第三单元第一课《凝练的视觉符号》-课件

第三单元第一课《凝练的视觉符号》

什么是标志？

标志，是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号，具有认识、象征和审美等功能。同学们还记得2008年北京奥运会的标志吗？2第二十九届奥运会（北京）3

第29届北京奥运会会徽设计

“京”字的演变

“中国印·舞动的北京”会徽设计综合了中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素，以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型形似“京”字。会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。4第29届北京奥运会会徽设计“京”字的演变5“篆书之美”—北京奥运会体育图标6“篆书之美”—北京奥运会体育图标7“篆书之美”———35枚北京奥运会体育图标

8大家应该也有点累了，稍作休息大家有疑问的，可以询问和交流91.设计信息的收集2.设计元素的综合分析

3.设计图形的确立

4.设计信息的准确传达

中国、北京、奥运会民族、文化、运动

篆刻、“龙”、“京”、武术、舞蹈整合北京奥运会会徽的设计思路与创意101、构思—力求巧妙、新颖、独特、表意准确。2、构图—凝练、美观、适形。3、色彩—单纯、强烈、醒目。标志设计的要素11玛莎女子学校的校徽设计思路：1、天真可爱的女孩2、拼音字母“M”3、头发如翻开的书页12体育场圣火全国运动会简称“CS”九届“9”字跑道、彩虹设计师尝试为全国第九届运动会设计会徽13具象形式；意象形式；抽象形式；标志的表现形式14151617图形组合；文字组合；图文组合。标志的组合形式18图形组合标志19文字组合标志20图文组合标志21我为我校设计的标志学校校徽学校运动会会徽22作业

用所学的标志设计方法，讨论运动会或班级特色，选择相应的图案、文字，为学校运动会或班级设计一个标志。23标志设计优秀作品参考24标志设计优秀作品参考25第二课亲切的使者什么是吉祥物？

吉祥物是人们为组织主题活动而设计的标志性的形象，象征欢乐吉祥，内含企盼成功的愿望。确定起点：首先从1983套初选作品中的《五行娃》为设计起点。《五行娃》以半坡彩陶的人面鱼纹作为元素，设计出代表“金、木、水、火、土”五个不同色彩的娃娃形象。设计初稿：最终完成：创意来源于五位仙人分别骑着口衔稻穗的仙羊降临广州的传说。千年前的“五羊衔谷”传说使得“五羊”成为广州城市最为知名的一个标识。“祥和如意乐洋洋”，表达了2010年广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了运动会“和谐、激情”的理念。乐羊羊是一只高大帅气、阳光自信的大羊。乐羊羊着色为黄色，象征主办城市“穗城”，有丰收、喜悦之意，乐羊羊领着四只小羊乐呵呵地阔步向前，寓意广州人民以积极乐观、昂扬进取的精神面貌，迎接亚运盛会的到来，拥抱亚洲美好的明天。

让我们欣赏一些吉祥物，分析一下他们的设计思想和手法。！猜猜看，他们是谁的使者？

这是99年韩国国际环境博览会吉祥物。他们是太阳、山和水。象征了阳光、空气、大地、水资源等与环境息息相关的物质。这只倔犟的小螃蟹在倡导什么？

全世界儿童无烟环境推进会的吉祥物。小螃蟹愤愤地把香烟断成两截，表现了对吸烟说“不”的决心！表现戒烟主题的画很多，但用螃蟹做代言人还是很有独创性的，将螃蟹的个性巧妙地与儿童的执著和率真联系起来，从而全面的揭示了推进会的主题。新颖别致个性突出的独创性

这是日本足球联赛吉祥物。用足球作为足球赛的吉祥物十分的典型，被拟人化处理的足球头戴皇冠，身披斗篷，双手握拳，准备要向前冲的样子，形象憨态可掬，色彩鲜明，具有很强的视觉冲击力，有效的表达了足球的精神。形象设计的拟人化

这只红光满面的小鹿，朝气蓬勃、大步向前，寓意我国人民珍爱健康，热爱体育运动的精神。寓意性第七届全国冬运会的吉祥物璐璐。

有时，吉祥物的设计要选择能体现地域特点及象征性的形象来重新创造，表现一个企业或主题活动及城市形象的内涵。地域性韩国美国吉祥物一般有什么特点？(1)形象特点：可爱、夸张、活泼、幽默、憨厚。(2)色彩特点：对比鲜明、色彩亮丽。吉祥物设计步骤1.确定一个主题2004年希腊雅典夏季奥运会喜之郎集团有限公司吉祥物2.选定一个原形06年世界杯吉祥物3.对原形进行大胆的拟人化的夸张变形：形体、动作、表情、服饰、手持的代表性道具等1984年美国洛杉矶奥运会吉祥物3.对原形进行大胆的拟人化的夸张变形：形体、动作、表情、服饰、手持的代表性道具等1988年汉城奥运会选择较具东方色彩的小老虎做为汉城奥运会的吉祥物，老虎被设计成为一只友善的动物，代表了韩国人热情好客的传统。1988年韩国汉城吉祥物4.色彩的设计：大胆、鲜亮、明快、有特点喜悦与收获奖牌正面的形象是统一的，为胜利女神像和第一届比赛场馆——希腊潘纳辛纳科竞技场全景形象

背面则展示主办城市国家文化特征和特色

白玉青白玉青玉

北京奥运会奖牌设计将如何体现中国文化精神，并使之与奥林匹克精神和谐地融合在一起？思考：

在中国传统文化中，玉是尊贵和荣誉的象征，也是高尚道德的体现。与奥林匹克的精神理念相得益彰而玉佩本身崇尚简洁的设计传统，也与现代的设计意识不谋而合。

北京奥运会奖牌的直径是70毫米，厚度是6毫米。奖牌创意取自中国古代龙纹玉璧造型，由象征尊贵和美德的“金”、“玉”的材质组合而成。体现中华民族自古以来的以“玉”比“德”的价值观、荣誉观。

历届奥运会奖牌欣赏奖牌正面为胜利女神图案，她左手持棕榈叶，右手拿着胜利者佩戴的花冠，右方刻有奥运会的届数、地点和年代字样，背景为古罗马竞技场图案。２００４年雅典奥运会对奖牌正面图案重新进行了设计，背景由古罗马竞技场改为希腊潘纳辛纳科竞技场全景，胜利女神由原来的坐姿改为动感更强的站姿，并且插上了翅膀。新设计反映了希腊是奥林匹克运动的起源和复兴之地。

国际足联的世界杯奖杯--“大力神杯”于1970年制造，线条从底座开始向上延展，以螺旋式的曲线上升，两名运动员的形象也随着浮现，他们向上伸展开身体托举起整个地球，这是光辉和荣耀的象征。

奥斯卡金像奖主体为裸体男子，双手交叉于胸前，握着一把长剑，站在一个五环片盘上每一个环代表影艺学院的一项重要工作部门制片、导演、编剧、演员、技术人员。

中国金鸡百花电影节由中国电影家协会和中国文联联合主办，每年一届，为期四天，是中国唯一一个国家级的电影节，金鸡奖诞生于1981年因当年属中国农历鸡年，又因为安徽怀宁洪铺镇有金鸡碑，金鸡碑为戏神碑“金鸡奖”名源于此。以金鸡啼晓并激励电影工作者闻鸡起舞。

百花奖创办于1962年是由周恩来总理特地指明举办的电影大奖。百花奖只代表观众对电影的看法和评价，并由观众投票产生奖项。因此又被称为“观众奖”。百花奖之所以用“百花”命名是为了体现“百花齐放、百家争鸣的文艺方针。百花奖奖杯为铜质镀金花神，表示电影是文艺百花园中的一朵鲜花。

香港电影金像奖奖杯为手持星球身围胶片，姿态积极充满向往感的女神造型。这个新奖座的造型并不是凭