2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理笔试考试历年典型考题及考点含含答案

2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理笔试考试历年典型考题及考点含含答案第1卷一.参考题库(共75题)1.电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）A、文艺类节目B、社会类节目C、军事类节目D、法制类节目2.电视节目的制播改革指的是（）A、坚决推行“制播分离”B、使“制作权”和“播出权”分离C、坚决推行“制播合一”D、适应新形势要求，实施针对性的制播生产策略3.资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（）特征。A、商业化B、私有化C、国际化D、融合化4.简述绿色发行的含义。5.核心竞争力这一术语出现在（）年A、1989B、1990C、1991D、19926.试述报刊内容新产品的差异化创新的主要运作流程7.怎样理解报纸印刷，质量的易读性？8.试述媒介市场细分的常规方法9.广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。A、平等性B、自主性C、受控性D、主导性10.新闻单位开展公共关系工作的优势有（）A、党和政府喉舌、舆论监督批评B、掌握传播渠道、深受公众瞩目C、传播新闻信息、刊播广播D、有较多创收渠道、职工福利优越11.（）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。A、中广有线信息网络有限公司B、上海信息网C、天津信息网D、北海信息网12.以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。A、共用天线B、闭路电视局域网C、光纤联网D、三网合一13.电视节目《东方时空》属于电视节目形态中的（）A、综艺类节目B、杂志类节目C、评论类节目D、专题类节目14.核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。A、经济学和营销学B、管理学和营销学C、经济学和管理学D、营销学和金融学15.传媒管理的控制职能16.请从资本的特性来论述目前中国媒介资本运营可能存在的问题？17.广电有线网络运营公司首个试水者是（）A、山东广电网B、陕西广电网C、北京广电网D、上海广电网18.提出口号为“娱乐无国界”的娱乐节目是（）A、《海外娱乐现场》B、《娱乐快递》C、《音乐新人在线》D、《娱乐真人秀》19.简述影响广告收费的五大主要因素.20.（）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型A、电视剧B、电影C、体育类节目D、谈话节目21.发行网络管理的工作内容有哪些？22.知识经济的出现，为新闻业经济的发展带来的机遇？23.何谓卖方市场？何谓买方市场？我国媒介在三十多年的市场化经营过程中，总体市场竞争环境呈现出何种变化态势？24.简述麦奎尔的媒介组织特征？25.电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？26.我国成立的第一家省级广播电视集团是（）A、湖南B、上海C、南京D、福建27.如何当前我国传媒业的“双转”？28.媒体收入的主要来源是（）A、广告收入B、企业赞助C、自创经营收入D、通过收视率收入29.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）A、信息产品B、服务C、附带产品D、商品30.简述当前我国电视业的现状。31.分析我国报刊媒介活动策划与管理过程中存在的主要问题，如何改进？32.广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。A、广告经营B、有线网络经营C、资本运营D、人才导向33.简述新闻策划的意义.34.发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？35.简述栏目化播出的优势.36.在电视品牌价值的构成中，电视品牌的（）指观众想到某一品牌时能记起与品牌相关的事物程度。A、知名度B、满意度C、忠诚度D、联想度37.以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。A、降低交易成本B、扩大影响C、优化资本构成D、增强媒介核心竞争力38.伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？39.称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）A、新闻类、政治类、电影类B、新闻类、综艺类、电视剧C、新闻类、法制类、体育类D、娱乐类、电视剧、体育类40.试述传媒市场的特点是什么？41.试述受众的媒介观念？42.简述我国杂志业的现状。43.实现广电媒介产业化，明晰归属产权，必须从三个角度着手，以下（）不属于这三个角度。A、中央政府B、地方C、媒介自身D、媒体大众44.广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）A、产品特点B、目标受众接收习惯C、广告风险D、资金问题45.谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。46.简要列举网站的常见盈利模式。47.传媒管理分类按管理内容不同可分为：48.电视媒介的基本元素是（）A、节目B、频道C、广告诉求D、节目市场49.我国报业组建报业集团的基本途径是什么？50.唐龙国际采用的媒介运作模式是（）A、节目换取广告时间B、直接出售节目C、广告风险投资模式D、直接出售广告时间51.基本阅读率、传阅率52.根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（）是媒介的主要经济来源。A、广告经营B、发行节目C、多种经营D、电影节目53.以下（）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。A、斯宾诺莎B、弥尔顿C、洛克D、施拉姆54.媒介广告定价的基本考虑因素有哪些55.社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（）不属于这三个原因。A、国际形势的变化B、近代思想革命C、电波媒介的出现D、社会的不断发展56.简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾.57.传统后勤保证特点有哪些？58.我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题A、用户B、资源C、产权D、人才59.简述公共电视的使命？60.新闻产品的商品性表现出哪些特点？61.简述报业开展多种经营的基本原则.62.说明我国媒介老产品的内容产品创新与改进的主要运作流程。63.有线网络业务融合化的思路始于（）A、中国B、日本C、英国D、美国64.怎样看待新闻商品化？65.我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。A、盈利模式单一B、市场意识欠缺C、经营策略类同D、经济效益较好66.简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.67.电视媒介广告目前存在的主要问题有五个，以下（）不属于这五个问题之一。A、代理制实施不彻底B、回扣现象严重C、广告时间过长D、广告过于精彩68.我国广电媒介最为重要的资源是（）A、人才资源B、网络规模资源C、环境资源D、政策资源69.简述传媒的“碎片化”理论的要点。70.“资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。A、国有国营B、国有公营C、公私合营D、社会公营71.组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？72.广播、电视的接触率通常称为（）A、注意率B、认知率C、覆盖率D、收听（视）率73.媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么？74.社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。A、党的领导B、正面宣传为主C、真实性D、民主性75.广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（）不属于这三大转变之一。A、免费向付费B、模拟技术向数字技术C、行政事业向产业D、旧型向新型第2卷一.参考题库(共75题)1.（）标志着节目栏目化的开始。A、《焦点访谈》B、《东方时空》C、《半边天》D、《今日说法》2.在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。A、一般和特殊B、广义和狭义C、一般和广义D、广义和特殊3.简述面积受众的推广方法.4.试述媒介产品的价值？5.对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。A、喻国明B、周鸿铎C、吴克宇D、黄升民6.谈谈当前报网互动的主要模式7.试论述全球传媒集团化的内在动因？8.一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？9.在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？10.请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？11.试述电子传媒技术。12.中国成立的最大的新闻传媒集团是（）A、北京B、中国广播影视集团C、广东D、上海13.在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）A、美国B、英国C、日本D、中国14.广电媒介融资性资本运营手段中的上市借助三种方式，以下（）不属于这三种方式A、IPOB、买壳上市C、借壳上市D、任意上市15.简单论述媒介产业结构的特征？16.在媒介外延的界定中，以下（）不属于感觉媒体的范畴。A、声音B、文字C、图像D、软盘17.简述中国传媒业发展存在的问题18.论述报业集团产生的背景与原因.19.谈谈报纸发行经营管理的趋势。20.据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）A、美国B、英国C、中国D、德国21.品牌大师菲利普•科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（）不属于他所认为的这六种意思。A、品牌属性B、品牌价值C、品牌个性D、品牌种类22.关于传媒功能的代表性理论有哪些？23.二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（）A、集权主义制度B、自由主义制度C、社会责任制度D、共产主义制度24.2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）A、事件性新闻营销B、活动营销C、宣讲营销D、突发性事件营销25.“由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。A、私有私营B、社会公营C、国有公营D、公私合营26.（）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。A、哈钦斯B、弥尔顿C、洛克D、斯宾诺莎27.简述广播电台、电视台的收入项目.28.在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。A、硬盘B、图形C、光盘D、软盘29.传媒单位经营管理活动的指导原则是（）A、大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事B、只重视社会效益而忽视经济效益C、经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则D、社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则30.福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）A、宣讲营销B、突发性事件营销C、事件性新闻营销D、活动营销31.国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。A、集团化B、私有化C、国际化D、民主化32.从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（）不属于这些优势资源。A、网络规模资源B、人才资源C、经营主体高度集中资源D、社会民众资源33.2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。A、3B、4C、5D、634.传媒市场是什么？特点是什么？35.在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）A、美国B、法国C、意大利D、西班牙36.为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）A、应用媒体B、感觉媒体C、表述媒体D、存储媒体37.谈谈当前我国媒介生态的特征。38.我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。A、国家宏观调控B、国家政府规范C、新媒体的冲击D、自身裹足不前39.试述传媒受众消费的特征是什么？40.电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）A、电视娱乐节目B、电视谈话节目C、电视新闻节目D、电视纪录片41.国家广电总局确定（）年为“中国广播电视的数字化和产业化年”。A、2002B、2003C、2004D、200542.为什么因特网的”综合传播媒体”功能是上网传统媒体是”综合信息服务机构”的立身基础？43.从广电媒介的产业看，传媒学界所普遍认同的产业特质主要有三项，以下（）不属于这三项。A、行政力量B、大空间C、大规模D、大舞台44.新闻策划与报道组织的关系是什么？45.信息劳动者包括哪几个方面的人员？46.媒介产品功能是什么？47.电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。A、修订B、审核C、接收D、直播48.电视节目《今日说法》属于电视节目题材中的（）A、法制类节目B、社会类节目C、体育类节目D、经济类节目49.报纸的发行推广的方法有哪些？50.市场营销组合（4P理论）51.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）A、广告B、发行C、印务D、物业52.试述影响传媒效益实现的因素有哪些？53.以下（）不是选择广告代理商的基本条件。A、拥有高素质人才B、较高的忠诚度C、充足资金作保证D、合法经营54.现有媒体市场营销策略存在的问题。55.美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）A、远见B、使命C、核心承诺D、品牌属性56.实现传媒受众消费的主要渠道有哪些？57.目前，制播分离主要存在四种形式，以下（）不属于这四种形式A、委托制作B、合作制作C、招标制D、股份制58.我国报业集团具有自己的特征和优势有哪些？59.80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）A、新闻开始改版B、教学节目开始走上荧屏C、服务性节目开始起步D、电视剧发展空前繁荣60.重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？61.传媒市场得以存在的微观条件是什么？62.什么是市场营销组合（4P理论）63.2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）A、央视、湖南、天津B、福建、湖南、东方C、央视、福建、湖南D、央视、湖南、东方64.投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。A、重点扩散法B、稳固占有法C、灵活机动法D、主动出击法65.报纸广告媒介的劣势？66.怎样看待有偿新闻现象？67.试述新媒体的盈利来源。68.目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。A、直播地位不平等B、信息不对称C、发行成本低廉D、回款速度慢69.国家广电总局首次提出“制播分离”产业政策是在（）A、2003B、2004C、2006D、200270.媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。A、媒介的隶属关系B、所有权属性C、人事制度D、领导层面71.简述报社广告管理的主要内容。72.广告主广告投放策略中不包括下面的（）A、时间策略B、经济策略C、即时策略D、频度策略73.传媒市场得以存在的条件是什么？74.中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。A、大力推动社会主义经济建设B、积极传播现代科学文化C、无情揭露资本主义弊端D、大力促进生产力的发展75.分析当下我国报刊媒介活动策划与管理过程中存在的主要问题，如何改进？第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：C2.参考答案：D3.参考答案：A4.参考答案： 一是从环境保护层面上理解，是指报社在报纸发行营销活动中主动遵循环境保护规则，在报纸印刷、发行营销和废报回收等环节中都把减少资源浪费、避免环境污染作为重要的考量指标。 二是从营销伦理层面上理解，是指报社放弃狭隘的自我利益概念，在报纸发行营销活动中充分考虑政府、读者的意见，主动寻求报社、读者和政府三者之间的利益平衡，在获得自身合理利益的同时，建构报社、自然与社会之间的环境和谐与利益共享。5.参考答案：B6.参考答案： （1）成立有领导挂帅的小组，协调各方面问题； （2）充分的市场调研；调查资料，制定定位方案：A市场竞争定位；B核心受众群定位；C内容产品功能定位；D形式产品功能定位 （3）制定可执行方案； （4）修订，改进方案7.参考答案： 1）印刷完成的报纸必有使读者在阅读过程中省时省力. 2）一般情况下，读者尤其是老年读者在正常光源下能够顺畅地阅读报纸的内容而不觉得眼累.8.参考答案： 细分方法：（不同变量作为市场划分的依据） 1、地理区域细分---按受众所处地理位置划分。 2、行业细分---按受众所在行业划分。 3、人口统计细分---按年龄、性别、婚否、收入、教育程度、信仰等。 4、时间细分---按时间因素划分，如老人节目的设置。 5、受众兴趣细分—或称利益细分。 6、受众的受传行为----如报纸购买和阅读习惯、频率。 7、生活方式细分---与其它变量结合分析，能更深刻地解释消费者的行为。9.参考答案：D10.参考答案：B11.参考答案：A12.参考答案：D13.参考答案：B14.参考答案：C15.参考答案： 作为传媒管理中的一般职能，传媒管理的控制职能是为了保证信息传播目标得以实现而对传媒行为进行的监督、检查和调整的管理活动，包括对媒介内各部门之间工作关系的协调。16.参考答案： 资本的特征包括增值性、运动性、竞争性、独立性和主体性、开放性。 媒介资本与一般资本在增值性上存在差异。一般产业资本，增值保值可能是最主要的目标，而媒介资本不一定抱增值性放在第一位。目前，绝大多数的中国媒介把政治目标、文化目标放在经济目标之前。媒介资本增值性的“弱化”现象使媒介资本运营管理与一般性的企业资本管理存在必然的差异 资本运动性是效率的前提，中国媒介产业目前尚处于严格的资本准入制，不仅外国资本难以进入媒介产业，甚至国内的其他社会资本也很难进入。再加上各个行政区域的地方保护主义，中国媒介产业内容的资本流动性是非常差的，这种状况的存在导致中国媒介资本长期处于低效运营状态。相比国外的媒介产业市场结构来说，中国媒介产业的资本竞争性还处于非常低的水平，中国的媒介一直是“温室”里长大的，控制和政策是它的保护伞 从产权属性上看，中国媒介属于国家所有，产权隶属财政部或国有资产管理局，所以，中国媒介实际上不是独立的法人主体，还属于“事业单位”。所以，媒介自身可能有强烈的资本增值的欲望，但由于其没有独立的主体性，媒介的目标首先必须服从组织的目标、社会的目标 在市场经济条件下，资本要求可以自由地输入，也可自由地输出。中国媒介产业存在严格的政策性壁垒，可以说，中国媒介产业的改革开放还任重道远。17.参考答案：B18.参考答案：A19.参考答案： 首先，影响广告收费的重要因素是广告成本. 其次，广告宣传所产生的经济效益. 第三，广告行业的平均利润率. 第四，现行市场价格水平. 第五，是广告供求关系.20.参考答案：A21.参考答案： 1）投递质量管理. 2）报款管理. 3）发行队伍的管理.22.参考答案： 1）知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会：服务范围更为广泛，发展空间更为广阔； 2）作为一种信息服务产业，新闻业的发展与知识经济的发展形成互动； 3）飞速进步的信息技术使新闻媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息的能力大大提高； 4）获取新闻和其他信息的手段更为多样； 5）传播新闻等信息更为快捷、及时、准确，传播过程的信息损耗进一步减少； 6）新闻业的双重出售功能进一步得到加强和发挥.23.参考答案： 卖方市场是指供给小于需求、商品价格有上涨趋势，卖方在交易上处于有利地位的市场。在卖方市场上，商品供给量少，由于供不应求而不能满足市场的需求，即使商品质次价高也能被销售出去，商品价格呈上涨趋势。这时，买方对商品没有选择的主动权，卖方只关心产品数量，很少考虑市场需求。卖方在交易上处于主动地位。 买方市场是指供给大于需求、商品价格有下降趋势，买方在交易上处于有利地位的市场趋势。在买方市场上，商品供给过剩，卖方之间竞相抛售，价格呈下降趋势，买方在交易上处于主动地位，有任意选择商品的主动权。买方市场意味着商品交换中买卖双方之间的平等关系，由于商品的供大于求而被打破。变化态势：变化态势是总提升由卖方市场向买方市场过渡。24.参考答案： 1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、理念和文化产品的形式生产、复制和传递知识。 2.媒介组织创造和传递信息，它提供了人与人之间进行沟通的渠道。 3.媒介组织是在公开环境下进行运作。媒介组织是开放的，任何人都能以接收者 的身份参与进来，并可转变为发送者。同时，媒介组织的活动也被大众密切关注。 4.媒介组织与政治生活和社会的权利中心联系在一起。媒介组织的目的既有时代感又有政治色彩。25.参考答案： 1）栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出. 2）插播影响电视节目的正点播出.26.参考答案：A27.参考答案： 即体制转轨和媒体转型。所谓体制转轨，即从计划经济时代的大一统的事业体制，市场经济起步阶段的“事业性质、企业化管理”，向成熟的社会主义市场经济所要求的政企分离的。双轨制转变媒体转型是依托数字技术的推进，在多媒体融合的大平台上，从传统的广播、电视、报刊、网络等单一媒体向多媒体转型。28.参考答案：A29.参考答案：D30.参考答案： 1、从广告收入上看，电视业在整个大众传媒业市场中，占据了一半的市场份额，居于绝对优势地位。 2、天气预报、综合新闻、电视剧等节目形态排在电视节目收视的前列。节目的竞争主要集中在新闻、独播剧、综艺节目上。 3、电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，近70%的电视观众的受教育程度为初中以下学历。 4、电视业形成了央视、省级卫视频道、城市地面频道三足鼎立的格局。 5、有线电视产业进入“后整转时代”。 6、数字高清频道产业、以手机电视为代表的电视新媒体产业初露端倪，但存在问题颇多，网络视频随着近年来UGC（用户生产内容）和技术的发展而倍受人们的关注。31.参考答案： 当下我国报刊媒介活动主要有三种形式：（1）单纯传播活动； （2）单纯商业活动； （3）混合式。 存在的主要问题： （1）要么只有经济效益，要么只有社会效益，无法做到双赢； （2）没有一体化管理组织机构； （3）活动策划无持续性 改进：公益为本，经营为用；整合经营32.参考答案：D33.参考答案： 1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题. 2）新闻策划有利于调动各种资源. 3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访. 4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应.34.参考答案： 1）因地制宜做好组织工作. 2）通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质. 3）要建立健全各种奖惩机制. 4）为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力.35.参考答案： 1）节目栏目化播出有利受众收听收看节目，形成视听活动的”心理定势”. 2）节目栏目化播出有利于节目制作的管理. 3）节目栏目化播出有利于播出技术的发展. 4）节目栏目化播出有利于日常的节目编排操作.36.参考答案：D37.参考答案：B38.参考答案： 1）信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵. 2）以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网，将使传统媒体面临极大的挑战. 3）全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的”马太效应”.39.参考答案：B40.参考答案： A.传媒市场的产品多属于无形产品（如信息） B.传媒市场的产品多属于大众化产品 C.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势 D.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益（以社会效益优先；在社会效益无法保障时，宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾，相辅相成）41.参考答案： 在大众传播活动中，媒介与受众之间不是一种简单的传送和接受的关系，媒介心中要有受众，受众心中也应有媒介。也就是受众对媒介及其传播活动的基本认识和看法。 具体来说，包括以下几个方面： （1）受众的媒介选择观念，选择何种媒介，如何使用媒介和利用媒介当中的那些信息是构成媒介观念的一个基点和前提。 （2）受众的媒介观念的差异，不同类型的受众在媒介观念上必然存在差异。 （3）受众的媒介接触行为。42.参考答案： 1、自20世纪90年代以来，杂志业发展势头迅猛，新刊频出，市场潜力较大。 2、从发行量上看，科教学习类、文摘类、情感故事类杂志发行总量大。 3、综合性杂志开始萎缩，杂志向专业化方向发展，特别是面向高端消费人群的专业杂志如IT类、时尚类、财经类、休闲健康类、动漫类杂志发展速度较快。 4、杂志业广告收入不断增长，增速超过报纸业。广告在杂志中的价值逐渐显现。 5、发行量大的杂志开始缩短刊期，名刊构架刊群经营，以求滚雪球效应，扩大市场占有率。 6、杂志业逐步与国际市场、国际潮流接轨；电子杂志成为杂志业的新宠。43.参考答案：D44.参考答案：D45.参考答案： 第一，遵循“小市场，大影响”原则.报纸发行要遵循地域影响力原则，因为广告商刊登广告是以某地区、某一城市的主流消费群为对象的。报纸的地域影响力正是表现在对城市主流消费群的影响上。 第二，要调整发行的区域分布结构，重点增加报纸在某一中心城市的发行量，以取得报纸在某一中心城市的区域发行优势。 第三，要分析报纸读者的“含金量”。读者的“含金量”由三个因素构成——读者的数量、读者订阅报纸的方式和读者的消费水平及社会影响力。46.参考答案： 1、网络广告。 2、彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式（SP）。 3、网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖。 4、通过网站销售产品，即电子商务。 5、注册会员收费，提供与非注册会员相比差异化的服务。 6、搜索引擎网站的竞价排名。 7、企业信息化服务 8、收费邮箱。 9、提供专业报告，收取信息费。 10、网上远程教育。47.参考答案： （1）传媒宣传管理， （2）传媒经营管理（以广告经营为主，兼多种经营）， （3）传媒的生产管理， （4）传媒的技术设备管理（对广电传媒尤为重要）， （5）传媒的人事管理（核心）， （6）传媒的财务管理（主要指资产管理）， （7）传媒的网络技术管理（网站运营）。48.参考答案：A49.参考答案： 1）理顺产权关系，转换经营机制. 2）通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团. 3）以资产为纽带，扩大规模.50.参考答案：C51.参考答案： 基本阅读率指的是主动购买某报刊和获赠免费出版物的人在整个读者群 初级发行量中所占的比率，计算公式如下：基本阅读率（%）=发行量 传阅率指的是除购买报刊和接到赠阅报刊的人以外的其他读者在整个读者群中所占的比率，计算公式如下：传阅率（%）=二级读者量发行量52.参考答案：A53.参考答案：D54.参考答案： 第一，广告形式和广告信息容量，如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。 第二，广告产品的质量。广告定价的基础是广告质量，以电视广告为例，收视率高、市场份额高、观众价值高的频道的广告段，广告的质量也高，所以通常可以设定相对高的广告价格。 除了以上两点广告本身的因素以外，广告定价还需要考虑三个基本关系，或者说三个适度问题。一是成本和预期收益的关系，二是市场环境和资源供求关系，三是竞争关系。55.参考答案：D56.参考答案： 矛盾之一：虽然发行费率几经调整，但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益. 矛盾之二：报刊数量增加的速度超过了邮政部门不堪重负. 矛盾之三：20世纪90年代初的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用. 矛盾之四：由于报刊订阅由邮政部门控制，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施. 矛盾之五：公费订报纸消费中的比例逐渐下降，读者产生了阅读报纸的意愿和行为，多种报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发生，而在邮发中，对不同报纸一律看待，竞争很难真正实现.57.参考答案： 1）带有革命战争时期”供给制”色彩； 2）强调福利性，规模小而范围全； 3）对象只限于内部职工； 4）在很大程度上造成资源的浪费. 5）资源的有效利用率不够高.58.参考答案：C59.参考答案： 1.为公众的传播。 2.对本国文化的保护。 3.为儿童制作节目。60.参考答案： 1）使用价值的不确定性； 2）价值保持期限的短促性； 3）一次性生产，一次性消费； 4）推销范围有恨； 5）参与性强.61.参考答案： 1）经营报业首先要精心搞好主业. 2）三个市场整体经营策划. 3）遵章守法，责权分明. 4）实事求是，因地制宜. 5）多种经营不可走入误区.62.参考答案： （1）组织——保障 （2）市场调研——定位方案的基础，最主要，用以确定内容和方案 （3）制定可行的方案，进行SWOT分析，改版方向定位 （4）各部门制订具体操作方案 （5）市场反馈，改进63.参考答案：D64.参考答案： 新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为.新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻”文侩”.新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的.65.参考答案：D66.参考答案： 1）广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动. 2）广告收入的地位. 3）广告业务的价值补偿作用与信息服务作用.67.参考答案：D68.参考答案：B69.参考答案： 第一，就传媒的影响力而言，具有强势影响力的媒介越来越少，甚至消解。 第二，信息无限的生产和无限的渠道也造就了无限的需求，个性化、差异化的需求开始泉涌，受众分化的速度空前加快，形成了许许多多受传者群落的“碎片”。 第三，传播致效的一个基本前提，就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一消费者的个性和心理需求。第四，理解与重视受众的“碎片化”现实的真正意义在于，启发我们如何将这些碎片重新归聚起来，认识“分众”的背后新的“聚众”的需求。70.参考答案：A71.参考答案： 1）有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力； 2）有利于整个组织内部的沟通交流和控制； 3）有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作.72.参考答案：D73.参考答案： 大众传媒产生以后，广告也随之产生，大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道，广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道。为适应市场发展，广告价格的制定也要有一定的依据， （1）如电台，电视台的发射功率，信号覆盖率； （2）节目内容的优劣； （3）收视率和收听率，时间长度的设置，广告的段位，不同的时间段会影响广告的接受面； （4）媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平，发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益；（5）是否冠名栏目，是影响广告知名度和社会认知度的重要因素。74.参考答案：D75.参考答案：D第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：B2.参考答案：C3.参考答案： 1）提高广告可信度. 2）提供种类齐全的广告信息. 3）提高广告的艺术性.4.参考答案： 媒介产品的价值包括基本功能的价值和传播功能的价值，以及媒介产品的附加值，其经济学上的价值表现为受众在享用报纸、杂志、电视节目等媒介产品时需要支出一定费用。 （1）媒介产品的基本使用价值媒介产品能够满足受众信息、文化、教育及娱乐的需求，这种满足人们某种需求的属性，就是商品的使用价值。 （2）媒介产品的特殊使用价值媒介生产信息，其价值取决于信息价值，同时媒介向广告主“出售”的是受众的注意力。 （3）媒介产品的附加值附加值是在原有的价值基础上，通过生产经营过程中的有效劳动创造的新价值，包括物质附加值和精神附加值两个方面。5.参考答案：C6.参考答案： （1）技术应用型，这是“报网互动”的最初级、最基本的一种类型，指报纸借用网络技术进行新闻信息传播活动。 （2）联动报道型，报纸和网络相互合作，联手展开某一报道，自报道开始到报道结束，报纸与网站都在进行有关这一报道的信息交流与互补，共同推进报道。 （3）社会活动合作型是指报纸与相关网站联合举办大型社会活动，多采用网络投票、网络视频演播室采访与报纸新闻报道同步展开的方式。 （4）网民直接参与型。报纸通过网络选拔、投票等方式，吸引读者直接参与新闻采编活动。 （5）战略合作型，一般是强势报纸与强势网站之间全方面的“强强合作”。 （6）整体融合型，它是指报网全天候全方位的一体化，是媒介融合在“报网互动”这一层面上的最高水平的操作方式。7.参考答案： 全球范围内，传媒产业正处于一个急剧集中的趋势，而集中的主要手段就是集团化。传媒产业集团化的内在动因可以从以下三个方面来解释： 1、首先是规模经济和范围经济。规模经济是边际成本低于平均成本的产业；范围经济是指当在一家公司里生产不同产品的总成本低于在不同公司里生产不同产品的成本之和的时候，就出现了范围经济。媒介产业是规模经济效应是非常显著的产业，因为它的边际成本总是低于它的平均成本。媒介产业也是范围经济，因为媒介的产品具有可多重利用的特点。 2、其次是核心能力。当一个企业具有核心能力，在市场竞争中占有优势时，它总是具有一种扩大规模的内在需要。简单地说，当企业聚集的资源越多的时候，其核心能力也就能创造出更多的价值。近几年来，西方媒介集团化往往是强强联合，这种联合的基础是双方的优势资源的互补和共赢。 3、最后是交易成本。媒介产业显然是一个交易成本较高的产业。媒介产品既有经济属性，又有文化属性，作为文化产品，它的成本难以核算，价值难以估量，作为经济产品，其市场收益具有很大的不确定性。8.参考答案： ①描述你的受众，作合理有效的分类。包括：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、多变量细分。 ②研究受众的需要及发展趋势，作合理有效的分类。包括：需要的特征、需要产生的条件、需要的划分。 ③识别竞争对手，确定机会，避开威胁。包括：识别你的竞争对手、列举与竞争对手的差别。9.参考答案： 媒介是公共产业、媒介是信息产业、媒介是盈利产业。10.参考答案： SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有...以湖南卫视为例。内部优势清晰的媒介定位：利用一系列节目：《快乐大本营》、《谁是英雄》、《越策越开心》逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩。自办栏目的优势： （1）栏目理念：即打造节目的“王牌”。《真情》打“真情”牌，而《快乐大本营》则是“快乐”的代言，《晚间新闻》开创了另类“说新闻”的途径，清晰的栏目理念的确立也帮助整个电视台寻找到自身理念的定位，湖南电视台将“快乐中国”作为电视台的“牌”。 （2）栏目形式：在所有大众传播媒介中，电视是最容易引起观众共鸣的媒介。观众的参与性在电视媒介的栏目中显得尤为重要。《真情》是观众寻“亲”的委托人，《快乐大本营》是有观众参与的“大本营”，《晚间新闻》请观众帮忙寻找新闻新闻线索，《超级女声》更是平民选秀的代表„„等等，无不将电视机前的观众提到无比重要的地位上。 （3）主持人“明星化”是湖南电视台品牌打造的重要元素。作为省级卫星电视来说，在本地市场具有明显优势。 内部劣势：娱乐化承担着一定风险。首先，无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化”的倾向。其次，对于观众反馈方面来说。 外部机会：与其他省内电视台共同制造：湖南本地的电视台已在本地市场上占据强有力的优势地位，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的外来者。 外部威胁：省内观众的部分缺失，湖南经济电视台强大的实力足以构成湖南卫视抢占本地市场的潜在威胁。 央视与其他省级卫视的压力：安徽卫视也超过了其他省级卫视，仅次于湖南卫视，名列第二。中央电视台仍是电视市场的“龙头老大”，其明显的优势地位仍然有可能挤占湖南卫视的市场份额。应当采取稳定型战略，稳固自身在媒介市场上的优势地位，并同时采取多元化战略，进行其他业务如纸媒体、音像制品等的延伸产品的开发。11.参考答案： （1）电子传播也是一种现代社会重要的传播工具，是以电的掌握和应用为前提条件。从18世纪起。人类开始传播有关的信息内容，从电报的出现作为电子媒介的市场。 （2）与印刷媒介相比较，电子媒介是一种新型的传播媒介。 （3）包括电子媒介机构，如电（视）台，网站，电影制片厂和通讯部门等 （4）机械设备，具体是指广播电视节目的制作和传输的设备，电影制片厂的拍摄设备，卫星及地面站的设施，电话等的传真设备。12.参考答案：B13.参考答案：A14.参考答案：D15.参考答案： 1）条块分割：A、条——依照媒介形态形成的纵向管理格局。媒介四种形态：报纸、广播、电视、网络，四种主要新闻媒体分属不同的管理机构。B、块——行政级别形成的横向管理格局。 2）重复建设：媒介是党的喉舌。喉舌的功能是多层次、多方面的，因此，各个行政级别的各个部门都纷纷兴办各种媒介。 3）区域失衡：一是城市与农村的失衡。二是东、中、西部区域媒介发展不平衡，东部媒介发展水平高，而中部和西部发展滞后。三是城市与城市之间亦存在明显的差异，北京、上海和广东三地的媒介发展水平明显高于其他城市。16.参考答案：D17.参考答案： （1）传媒资源配置不科学 （2）政企不分，政事不分 （3）没有完全按照市场经济规律办事 （4）调控不力，相关法规不健全 （5）产业结构不合理 （6）无力应对国际竞争18.参考答案： 1）资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果. 2）从政治角度看，拥有经济优势和政治特权的垄断资产阶级为了控制舆论，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制. 3）从经济角度看，西方报业进入自由发展的”大众化报纸”阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业. 4）从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类繁多，但却往往千篇一律，缺乏个性.一些报纸已无法适应社会与公众的需求. 5）我国报业集团化的发展趋势是社会主义市场经济体制的必然结果.19.参考答案： 第一，从“耗利发行”到“创利发行”，发行业务成为报社创收的重要来源之一。 第二，从“价格大战”到“绿色发行”。 第三，开放化的业务结构。延伸发行产业链，变单一的报纸发行为多元化的物流配送，实现由“发行经营”到“经营发行”的转型。20.参考答案：C21.参考答案：D22.参考答案： （1）传媒“玩具论”（威廉·史蒂芬森）不带功利性目的，来充实人们精神需求的传播活动。 （2）传媒“麻醉”论（拉扎斯菲尔德和莫顿）大众传媒是一种既可以为善服务有可以为恶服务的大型机构，不过不加控制，传媒为恶的可能性更大（如电视中的色情暴力的出现，对青少年的成长发展极为不利），大众对广播、报纸等传播媒介组织所反映的信息都信以为真的话，会逐渐失去独立思考的能力。23.参考答案：A24.参考答案：A25.参考答案：D26.参考答案：B27.参考答案： 1）广告收入. 2）出版发行收入. 3）音像产品出租收入. 4）音像产品销售收入. 5）社会赞助收入.28.参考答案：B29.参考答案：D30.参考答案：D31.参考答案：D32.参考答案：D33.参考答案：C34.参考答案： （1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。 （2）特点： A.产品多属于无形产品（如信息）； B.产品多属大众产品； C.与信息技术市场成同步运行的态势； D.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下）35.参考答案：B36.参考答案：C37.参考答案： （1）应对全球化，新闻媒体需要在国际传播领域设置议程、争夺话语权，同时抵御强势国家的文化霸权。 （2）应对风险社会的到来，新闻媒体需要增强应对危机到来时的舆论引导能力。 （3）应对网络传播时代，新闻媒体如何“唱好主旋律，打好主动仗”？全民麦克风：信息来源的多元化。 （4）中国新闻媒体正在经历“双转”，即体制转轨和媒体转型。38.参考答案：D39.参考答案： 与一般消费者的商品消费相比，具有以下共同特征： A.都是消费者有意识，、有目的的产品消费活动。 B.消费者的主体能动性较强 C.消费过程中都包含消费者，消费动机和影响消费的主客观因素。 但受众消费也具备其他消费所没有的特点： A.受众消费是一种较高层次的精神需求，受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。 B.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。 C.在受众消费活动中，消费者的心理因素具有很大的影响力。 受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的，其中心理的认知是整个过程的主体。 D.受众的消费需求弹性大，因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。40.参考答案：B41.参考答案：C42.参考答案： 1）这种综合，建立在以人类传播行为基本功类型的综合的基础之上. 2）这种综合，还表现为对传播过程中信息呈现形态的综合. 3）这种综合，也表现在对信息传播的内容的综合. 4）这种综合，尤其表现为对一般商品的信息流、资金流、物质流的综合.43.参考答案：D44.参考答案： 1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施和贯彻，就不可能有好的报道效果. 2）另外，没有好的反馈机制，就无法对已有报道计划和组织方案进行调整，使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化，也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展.45.参考答案： 信息劳动者包括三个方面的人员： 1）工作成果为信息产品的人员； 2）搜集、处理并经营市场信息的人员； 3）从事”信息基础设施”工作的人员.46.参考答案： 媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐47.参考答案：C48.参考答案：A49.参考答案： 1）赠送礼品. 2）举办读者参与的竞赛活动. 3）围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广. 4）开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级. 5）为学龄发行员提供奖学金. 前三种推广方法实际上是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法.50.参考答案： 包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。51.参考答案：A52.参考答案： （1）资源性因素，包括人力资源，财力资源，物力资源以及技术资源。 （2）政策性因素，它是国家和政府为指导和调控信息产业或各媒介行业所制定的措施和准则。如，新闻出版署的《地方性报纸允许“跨区域”经营》；集团化经营（副省级报社以上要组建报业集团；广告经营主体的扩大，不仅有专门的广告公司，各传媒机构可设立自己的广告部门。 （3）信息产品的质量因素，质量是企业生存发展的命脉所在，传媒产品的使用价值极大影响着它的社会效益） （4）受众因素，受众的需求能决定经营者的产品供给，受众在传媒活动中虽处于接受信息的位置，但传媒经营者不能一味地放弃自己的社会责任，不能一味地迎合受众。传媒经营者应以社会效益为先，提供高尚健康的内容给受众。53.参考答案：B54.参考答案： 1.经营理念、市场营销策略与市场经济有待接轨。目前，国内传媒业的一些观念误区大致有：媒体的管理层只重生产，轻视营销，还有只重视规模，忽视品牌建设的倾向，有些甚至认为媒体不需要市场营销策略；