东风雪铁龙新媒体传播方案-2024年培训课件

需求理解C2普通商密Secret

Ordinaire•

与“去哪儿”、“同城旅游”或类似旅游门户平台，进行深入合作，打造自由炫彩之旅第二季外围核心阵地；•

搭建自有平台阵地活动页面，承接广告流量，为活动落地收集潜客讯息；•

配合旅游的H5创意互动制作；C2普通商密Secret

Ordinaire自由炫彩之旅呼朋唤友，开着C3-XR奔赴自由派的夏季策略思考C2普通商密Secret

Ordinaire建立线上活动阵地，挖掘用户洞察，塑造典型形象，号召潜在客群一起加入C3-XR自由炫彩之旅第二季！发现自由实践自由分享自由••展现自由派炫彩夏季加入自由炫彩“之旅”••线上设定趣味性互动感受自由灵感••自由派发声扩大传播自由派形象PC端日均覆盖人数：122万PC端月度访问次数：1亿APP端累计激活量：11亿APP端日均活跃用户量：450万旅游门户领军平台19,002元人均年旅游总花费32%自驾出游4.2次年出游频次27%租车自驾游过去一年Qunar用户出行频繁，更热衷自驾游传播策略C2普通商密Secret

Ordinaire1.

切入目标人群夏季活动，以及出行的核心平台，通过用户体验植入以及内容产出，引起平台用户普遍关注与参与。2.

在产品关注层面，搭建官方阵地承接流量并进行深入产品沟通，转化用户关注到自有平台粉丝增长。“C3-XR自由炫彩之旅”迪士尼自驾旅行产品包装关注迪士尼，去哪儿阵地旅游达人游园攻略兴趣官方阵地搭建：与自由派进行内容深度沟通、互动行动用户留资及微信增粉接口C2普通商密Secret

OrdinaireC3-XR自由炫彩之旅传播行程规划7月中8月底C3-XR官方阵地：《C3-XR自由炫彩之旅》，展现自由派夏季人群态度及各类精彩活动集锦，打造自由派的夏季线上聚集地！同时用户可以参与“C3-XR带你出去浪”互动游戏，以迪士尼乐园门票等丰富奖品激励用户参与留资产品官网活动专题C3-XR&去哪儿：借势去哪儿迪士尼产品夏季大促平台行程“C3-XR自由炫彩之旅”迪士尼游乐场自驾旅行产品包装迪士尼，去哪儿阵地旅游达人游园攻略C2普通商密Secret

OrdinaireC3-XR自由炫彩之旅用户参与活动激励规则线上-去哪儿用户参与促销专区互动赢迪士尼门票及去哪儿优惠抵扣券等丰富奖品-进入官网专题的用户报名参与线下试驾有机会获得C3-XR消暑神器-在官网专题报名试驾并实际到店的顾客，参与试驾或订购C3-XR，有机会获得迪士尼门票-直接到店的顾客，线下导购引导扫码进入官网专题参与活动后，参与试驾或订购C3-XR，有机会获得迪士尼门票线下奖品设置--用户在去哪儿平台可获得：价值300元去哪儿优惠抵扣券X500份；迪士尼单人门票X6张用户参与官方活动可获得：价值100元消暑神器X200份；迪士尼单人门票X30张C3-XR

-官方阵地

专题页PC+WAP规划专题PC

+WAP页面规划C2普通商密Secret

OrdinaireC3-XR自由炫彩之旅第二季主KV主KV活动号召活动详情C3-XR带你出去“浪”

引导客户参与试驾报名，选出自己心中期盼已久的梦幻乐园，当周最高票选乐园下的用户有机会获得该乐园门票互动留资设置互动（C3-XR带你出去“浪”）引导用户参与并留资超级试驾员精彩内容展示中部内容为优质合作内容的沉淀，展现超级试驾员&去哪儿KOL游园攻略等精彩内容；去哪儿KOL游园攻略引导至官网/产品沟通；跳转至官网/官微专题页用户互动参与流程阐述C2普通商密Secret

Ordinaire用户登陆

C3-XR自由炫彩之旅第二季活动

官方页面参与互动点亮心中梦幻乐园抽取价值300元自由炫彩大礼包到店参与线下试驾/订购赢取迪斯尼门票线上报名试驾C3-XR带你粗去浪送梦幻乐园门票啦~~-

中奖啦

-从试驾/订购客户中抽取迪斯尼门票中奖用户梦幻乐园·自由派门店组织接待参与C3-XR自由炫彩之旅第二季活动热点地图C3-XR夏季消暑神器（Mini空调扇等）官方页面每周进行公布30份报名试驾用户200份滑动点亮梦幻乐园开炫彩一夏PC：1屏与2屏C2普通商密Secret

Ordinaire首屏，展示活动主KV，活动信息，奖品信息等。箭头引导向下互动抽奖与生俱来，自由派心中都有着自由炫彩的梦想赢取梦幻乐园门票及更多夏季精彩好礼C3-XR邀请自由派点亮心中的梦幻乐园C3-XR带你粗去浪送梦幻乐园门票啦~~梦幻乐园·自由派抽奖界面引导话术，提醒用户先留下讯息，然后给自己心中的梦幻乐园投票，每周公布乐园排名及中奖用户名单。热点地图动点亮梦幻王国开启炫彩一夏PC：3屏与4屏C2普通商密Secret

Ordinaire自由派

·炫彩瞬间超级试驾超级试驾员开启炫彩一夏游园攻略超级试驾员物料输入及展示去哪儿KOL迪士尼攻略及游玩照片展示去哪儿KOL带你畅玩梦幻乐园发现C3-XR的自由炫彩引导用户进入官网/官微

了解产品WAP：

1屏与2屏C2普通商密Secret

Ordinaire开启-自由炫彩之旅即日起，C3-XR自由炫彩之旅第二季由你开启，参与互动游戏，上海迪士尼等百家热门乐园门票任你赢取！更有C3-XR带你出去浪~~首页下滑为主要的动作引导2屏为过渡页面了解详情引导用户参与C3-XR带你去乐园浪主视觉延展自由派

呼朋唤友开启自由炫彩之旅，赢取迪士尼等乐园门票及更多夏季精彩好礼WAP：

3屏与4屏C2普通商密Secret

Ordinaire点亮心中的梦幻乐园即有机会赢取期待已久的自由炫彩之旅！80%的自由派和你有着相同选择和他们一起出去浪吧~C3-XR送你迪士尼门票带你粗去浪~~快来报名吧留资界面互动界面产品USP梦幻乐园·自由派热点地图C3-XR

XQunar

旅游平台深度内容合作合作策略C2普通商密ar整合以“迪士尼”为主的乐园产品，定制夏季大促活动推资源根据去哪儿用户行为习惯，覆盖整个乐园游玩行程C3-XR借势去哪儿夏季大促行程，冠名夏季大促活动页面

借助去哪儿平台旅游达人，产出迪士尼攻略传播物料C2普通商密Secret

OrdinaireQunar整合以“迪士尼”为主的乐园产品定制夏季促销活动

行前搜索迪士尼/游乐园/门票/度假产品/酒店

旅行中手机定位查找方位及搜索

随时随地查攻略、爱分享、爱社交网络2016“主题乐园”大事件C2普通商密Secret

Ordinaire上海迪士尼开园，带动7-8月Qunar“主题乐园游”关注度爆发性增长Qunar“主题乐园游”门票产品售卖量攀升迅速Qunar&C3-XR打造主题乐园促销季C2普通商密Secret

Ordinaire迪士尼产品焦点售卖聚集目光今年上海迪士尼日均游客4W+；北上广江浙等地游客是迪士尼的游园主力军。热门乐园产品售卖覆盖全国用户去年7-8月用户购买其他乐园产品28W+；去哪儿网罗全站热销“主题乐园”门票产品，覆盖大部分一二三线城市去哪儿自制主题乐园促销专区“自由炫彩一夏，C3-XR带你去乐园浪”自由炫彩一夏，C3-XR带你去乐园浪C2普通商密Secret

Ordinaire自由派的夏天，渴望炫彩、向往梦幻、期待尝试新鲜……C3-XRX去哪儿为自由派提供迪士尼超全攻略免费游园机会乐园周边大礼包让自由派尽情去浪，炫彩一夏促销专区-区块划分C2普通商密Secret

OrdinaireC3-XR权益：活动冠名、主题自定义、产品植入、LOGO植入头图区头图点击跳转至C3-XR活动专题页自由炫彩一夏，C3-XR带你去乐园浪上海迪士尼乐园专区门票预订、景点介绍迪士尼权益：迪士尼景点介绍、迪士尼门票售卖互动区点亮所在城市主题乐园KOL游园攻略互动区域：用户互动参与、KOL攻略展示华东区

华南区

华北区

华中区网罗C3-XR重点覆盖城市的主题乐园门票产品推荐欢乐谷、方特、长隆、玛雅等全国主题乐园门票售卖区C3-XR品牌展示区产品性能展示、精彩壁纸促销专区-上海迪士尼乐园专区C2普通商密Secret

Ordinaire自由炫彩·玩转迪士尼点击景点，出现对应景点介绍图文，及简短景点攻略（如表演时间、排队时间等）上海迪士尼门票产品详情页促销专区-互动区规划C2普通商密Secret

Ordinaire身为自由派……是带着家人去上海迪斯尼圆梦，还是和三五好友在家附近的方特疯玩，C3-XR自由炫彩之旅第二季

由你开启！选出你最想去的主题乐园，C3-XR带你去浪！互动规则用户选择今夏最想去的游乐园，形成全国乐园“自由派热点地图”，最热游乐园下的用户有机会获得该乐园门票，同时C3-XR担当游玩座驾！备注：基于今夏最热为迪斯尼，会预先准备好迪斯尼门票作为奖励促销专区-互动区用户流程C2普通商密快来说出你的理想乐园目的地，C3-XR带你去浪！华东华南华北华中点选自己所在区域点选最想去的主题乐园迪士尼/欢乐谷/长隆…提交C3-XR试驾信息参与线下试驾，赢乐园门票分享赚取额外抽奖机会（华东/华北/华南/华中）用户参与流程：奖品设置：1.点选所在城市区域（华东/华北/华南/华中）活动结束后，从指数最高的“主题乐园”粉丝中抽取送出该主题乐园门票，同时C3-XR负责接送中奖用户一起去游玩（产生后续传播物料）活动结束后，在所有分享活动的用户中抽取500份价值300元的“去哪儿优惠抵扣券”2.进入用户所选区域地图，展示C3-XR目标覆盖城市内的“主题乐园”3.用户点选最想去的“主题乐园”，该乐园的热度指数+14.提交试驾信息，即有机会赢取大奖(分享抽奖机会+1)互动区覆盖城市：成都、北京、重庆、南京、武汉、苏州、上海、深圳；广州、天津促销专区-KOL游园攻略C2普通商密Secret

OrdinaireC3-XR借势Qunar旅游达人，产出迪士尼攻略

7-8月是去哪儿搜索旺季，也是暑期迪士尼热期

C3-XR目标人群出游目的地更倾向于游乐园

结合去哪儿旅游达人，亲身体验迪士尼带来的震撼感受，告知用户最佳游玩路线促销专区-KOL游园攻略C2普通商密Secret

Ordinaire影画丹丹微博旅行玩家、去哪儿网聪明旅行家

、同程旅游签约验客达人微博：/yinghuadandan攻略推荐：

/youji/5418121去哪儿平台KOL促销专区-KOL游园攻略规划C2普通商密Secret

Ordinaire攻略规划1、自述从小与迪士尼结下的情缘2、游玩TIPS（准备工作之类，植入车）3、介绍自驾前往迪士尼，路况与停车场、停车费等攻略介绍，其中植入C3-XR产品信息4、迪士尼7大区域总体介绍5、达人眼中最具价值的TOP3必游景点和美食6、最省时省力的游玩线路与顺序详解7、游玩结束，如何方便的取车返程促销专区-全国主题乐园门票售卖区C2普通商密Secret

Ordinaire头图区自由炫彩一夏，C3-XR带你去乐园浪上海迪士尼乐园专区门票预订、景点介绍互动区点亮所在城市主题乐园KOL游园攻略重点城市热门乐园门票售卖：欢乐谷、方特、长隆等华东区

华南区

华北区

华中区热门乐园门票产品详情页全国主题乐园门票售卖区C3-XR品牌展示区产品性能展示、精彩壁纸C2普通商密Secret

Ordinaire去哪儿站内配合传播资源展示及效果预估Qunar焦点位增强曝光与引流C2普通商密Secret

OrdinaireAPP端-去哪儿用户打开客户端，主视图区域推送活动APP-启动页-开屏日均曝光3,800,000，点击144,400APP-首页-焦点图日均曝光5,000,000，点击15,000根据Qunar用户行为习惯导流-搜索&购票C2普通商密Secret

OrdinairePC端-在整个活动期间，针对C3-XR重点覆盖城市的门票产品、度假产品在用户搜索&购买的行为路径中植入C3-XR冠名“自由炫彩一夏，C3-XR带你去乐园浪”专题活动PC-门票首页-焦点图轮播PC-度假频道-搜索结果页顶部文字链客户权益建议：1.

文字/图片植入C3-XR活动信息2.

点击跳转至“专题页面”（目的地定向——上海、北京、武汉、成都、重庆、南京、苏州）（目的地定向——武汉、成都、重庆、南京、苏州）根据Qunar用户行为习惯导流-搜索&购票C2普通商密Secret

OrdinaireAPP端-根据手机端用户行为习惯在APP搜索框、度假区焦点图等搜索&购票路径植入专题页信息APP-首页-预置词APP-首页-猜你喜欢APP-度假首页-焦点轮播图预置词建议：C3-XR自由炫彩之旅，点击搜索跳转至促销专区无竞品相关词汇、与旅游、度假、乐园名称等关键词一起日均曝光500,000；点击9,000日均曝光3,500,000；点击52,500根据Qunar用户行为习惯导流-下单C2普通商密Secret

OrdinaireAPP端-针对交通类已下单即将出行的用户群，展示C3-XR冠名专题活动，吸引高质量用户群关注活动APP-机票、火车票、车车支付完成页通发日均曝光600,000；点击4,800根据Qunar用户行为习惯导流-查看攻略C2普通商密Secret

OrdinairePC-攻略首页-焦点图轮播日均曝光800,000；点击6,400根据Qunar用户行为习惯导流-分享C2普通商密Secret

Ordinaire互动形式：去哪儿官方双微进行“C3-XR自由炫彩之旅”活动的介绍，吸引更多网友前往迪士尼游玩，深度了解自驾游迪士尼线路并引导用户分享去哪儿微信订阅号粉丝50,000人，阅读数10,000+去哪儿官方微博粉丝数208万，文章阅读2,000+C2普通商密Secret

Ordinaire预估预估资源类型资源位置资源形式数量1单位周天月天天天天天条条预估日曝光800,000500,000200,0003,800,0005,000,000500,0003,500,000600,000-预估日点击6,4004,0001,600144,40015,0009,00052,5004,800-预估点击率

总价值（元）总曝光量总点击量PC_攻略首页专题幻灯片5,600,000500,00044,8000.80%0.80%0.80%3.80%0.30%1.80%1.50%0.80%-100,00050,000700,000400,000750,000720,000300,000300,000-PC_门票首页_定向上海、北京、武汉、成都、重庆、南京、苏州PC端焦点图线路植入14,000去PC_度假搜索结果页+详情页_定向武汉、成都、重庆、南京、苏州16,000,00048,000哪儿APP_启动页开屏广告13,800,000

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