2023年有关广告策划方案

20232023101广告主题：水资源的保护与节约广告主题：水资源的保护与节约广告目的：广告目的：1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;2.提高公众对水与安康、水与环境及水与经济可持续进展2.提高公众对水与安康、水与环境及水与经济可持续进展3.提倡人们科学用水、保护水资源、防止水污染。3.提倡人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：背景简介：30030029%的人正在饮用不良水，其7000失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。实施方案：电视广告实施方案：电视广告1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,预备午2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,预备午餐,洗完后扬长而去还遗忘了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)餐,洗完后扬长而去还遗忘了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3.水沿着下水道排入了一条已经严峻污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)3.水沿着下水道排入了一条已经严峻污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5.天空中照旧还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)5.天空中照旧还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6.已经修理一的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)6.已经修理一的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写秀丽的花朵)(7.87.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写秀丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,2当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个赵本山的忠厚、老土明显是格格不入的。赵本山的忠厚、老土明显是格格不入的。里的一把火”，就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。里的一把火”，就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。类品牌的代言人。类品牌的代言人。接着，赛洋公司又提出能否请安静夫妇出面演绎北极绒品认为还不错。联络后，安静档期又排出。接着，赛洋公司又提出能否请安静夫妇出面演绎北极绒品认为还不错。联络后，安静档期又排出。这么一折腾已是这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵解决，就请你们想想方法吧。”解决，就请你们想想方法吧。”赵本山的土气问题怎么解决赵本山的土气问题怎么解决责任帮助客户解决问题。责任帮助客户解决问题。表现了。表现了。解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。想至眼前，一群外星人马上映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。想至眼前，一群外星人马上映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有匆忙用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里,当我将创意或许说来，赵迈着我们生疏的步伐说的。匆忙用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里,当我将创意或许说来，赵迈着我们生疏的步伐说的。来了。来了。创意说明：创意说明：中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的影视制作，忙中出细活影视制作，忙中出细活患病的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的片《幸福时患病的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的片《幸福时企业商量，最终只赶出六套，六套就六套吧！搭景从设计到制作也是赶得够呛。716搭景从设计到制作也是赶得够呛。716们美术组的人正挥汗如雨的赶活。我认真地和他最终一次沟通创意。上保暖内衣，一个劲的说：“要是冬天拍多好，要是冬天拍有多了。“赵本山是个格外有戏的演员，根本不要多指导，很快就进入了角色。上保暖内衣，一个劲的说：“要是冬天拍多好，要是冬天拍有多了。“赵本山是个格外有戏的演员，根本不要多指导，很快就进入了角色。台词，表达出一个专业演员的敬业精神。拍摄始终持续到晚上十二点半。台词，表达出一个专业演员的敬业精神。拍摄始终持续到晚上十二点半。十九日上午，进平面拍摄。十九日上午，进平面拍摄。不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。人严寒的感觉。人严寒的感觉。出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司“科这也是我们自认为比其它明星广告超群的地方。出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司“科这也是我们自认为比其它明星广告超群的地方。悬念广告，标题就是“X月悬念广告，标题就是“X月X日，赵本山被外星人劫持。“来协作广告的播出。片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。3前言：前言：杭州娃哈哈集团创立于杭州娃哈哈集团创立于1987年，目前为中国最大乐、百事可乐、吉百利、柯特这乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。娃哈哈纯洁水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设娃哈哈纯洁水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。一、市场分析一、市场分析1、优势分析1、优势分析应市场的变化和进展，做属于自己的营销道路，竞争力强。应市场的变化和进展，做属于自己的营销道路，竞争力强。2、劣势分析2、劣势分析但是生产本钱又随着物价上涨。但是生产本钱又随着物价上涨。3、时机分析3、时机分析国家和各级政府的高度重视和支持；正在加强的市场观念以及品的销量，扩大市场份额。国家和各级政府的高度重视和支持；正在加强的市场观念以及品的销量，扩大市场份额。4、威逼分析4、威逼分析响。响。二、产品分析二、产品分析娃哈哈纯洁水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设娃哈哈纯洁水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。承受激光喷码，易于消费者识别真假。承受激光喷码，易于消费者识别真假。2.00/高的定价策略使得经销商值。高的定价策略使得经销商值。三、竞争状况分析三、竞争状况分析46%份额，以怡宝、娃哈哈为首；矿物质水占2846%份额，以怡宝、娃哈哈为首；矿物质水占2811%份额，以农夫山泉为首；矿泉水占8%份额，以益力为首。的支持下在目前自然水的市场占有率稳居的支持下在目前自然水的市场占有率稳居第一位。华润怡宝：国内饮用水市场的领先品牌，主要销售位于华南地区，纯洁水市场强大的竞争对手。康师傅：家喻户晓销售。四、广告主题分析四、广告主题分析1、广告主题：照旧爱你，娃哈哈纯洁水。1、广告主题：照旧爱你，娃哈哈纯洁水。2、广告主题筹划：娃哈哈纯洁水自19992、广告主题筹划：娃哈哈纯洁水自1999增加颖感，加强竞争力。娃哈哈纯洁水是1996年上市，当年增加颖感，加强竞争力。娃哈哈纯洁水是1996年上市，当年那局部顾客。4前言前言力为远洋明珠筹划并创作富有销售力的广告。力为远洋明珠筹划并创作富有销售力的广告。一、产品分析一、产品分析1、珠江城的概念：1、珠江城的概念：珠江城是广州将来城市中心。珠江城是广州将来城市中心。l规划完善，是到目前为止，广州最具气派的规划。l规划完善，是到目前为止，广州最具气派的规划。ll文化设施完备，是现代化的生活居住地点ll是最有投资魅力的热点。2、珠江城的负面印象：2、珠江城的负面印象：l目前环境差。将来的几年都是一个大工地，住在珠江城l目前环境差。将来的几年都是一个大工地，住在珠江城就像住在工地。就像住在工地。l珠江城是格外昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。l珠江城是格外昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。ll现在珠江城的生活设施还不完善。3、远洋明珠大厦的特点：3、远洋明珠大厦的特点：ll位于广州城市中心—珠江城。ll小开间，以中小户型为主，总价低。lll毛坯房，外墙颜色高雅，利于业主依据自己的喜好和共性装修。l毛坯房，外墙颜色高雅，利于业主依据自己的喜好和共性装修。ll面对江景，周边绿化好，景观怡人。ll靠近五羊城、天河，生活便利。ll广州大道旁，交通便利。llll广州远洋集团的雄厚实力为后盾。4、其他主要珠江城楼盘的状况4、其他主要珠江城楼盘的状况大厦：大厦：醉人江景时刻拥有醉人江景时刻拥有世界级名师设计，放在香港也是豪宅世界级名师设计，放在香港也是豪宅/平方但是我们的目标消费群并不一样。但是我们的目标消费群并不一样。5一、背景分析：一、背景分析：全面强化我院品牌实力及社会影响力。全面强化我院品牌实力及社会影响力。广告语创意：广告语创意：今年“三八”为何不放假？今年“三八”为何不放假？今年“三八”不放假，免费妇检大普查今年“三八”不放假，免费妇检大普查关爱“半边天”，免费做体检关爱“半边天”，免费做体检过节不在家中歇，女子医院做体检过节不在家中歇，女子医院做体检女人自己的节日女人自己的医院女人自己的节日女人自己的医院二、目的及意义：二、目的及意义：1依据20 1依据20 妇女开“妇女安康关爱行动”利用现场闻效应，造势驱动活动顺当开展。闻性活动，吸引患者，闻性活动，吸引患者，力争社会效益、经济效益双丰收。3、通过大范围的普查、优免主办单位：市妇联、市卫生局主办单位：市妇联、市卫生局协办单位：现代女子医院协办单位：现代女子医院三、活动时间：三、活动时间：20 ——3月30日四、普查范围：市四、普查范围：市25个区县市县级行政机关、大型企事业单位、国营、股份制、私营、和个体的女职员。五、普查人数：五、普查人数：约10万人。六、普查内容：六、普查内容：1、女性安康状况1、女性安康状况2、女性婚姻质量状况2、女性婚姻质量状况3、女性工作强度对身心影响状况3、女性工作强度对身心影响状况七、普查方法：七、普查方法：1、由女子医院牵头，通过妇联、卫生局联合下文组织各级单位在职职工参与调查，建档；1、由女子医院牵头，通过妇联、卫生局联合下文组织各级单位在职职工参与调查，建档；2、与市妇女儿童活动中心合作，对市区各大、中、小企业调查；2、与市妇女儿童活动中心合作，对市区各大、中、小企业调查；3、安康体检工程：3、安康体检工程：〔1〕内科、外科常规检查；〔1〕内科、外科常规检查；〔2〕血脂、血糖、乙肝、adsl〔2〕血脂、血糖、乙肝、adsl〔3〕妇科常规检查；〔3〕妇科常规检查；〔4〕〔4〕b自信的风采得到充分呈现，20 自信的风采得到充分呈现，20 市现代女子医院将针对不同人群开展大型安康检测优免行动。优免重点活动内容：优免重点活动内容：〔历届“三八”红旗手凭证书到女子医院领取免费体检卡，限前100〕。为保证公众效应的顺当实现，人员的顺当到位设立、网络支持拉伸。2、“三八”期间响应部门社区支持政策，对全市社区干部〔大局部为女性〕进展免费妇检，建立会员档案。2、“三八”期间响应部门社区支持政策，对全市社区干部〔大局部为女性〕进展免费妇检，建立会员档案。3、“三八”期间为一百名特困妇女免费体检，〔凭社区证明到现代女子医院领取免费体检卡，限前3、“三八”期间为一百名特困妇女免费体检，〔凭社区证明到现代女子医院领取免费体检卡，限前100名，领完为止〕体检内容：体检内容：1〕测量血压、视力、体重等；1〕测量血压、视力、体重等；2〕内科常规检查包括心、肺、肝、脾、肾；2〕内科常规检查包括心、肺、肝、脾、肾；3〕乳腺常规检查；3〕乳腺常规检查；4〕血糖检测；4〕血糖检测；5〕尿常规十项；5〕尿常规十项；6〕b6〕b〔子宫附件及四周组织〕；7〕妇科检查；7〕妇科检查；8〕阴道分泌物检查；8〕阴道分泌物检查；八、普查结果：八、普查结果：子医院保存。子医院保存。优免活动公关支持举例：优免活动公关支持举例：1：多，收入相比其他行业要高得多，平均年龄在40岁左右，职业年底都要访问老客户在讲解医疗保险、保健学问的`同时会将〔肿瘤、多，收入相比其他行业要高得多，平均年龄在40岁左右，职业年底都要访问老客户在讲解医疗保险、保健学问的`同时会将〔肿瘤、乳腺疾病等〔一般以家庭以女性为主要诉求对象的体检卡赠送性安康，关爱家庭幸福的主题活动思想。广告影响目标到达率性安康，关爱家庭幸福的主题活动思想。广告影响目标到达率〔患妇科疾病的主要人群。而保险公司赠送给客户的小额意外保险卡也同时在我院对就诊〔患妇科疾病的主要人群。而保险公司赠送给客户的小额意外保险卡也同时在我院对就诊200%，解度的了品牌的美誉度，这样消费者在面临选择的时候才会考虑到我候，这点表现的尤其明显。了品牌的美誉度，这样消费者在面临选择的时候才会考虑到我候，这点表现的尤其明显。标准、科学、分众化、互动的窄播阶段过渡。标准、科学、分众化、互动的窄播阶段过渡。时机点与留意点：时机点与留意点：时机点：时机点：1、在整合各方资源，乐观社会公关、多渠道运作活动中能够降低运作本钱，高密度、高效率地在短期见效。1、在整合各方资源，乐观社会公关、多渠道运作活动中能够降低运作本钱，高密度、高效率地在短期见效。2、在门户先发制人，提前预热，利用门户、搜寻引擎在网誉度。2、在门户先发制人，提前预热，利用门户、搜寻引擎在网誉度。整体活动的留意事项：整体活动的留意事项：1、强调媒体的合理安排，广告支持整个主题的贯穿上做到颖，做到整合传播。1、强调媒体的合理安排，广告支持整个主题的贯穿上做到颖，做到整合传播。2、活动中间要有严密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的消灭、调检、查人员的合理调控等。2、活动中间要有严密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的消灭、调检、查人员的合理调控等。3、组织者在活动之间的统筹协调和规划。3、组织者在活动之间的统筹协调和规划。4、普查人数较多，医院体检医生不够，可顺延排序进展。4、普查人数较多，医院体检医生不够，可顺延排序进展。九、预算九、预算调查前期广告宣传费用：30000调查前期广告宣传费用：30000100/人6求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。(1999)年的广告重点是放在奉献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最正确创意奖”其次名]。其次年( )为协作贵公司的经营方针，前半(1999)年的广告重点是放在奉献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最正确创意奖”其次名]。其次年( )为协作贵公司的经营方针，前半即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发果，同时亦荣获生活日报主办的广告最正确创意“优胜奖”。司建议明年度销售及广告知求重点司建议明年度销售及广告知求重点应放在指名购置及连接19 及 年广告投资重点上并以飘飘洗发水为主以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的据市场及消费者心理各项因素所研拟的 年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。划案，尚且不吝斧正。广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水1、促进指名购置1、促进指名购置2、强化商品特性2、强化商品特性3、连接3、连接99、 年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 —— 年6月全国各地区(以城市为主)全国各地区(以城市为主)全部居民用户全部居民用户(一)市场大小的变化状况的两种：(一)市场大小的变化状况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购置频度的增加(三)使用及购置频度的增加质与量的变化所扩增的市场也不行能独占。质与量的变化所扩增的市场也不行能独占。指名购置我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：指名购置我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购置飘飘1、促使消费者指名购置飘飘2、促使洗发店老板主动推举飘飘2、促使洗发店老板主动推举飘飘针对消费者方面—针对消费者方面—1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作sticker2、制作sticker传播媒体之缺乏，并具有公益及pr作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，页内，赠送读者。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可承受游击式美商海陆公司即会运用此一策略。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可承受游击式美商海陆公司即会运用此一策略。(一)卡片及广告牌的广告内容(一)卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。好的头发，选择飘飘。下效果，让他们买的更放心。下效果，让他们买的更放心。(二)电视广告筹划(二)电视广告筹划在电视台的黄金时间播出：在电视台的黄金时间播出：街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。(三)播送台(三)播送台播送内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。播送内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。7一、生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清远市山清水秀，一、生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清远市山清水秀，景点近景点近80处；其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。二、前言二、前言本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，期运做打下坚实的根底，为企业赢得持续恒久的经济效益。本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，期运做打下坚实的根底，为企业赢得持续恒久的经济效益。三、市场分析三、市场分析1、市场环境分析清远山清水秀，环境秀丽，旅游资源具有〔包1、市场环境分析清远山清水秀，环境秀丽，旅游资源具有〔包括学生、白领、教师等〕1〕、20 年，广东省一般高校总数到达1〕、20 年，广东省一般高校总数到达112所，全省一般本专科在校生到达133.41万人。明显这是一个浩大的市场，而〔光武汉就旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。2〕、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅旅游于一身的自行车旅行，同样是面对年轻群体。2〕、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅旅游于一身的自行车旅行，同样是面对年轻群体。为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了括面对学生的修学游。为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了括面对学生的修学游。3〕、目前很多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。3〕、目前很多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。2、企业经营状况分析2、企业经营状况分析1〕、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、1〕、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、的旅行社的效劳态度就很一般，缺乏热忱。的旅行社的效劳态度就很一般，缺乏热忱。2〕、旅行社行业间竞争猛烈，导致的市场份额的渐渐下降现在旅游社的评级活动正在开展，有利于订正这些弊端。2〕、旅行社行业间竞争猛烈，导致的市场份额的渐渐下降现在旅游社的评级活动正在开展，有利于订正这些弊端。3〕、条例公布后，行业治理更加法规化、标准化、正规临的自身经营形态的较大转变而导致的治理模式及经营理念与为适应市场需求的重定位能否准确到位的问题。3〕、条例公布后，行业治理更加法规化、标准化、正规临的自身经营形态的较大转变而导致的治理模式及经营理念与为适应市场需求的重定位能否准确到位的问题。4〕、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。4〕、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。5〕、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，预订专业化效劳、旅游询问专业化效劳等独立出来的的公司。5〕、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，预订专业化效劳、旅游询问专业化效劳等独立出来的的公司。3、产品分析清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势3、产品分析清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势12312345、漂流67891011、古冰川之一。4宽阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过定群体.的巨大需求。〔具体内容在大学城旅游路线上市推广4宽阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过定群体.的巨大需求。〔具体内容在大学城旅游路线上市推广方案〕的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。的需求，尽量吸引更多的消费者。的需求，尽量吸引更多的消费者。投入做好宣传促销工作。投入做好宣传促销工作。的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。8一、市场状况分析一、市场状况分析1.市场现状:1.市场现状:超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100品牌的不断参与加速了中国糖果市场向国际化竞争演化的进程24%。目前，糖果的全球年人均消费量为30.7的进展潜力。我国糖果企业有超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100品牌的不断参与加速了中国糖果市场向国际化竞争演化的进程24%。目前，糖果的全球年人均消费量为30.7的进展潜力。我国糖果企业有20 多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当猛烈20 格外关键。2、产品特点：2、产品特点：〔1〕承受自然纯粹的原料比方牛奶，水果，咖啡，草本薄〔1〕承受自然纯粹的原料比方牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。荷等，味道醇正。〔2〕产品种类和口味很多，在原有口味根底上不断开发口味产品满足不同消费者的需求。〔3〕产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。〔2〕产品种类和口味很多，在原有口味根底上不断开发口味产品满足不同消费者的需求。〔3〕产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。3、产品定位3、产品定位给人欢快享受的糖果。品质：绿色/安康品牌口号：阿尔卑斯,忍不住的欢快诱惑好者的心给人欢快享受的糖果。品质：绿色/安康品牌口号：阿尔卑斯,忍不住的欢快诱惑好者的心3.产品市场定位3.产品市场定位少年。二、市场定位二、市场定位1、市场选择：中国群众消费市场1、市场选择：中国群众消费市场2、消费者定位：2、消费者定位：8—288-188—288-18多。3、包装定位：3、包装定位：同的消费者。同的消费者。三、阿尔卑斯纸盒包装设计三、阿尔卑斯纸盒包装设计1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!2、广告语：“欢快至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜蜜如拥抱”。“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”2、广告语：“欢快至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜蜜如拥抱”。“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”3、包装特点：3、包装特点：意大利非凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系ALPENLIEBE意大利非凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系ALPENLIEBE味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采塑重包装。4、包装颜色特点：4、包装颜色特点：以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”打造恋爱超惊喜浪漫礼物现“幸福每一刻”纯洁、纯洁、灵性之美。阿尔卑斯棒棒糖数脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”打造恋爱超惊喜浪漫礼物现“幸福每一刻”纯洁、纯洁、灵性之美。阿尔卑斯棒棒糖数脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。9消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！一、产品根本状况一、产品根本状况产品设计生产：升达林产集团产品设计生产：升达林