短视频策划与制作 课件 项目3、4 生活类短视频《中国年 齐河味》创作、种草类短视频《竹迹》创作

项目三

生活类短视频创作——《中国年齐河味》

项目创意1项目实施—《中国年齐河味》3技术要点2项目总结4目录CONTENTS项目拓展5项目创意01

春节是由上古时代岁首祈岁祭祀演变而来。上古时代人们在春回大地、终而复始、万象更新的岁首，举行祭祀活动报祭天地众神、祖先的恩德，驱邪攘灾、祈岁纳福。千百年来，春节一直是中国最重要的传统节日，更是无数漂泊在外华人华侨的精神寄托。短视频《中国年齐河味》的创意就来自于我国最重要的传统节日——春节。视频选取了春节过节习俗中最具代表性的片段进行记录，并融入了齐河当地的特产及非遗技艺，由十六段视频素材组成，配合字幕、背景音乐表现中国年里的喜气洋洋。项目《中国年齐河味》为生活类短视频，主要使用手机端剪映APP编辑制作和导出发布。一、项目创意技术要点021.生活类短视频的特点时长有限，短视频内容精炼、主题清晰短视频故事逻辑性较强有较高的画面质量、美感和创意二、技术要点生动的画面、引人入胜的开头和有趣的配乐观众通过评论、点赞、分享等方式参与短视频互动2.景别与构图(1)景别景别也称为镜头范围，是指摄像机与被摄对象的距离不同，造成被摄体在画面中呈现出大小的不同。景别是影视作品的重要手段，不同的景别会产生不同的艺术效果。二、技术要点(1)景别远景远景是视距最远的景别。远景画面如以人为尺度，人在画面中仅占最小面积，呈现一个点状体。远景画面开阔，景深悠远。这种景别，能充分展示人物活动的环境空间，可以用来介绍环境，展示事物的规模和气势，还可以抒发感情，渲染气氛，创造某种意境。影视创作中有“远景写其势，近景写其质”的说法。远景画面常被运用在电视片段落的开头、结尾。二、技术要点(1)景别全景对于景物而言，全景是表现该景物全貌的画面。而对于人物来说，全景是表现人物全身形貌的画面，它既可以表现单人全貌，也可以同时表现多人。从表现人物情况来说，全景又可以称作“全身镜头”，在画面中，人物的比例关系大致与画幅高度相同。与场面宏大的远景相对比，全景所表现的内容更加具体和突出。无论是表现景物还是人物，全景比远景更注重具体内容的展现。二、技术要点(1)景别中景表现成年人膝盖以上部分或场景局部的画面，但一般不要正好卡在膝盖部位，因为卡在关节部位是摄像构图中所忌讳的，比如脖子、腰关节、腿关节、脚关节等。中景和全景相比，包容景物的范围有所缩小，环境处于次要地位，重点在于表现人物的上身动作。中景画面为叙事性的景别，因此中景在影视作品中占的比重较大。二、技术要点(1)景别近景拍到人物胸部以上，或物体的局部为近景。近景的屏幕形象是近距离观察人物的体现，所以能清楚地看清人物细微动作，也是人物之间进行感情交流的景别。近景着重表现人物的面部表情，传达人物的内心世界，是刻画人物性格最有力的景别。电视节目中主持人与观众进行情绪交流也多用近景。这种景别适应于电视屏幕小的特点，在电视摄像中用得较多，因此有人说电视是近景和特写的艺术。近景产生的接近感，往往给观众以较深刻的印象。二、技术要点(1)景别特写画面的下边框在成人肩部以上的头像，或其他被摄对象的局部称为特写镜头。特写镜头被摄对象充满画面，比近景更加接近观众。背景处于次要地位，甚至消失，特写镜头能细微表现人物画部表情，它具有生活中不常见的特殊的视觉感受，主要用来描绘人物的内心活动。演员通过面部把内心活动传给观众，特写镜头无论是人物或其他对象均能给观众以强烈的印象。二、技术要点2.景别与构图(2)构图"构图"是艺术家为了表现作品的主题思想和美感效果，在一定的空间，安排和处理人、物的关系和位置，把个别或局部的形象组成艺术的整体。简单的来说，就是指如何把人、景、物安排在画面当中以获得最佳布局的方法。二、技术要点(2)构图三分法构图在摄影构图时，画面的横向和纵向平均分成三份，线条交叉处叫做趣味中心。我们平时在看一张照片时，目光通常会优先被吸引到趣味中心的位置，所以在拍照时，尽可能将主体事物安排在趣味中心的附近。二、技术要点(2)构图黄金分割法构图因为画面被平均的分为九份，所以有的地方也称它为“九宫格构图法”，或形象的称之为“井字型构图”。又因为“趣味中心”接近于画面的“黄金分割点”处，所以也有称之为“黄金分割构图”。二、技术要点(2)构图对角线构图对角线构图是指将主体安排画面的对角线位置上，让主体在画面上呈现出一种对角关系。这种构图方式可以使拍摄出的画面得到很好的纵深效果与立体效果，画面中的线条还可以吸引人的视线，让画面看起来更加动感有活力，达到突出主体的效果。二、技术要点(2)构图S形曲线构图所谓S形曲线构图，就是指利用画面中具有类似英文字母“S”形的曲线元素来构建画面的构图方法。并不是要求一定是一个完美的S形曲线，它可以是一些并没有完全形成S形的曲线，也可以是弧度很小的曲线，这些元素都可以进行S形曲线构图。二、技术要点(2)构图对称式构图对称式构图是指利用画面中景物所拥有的对称关系来构建画面的拍摄方法。对称构图往往会给我们带来一种稳定、正式、均衡的感受。二、技术要点(2)构图框架式构图框架式构图是比较经典的构图方式，当被摄主体周围出现一些框架元素时(窗户、门框、洞口等），我们便可以用来进行构图拍摄。二、技术要点3.声音处理，音画合一(1)声音处理技巧声音采集声音剪辑声音调色二、技术要点3.声音处理，音画合一（2）音画合一的实现同步性协调性层次感情绪共鸣二、技术要点4.剪映的高级应用（1）滤镜打开剪映，进⼊到剪映界⾯，点击“开始创作”进⼊编辑界⾯，点击底部的“滤镜”按钮点击滤镜样式，即可实时预览效果，点击“对号”图标即可。二、技术要点4.剪映的高级应用（2）调色调色是让视频更加生动有趣的重要环节。在剪映中，调色非常简单，只需要点击右侧的“调节”按钮，然后选择需要调整的参数，比如亮度、对比度、饱和度等。如果需要快速调整整个视频的色调，可以选择预设的调色方案，比如“日落”、“黑白”等。二、技术要点4.剪映的高级应用（3）特效以设置转场特效为例简单进行介绍:①选择“剪映”APP里“开始创作”按钮，从手机本地导入2段以上的素材进行编辑。②导入素材之后，滑动下方的时间轴轨道，找到两段素材的连接处，点击连接处的白色按钮即可开始设置转场。③在底部的转场特效列表里选择对应的效果，并且点击右下角的“√”按钮，就完成了特效的设置。二、技术要点5.剪映相关问题（1）轨道区域详解轨道区域：目前有主视频轨道，画中画轨道，文本轨道，贴纸轨道，特效轨道，滤镜轨道，调节轨道，音频轨道。时间轴：显示当前视频画面所在位置白线：指示当前视频所在的播放位置关闭原声按钮片段和片段之间用减白色方形图标表示二、技术要点5.剪映相关问题（2）视频变清晰方法①拍摄的视频更加高清。②在色彩调节工具里面选择锐化，提高20%-70%，根据实际调整，也不能锐化过头关闭原声按钮。③导出选择最高清的1080P，帧率也相应提高，可以选30-60。二、技术要点5.剪映相关问题（3）视频结尾有黑屏视频结尾黑屏说明：主视频轨道的时长比下面音频轨道的时长短，检查下面的音频轨道，看时长是否超过了主视频轨道的时长？如果是，我们从主视频画面结束的地方，用分割工具，把音频轨道的音频分割成两段，删除后面那一段，就不会有黑屏了。二、技术要点项目实施031.脚本撰写三、项目实施镜号景别机位时长音乐内容/对白素材1特写俯拍2S春节序曲书写春联春联毛笔2特写平拍2S春节序曲被风吹动的中国结红色中国结3特写平拍2S春节序曲贴窗花窗花4中景平拍2S春节序曲一家三口下车在后备箱拿行李字幕“味是辞旧迎新”无5近景俯拍1S春节序曲家门口随风晃动的红灯笼红灯笼6近景俯拍5S春节序曲一家老小一同写对联，贴对联春联毛笔7远景俯拍2S春节序曲新年街景无8特写俯拍5S春节序曲写“福”，并展示字幕“味是迎祥纳福”“福”9中景俯拍7S春节序曲商场新年限定装置无10远景俯拍3S春节序曲无人机视角拍齐河新年无11近景平拍5S春节序曲齐河非遗“黄河号子”展示字幕“味是村村有好戏的乡愁”无12近景平拍5S春节序曲齐河非遗“面塑”展示无13近景平拍2S春节序曲齐河非遗“秸秆雕刻”展示无14近景平拍2S春节序曲齐河非遗“剪纸”展示无15近景平拍5S春节序曲齐河非遗“潘店空心挂面”展示字幕“味是有滋有味的日子”无16特写平拍10S春节序曲齐河特产展示无（1）点击手机上的“剪映”图标，打开剪映APP（2）进入剪映APP，点击“开始创作”（3）点击开始创作后，自动跳转相册界面，依次勾选所需素材，将所选图片、视频导入剪映。三、项目实施2.导入素材（4）选中素材后，按住所选素材并拖拽即可调整素材先后顺序。（1）在将素材添加至剪映后，将时间轴中间白线移动至需要添加特效的位置。本项目中时间轴中间白线需要移动至视频开头。（2）点击素材下方工具栏中“特效”工具，如图3-27所示。点击后出现特效工具栏。（3）选择“画面特效”后出现各类特效。移动上方特效分类，选择“电影”分类，点击“电影感”特效，点击搜索栏右侧“√”确定添加。添加成功后出现特效轨道，移动两侧白框可调整特效时间。三、项目实施3.编辑视频——增加特效（1）将时间轴中间白线移动至需要添加字幕的位置，点击视频下方工具栏中的“文本”工具。（2）点击“文本”工具后，下方工具栏自动跳转为文本工具栏，点击“新建文本即可开始添加字幕。（3）点击“新建文本”后，出现输入框，输入字幕即可添加，输入框下方工具可更改字幕颜色及样式，输入完成后剪辑输入框后方对号即可添加字幕。三、项目实施4.添加字幕及字幕特效（4）选中单独文字后，即可单独调整单个文字的颜色及样式。（5）单独选中“味”，点击编辑样式，放大字号，颜色更改为红色，字体选择“刘炳森”。（6）单独选中“是辞旧迎新”，更改字体为“梅花楷”，如图3-37所示。字体白框右下方黑色按钮可调整字体位置及整体大小。（7）添加字幕后，主视频轨道下方出现字幕时间轴，选中字幕时间轴拖动两侧白框即可调整字幕出现时间。三、项目实施4.添加字幕及字幕特效（8）选中字幕时间轴后，将字幕工具栏左滑，出现“动画”工具。（9）点击“动画”工具即可选择不同字幕动画，如图3-40所示，点击对话框后方对号即可添加动画，添加成功后字幕时间轴左下方出现“→”图标。（1）将时间轴中间白线移动至视频开头，点击下方工具栏中“音频”选项。（2）点击下方工具栏中“音频”选项后，工具栏自动变为音频工具栏。（3）点击音频工具栏中“音乐”选项，跳转至音乐界面，如图3-43所示。在搜索栏中输入“春节序曲”并搜索。三、项目实施5.添加背景音乐（4）点击音频后方箭头下载，下载后出现使用选项，如图3-44所示。点击使用即可添加。添加后出现音频轨道。（1）点击视频上方“1080p”图标，即可调整分辨率、帧率、码率等参数。（2）调整至所需参数后点击“导出”即可导出视频至手机相册。三、项目实施6.导出视频项目总结04四、项目总结项目拓展05任务工单任务策划操作要点⑴在个人手机上安装剪映App；⑵使用剪映App；⑶选择喜欢的照片或视频；⑷添加文字⑸选择合适的背景音乐或配音；⑹导出作品。制作短视频《年味》。使用剪映App手机端，利用手机相册中的照片与视频素材，按照传统习俗及自身设计，制作视频，含字幕、背景音乐或配音。五、项目拓展实训1任务工单任务策划操作要点⑴在个人手机上安装剪映App；⑵使用剪映App；⑶选择喜欢的照片或视频；⑷添加文字⑸选择合适的背景音乐或配音；⑹导出作品。制作短视频《山河春醒，上元安康》使用剪映App手机端，利用手机依脚本拍摄元宵节相关视频，按照按照传统习俗及自身设计整理拍摄素材，视频含字幕、背景音乐或配音。五、项目拓展实训2谢

谢

观

看！项目二

种草类短视频创作——《竹迹》项目创意1项目实施—《竹迹》3技术要点2项目总结4目录CONTENTS项目拓展5项目创意01短视频的兴起带动了短视频营销的热潮。种草类短视频以视频的形式，通过运用不同的视频风格加以技巧性表达方式的辅助，灵活高效地向观众介绍各类产品。不仅打破了传统广告干巴巴的宣传形式，更是将产品的痛点、痒点、爽点以及品牌特性与品牌文化直观地展现在观众眼前，让受众不再是盲目地被“洗脑”，而是了解了产品的特性，认同了品牌的文化。种草类短视频通过鲜活的视觉刺激，详细的使用介绍，向用户进行了一次有温度有质感的输出，生动形象地向用户传递产品的功能特点，并详细地在各个方面向用户介绍该产品的价值，激发用户对产品的共鸣。项目《竹迹》为种草类短视频，主要使用PremierePro2022编辑制作。一、项目创意技术要点021.认识种草类短视频

种草是什么？如何进行种草？种草类平台有抖音微博小红书Bilibili

二、技术要点种草类平台有产品种草短剧植入才艺植入情节植入四种方式2.种草类短视频脚本策划(1)种草类短视频编写步骤(2)种草类短视频案例分析二、技术要点(1)种草类短视频编写步骤前期准备01确定主题及关键词02选择恰当的视频表达方式与风格03二、技术要点构建框架04(2)种草类短视频案例分析时长分析话术分析二、技术要点二、技术要点

美妆类短视频分镜脚本镜号景别机位时长音乐内容/对白素材1近景正面15S无开头博主手捧多根口红开场总结性介绍对白“请各位领导查收“所有出场口红口红2近景正面5S无第一组口红入镜对白：首先出场的两只，X嫔和X嫔。虽然愚蠢却实在美丽。第一组口红（两根）3近景/特写切换正面10S无第一组口红试涂展示第一组口红（两根）4近景正面5S无第二组口红入镜对白：这是我最近的新宠，XXXXXX，想入手的家人听我讲两句。第二组口红（一根）5近景/特写切换正面15S无第二组口红试涂，展示并强调优点：1.热门色号2.显气质3.抬起色缺点“质地偏干”简单带过第二组口红（一根）6近景/特写切换正面10S无第三组口红试涂并展示，展开介绍颜色质地：1.带细闪2.镜面质地。陈述优点，显嫩。第三组口红（一根）7近景/特写切换正面20S无第四组口红试涂并展示，强调玫瑰色且带紫调细闪的特点。介绍间隙打岔“我怎么这么多玫瑰色口红，可能这就是玫瑰女人吧。”第四组口红（一根）8近景/特写切换正面20S无第五组口红试涂，与高饱和口红叠涂展示并强调优点­——拯救其他口红死亡色号第五组口红（一根）9近景正面10S无陈述结尾“那么我常涂的口红就这些，应该也够应付你们的口红需求了，等我进了新货再来和你们分享。”无3.PremierePro基本操作导入素材常用编辑工具二、技术要点字幕添加不透明度的设置保存项目文件项目实施031.脚本撰写三、项目实施镜号景别机位时长音乐内容/对白素材1近景正面10S无片头，以“500块送长辈的礼物”开场，强调优点，“谁送谁显的高端”、“99%的人见到都会震撼到永生难忘”无2近景正面5S无陈述个人账号名称“Y的礼物清单”无3近景正面20S无景泰蓝砚台细节展示，点出“物美价廉就是这个世界上最大的骗局”景泰蓝砚台4近景正面10S无景泰蓝砚台整体展示，描述对标客户画像景泰蓝砚台5近景正面30S无景泰蓝砚台整体展示，对比同价位手表描述使用场景，强调优点“有内涵，存在文化底蕴”、“皇家工艺”景泰蓝砚台6近景正面20S无描述不同角度使用场景，再次强调“500块钱这就是我们送长辈最好的选择”无（1）启动PremierePro2022软件，执行“文件”|“新建”|“项目”命令（2）进入工作界面，执行“文件”｜“新建”｜“序列”命令（3）完成序列创建后，执行“文件”|“导入“命令三、项目实施2.导入素材（4）将所需素材按顺序依次拖拽至时间轴面板内。（1）在工具面板中单击“剃刀工具”按钮。（2）将时间轴中心白色实线移动至素材需要位置后，点击下方工具栏中的分割工具，即可将素材一分为二。（3）将光标移至素材