市场营销学试卷A卷+答案

第第页学年度第学期期末考试《市场营销学》（A）卷专业班级姓名学号单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）1、市场营销活动中以消费者为中心的观念，又被称为____。A.市场营销观念B.产品观念C.生产观念D.社会市场营销观念2、市场营销管理的实质是____。A.销售管理B.需要管理C.生产管理D.需求管理3、市场营销活动的出发点和归宿是____。A.顾客B.服务C.政府D.产品4、恩格尔系数是购买食品支出在家庭消费总支出中的比重，食物部分作占比重越低，恩格尔系数将____，表明生活水平越高。A.不变B.越小C.越大D.趋近于零5、品牌运营就是从____开始。A.品牌设计B.品牌定位C.品牌维护D.品牌传播6、____指为工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场。A.生产者市场B.中间商市场C.消费者市场D.组织市场7、第二次世界大战后，美国心理学家提出了需求层次论，将人类的需要分为由低到高的五个层次，最高层次需要为____。A.生理需要B.自我实现需要C.安全需要D.社交需要8、消费者持续地购买熟悉产品这样一种购买行为，属于____。A.习惯性购买行为B.多样性购买行为C.减少失调感的购买行为D.复杂的购买行为9、现代企业营销战略的核心被称为____。A.绿色营销B.STP营销C.差异营销D.网络营销10、市场定位是塑造一种产品在____的位置。A.生产者市场B.中间商市场C.消费者市场D.细分市场11、____战略是在试图采取不同的广告宣传方式，以求占领不同的细分市场战略。A.产品差异化B.服务差异化C.促销方式差异化D.形象差异化12、____指在行业中占据第二位及以后位次，有能力对市场领导者和其他竞争者采取攻击行动，希望夺取市场领导者地位的公司。A.市场挑战者B.市场领导者C.市场补缺者D.市场追随者13、同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力，这种包装决策叫A.类似包装B.复用包装C.配套包装D.等级包装14、某服装店售货员把相同的女装以1000元卖给顾客A，以800元卖给顾客B，该服装店的定价属于____。A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品地点差别定价D.销售时间差别定价15、日常生活中常见的商家打折、买赠等属于促销策略中的____。A.广告B.销售促进C.人员推销D.公共关系二.多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）16.从管理的角度看，市场营销的基本目标是____顾客。A.满足B.获取C.维持D.增加17.宏观营销环境是指影响微观环境及企业营销活动的一系列巨大的社会力量和自然环境，主要包括____。A.人口环境B.经济环境C.政治法律环境D.科技与文化环境18.市场定位作为一种竞争战略，其定位方式不同，竞争态势也不同，主要的定位方式有____。A.产品定位B.避强定位C.迎头定位D.重新定位19.市场营销中的4P组合是指____。A.产品B.定价C.分销D.促销20.为提高顾客满意程度，就需要使顾客获得更大的感知价值。为此，企业必须采取____等有效的手段。A.提高顾客购买总价值B.降低顾客购买总成本C.明星代言D.加强促销宣传21.SWOT分析法是指对____的分析。A.机会B.优势C.威胁D.劣势22.消费者行为的调节因素有____。A.生理因素B.品牌差异C.消费者参与D.经济因素23.需求导向定价法包括____。A.感知价值定价法B.需求差异定价法C.随行就市定价法D.反向定价法24.人员推销活动的三个基本要素是____。A.推销条件B.推销品C.推销对象D.推销人员25.以企业为中心的市场营销观念包括____。A.生产观念B.市场营销观念C.推销观念D.产品观念三.判断题（对的选“A”，错的选“B”，每题2分，共20分）26.需求和欲望是一回事，我们说的消费者需求就是消费者欲望。( )27.市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合。( )28.企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。( )29.对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。()30.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。()31.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。( )32.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。( )33.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法，1m权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。( )34.原始交料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。( )35.市场营销学是20世纪初在日本产生的。( )A卷答案(标准答案