《品牌管理》考试复习题库（含答案）

PAGEPAGE1《品牌管理》考试复习题库（含答案）一、单选题1.()是指产品的属性给消费者带来的好处和利益。A、品牌属性B、品牌利益C、品牌使用者D、品牌个性答案：B2.品牌推广的作用是()。A、打造品牌的知名度B、打造品牌的美誉度C、打造品牌的忠诚度D、以上选项全部包括答案：D3.企业危机生命周期一般可以分为哪几个阶段()。A、酝酿期生成期高潮期爆发期结果与后遗症期B、酝酿期爆发期扩散期处理期结果与后遗症期C、潜伏期否认期高潮期消退期结果与后遗症期D、潜伏期爆发期消退期结果与后遗症期答案：B4.广告语的本质是()。A、消费利益B、品牌传播C、品类定义D、押韵顺口答案：A5.在开始和结束处有额外的修饰，且笔画横竖粗细不一的字体是()A、衬线体B、无衬线体C、手写体D、非手写体答案：A6.品牌单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是()A、烙印B、印章C、痕迹D、标签答案：A7.品牌战略的核心是()。A、品牌定位B、行业趋势C、自身特质D、竞品地位答案：A8.如果把品牌比喻为人，那么品牌Logo如同人的()A、身材B、着装C、发型D、脸答案：D9.品牌资产的价值会随着时空变化，这说明品牌资产具有()A、波动性B、无形性C、附加性D、长期性答案：A10.以下不属于传统媒体的是()。A、产品宣传册B、微博C、电视D、户外视频答案：B11.国家商务主管部门从()年开始进行“中华老字号”的认定工作A、1990B、1991C、1995D、2000答案：B12.使用专家名人作为品牌形象的品牌的是()A、三只松鼠B、格力C、淘宝D、美团答案：B13.下列哪项不是危机处理的常见措施()。A、真诚道歉B、制定补救措施C、接受公众批评与监督D、推卸责任答案：D14.天猫商城属于()。A、交易型电商平台B、内容型电商平台C、社交型电商平台D、去中心化电商平台答案：A15.品类延伸的特点是()。A、不同类别B、相同原理C、类似工艺D、类似技术答案：A16.以下哪项不符合品牌创新对于时机的选择()A、品牌认同或执行有当代性B、品牌认同或执行趋于疲乏C、品牌认同过时D、品牌执行过时答案：A17.横向渠道结构指()。A、渠道的层级B、渠道的数量C、短渠道D、长渠道答案：B18.小糊涂仙酒品牌属于()定位策略A、文化定位B、情景定位C、类别定位D、功效定位答案：A19.哈根达斯的经典广告语“爱她，就请她吃哈根达斯”属于()定位。A、类别定位B、比附定位C、情景定位D、情感定位答案：D20.哪一项不属于其他专有资产()。A、商标B、专利C、品牌认知度D、专有配方答案：C21.将产品的功能特点与消费者的关注点联系起来的定位属于()定位。A、类别定位B、功效定位C、情感定位D、文化定位答案：B22.提到某一品牌时消费者大脑中浮现出的有关品牌的信息属于()A、品牌认知度B、品牌联想度C、品牌忠诚度D、品牌知名度答案：B23.领导者地位的品牌的竞争策略是()。A、保持唯一，坐稳第一B、等待超越，取代第一品牌C、产品小创新，渠道做隔离D、看准出击，随时调整答案：A24.中国品牌日设立于()A、1987年B、1997年C、2007年D、2017年答案：D25.品牌单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是()A、印章B、烧灼C、痕迹D、标签答案：B26.()对市场环境竞争因素考虑最少A、成本导向定价法B、竞争导向定价法C、产品矩阵综合定价D、品类对比定价法答案：A27.以下哪一项属于传统媒体()A、微信B、微博C、小红书D、电视答案：D28.下列哪项不是危机处理的原则()。A、第一原则B、承担责任原则C、真诚沟通原则D、回避原则答案：D29.有史以来对美国营销影响最大的观念是()A、品牌形象论B、USP理论C、定位论D、价值论答案：C30.以下哪项不属于品牌的生命周期阶段()。A、导入期B、灭亡期C、成长期D、成熱期答案：B31.德国奔驰轿车的高性能、高质量、高技术体现了哪一种品牌内涵()A、品牌属性B、品牌利益C、品牌文化D、品牌个性答案：A32.根据斯佩里“左右脑分工理论”，左半脑主要负责()A、逻辑B、直觉C、灵感D、美术答案：A33.USP理论的核心是()A、独特的销售主张B、独特的产品形象C、独特的竞争手段D、独特的产品定位答案：A34.下列哪一项不是品牌危机防范的措施()。A、树立品牌形象，培养顾客忠诚度B、学会正确延伸品牌C、制定并实施品牌日常管理制度D、置之不理答案：D35.对于老产品和成熟市场，企业应该选择的策略是()。A、市场渗透B、开发新品C、市场拓新D、多样化答案：A36.受众对象以代理商、经销商、大宗购买商为主的产品视频是()。A、产品广告片B、品牌广告片C、品牌微电影D、产品陈述说明片答案：D37.品牌命名最基本的原则是()。A、可以注册成商标B、无须解释说明C、容易记忆D、方便阅读和表述答案：A38.危机管理的核心是()A、缩减B、预备C、反应D、恢复答案：A39.格力总裁董明珠的故事，属于()形式。A、创始人初心故事B、事件型传播故事C、静态的核心故事D、蓝图式传播故事答案：A40.着重突出产品卖点体系的产品图片是()图片。A、标准呈现类B、特质表达类C、调性表达类D、形态表达类答案：B41.承载着品牌最核心、最稳定、最独特的要素是()。A、品牌识别B、品牌形象C、品牌名称D、品牌认知答案：A42.雀巢属于()A、单一品牌B、主副品牌C、亲族品牌D、母品牌答案：A43.领导者地位的品牌的竞争策略是()。A、保持唯一、坐稳第一B、伺机超越，取代第一C、产品小创新，渠道做隔离D、看准出击、随时调转答案：A44.商标注册的有效期为()年A、6年B、8年C、10年D、12年答案：C45.苹果手机采用的是哪种产品架构模式()A、矩阵式B、排列式C、超级单品D、长尾市场答案：C46.以下哪一项是直接依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行评估的方法()A、重置成本B、历史成本C、溢价法D、英特品牌评估法答案：B47.受众对象以最终购买者和使用者为主的产品视频是()A、产品广告片B、品牌广告片C、品牌微电影D、产品陈述说明片答案：A48.广告片的听觉要素不包括()A、人声B、音乐C、音呴D、字幕答案：D49.危机管理的核心是什么()。A、缩减B、预备C、反应D、恢复答案：A50.品牌最基础的功能是()。A、提高价格B、提升形象C、区分产品D、走向世界答案：C51.使用品牌领导人作为IP的品牌是()A、安踏B、天猫C、格力D、携程答案：C52.以下哪项不属于品牌的生命周期()。A、初创期B、灭亡期C、成长期D、成熱期答案：B53.()应成为推动品牌升级的核心动力所在。A、个性化B、提升服务C、创新D、扩张答案：C54.选择可重复、可再生，易回收处理的包装属于()包装策略。A、附赠品B、绿色C、组合D、等级答案：B55.现代营销学之父”是()A、大卫·奥格威B、詹姆斯·韦伯·扬C、菲利普·科特勒D、凯文·莱恩·凯勒答案：C56.()是指将现有品牌延伸使用到同一品类的新产品。A、品类延伸B、产品线延伸C、公司内延伸D、公司外延伸答案：B57.品牌中可以用语言表达的部分是()。A、标志B、商标C、名称D、logo答案：C58.下列哪项不是危机的本质()A、危险性的形势B、危险性的情境C、危险性的信息D、危险性的状态答案：C多选题1.阿玛尼的品牌延伸符合()准则。A、品牌的核心价值具有匹配性B、母品牌具有强大的延伸实力C、延伸要适度D、品牌延伸符合消费者的心理感受答案：ABCD2.产品架构模式包括()A、矩阵式B、排列式C、超级单品D、长尾市场答案：ACD3.FABE推销法具体是指()A、特征B、优点C、好处D、证据答案：ABCD4.品牌的核心本质包含()A、区隔B、信任C、保障D、质量答案：AC5.新媒体的特点包括()A、更新速度快B、互动性C、多元化D、信息量大且精准答案：ABCD6.根据品牌影响力的辐射广度，可以将品牌划分为()。A、地区品牌B、国内品牌C、国际品牌D、领导者品牌答案：ABC7.故宮文创招人喜欢的理由()A、符合大众审美B、保留传统特色C、具有历史价值D、原创设计答案：ABCD8.品牌包装的设计原则是()A、安全B、醒目C、具有美感D、传播品牌答案：ABCD9.数字新媒体具有以下特点()。A、更新速度快B、互动性强C、多元化D、信息量大答案：ABCD10.从用户视角来看，品牌的作用包括()A、消费保障B、价值传递C、价值匹配D、美好向往答案：ACD11.品牌对于()来说，很重要。A、消费者B、企业C、国家答案：ABC12.线上品牌形象的展现渠道包括()A、官方网站B、线上网店C、品牌专柜D、线上公共传播平台答案：ABD13.品牌包装设计的主要切入点是()A、产品类型B、材料C、结构D、装饰答案：BCD14.下列关于品牌危机处理的说法正确的是()。A、成功的危机处理，往往能为企业带来新的关系资源和公众支持。B、企业危机管理是企业获得永续发展的关键因素。C、品牌危机管理只存在危机发生时。D、在企业正常状态下，企业的危机管理是“隐性”的，表面看没有危机管理，但却处处体现对危机的防范。答案：ABD15.多品牌模式的适用情形()。A、品牌相互独立B、各品牌专注于不同的理念C、品牌针对人群细分化程度高D、品牌形象具有一致性答案：ABC16.品牌延伸的风险有()A、损害原品牌形象B、淡化品牌个性C、原品牌与延伸品牌相竞争D、品牌资产贬值答案：ABCD17.整合营销活动策划方案的内容包括()A、市场分析B、营销策略C、营销方案D、管控要求答案：ABCD18.品牌资产的构成要素包括()。A、品牌认知度B、品牌知名度C、品牌联想度D、品牌忠诚度E、其它专有资产答案：ABCDE19.()是进攻消费者心智的两把利剑。A、品牌定位B、品牌色彩C、品牌logoD、品牌VI系统设计答案：AD20.根据斯佩里“左右脑分工理论”，右半脑主要负责()。A、想象B、分类C、判断D、情感答案：AD21.品牌组合影响到企业发展的哪些方面()。A、企业资源B、企业效率C、企业成长D、一致性答案：ABCD22.以下可以定位的有()。A、商品B、服务C、企业D、个人答案：ABCD23.线上品牌形象的展现渠道包括()。A、官方网站B、线上网店C、品牌专柜D、小红书答案：ABD24.多品牌模式的优势包含()。A、品牌相互独立B、满足消费者多样化需求C、占据更大铺货空间D、节省成本答案：ABC25.品牌延伸的价值有()。A、新产品迅速进入市场B、降低新产品市场费用C、丰富核心品牌的内涵D、满足消费者多样化的需求答案：ABCD26.突出某款产品的特性，注重产品类销售的广告片类型通常可以有()A、产品广告片B、短视频C、微电影D、品牌形象广告片答案：AB27.下列哪些属于品牌老化的防范措施()A、市场占有率分析B、销售额分析C、品牌价值监控D、顾客态度跟踪答案：ABCD28.品牌危机的类型按照危机形态可分为()A、产品质量问题危机B、突发型品牌危机C、非产品质量问题危机D、渐进型品牌危机答案：BD29.口碑传播的作用包括()。A、具有可信度B、具有针对性C、具有抗风险性D、具有亲和力答案：ABCD30.品牌学说一共包含()。A、符号说B、综合说C、资产说D、关系说答案：ABCD31.听觉识别辅助要素包含()。A、口号B、音乐C、图片D、字幕答案：AB32.品牌危机的特征包含()A、突发性B、紧迫性C、破坏性和建设性D、公众性和聚焦性答案：ABCD33.以下属于窄渠道优势的有()A、渠道之间冲突小B、产品分销面广C、渠道利润集中D、市场易于管控答案：ACD34.根据危机管理4R理论，危机管理分为哪几个阶段()。A、缩减B、预备C、反应D、恢复答案：ABCD35.品牌定位的流程包含以下几个方面。()A、品牌调研B、目标市场C、品牌定位答案：ABC36.联合品牌模式的优势为()。A、优势互补B、增加费用C、资源共享D、提升价值答案：ACD37.品牌IP可以是()A、动漫形象B、企业管理者C、影视角色D、文化遗产答案：ABCD38.品牌标识设计有哪几种类型？()A、文字标识B、图形标识C、图文结合标识D、人物标识答案：ABC39.市场细分的主要依据有()A、地理变量B、人口变量C、心理变量D、行为变量答案：ABCD40.品牌生命周期有以下几个阶段()A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：ABCD41.品牌名称的特点是()。A、易读易记B、简洁明了C、便于传播D、独特个性答案：ABCD42.以下属于产品名的有()A、谭木匠B、联想拯救者C、天猫精灵方糖D、华为Mate30答案：BCD43.品牌广告传播的优势为()。A、提升品牌知名度B、提升品牌美誉度C、培养品牌忠诚度D、降低营销费用答案：ABC44.单一品牌模式的优势包含()。A、降低成本B、推出新品C、增加接受度D、维持形象一致性答案：ABCD45.对商业机密的保护包括以下哪些手段()。A、申请专利B、严守商业秘密C、谢绝技术性参观D、协助有关部门打假答案：ABC46.品牌形象的种类包含()。A、卡通形象B、名人专家C、虚拟人物答案：ABC47.品牌故事的内容可以包括()。A、创始人初心B、品质控制理念C、品牌愿景D、服务理念答案：ABCD48.品牌标识的设计要注意哪几个方面()A、通俗易懂B、易于识别和记忆C、具有应用的适应性D、具有独特的品牌风格答案：ABCD49.商标权的基本特征包括()。A、专用性B、垄断性C、时效性D、地域性答案：ABCD50.调性表达类产品图片主要展示产品的()A、受众人群B、品牌定位C、消费情景D、形状结构答案：ABC51.国家品牌包括()A、投资环境B、历史文化C、国民特性D、政治制度答案：ABCD52.品牌危机的表现有哪些()A、品牌美誉度下降B、品牌形象受损C、产品市场份额下降D、品牌负面新闻增多答案：ABCD53.渐进性品牌危机的类别可分为()。A、品牌战略制定和执行失误B、品牌延伸策略失误C、品牌扩张策略失误D、品牌内外部环境恶化答案：ABCD54.品牌危机会导致()A、品牌营销机会的增多B、品牌形象的损害C、品牌价值的降低D、令组织陷入困难和危险的状态答案：BCD55.广告片的类型包括()A、产品广告片B、短视频平台广告片C、品牌微电影D、品牌形象广告片答案：ABCD56.标志物的成功要素为()。A、易于识别B、引起联想C、易于理解D、形成情感连接答案：ABCD57.对于商标注册保护需要注意以下哪些方面()。A、提前注册B、及时续展C、申请原产地保护D、注重防御性商标的注册答案：ABCD58.品牌激活的方式包括()A、产品创新B、服务创新C、形象更新D、广告更新答案：ABCD59.品牌危机的处理原则包括()A、第一原则B、承担责任原则C、真诚沟通原则D、系统运行原则E、权威证实原则答案：ABCDE60.品牌危机的特征包含()。A、突发性B、紧迫性C、破坏性和建设性D、公众性和聚焦性答案：ABCD61.整合营销活动策划方案的内容包括()。A、市场分析B、营销策略C、营销方案D、管控要求答案：ABCD62.品牌的内涵包括()A、品牌属性B、品牌利益C、品牌使用者D、品牌文化E、品牌价值F、品牌个性答案：ABCDEF63.品牌老化的内部原因是()A、产品缺乏创新B、品牌决策失误C、假冒伪劣产品冲击答案：ABC64.品牌危机的防范措施包括()A、建立危机意识B、优化企业品牌管理机制C、建立品牌危机预警系统D、加强打击假冒伪劣产品力度答案：ABCD65.故宫为了打造一个有温度的博物馆采取了哪些措施()A、网络售票B、增设座椅C、推进厕所革命D、建立数字博物馆答案：ABC66.品牌形象按照使用属性可以分为()。A、功能性品牌B、象征性品牌C、体验性品牌答案：ABC67.品牌老化的外部原因是()A、产品款式落伍B、科技进步C、市场竞争D、消费者需求变化答案：BCD68.传统品牌传播媒体有()。A、报纸B、电视C、广播D、杂志E、户外媒体答案：ABCDE69.品牌危机的防范措施包括()。A、建立危机意识B、优化企业品牌管理机制C、建立品牌危机预警系统D、加强打击假冒伪劣产品力度答案：ABCD70.品牌的核心传播符号包括()A、品牌名称B、品牌LogoC、品牌广告语D、品牌广告片答案：ABC71.突发性品牌危机的类别可分为()。A、形象类突发型品牌危机B、质量类突发型品牌危机C、技术类突发型品牌危机D、服务类突发型品牌危机E、品牌的法律权益受到侵害答案：ABCDE72.主副品牌模式的优点有()。A、能在短时间内被市场接受B、主品牌在副品牌推广时得到同步传播C、容昜形成品牌规模效益D、增加消费者对企业的信任感答案：ABCD73.品牌资产的特点包括()。A、无形性B、积累性C、附加性D、波动性答案：ABCD74.品牌可以帮助企业()。A、区分竞争对手B、保护品牌C、获得溢价收益D、降低搜寻成本答案：ABC75.以下属于“中国老字号”的品牌有()A、知味观B、全聚德C、花西子D、胡庆余堂答案：ABD76.“金晔山楂条——鲜果般原汁原味！”采用了()的广告语创作技巧。A、谐音顺口B、比喻描述C、强调感受D、陈述利益答案：BC77.品牌传播的理论基础包括()。A、独特销售主张理论B、品牌形象理论C、品牌个性理论D、整合营销传播理论答案：ABCD78.品牌老化的表现包括()A、高知名度B、低认可度C、主流人群老龄化D、市场萎缩答案：ABCD79.人的需求可以分为()维度。A、感性B、理性C、显性D、隐性答案：ABCD80.品牌传播策略有()。A、新媒体传播B、品牌营销传播C、品牌体验传播D、口碑传播答案：ABCD81.品牌资产对消费者的价值为()。A、增强购买信心B、增加满意度C、减少购物风险D、推动产品的溢价销售答案：ABC82.多品牌模式的劣势包含()。A、增加成本B、分流客户C、品牌相互竞争D、增加管理难度答案：ABCD83.对于()产品来说，售点展示包装的设计比运输包装设计更加重要，A、饼干B、调味品C、巧克力D、冰箱答案：ABD84.以下属于中国“老字号”的品牌有()A、同仁堂B、张小泉C、江小白D、全聚德答案：ABD85.整合营销传播就是()A、用一种声音B、传播一个形象C、形成一个认知D、面对一个客户答案：ABC86.营销渠道的职能包括()A、订货B、结算C、配送D、生产答案：ABC87.品牌危机的类型按照危机形态可分为()。A、产品质量问题危机B、突发型品牌危机C、非产品质量问题危机D、渐进型品牌危机答案：BD88.品牌定位的原则为()A、差异化原则B、个性化原则C、消费者导向原则D、动态调整原则答案：ABCD89.品牌延伸可以分为()。A、产品线延伸B、品类延伸C、名称延伸答案：AB90.口碑传播常见的形式为()。A、关键意见领袖B、明星代言C、专家评测D、消费者评价答案：ABCD91.品牌危机的处理原则包括()。A、第一原则B、承担责任原则C、真诚沟通原则D、系统运行原则E、权威证实原则答案：ABCDE92.品牌定位要求企业必须非常明确地表达()。A、自身地位B、品类归属C、消费价值D、竞争姿态答案：BC93.定位理论的创始人是()。A、艾.里斯B、杰克.特劳特C、彼得.德鲁克D、菲利普.科特勒答案：AB94.企业评估细分市场的核心是确定细分市场的实际容量，评估时主意考虑()因素。A、细分市场的规模B、细分市场的结构吸引力C、外部政策环境D、企业的资源条件答案：ABD95.品牌组合的衡量标准有()。A、宽度B、长度C、密度D、相关度答案：ABC判断题1.品牌标识与品牌定位相匹配，要做到品牌定位与品牌形象相一致。()A、正确B、错误答案：A2.品牌Logo的设计风格要按品牌的定位进行匹配设计。()A、正确B、错误答案：A3.产品命名要把重点放在该产品的特点提炼上。()A、正确B、错误答案：A4.单一品牌模式的缺点是一损俱损。()A、正确B、错误答案：A5.品牌危机公关的速度与危害程度成反比，越快速处理，危害程度越低。()A、正确B、错误答案：A6.整合营销传播是用一种声音，传播一个形象，形成一个认知。()A、正确B、错误答案：A7.品牌形象系统的色彩体系一旦确定，就不能改变。()A、正确B、错误答案：B8.品牌生命周期从属于产品生命周期。()A、正确B、错误答案：B9.百雀羚采取了各种品牌激活手段来赢得年轻人的心()A、正确B、错误答案：A10.对主品牌的价值识别进行补充和调整的品牌是副品牌。()A、正确B、错误答案：A11.商标是法律概念，品牌是市场概念。()A、正确B、错误答案：A12.线下销售终端指门店和专柜。()A、正确B、错误答案：A13.品牌广告应尽可能投放到优质媒体。()A、正确B、错误答案：A14.产品线延伸有四种具体形式()A、正确B、错误答案：A15.品牌对于消费者而言，可以降低选购风险()A、正确B、错误答案：A16.品牌认知度体现在消费者对某一品牌在品质上的整体印象。()A、正确B、错误答案：A17.品牌是企业重要的有形资产。()A、正确B、错误答案：B18.主副品牌的基本形式为“企业品牌＋产品品牌”。()A、正确B、错误答案：A19.品牌形象等同于品牌识别。()A、正确B、错误答案：B20.将原产品的品牌毫无变动地运用到延伸产品上属于主副品牌延伸。()A、正确B、错误答案：B21.品牌危机管理的4R模式包括缩减、预备、反应和恢复。()A、正确B、错误答案：A22.一般可以将品牌知名度分为三个层级()A、正确B、错误答案：B23.左脑会侧重物理特性和价格，右脑则对精神层面更感兴趣。()A、正确B、错误答案：A24.成功品牌在产品上都是选择核心差异，并非全面赶超。()A、正确B、错误答案：A25.细分市场的规模和增长潜力是评估目标市场的核心要素。()A、正确B、错误答案：A26.品牌广告传播的投入成本低。()A、正确B、错误答案：B27.品牌危机应真诚表达过失。()A、正确B、错误答案：A28.康师傅有红烧牛肉面、香辣牛肉面、番茄鸡蛋面，这属于品类延伸。()A、正确B、错误答案：B29.品牌资产是赋予产品或服务的附加价值。()A、正确B、错误答案：A30.防患于未然是企业进行品牌危机管理的理想状态。()A、正确B、错误答案：A31.“字号”是中国最早的商业品牌概念。()A、正确B、错误答案：A32.品牌强则国家强。()A、正确B、错误答案：A33.商标权的确立或取得是由国家依法授予的。()A、正确B、错误答案：A34.消费者定位以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务。()A、正确B、错误答案：A35.企业的品牌传播是一项开放的、系统的、长期的工作。()A、正确B、错误答案：A36.品牌标识和品牌口号可以随着时代变迁及环境变化进行修改和调整。()A、正确B、错误答案：A37.要让消费者认同你的品牌，首先得让消费者认同你的产品。()A、正确B、错误答案：A38.定位就是确定产品在潜在顾客心智中的位置。()A、正确B、错误答案：A39.缺乏品牌危机意识和品牌战略规划是导致品牌危机的根源。()A、正确B、错误答案：A40.品牌强则国家强。()A、正确B、错误答案：A41.渠道设计的核心宗旨是以消费者为导向，以企业资源为标准。()A、正确B、错误答案：A42.企业营销策路不当是品牌老化的内因。()A、正确B、错误答案：A43.波士顿矩阵中的问题型业务代表高增长、低市场份额的品牌。()A、正确B、错误答案：A44.品牌危机管理的4R模式包括缩减、预备、反应和恢复()A、正确B、错误答案：A45.品牌创新是使品牌发展、强大的核心。()A、正确B、错误答案：A46.英特品牌法有7个品牌强度指数。()A、正确B、错误答案：A47.联合品牌模式有利于实现双赢。()A、正确B、错误答案：A48.品牌激活是利用各种手段扭转品牌的衰退趋势并帮助其重整雄风。()A、正确B、错误答案：A49.品牌定位要提炼出品牌的核心价值。()A、正确B、错误答案：A50.品牌资产是一项无形资产，不同于厂房等有形资产。()A、正确B、错误答案：A51.品牌一定是名牌()。A、正确B、错误答案：B52.品牌故事需要具有亲和力。()A、正确B、错误答案：A53.视觉识别是指可以被识别，但不能用语言表达的部分()。A、正确B、错误答案：A54.交易平台上的店铺可以用来树立品牌与产品形象。()A、正确B、错误答案：A55.品牌广告语必须包含品牌名。()A、正确B、错误答案：B56.单一品牌延伸策略是将现有的品牌名称运用到延伸产品上()A、正确B、错误答案：A57.品牌传播包含内部传播和外部传播。()A、正确B、错误答案：A58.品牌内涵的最高层次是价值()A、正确B、错误答案：A59.单一品牌模式不利于降低品牌传播费用。()A、正确B、错误答案：B60.产品线延伸带来了多样化的产品，使消费者有更多的选择()A、正确B、错误答案：A61.品牌广告应尽可能投放到优质媒体。()A、正确B、错误答案：A62.品牌如果选择聘请知名人士担任代言人，任何一个都可以。()A、正确B、错误答案：B63.一个行业的发展趋势往往决定了该行业未来的利润前景。()A、正确B、错误答案：A64.品类延伸是将现有品牌延伸到不同品类的新产品。()A、正确B、错误答案：A65.百雀羚坚持沿用百雀羚经典这个品牌，没有开发新的产品线。()A、正确B、错误答案：B66.防患于未然是企业进行品牌危机管理的理想状态。()A、正确B、错误答案：A67.缺乏品牌危机意识和