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文档简介

.16.9% 6.7% 6.7% 数据来源：GfK中怡康零售监测数据国民生产总值社会消费品零售总额货物进出口总额居民人均可支配收入2021~2024年Q1消费者信心指数变化消费者信心指数125120125120115110105100858089.42022M10M11M122023M10M11M1220242021~2024年Q1社会消费品零售额同比变化M12M11M10M1-2M12M11M10M1-22022M12M11M10M1-2M12M11M10M1-22023M1-2M1-22024房地产新开工房地产新开工施工面积房地产竣工面积房地产竣工面积房地产施工面积房地产施工面积 商品房销售面积商品房销售面积 2024竣工面积预计下降15%,其中Q1下降2.001.501.000.502.001.501.000.50-x'为机会点0-910-1920-2930-3940-4950-5960-6970-7980+数据来源：国家统计局©GfK国内历年GDP与家电市场销售额增速（%）2024家电市场分板块市场预测2008-20182018-2023替换时代来临，保有量决定了未来换机需求具有中国家电保有量中国大家电保有量中国冰箱保有量亿台消费者购买大家电的首要动机比例%8947%47%消费者经济处境和倾向结构财务状况消费策略人群占比储蓄增加消费自由价格敏感度较低追求进阶价值财务/支出维持不变维持消费习惯购买偏好品牌财务维持支出谨慎多平台比价曾收入减少/经历失业，重回正轨寻找平价替代品财务危机生活拮据专注必需品努力寻求低价©GfK母婴家电成为细分赛道中的王者，母婴消费近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，有近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。追求品质喜欢尝鲜追求品质喜欢尝鲜口碑影响l材质安全l功能全面l操作便利l方便携带l产品性价比高l产品尺寸合适l颜值高©GfK母婴家电未来发展趋势母婴家电未来发展趋势智能化智能化健康化个性化丰富化©GfK零售量零售量零售额均价0.3%大家电厨卫大电厨房小电清洁电器环境电器©GfK从人在场景里的需求出发，驱动产品创新，是不少家电企业接下去的发展方向，围绕黑对于智能家居产品来说，其最终形态是实现全屋产品的智能化、场景化，就智能家居©GfK疫情饮食安全与健康疫情饮食安全与健康通货膨胀教育问题坏境污染与保护N=5000N=2034N=2031N=2140N=3014N=3000N1134467777202320242023

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