全球营销行业市场前景及投资研究报告-培训课件外文版2024.6科特勒

INDUSTRIEN

&

MÄRKTEMarketingweltweitKAPITEL

01ÜberblickWerbe-undMarketingausgabenweltweitindenJahren2021bis2023(inMilliardenUS-Dollar)Werbe-undMarketingausgabenweltweitbis20231.8001.6001.651,11.5681.453,21.4001.2001.0008006004002000202120222023*4Beschreibung:ImJahr2022lagendieweltweitenWerbe-undMarketingausgabenbeirund1,5BillionenUS-Dollar.FürdasJahr2023werdenAusgabeninHöhevon1,65BillionenUS-Dollarprognostiziert.DiesentsprächeeinerZunahmevon5,3Prozent.

MehrHinweis(e):Weltweit;2021bis2023*;*PrognoseMehrQuelle(n):PQMediaEntwicklungdesMarketingbudgetsamGesamtumsatzvonUnternehmeninNordamerikaundEuropaindenJahren2019bis2023AnteilMarketingbudgetamGesamtumsatzvonUnternehmeninNordamerikaundEuropa202311%10,5%10%8%6%4%2%0%9,5%9,1%6,4%201920202021202220235Beschreibung:FürdasJahr2023gabenCMO'sundMarketingleiterausNordamerikasowieausNord-undWesteuropaan,insgesamt9,1ProzentdesGesamtumsatzesihresUnternehmensalsMarketingbudgetzuverwenden.DamitfieldasBudgetimVergleichzumVorjahreinweniggeringeraus.MehrHinweis(e):Nordamerika,Europa;MärzbisApril2023;410Befragte;CMOsundMarketingleiterinNordamerika,Nord-undWesteuropaQuelle(n):GartnerVerteilungdesMarketingbudgetsnachSegmenteninNordamerikaundEuropaindenJahren2017bis2023VerteilungdesMarketingbudgetsnachSegmentenbis2023PaidMediaMarketingtechnologie22%Personal23,7%Agenturen/Dienstleistungen23%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%23%23,7%24,9%23,3%24,6%25%24%29%25%26%25%24,5%26,2%27%22%26,6%25,4%25,4%25%26%24,8%202025,1%202125,7%202225,6%202323%2017201820196Beschreibung:BeieinerUmfrageausdemJahr2023wurdenMarketingexpertenundCMOs(ChiefMarketingOfficer)zuderVerteilungihresMarketingbudgetsbefragt.Dabeiflossmit25,6ProzentdergrößteAnteilinPaidMedia,alsoinAnzeigenaufbezahltenWerbeflächen.InsgesamtwurdedasMarketingbudgetsrechtgleichmäßigaufdieverschiedenenSegmenteaufgeteilt.MehrHinweis(e):Weltweit;MärzbisApril2023;CMOsundMarketingexpertenausNordamerikasowieNord-undWesteuropaQuelle(n):Gartner;MarketingChartsVerteilungdesMarketingbudgetsunterweltweitenDirect-to-Consumer(DTC)-VermarkternnachMedientypimOktober2023VerteilungdesMarketingbudgetsunterweltweitenDTC-VermarkternnachMedientyp2023AnteilderBefragtenIn-Store/OOH40%DigitaleKanäle0%10%20%30%50%60%70%80%90%1%1%81%–100%61%–80%41%–60%21%–40%1%–20%0%5%10%2%46%85%34%10%5%1%0%7Beschreibung:ImOktober2023gabenetwa46ProzentderweltweitbefragtenDirect-to-Consumer-Vermarkter(DTC)an,zwischen41und60ProzentihresMarketingbudgetsfürdigitaleKanäleaufzuwenden(einschließlichInfluencer-Partnerschaften,sozialeMedien,SuchmaschinenundDisplay-Anzeigen).MehrHinweis(e):Weltweit;Stand:Oktober2023;154Befragte;DTC-MarkenundAgenturenQuelle(n):Digiday;KlaviyoVeränderungderGesamtausgabenfürdigitaleundklassischeWerbungweltweitindenJahren2022und2023sowiePrognosenbis2027VeränderungderAusgabenfürdigitaleundklassischeWerbungweltweitbis2027DigitalTraditionellInsgesamt13,2%14%12%10%8%11%8%10,7%6,3%9,7%9,8%7,5%9,1%6,3%9,2%6,9%6%4%2,4%1,4%1,5%2%1%0,9%20270%-1,7%2023-2%-4%20222024*202520268Beschreibung:ImJahr2023nahmendieGesamtausgabenfürdigitaleWerbeanzeigenimVergleichzumVorjahrum10,7Prozentzu.DieWerbeausgabenfürklassischeMedienstiegendagegennurum6,3Prozentan.AuchfürdiekommendenJahrewirdeinstärkererZuwachsderWerbeausgabenimdigitalenBereicherwartet.MehrHinweis(e):Weltweit;*Ab2024PrognosenDigitaleWerbungumfasstWerbeanzeigenaufDesktops,Laptops/Computer,sowieSmartphones,TabletsundanderemitdemInternetverbundeneGeräte.KlassischeWerbungbeziehtsichaufWerbeanzeigen[...]

MehrQuelle(n):eMarketer;InsiderIntelligencePrognosederAnteiledereinzelnenMedienanallenWerbeinvestitionenweltweitindenJahren2021und2024PrognosederWerbemarktanteiledereinzelnenMedienweltweit2024Display-Werbung(Internet)PaidSearch(Internet)FernsehenAußenwerbungRadioZeitungenClassifiedZeitschriftenKino100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%202120249Beschreibung:DieseStatistikzeigteinePrognosezudenWerbemarktanteilendereinzelnenMedienweltweitindenJahren2021und2024.LautZenithmediawurdenimJahr2021rund4,2ProzentderglobalenInvestitionenfürZeitungswerbungausgegeben.FürdasJahr2024wirderwartet,dassderweltweiteAnteilvonWerbunginZeitungennurnochbei3,1Prozentliegenwird.MehrHinweis(e):Weltweit;2022;Juni2022Quelle(n):ZenithWachstumderWerbeumsätzeweltweitindenJahren2015bis2022undPrognosebis2024(gegenüberdemVorjahr)PrognosederWerbeumsätzeweltweitbis2024(gegenüberdemVorjahr)25%21,7%20%15%10%8%7,2%6,6%20225,9%20165,5%20195,5%4,3%20155%0%3,7%2017-2,5%2020-5%201820212023p2024p10Beschreibung:LautdenMagnaAdvertisingForecasts(Dezember2023)werdendieglobalenUmsätzemitWerbung2023um5,5ProzentgegenüberdemVorjahrsteigen.FürdasJahr2024wirdeinweitererAnstiegvon7,2Prozentvorhergesagt.

MehrHinweis(e):Weltweit;Dezember2023Quelle(n):MagnaPrognosezumWachstumderWerbeumsätzeinausgewähltenLändernweltweitindenJahren2023und2024(gegenüberdemVorjahr)PrognosederWerbeumsätzeweltweit2024(gegenüberdemVorjahr)EntwicklunggegenüberdemVorjahr202420235%0%1%2%3%4%6%7%8%9%10%11%9,2%BrasilienUSA1,8%8,4%3,6%7%Südkorea7,3%6,5%6,3%China9,8%FrankreichVereinigtesKönigreichKanada2,3%5,7%3,9%5,1%4,4%4,8%5%Japan4,3%DeutschlandAustralien2,5%3,8%4,9%11Beschreibung:LautderPrognosevonMagnawerdendieUmsätzemitWerbungindenUSA2023um3,6ProzentgegenüberdemVorjahrsteigen.FürdasJahr2024wirdsogareinUmsatzanstieginderWerbungum8,4Prozentvorhergesagt.

MehrHinweis(e):Weltweit;Dezember2023;2022bis2024Quelle(n):MagnaRankingderTop-50UnternehmenweltweitnachihremMarkenwertimJahr2023(inMilliardenUS-Dollar)WertvollsteUnternehmenweltweitnachMarkenwert2023MarkeMarkenwert

2023

(in

Mrd.

US-Dollar)Veränderung

zu

2022

(in

%)Apple880.46577.68501.86468.74191.11169.09141.02124.82110.63106.11105.8-7-30-18-34-3GoogleMicrosoftAmazon¹McDonald'sVisa-11-340Tencent²LouisVuittonMastercardCoca-Cola³Aramco-687FacebookOracle93.02-50291.9912Beschreibung:Mitknapp880MilliardenUS-DollarwardasTechnologie-UnternehmenAppleimJahr2023derKonzernmitdemhöchstenMarkenwertweltweit.ImvomKantarerstelltenBrandZ-RankingderwertvollstenUnternehmennachMarkenwertfolgtedahinterGooglemitrund578MilliardenUS-DollarMarkenwert.DiegrößteVeränderungzumVorjahrkonntenCoca-ColaundCosctomiteinerSteigerungvonjeweilsachtProzenterzielen.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):BrandZ;KantarRankingderUnternehmenmitdemgrößtenMarkenwertzuwachsimJahr2023(gegenüberdemVorjahr)RankingderUnternehmenmitdemgrößtenMarkenwertzuwachs2023VeränderungzumVorjahrinProzent15%0%5%10%20%25%30%AirtelPepsiFantaBCA24%17%15%12%12%Sprite13Beschreibung:ImZeitraumvomJahr2022bis2023erhöhtesichderMarkenwertdesindischenTelekommunikationsunternehmensAirtelum24Prozent.Pepsilegteum17Prozentzu.NachabsolutenMarkenwertengiltderUS-amerikanischeTechnologiekonzernApplealsdaswertvollsteUnternehmenderWelt.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):BrandZ;KantarKAPITEL

02KlassischeWerbungInvestitioneninFernsehwerbungweltweitindenJahrenvon2000bis2021undPrognosebis2024(inMillionenUS-Dollar)PrognosederInvestitioneninFernsehwerbungweltweitbis2024195.000185.000182.003180.518181.354178.591278.706173.332167.711178.448179.201171.760173.561273.021164.266175.000165.000155.000145.000135.000125.000115.000105.000160.373151.290146.913145.786140.864136.128133.309130.344120.209116.881113.447116.58115/statistik/daten/studie/195031/umfrage/investitionen-in-fernsehwerbung-weltweitDieseStatistikzeigtdieInvestitioneninFernsehwerbungweltweitindenJahrenvon2000bis2021undeinePrognosebis2024.LautZenith-PrognosewerdendieglobalenInvestitioneninFernsehwerbung2024beirund179,2MilliardenUS-Dollarliegen.MehrHinweis(e):Weltweit;2000bis2022;Juni2022Quelle(n):ZenithInvestitioneninZeitschriftenwerbungweltweitindenJahrenvon2000bis2021undPrognosebis2024(inMillionenUS-Dollar)PrognosederInvestitioneninZeitschriftenwerbungweltweitbis202460.00050.00040.00030.00020.00010.000016/statistik/daten/studie/195029/umfrage/investitionen-in-zeitschriftenwerbung-weltweitDieseStatistikzeigtdieInvestitioneninZeitschriftenwerbungweltweitindenJahrenvon2000bis2021undeinePrognosebis2024.LautZenith-PrognosewerdendieglobalenInvestitioneninZeitschriftenwerbung2024beirund15,1MilliardenUS-Dollarliegen.MehrHinweis(e):Weltweit;2000bis2022;Juni2022Quelle(n):ZenithInvestitioneninRadiowerbungweltweitindenJahrenvon2000bis2021undPrognosebis2024(inMillionenUS-Dollar)PrognosederInvestitioneninRadiowerbungweltweitbis202440.00034.86134.92734.36633.90634.24233.28032.10831.15835.00030.00025.00020.00015.00010.0005.000033.03132.41532.55828.96431.45730.58330.65430.63729.63130.01029.60928.93428.30829.17429.25828.49926.99017Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieInvestitioneninRadiowerbungweltweitindenJahrenvon2000bis2021undeinePrognosebis2024.LautZenith-PrognosewerdendieglobalenInvestitioneninRadiowerbung2024beirund30,6MilliardenUS-Dollarliegen.

MehrHinweis(e):Weltweit;2000bis2022;Juni2022Quelle(n):ZenithInvestitioneninAußenwerbungweltweitindenJahrenvon2000bis2021undPrognosebis2024(inMillionenUS-Dollar)PrognosederInvestitioneninAußenwerbungweltweitbis202450.00045.00040.00035.00030.00025.00020.00015.00010.0005.000018/statistik/daten/studie/857083/umfrage/investitionen-in-aussenwerbung-weltweitDieseStatistikzeigtdieInvestitioneninAußenwerbungweltweitindenJahrenvon2000bis2021undeinePrognosebis2024.LautZenith-PrognosewerdendieglobalenInvestitioneninAußenwerbung2022beirund39,4MilliardenUS-Dollarliegen.MehrHinweis(e):Weltweit;2000bis2022;Juni2022Quelle(n):ZenithUmsatzderführendenAußenwerberweltweitindenJahren2022und2023(inMillionenUS-Dollar)UmsatzderführendenAußenwerberweltweit2023UmsatzinMillionenUS-Dollar2023202205001.0001.5002.0002.5003.0003.5004.0004.5003.861JCDecaux(Frankreich)Ströer(Deutschland)3.4932.1882.1272.1111.829ClearChannelOutdoor(USA)Lamar(USA)2.3952.0321.8211.772OutfrontMedia(USA)1.736FocusMedia(China)¹1.470634oOh!media(Australien)APG|SGA(Schweiz)411362341AlArabiya(SaudiArabien)¹Asiaray(China)305292281Metrobus(Frankreich)²GlobalMedia(VereinigtesKönigreich)Electromedia(Brasilien)¹ClearMedia(China)²25022222218315510910919Beschreibung:DerUmsatzdesfranzösischenUnternehmensJCDecauxlagindiesemZeitraumbeirund3,86MilliardenUS-Dollar,damitistesdasUnternehmenmitdemhöchstenJahresumsatzUmsatzderführendenAußenwerberweltweitimJahr2023.AufdenPlätzenzweiunddreifolgenimRankingderumsatzstärkstenAußenwerberStröerausDeutschland(2,19Mrd.US-Dollar)undClearChannelOutdoorausdenUSA(2,13Mrd.US-Dollar).MehrHinweis(e):Weltweit;HerkunftslandinKlammern,sieheweitereHinweiseQuelle(n):JCDecauxKAPITEL

03DigitalesMarketingPrognosezudenInvestitioneninInternetwerbungweltweitindenJahren2020bis2024nachSegmenten(inMilliardenUS-Dollar)InvestitioneninInternetwerbungweltweitbis2024(nachSegmenten)DisplayClassified289.828PaidSearch400.000350.000300.000250.000200.000150.000100.00050.0000352.255316.647244.048191.555190.496177.363164.607152.828122.46119.764202020.545202117.533202318.277202417.346202221Beschreibung:ImJahr2021wurdenweltweitrund244,1MilliardenUS-DollarinDisplaywerbunginvestiert,währenddieweltweitenAusgabenfürPaidSearchundClassifiedrund152,8Milliardenbzw.20,5MilliardenUS-Dollarbetrugen.DieMedia-AgenturZenithmediaprognostiziertinihrenAdvertisingExpenditureForecastdenSegmentenDisplayundPaidSearchweiteresWachstumbis2024-trotzCorona.MehrHinweis(e):Weltweit;2022;Juni2022Quelle(n):ZenithAusgabenimMarktfürDigitaleWerbunginausgewähltenLändernimJahr2022(inMillionenEuro)AusgabenimMarktfürDigitaleWerbunginausgewähltenLändern2022250.000229.082,9200.000146.222,49150.000100.00050.000035.508,8322.476,43Japan14.421,23VereinigteStaatenChinaGroßbritannienDeutschland22Beschreibung:VergleichtmandiefünfausgewähltenRegionenbezüglichderWerbeausgabenindemMarktfürDigitaleWerbung,sozeigtsich,dassdieRanglistevondenVereinigtenStaatenmit229,1MilliardenEuroangeführtwird,gefolgtvonChina(146,2MilliardenEuro).ImGegensatzdazuwirdderletztePlatzderRanglistevonDeutschlandbelegt(14,4MilliardenEuro),wobeieineDifferenzvon214,7MilliardenEurozudenVereinigtenStaatenverzeichnetwird.

MehrHinweis(e):Weltweit;01.Januarbis31.Dezember2022;AngabenberuhenaufHochrechnungenQuelle(n):DigitalMarketInsightsVeränderungderMarketinginvestitionenindigitaleKanälevonUnternehmeninNordamerikaundEuropaimJahr2023MarketinginvestitionenindigitaleKanäleinNordamerikaundEuropa2023AnteilderBefragtenSinkendeInvestition20%

30%SteigendeInvestition40%0%10%50%60%70%80%SocialAdvertisingDigitaleVideowerbungInfluencerMarketingDigitaleDisplay-WerbungSEO14%16%12%53%51%49%18%20%17%17%21%19%46%46%RetailMediaNetzwerkeContentundNachrichtenDigitaleAudiowerbungE-MailMarketing43%41%41%41%SuchmaschinenwerbungDigitaleAußenwerbungSMS/PushBenachrichtigung26%21%16%40%37%33%23Beschreibung:ImJahr2023gaben53ProzentderbefragtenCMO'sundMarketingleiterausNordamerikasowieausNord-undWesteuropaan,mehrinSocialAdvertisinginvestierenzuwollen.AuchfürdigitaleVideowerbungundfürdasInfluencerMarketingwollenetwadieHälftederBefragtenmehrinvestieren.MehrHinweis(e):Nordamerika,Europa;MärzundApril2023;CMOsundMarketingleiterausNordamerikasowieNord-undWesteuropaQuelle(n):GartnerVonB2B-VermarkterngenutztenkostenpflichtigenMaßnahmenzurContent-Verbreitungweltweit2023KostenpflichtigeMarketing-MaßnahmenzurContent-Verbreitungweltweit2023AnteilderBefragten0%

10%

20%30%40%50%60%70%80%78%90%SocialMediaWerbung/PromotedPostsSponsorships65%Suchmaschinen-Marketing/Pay-per-ClickDigitaleDisplayWerbung64%59%NativeAdvertising/GesponserteInhalte(ohneSocialMediaPlattformen)PartnerE-Mails,diefürInhaltewerbenPrint-DisplayWerbung35%29%21%24Beschreibung:EineUmfragevomJuli2023unterB2BContent-Vermarkternweltweitergab,dass78ProzentfürMarketingzweckeinkostenpflichtigeSocialMediaWerbungbzw.insogenanntePromotedPosts,alsobezahlteBeiträge,investieren.AuchSponsorshipsunddaskostenpflichtigeSuchmaschinen-MarketingwurdevondenBefragtenstarkgenutzt.MehrHinweis(e):Nordamerika;Juli2023;1.080Befragte;B2BContent-Vermarkter,dieinPaidContentinvestierenQuelle(n):ContentMarketingInstitute;MarketingProfsAuswirkungenderSuchmaschinenoptimierung(SEO)aufdieMarketingleistungund-zielelautVermarkternweltweitimJahr2022(Stand:Mai2023)AuswirkungvonSEOaufdasMarketingweltweit2022AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%StarkpositiveWirkungLeichtpositiveWirkungKeineAuswirkung50%32%12%LeichtnegativeWirkungStarknegativeWirkung4%4%25Beschreibung:BeieinerUmfrageausdemJahr2023gabdieHälftederweltweitbefragtenMarketingexpertenan,dassdieSuchmaschinenoptimierung(SEO)imvergangenenJahreinenstarkenpositivenEinflussaufdieMarketingleistungund-zieleinihrenUnternehmenhatte.32ProzentbemerktenleichtepositiveAuswirkungenundnur8ProzentnahmendagegennegativeAuswirkungenwahr.MehrHinweis(e):Weltweit;<500;MarketingexpertenQuelle(n):;ConductorWiewirdsichIhrerMeinungnachdasContent-Marketing-BudgetIhresUnternehmensimJahr2024imVergleichzu2023verändern?VeränderungdesB2BContent-Marketingbudgetsweltweit2024AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%32%Erhöhungum1-9%Erhöhungummehrals9%Gleichbleibend13%42%Verringerungum1-9%Verringerungummehrals9%Unsicher5%1%7%26Beschreibung:EineUmfragevomJuli2023unterB2BContent-Vermarkternweltweitergab,dass32ProzentplanenihrBudgetfürsContent-Marketingum1bis9Prozentzuerhöhen.42ProzentwollendieInvestitionenunverändertlassenundnur6ProzentplanendasBudgetzuverringern.MehrHinweis(e):Weltweit;Juli2023;1.080Befragte;B2BContent-VermarkterQuelle(n):ContentMarketingInstitute;MarketingProfsHatIhrUnternehmenContent-Marketingindenletzten12Monatenerfolgreicheingesetzt,umeinesdieserZielezuerreichen?ErreichteUnternehmenszieledurchdenEinsatzvonContent-Marketingweltweit2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%MarkenbekanntheitschaffenNachfrage/Leadsgenerieren84%76%BestandspflegeAbonnenten/Publikum/LeadsVerkäufe/Umsätzegenerieren63%58%50%WachsendeLoyalitätvonbestehendenKundenZunahmevonAbonnenten40%ReduzierungderKundendienstkosten10%27Beschreibung:BeieinerUmfragevomSommer2023unterB2BContent-Vermarkternweltweitgaben84Prozentan,dassdieSchaffungvonMarkenbekanntheiteinZeilwar,dasihrUnternehmenmithilfevonContent-Marketingerreichenkonnte.Nur10ProzentkonntendagegendieKostenfürdenKundendienstreduzieren.MehrHinweis(e):Weltweit;Juli2023;1.080Befragte;B2BContent-VermarkterQuelle(n):ContentMarketingInstitute;MarketingProfsAnteilderUnternehmen,diefolgendeSocial-Media-PlattformennutzenweltweitimJanuar2023EinsatzvonSocial-Media-PlattformendurchUnternehmenweltweit2023AnteilderBefragten40%

50%0%10%20%30%60%70%80%90%89%100%FacebookInstagramLinkedInYouTubeTwitter80%64%54%44%TikTok26%28Beschreibung:LauteinerUmfrageausdemJahr2023unterMarketingverantwortlichenweltweitnutzen89ProzentderBefragtenFacebookinihremUnternehmen.DieFoto-AppInstagram,diewieFacebookzudemUnternehmenMetagehört,wurdevon80ProzentderbefragtenMarketingverantwortlichenverwendet.BesondersInstagramschreibenMarketergroßesPotenzialzu,sodass56ProzentderBefragtenangaben,ihreInstagram-Präsenzkünftigausbauenzuwollen.

MehrHinweis(e):Weltweit;2.133MarketingverantwortlicheQuelle(n):SocialMediaExaminerAnteilderB2B-undB2C-Unternehmen,diefolgendeSocial-Media-KanälefürdasMarketingbevorzugtnutzenweltweitimJanuar2023EinsatzvonsozialenNetzwerkenfürdasMarketingvonB2B-undB2C-Unternehmen2023AnteilderBefragtenB2BB2C30%0%10%20%40%50%60%28%FacebookInstagramYouTubeLinkedInTwitter56%15%25%6%8%48%8%2%2%1%2%TikTok29Beschreibung:ImJahr2023warFacebookdasbeliebtestesozialeNetzwerkfürdasMarketingvonB2C-Unternehmen:LautSocialMediaExaminergaben56ProzentderbefragtenMarketingverantwortlichenausB2C-Unternehmenan,bevorzugtFacebookfürihreZweckezunutzen.AufdemzweitenPlatzfürB2C-UnternehmenbefindetsichInstagrammit25Prozent.ImGegensatzdazupräferiertenB2B-UnternehmenLinkedIn(48Prozent).MehrHinweis(e):Weltweit;Januar2023;2.133Marketingverantwortliche;number-onechoiceQuelle(n):SocialMediaExaminerWelcherNutzenergibtsichdurchdenEinsatzvonSocial-Media-MarketingfürIhrUnternehmen?NutzenvonSocial-Media-MarketingfürUnternehmenweltweit2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%86%AufmerksamkeiterhöhenMehrTraffic76%GenerierteLeads64%56%KundenloyalitätfördernSteigendeVerkäufe55%30Beschreibung:ImJahr2023gaben86ProzentderbefragtenMarketingverantwortlichenan,durchSocial-Media-MarketingihreSichtbarkeiterhöhtzuhaben.AlszweitgrößtenVorteilwurdemehrgenerierterTrafficvonrunddreiViertelderBefragtengenannt.

MehrHinweis(e):Weltweit;Januar2023;2.133MarketingverantwortlicheQuelle(n):SocialMediaExaminerWelcheArtvonContentbietetdenhöchstenROI¹aufSocialMedia?UmfragezumContentmitdemhöchstenROIaufSocialMediaweltweit2023AnteilderBefragten0%2%4%6%8%10%12%14%16%16%18%Content,mitdemsichNutzeridentifizierenkönnenTrendigerContent15%Lehrreicher/informativerContent14%InteraktiverContent(Umfragen,Spiele,etc.)LustigerContent13%12%12%Content,derdieWertederMarkewiderspiegelt(Diversität,Inklusion,etc.)31Beschreibung:DieMeinungvonSocialMediaMarketernweltweitistgespalten,wennesdarumgeht,welcheArtvonContentaufSocialMediadenhöchstenReturnOnInvestment(ROI)einbringt.Knappvorneliegt"relatable"Content,alsoInhalte,mitdenensichSocialMediaNutzeridentifizierenkönnen-für16ProzentderBefragtenbrachtedieseArtvonContentdenhöchstenROI.MehrHinweis(e):Weltweit;Januar2023;1.000+SocialMediaMarketer,dieüberSocialMediaverkaufen;¹ReturnOnInvestmentQuelle(n):Brandwatch;HubSpotSchätzungzurGrößedesInfluencer-Marketing-MarktesweltweitindenJahren2021bis2025(inMilliardenUS-Dollar)SchätzungderGrößedesInfluencer-Marketing-Marktesweltweitbis20252522,219,82017,415,21510513,802021202220232024202532Beschreibung:DerInfluencer-Marketing-MarktsolllautderSchätzungindenkommendenJahrenweiterwachsen.WährenddasInfluencer-Marketing-MarktvolumenimJahr2021auf13,8MilliardenUS-Dollargeschätztwurde,solldasMarktvolumenkontinuierlichsteigenunsimJahr2025bei22,2MilliardenUS-Dollarliegen.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):HypeAuditorAusgabenvonUnternehmenfürInfluencer-MarketingaufSocial-Media-KanälenweltweitindenJahren2016bis2024(inMilliardenUS-Dollar)AusgabenvonUnternehmenfürInfluencer-MarketingaufSocialMediaweltweitbis2024302425201510521,116,413,89,76,54,631,7020162017201820192020202120222023¹2024¹33Beschreibung:UnternehmengebenimmermehrGeldfürInfluencer-MarketingaufSocial-Media-Kanälenaus.WarenesimJahr2016lediglich1,7MilliardenUS-Dollarweltweit,dieUnternehmenindenBereichInfluencer-Marketinginvestierten,stiegendieAusgabenüberdieletztenJahrekontinuierlichundsollensichimJahr2024aufgeschätzt24MilliardenUS-Dollarbelaufenhaben.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):InfluencerMarketingHubMarktdurchschnittspreisfüreinenBeitragvonInfluencernaufInstagramweltweitimJahr2023DurchschnittspreisfüreinenInstagram-BeitragvonInfluencernweltweit2023von10bis100Nano-Influencer(1K-10KFollower)Micro-Influencer(10K-50KFollower)Mid-tierInfluencer(50K-500KFollower)Macro-Influencer(500K–1MFollower)Mega-Influencer&Celebrities(>1MFollower)100500500500050001000010000100000034Beschreibung:DieInfluencer,diezwischen1.000und10.000FolloweraufInstagramhaben,verdienenimDurschnitt10bis100US-DollarproPost.DasPricingfüreinenBeitragvonMacro-InfluencernliegtimDurchschnittzwischen5.000und10.000US-Dollar.DasHonorarvonInfluencernfüreinenBeitragodereineStoryhängtvonvielenFaktorenab,wiez.B.vonderNische,derEngagementRate,denProduktionskostenfürInhalteusw.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):InfluencerMarketingHubFührendeRetailMediaMärkteinEuropanachWerbeeinnahmenimJahr2023(inMillionenUS-Dollar)FührendeRetailMediaMärkteinEuropanachWerbeeinnahmen2023WerbeeinnahmeninMillionenUS-Dollar600

800

1.00002004001.2001.4001.6001.800DeutschlandVereinigtesKönigreichFrankreichItalien1.707,411.414,39794,81512,2Spanien498,57NiederlandePolen296,82201,22ÖsterreichSchweiz71,6268,35RumänienBelgien61,6352,21SchwedenIrland45,8233,5935Beschreibung:MitWerbeeinnahmeninHöhevonrund1,7MilliardenUS-DollarführteDeutschlanddieListedereuropäischenRetailMediaMärkteimJahr2023an.DahinterfolgtedasVereinigteKönigreichmitgut1,4MilliardenEinnahmenundFrankreichmitrund795MillionenWerbeeinnahmen.MehrHinweis(e):Europa;2023;*PrognoseInderAuswertungwurdenUnternehmenmitSitzinderTürkeiundRusslandnichtberücksichtigt.MehrQuelle(n):ecommerceDB.com;SimilarWeb;FührendeRetailMediaNetworksinEuropanachWerbeeinnahmenimJahr2023(inMillionenUS-Dollar)FührendeRetailMediaNetworksinEuropanachWerbeeinnahmen2023WerbeeinnahmeninMillionenUS-Dollar1.500

2.00005001.0002.5003.0003.5004.000AmazoneBay3.599,31487,33ZalandoAliexpressMediaMarktBCdiscountAllegro304,89263,47187,92178,18180,88142,63120,59OttoEtsy83,33Auchan72,1769,1959,29eMagElCorteInglés36Beschreibung:MitWerbeeinnahmeninHöhevonrund3,6MilliardenUS-DollarführteAmazondieListedereuropäischenRetailMediaNetworksimJahr2023deutlichan.DiesentspracheinemMarktanteilvon54Prozent.WeitdahinteraufPlatz2und3folgtendieRetailMediaNetzwerkevoneBayundZalandomiteinemMarktanteilvon7bzw.5Prozent.MehrHinweis(e):Europa;2023Quelle(n):ecommerceDB.com;SimilarWeb;KAPITEL

04TrendsTopTrends,dieVermarkterfürdasJahr2024umsetzenwollen(Stand:September2023)GeplanterEinsatzrelevanterTrendsvonVermarkternweltweit2024AnteilderBefragten4%0%2%6%8%10%12%14%16%Erlebnismarketing16%InfluencerMarketingLiveVideo-Streaming16%14%14%14%DirektverkaufübersozialeMedienErstelleninteraktiverInhaltewieUmfragenundSpiele38Beschreibung:LauteinerUmfragevomSeptember2023planen16ProzentderweltweitbefragtenB2B-undB2C-VermarkterfürdasJahr2024denTrenddesErlebnismarketingserstmaligumzusetzen(beispielsweiseinFormvonReal-LifePop-UpsoderEvents).EbensohäufigwurdedasInfluencerMarketinggenannt.MehrHinweis(e):Weltweit;September2023;>1.400;B2B-undB2C-Vermarkter*;*VermarkterausAustralien,Kanada,Dänemark,F