轨道御玺君临湾新品发布会系列活动策划案

某品牌项目新品发布会系列活动策划案LAKEISLAND“传城&传承”【主线】打造一系列能够传遍全城的文化传承活动传：传递价值+传承文化城：点燃岛居生活灯火+展望城市未来生活城市地标

人居变革地望、人望、文望、城市的展望主/题/阐/述发/布/亮/点如何解读发布亮点？传播+融合+研学将人与自然的关系重新定义岛居美宅东盟核心品质人居链接核心区域与高端圈层更高的角度对话全新品质生活0103公关思路及概述Publicrelationsideasandoverview创意包装氛围营造Creativepackagingatmosphere前宣创意思路PromotedcreativethinkingCONTENTS0204发布会及活动进行Ceremoniesandactivitiesareheld0506补充说明SupplementaryNotesforAuxiliaryMaterials发布会蓄力活动Pre-conferencechargingactivities活动主题：传城——某品牌项目新品发布会系列活动活动时间：2023年3月24日-5月16日活动地点：售楼部参与人数：100-300人（单场）活动调性：高端品质、核心圈层活动概述【公关思路阐述】东盟绿色人居项目在城市中心，占据着得天独厚的自然资源与人文气息，是理想人居的必要基础。特别是形成了以湖为主的自然生态圈-沙渌曲滨水公园，打造出了环绕式绿意空间，重构了当今城市人与自然的关系。南宁作为中国-东盟博览会的永久举办地，“一带一路”的不断发展见证了无数精英产业在南宁的落户及推动南宁经济高质量发展。而项目作为东盟核心中的一个独属精英圈层的社交场域，完美链接了生活与艺术、商务与圈层，打造出绿城山与水交融的绿色环保人居空间。【公关思路阐述】高端艺术生活我们相信，世界上总有些独特的存在，来颠覆对于常规的感官和认知。以领先时代的质感打破眼界的界限，领潮南宁、瞰鉴未来，诠释南宁高端艺术生活。【创意包装氛围营造】第一篇章：造前广场+拱门包装-理想生活节3月的第一波惊喜是xx给你的，多元化的活动给身体和灵魂都加点新鲜活力，为久居都市的人打造一片“城市绿洲”，让每个人都能在xx找到自己的dreamlife。（导入理想生活节IP）下沉广场包装-沙渌曲后花园利用花艺装置将下沉广场打造成“沙渌曲后花园”，让人仿佛走进了彩色的插画世界中，通往下沉广场的台阶利用层次铺出画面，制造悬念。为后续发布会的主旋律定下基调。夜间氛围包装-亮化1.树木亮化：制作亚克力霓虹字与冰条灯一同挂在树枝上，将项目的独特文化生活悬挂在空中，星光点点中展现出xx的品质。2.草丛亮化：在草丛中布置芦苇灯，结合前广场水池让人仿佛真的置身在江边，夜幕降临时，一支支细长的芦苇随意摇曳，为xx的夜晚增添许多温馨、浪漫。3.水上亮化：河灯自古以来就寄托了人们对美好的向往，在傍晚来到xx的客户可以解锁彩蛋，自己亲手在水池中放一只小船灯，与xx共筑美好的岛居生活。先邀请小红书探店博主到现场拍摄打卡，进行“路透”宣传，将现场的亮点装置透露一半，吊起大众的好奇心，为售楼部引流。【前宣创意思路】第二篇章：悬前期宣传/出街广告拍摄一组五象新区各个地标的商业宣传片（照片&视频），突出xx在五象新区的中心优势，在各区域道闸、商场大屏、广告牌、车站、公交车身投放出街广告进行全城宣传，引爆流量，刷新大众对项目的认知，为下一步动作打下基础。前期宣传/宣传视频以“life不止想象”为主题发布新品悬念宣传视频，引起猜测，在朋友圈、抖音、头条等媒体进行广告投放宣传，为发布会造势，全城征集生活体验官，报名即可参与最后的揭秘发布会。前期宣传/公众号软文推广撰写软文推广投放至广西本地知名微信公众号，全程报道每个阶段的最新进展。通过新媒体传播、直播、新媒体矩阵三个方面进行全方面线上传播，造大声势及影响力。【发布会蓄力活动】第三篇章：念|香奈儿艺术品鉴会|与其说这是一次艺术的展览，不如说是一场文化交流的盛宴，真正的奢侈品不仅仅有华丽的外表，还是一种文化，一种传承，经过时光的洗礼后弥足珍贵，正如即将发布的新品一样，内在的价值需要细细品鉴。由奢侈品专家开展交流会，细数xx与香奈儿的共鸣；现场还可以体验奢侈品养护，感受xx为客户提供的挚心匠造。|轩尼诗烛光蓝调音乐会|BLUENIGHT，一场社会新精英阶级的圈层聚会。以超现实烛光艺术为氛围，蓝调乐队现场倾情演出，高级的音乐与艺术化的品鉴氛围，呈现出完美的高端盛宴。搭配轩尼诗V.S.O.P来一次视觉听觉味蕾双重叠加的感官之旅，彰显君临湾的不凡品质。|圆桌派-金融专场|邀约广西会议展览协会成员（资源置入）参加君临湾为南宁-东盟引入的杰出企业家定制的圆桌派-金融专场。高端、细致、定制化的活动氛围营造，会使来宾倍感尊荣与收获。邀请广西知名经济学教授现场与各位企业家交流投资、管理经验，共同品鉴君临湾准备的精美晚宴。【发布会及活动进行】最终章：揭秘滨水公园

首

次

亮

相如

何

吸

引

世

人

目

光传

递

高

品

质

岛

居

理

念与前沿者共赏御玺君临湾匠心缔造奢居理想生活构筑引领南宁的滨江峯作尽享世间美好沉浸岛式水景园林演绎时尚景观风情光影交纵造新岛居美宅滨江之巅

时代风潮主题Slogan轨道地产·御玺君临湾沙渌曲新品发布会活动概况EXCELLENCEGROUP活动主题：滨江之巅

时代风潮——轨道地产·御玺君临湾沙渌曲新品发布会活动时间：5月1日活动地点：御玺君临湾项目活动人数：200人（预计）活动调性：沉浸、光影、时尚活动现场布置以鲜花签到，花卉摆放造型设计为项目logo，展现御玺君临湾致力为前沿者打造绿色人居景观的独特匠心，使项目品质再上一层。签到处活动现场布置进入现场后沿路铺设地毯起到指引作用，并带给客户一种走红毯的尊贵感受，在每个拐弯处放置导视，花艺相衬，自然之景与园林之景相得益彰。导视系统活动现场布置发光字合影点每个汉字都由数多笔画组成，正如君临湾的一点一滴由多样的人居美学构建，由地面延伸至天空的屏幕将岛居美宅的极致风景展现出来，为嘉宾打造身处顶层的切身体验。活动现场布置DP点利用步道中的空地打造一个花与镜的DP点，用巨型纸花及镜面装置进行布置，仿若置身于一座走不出去的梦幻岛屿，带给客户强烈的视觉冲击，营造有关品质生活的浪漫遐想。活动现场布置观众区观众区放置高脚桌椅，摆放冷餐台及红酒，顶上投下一幅幅美轮美奂的画面，这就是岛居中心圈层的名流社交场所。活动现场布置T台&背景墙T台上搭建主题背景墙，模特在此列队准备登台，打造景观式T台环绕观众区，360°展示美人美景。时间项目活动内容注意事项17:00-18:00签到环节来宾登记工作人员就位等待客户入场18:00-18:05开场秀乐队开场表演一支歌曲18:05-18:10主持人登场主持登台致开场辞/18:10-18:20领导致辞领导登台致欢迎辞/18:20-18:30设计分享解读沙渌曲设计理念，分享绿色岛居人居美学/18:30-19:00走秀展示园林主题美妆秀（上半场）模特候场19:00-19:20串场演绎乐队、舞蹈表演/19:20-19:50走秀展示园林主题美妆秀（下半场）模特候场19:50-20:30自由品鉴、活动淡出客户自行参观，活动逐渐淡出主持人致谢场辞活动流程规划签到环节嘉宾到场后由工作人员引导在花墙上取下一支自己心仪的鲜花，进入园林参观，前往观众区落座；活动流程规划开场表演由乐队献歌一曲，为各位嘉宾献上一盘“开胃菜”，吊足胃口，铺垫后续高质量活动内容；开场秀活动流程规划活动流程规划主持人登场主持人登场致辞，介绍本场活动到场领导、嘉宾，概括活动内容，输出项目价值，引出领导代表登台致辞；活动流程规划领导致辞主持人邀请领导登台致辞，领导表达对各位嘉宾到场的热烈欢迎，并将品牌历程、项目理念一一讲述给嘉宾，加强各位嘉宾对品牌、项目的印象，在大众心中留下美好印象；活动流程规划设计分享主持人介绍项目代理人登台，对项目价值及园林设计理念进一步剖析，全面输出品牌价值，抛出本项目产品与市场竞品之间的巨大差异，进一步升华产品的独特性；活动流程规划联动南宁知名美妆学院-春晓化妆造型工作室共同打造以景观+人文主题的创意美妆秀，以山水-人文-现代-东盟四大主题进行展示；走秀展示活动流程规划春晓化妆造型工作室由一群拥有经验丰富的化妆造型师核心团队打造，以新娘妆定制、个人形象设计为主，工作室业务主要有时尚平面化妆造型、广告模特化妆造型、化妆造型教学课程、企业职员工作妆培训等【资源介绍】活动流程规划串场演绎舞蹈演绎：美轮美奂的光影投放在舞者漂移的裙摆之上，展现项目的极致景观，持续制造活动热度;乐队演绎：乐队串场表演两首歌曲，承上启下。研研学志|君临湾&南宁哈罗礼德学校|南宁哈罗礼德学校是南宁学校天花板，距离君临湾仅有7.5公里，联动哈罗礼德开展系列研学活动，帮助国家新一代力量去了解南宁轨道的发展与成果。还可以共同开展丰富的课外活动，如植物园、民族博物馆等，与哈罗礼德一起培养具有“中国灵魂、具备全球视野”的人才。【补充说明】【资源介绍】（配合不同活动需求调整）为保证活动能够顺利进行，在活动前全体工作人员到场参加走场，熟悉场地，了解相关安全须知；满足客户提出的要求，活动流程协调，解决突发事件；与客户重点沟通特殊环节及注意事项；活动当天监督控制活动流程，确保展会能够顺利进行安排专人接待重要嘉宾及客户；负责维持现场秩序，使展会顺利进行；活动开始前，对现场地及设备再次逐一检查，以避免不安全因素存在；活动开始前，熟悉疏散通道位置，并保持现场通道畅通；活动前一周开始观注天气预报，对展会期间天气有所预计。如遇雨季，安排雨伞等温馨服务现场准备医疗小药箱，以防参会人员出现身体不适等症状，做到防患于未然。