策划书写作教程试题库

《策划书写作教程》试题库

目录

第1篇写作篇

第1章写作概念新解读............................................................28

一、单项选择题................................................错误!未定义书签。

二、多项选择题...............................................错误!未定义书签。

三、判断题......................................................................2

四、问答题2

第2章写作特点新运用..............................................................3

一、单项选择题..................................................................3

二、多项选择题..................................................................3

三、判断题.....................................................................4

四、问答题.....................................................................5

第3章写作身心全动员..............................................................5

一、单项选择题..................................................................5

二、多项选择题..................................................................5

三、判断题6

四、问答题7

第4章写作手段新操作...........................................错误!未定义书签。

一、单项选择题..................................................................7

二、多项选择题..................................................................7

三、判断题......................................................................9

四、问答题......................................................................9

第2篇策划篇

第5章策划的基本要领..............................................................9

一、单项选择题..................................................................9

二、多项选择题.............................................错误!未定义书签。10

三、判断题.....................................................................11

四、问答题.....................................................................11

五、图例分析题..................................................................11

第6章策划过程小亦大............................................错误!未定义书签。

一、单项选择题错误!未定义书签。

二、多项选择题............................................错误!未定义书签。2

三、判断题.................................................错误!未定义书签。

四、问答题.....................................................................14

五、案例分析题..............................................................14

第7章策划成功有十招..........................................................14

一、单项选择题.............................................................14

二、多项选择题.............................................................15

三、判断题.....................................................................16

四、问答题.....................................................................16

五、案例分析综合题.........................................................16

第3篇策划写作篇

第8章策划中学会写作..........................................................16

一、单项选择题.............................................................16

二、多项选择题.............................................................17

三、判断题..................................................................18

四、问答题.....................................................................18

五、案例分析综合题..........................................................19

第9章写作策划并不难..........................................................19

一、单项选择题.............................................................19

二、多项选择题.............................................................20

三、判断题..................................................................21

四、问答题.....................................................................21

第10章敢于爆破原策划.........................................................21

一、单项选择题.............................................................21

二、多项选择题.............................................................22

三、判断题..................................................................23

四、问答题.....................................................................23

五、案例分析题.............................................................23

第11章修成正果确实难.........................................................24

一、单项选择题.............................................................24

二、多项选择题.............................................................24

三、判断题..................................................................26

四、问答题.....................................................................26

第1章写作概念新解读

一、单项选择题

1.《现代汉语词典》将“写作”解释为（）0

A文章制作

B文学创作

C写文章

D进行文学创作

答案：P3C

2.我们从写作新的定义可知，人的（）好比写作的机器。

A经历

B语言

C文字

D思维活动

答案：P4D

3.客观存在的（）是写作的原材料供应基地。

A现实

B事实

C外部世界

D事件

答案：P5C

4.面对写作任务，（）是一件事能做成功的基础。

A做好准备

B精力集中

C了解情况

D认真负责

答案：P9B

5.用“知识之网打鱼”，（），收获越多。

A网越细

B网越密

C网绳粗

D网结实

答案：PIOB

二、多项选择题

1.写作的本质，包含写作是人类生存和发展的基础，写作是为表达思想的一种行为，写

作是人类交流信息的一种方式，写作是人类思想外露的最好方法）。

A写作是人类生存和发展的基础

B写作是为表达思想的一种行为

C写作是人类交流信息的一种方式

答案：P4-5ABC

2.写作主体与客观世界的关系，包含客观存在的外部世界是写作的原材料供应基地，人

的思维机器要对原材料进行加工，没有外部世界，就没有写作的成果，形式和载体使写作成

果让世人认识。）

A客观存在的外部世界是写作的原材料供应基地。

B人的思维机器要对原材料进行加工。

C没有外部世界，就没有写作的成果。

D形式和载体使写作成果让世人认识。

答案：P5-6ABD

3.写作前的物质准备，包含任何写作都有对象物，写作传播得有信息接受者，写作劳动

也需要“劳动工具”，有知识储备才能写出来，需要物质，又不能完全依靠物质，这是写作

的辩证法。（）

A任何写作都有对象物，写作传播得有信息接受者。

B写作劳动也需要“劳动工具”。

C有知识储备才能写出来。

D需要物质，又不能完全依靠物质，这是写作的辩证法。

答案：PIO-11ABD

三、判断题

1.用语言、文字、图形、体态及声、光、电等有形的载体将人的思维活动的轨迹表现出

来、记录下来的活动过程和结果就是写作。（）

答案：P4正确

2.写作是边写边想或边想边写。

答案：P9错误写作是想好了再写。

3.有生活经历就能写出来。

答案：P10错误有知识储备才能写出来。

4.有物质论和不唯物质论相结合，正确处理写作前的物质准备是必须的。

答案：P11正确

四、问答题

1.怎样理解新的写作定义？用一篇短文写出感受。

参考答案：P4

2.写作前为什么要集中精力？

参考答案：P8-9

第2章写作特点新运用

一、单项选择题

1.写作是写作者（）单个的精神劳动。

A个体

B集体

C主体

答案：P14C

2.写作是一种复杂劳动，表现一种（）共同作用而产生的结果。

A全方位

B集体劳动

C综合因素

答案：P14C

3.写作要用（）的“行动”把大脑深处的思维浅层化、表面化。

A语言文字

B图形符号

C实际

答案：P15C

4.新写作的（）多种多样。

A方法

B过程

C手段

答案：P17C

5.学习写作知识，接受（）是必需的。

A培养锻炼

B教师指点

C写作训练

答案：P17C

二、多项选择题

1.写作是一种行为过程，它从写作主体对生活的体验，经验的积累，知识的运用，素

材的采集开始，直到用语言、文字等把作品“写”出来，这其间是一个复杂的、艰苦的劳动

过程。（）

A对生活的体验

B经验的积累

C知识的运用

D素材的采集

答案：P14ABD

2;写作特点有4性，即过程性、主体性、个体性、综合牲、实践性。（）

A过程性

B主体性

C个体性

D综合牲

E实践性

答案：P14-15ABD

3.现代意义上的写作，综合性表现更为突出。写作者的知识面要宽、对问题要看得透、

对事物本质要掌握得准、积极面对生活，还要使用现代科技的写作方式，运用恰当的形式和

载体表达自己的写作成果。（）

A知识面要宽

B对问题要看得透

C对事物本质要掌握得准

D积极面对生活

答案：P14ABC

4.报纸刊登采访“状元”的通讯，间或插进报道他们读书的轶文趣事，父母、老师也著

文评说，读过后，会在大脑中留下这几个关键词：培养、学习、努力、兴趣（）。

A培养

B学习

C努力

D兴趣

答案：P17-18ABD

三、判断题

1.写作是一种行为过程，它从写作主体对生活的体验、经验的积累、素材的采集开始，

直到用语言、文字等把作品“写”出来，这其间是一个复杂的、艰苦的劳动过程。（）

答案：P14正确

2.时代在进步，写作手法在发展。（）

答案：P15错误时代在进步，写作改革在进行。

3.学好写作，有百利而无一害。（）

答案：P18正确

四、问答题

1.请用写作的实践性特点，将其他几个特点串起来。

参考答案：P14-15

2.除了用笔在纸上写作，还能用其他什么方式、什么工具写作？

参考答案：P17

第3章写作身心全动员

一、单项选择题

1.写作活动是在正常思维指导下的一种（）的活动。

A有目的

B有意识

C有动机

答案：P20A

2.（）、积累材料、是写作活动的起点。

A分析研究

B积累材料

C采集信息

答案：P22C

3.策划书的读者是经营的（）。

A获利人

B企业主

C专门家

答案：P34C

4.人的一生都在编织自己的（）,也在享用这张网。

A知识体系

B知识之网

C知识结构

答案：P36B

二、多项选择题

1.写作并不神秘。实际上每个人只要他的思维器官正常，每一天的多数时间，他都在进

行不同形式的写作活动。他说话、打手势、做事、挤眉弄眼、打字、操作计算机或画图，发

电报或用灯光传送确定的语言，都是在进行写作。（）

A说话

B打手势

C做事

D挤眉弄眼

E打字

F操作计算机或画图

答案：P20ABDEF

2.俗话说：“巧妇难为无米炊”，信息的接收、问题的解决、处理与传递，也只能先有“收

入”然后才有“支出”。（）

A信息的接收

B问题的解决

C处理与传递

答案：P21AC

3.20世纪60年代，美国评出5位“最杰出广告撰文人”，他们是威廉•伯恩巴克，李

奥•贝纳，乔治•葛里宾，大卫•奥格威，丹•海金司，罗瑟•瑞夫斯（）

A威廉•伯恩巴克

B李奥•贝纳

C乔治•葛里宾

D大卫•奥格威

E丹•海金司

F罗瑟•瑞夫斯

答案：P21ABCDF

4.采集素材的方法有：远观近察体会深，悉心调查获真知，反复思考出新意，阅读为写

作添砖瓦。（）

A远观近察体会深

B悉心调查获真知

C反复思考出新意

D阅读为写作添砖瓦

答案：P23-31ABD

三、判断题

1.材料是让写作丰满、动人的“血肉”。（）

答案：P22错误生动

2.写作主体要用自己的眼睛去接受信息。（）

答案：P23正确

3.完成观察这种心理活动，需要注意、兴趣、思维、心境和正确的观察方式参与-（）

答案：P27正确

四、问答题

1.说说“策划写作的多学科参与”。

答案：P32-35

2.我们在进入策划书写作前，怎样做好思想定位？

答案：P35-36

第4章写作手段新操作

一、单项选择题

1.构思是一份将要写作的策划书作的通盘规划和（）。

A预先安排

B总体设计

C全局把握

答案：P40B

2.成功的构思能使写作主体对策划主题的认识由朦胧走向（）。

A明白

B清晰

C实在

答案：P41B

3.语言是思想的外壳，是（）的外在表现。

A文章

B思想

C表达

答案：P44B

二、多项选择题

1.构思的过程包括始发期、酝酿期、雏形期、确立期、施行期。()

A始发期

B酝酿期

C雏形期

D确立期

E施行期

答案：P42-43ABCD

2.贯通文气从本质上要求内在逻辑力量、思想观点正确、浩然正气、襟怀宽广、义正而

辞严。()

A内在逻辑力量

B思想观点正确

C浩然正气

D襟怀宽

E义正而辞严

答案：P61-62ABDE

3.表达的基本要求是言之有物、言之有理、言之有序、言之有文、言之有义。()

A言之有物

B言之有理

C言之有序

D言之有文

E言之有义

答案：P62-63ACDE

4.修改的具体内容有修改观点、考证事实、增删材料、调整结构、润色词语几方面。

()

A修改观点

B考证事实

C增删材料

D调整结构

E润色词语

答案：P65ACDE

5.修改的方法有冷却法、校勘法、征求法、对照法、核对法、重来法。（）

A冷却法

B校勘法

C征求法

D对照法

E核对法

F重来法

答案：P66-67ACDEF

三、判断题

L构思的要求是物体、自我、广纳、卓见、胆识几个方面。

答案：P44错误构思的要求是物体、自我、卓见、胆识4个方面。

2.如何把策划语言写得生动、幽默、准确、具体、重点突出、简明易懂、有趣动人、有

号召力呢？这就要提高策划写作者语言的艺术表现为了。

答案：P51正确

3.策划书的表达是一个系统，而系统是普遍存在的。

答案：P57正确

4.修改，一般说来是指从初稿写成以后，经过加工润色，到文章交稿的过程。

答案：P63错误修改，一般说来是指从初稿写成以后，经过加工润色，到文章

定稿的过程。

四、问答题

1.构思对整个写作有什么意义?构思过程中分为哪几个时期？

参考答案：P40-43

2.词语对表达思想的意义是什么？怎样使词语表达得精确、凝练、生动形象？

参考答案：58-59

第5章策划的基本要领

一、单项选择题

1.策划的意义是人类社会在（）中进步。

A策划

B创造

C劳动

答案：P73A

2.为稳操胜券，现代成功的事业，都是精心策划而后（）所取得的。

A稳健操作

B付诸行动

C坚持守恒

答案：P81B

3.策划学的基本原理中，创新出奇原理指出：出奇方能制胜，（）可谓是策划的第

一大原理。

A深知彼此

B创新出奇

C稳操胜券

答案：P85B

4.创意方法中

创意是策划的基本方法之一，创意和点子不一样，“点子”一般是为了解决“某一事件”

的具体的一个主意“点”，而（）可以是一个点，一条线，一个面，一个体，一个局……

甚至一连串的“局

A策划

B创意

C点子

答案：P87B

5.我们掌握了策划书的分类，是为做好策划，撰写出规范的（）打下基础。

A策划广告文案

B策划书

C策划提案

答案：P89B

二、多项选择题

1.策划的构成要素是：必须有新颖独特的创意；必须有明确具体的主题；必须有操作实

现的可能；必须有实现成功的把握。（）

A必须有新颖独特的创意

B必须有明确具体的主题

C必须有操作实现的可能

D必须有实现成功的把握

答案：P72ABC

2.诸葛亮的策划确实具有指导性、系统性、可操作性、全局性、超前性。（）

A指导性

B系统性

C可操作性

D全局性

E超前性

答案：P84ABDE

3.策划学的基本原理有创新出奇原理、实事求是原理、系统全胜原理、动态变化原理。

(）

A创新出奇原理

B实事求是原理

C系统全胜原理

D动态变化原理

答案：P85ACD

4.策划的战略原则是，突出重点、审时度势、立足竞争、发挥长处、把握未来。（）

A突出重点

B审时度势

C立足竞争

D发挥长处

E把握未来

答案：P87-88ABCE

5.策划中产生创意的程序包括，收集资料阶段、思考阶段、创意阶段、策划创意诞生阶

段、策划的发展、策划的执行。（）

A收集资料阶段

B思考阶段

C创意阶段

D策划创意诞生阶段

E策划的发展

F策划的执行

答案：P92-98ABDEF

三、判断题

1.人们为实现预期目标，通过对相关信息的把握，提出的行为活动整体的运筹规划。

答案：P72正确

2.策划的要素有，策划主，策划人主体（策划者），策划方向，策划依据，策划的方法,

策划的程序这六项。

答案：P90错误策划的要素有，策划主，策划人主体（策划者），策划对象，策

划依据，策划的方法，策划的程序这六项。

3.策划人常说：“七分策划，三分执行”，说明执行的重要性。

答案：P98错误策划人常说：“三分策划，七分执行”，说明执行的重要性。

四、问答题

L策划的概念和内涵是什么？

参考答案：P71-73

2.富亚涂料制造新闻事件的策划，为什么能成功？

参考答案：P71

2.《三国演义》中关于三顾茅庐的事，诸葛亮为什么要让刘玄德跑三次？你还能举出

哪些策划的实例故事？

参考答案：P75-80

五、图例分析题

就教材第84页的图5-2,说说此图与“创意时代策划未来”的关联。

第6章策划过程小亦大

一、单项选择题

1.意在笔先，想好了再说，准备好了再做（）。

A文章

B文案

C策划

答案：P107C

2.策划是为解决难题而进行（），创新的基础是创新思维。

A工作

B思考

C创新

答案：P107C

3.“企业为满足目标市场所进行的（）”，即通常所称的4P。

A市场营销组合

B促销

C营销

答案：P122A

4.社会市场营销观念，提出企业要向市场提供（）商品。

A无公害

B优质

C廉价

答案：P123A

5.沟通包括几个层面：认知沟通为初级沟通，情感沟通为中级沟通，行为或意志沟通,

为高级阶段的沟通，购买实现了最高极沟通。

A认知沟通为初级沟通

B情感沟通为中级沟通

C行为或意志为高级沟通

E购买实现了最高极沟通

答案：P125ABCD

二、多项选择题

1.策划思维的过程可以概括为：搜集、整理、判断、创新。（）

A搜集

B整理

C甄别

D判断

E创新

答案：PillABDE

2.策划思维的特点为超前性、发散性、联想性、想象性、逆向性、新锐性。（）

A超前性

B发散性

C联想性

D想象性

E逆向性

F新锐性

答案：107-108ABCEF

3.策划思维的结构包含状态、角度、轻重、程序、统一等要素的有机组合。（）

A状态

B角度

C轻重

D程序

E统一

答案：P108-109ABDE

4.凡是做商务活动、品牌树立、推销商品、形象推广等策划，都离不开整合传播营销。

（）

A商务活动

B品牌树立

C推销商品

D形象推广

答案：P121ABD

5.商务活动的促销组合（销售促进）由广告促销、公共关系促销、营业推广、人员销售

多种方式构成。（）

A广告促销

B公共关系促销

C营业推广

D形象推广

E人员销售

答案：P121ABCE

三、判断题

1.（策划人）在智慧运用方面，必须高人一筹。（）

答案：P118正确

2.优秀的策划人还要具备谦虚的为人姿态。（）

答案：P118错误优秀策划人还要具备谦虚的为人态度。

3.将传播5种方式，促销的4种手段，在策划时，为了实现策划目标，不失时机地运用

于策略中，就能实现整合传播营销。（）

答案：P125正确

四、问答题

1.策划思维的特点与创造性思维的特点有什么相同之处？有什么不同之处？

参考答案：P107-108

2.在策划前的信息集合中，要注意哪两方面的问题？

参考答案：P117-119

3.在进行商务策划中，整合传播营销的策划要做哪些工作？

参考答案:P121-123

五、案例分析题

1.找出“小处着眼大处着手一一每周一款美食电视专题片策划书”中各个环节的创意点。

2.从“国家级新药“得尔”城乡销售策划”中，我们怎样才能有目的、有意识地制造产

生直觉创新的环境，发挥直觉思维的作用？

第7章成功策划有十招

一、单项选择题

1.在撰写策划书中“兴”的应用，如“策划的出发点是什么一一（）家具看家具市

A走出

B跳出

C析出

答案：P131B

2.起承转合大体有几种说法，其一是指诗文写作（）方面的术语。

A前后顺序

B结构章法

C表达方式

答案：P133B

3.在写作广告文案时，运用起承转合确实不失为一种（）。

A新技法

B好方法

C旧瓶装新酒

答案：P134B

4..成功策划有十招，核心是“方法”，“策略”与“措施”。

A“方法”

B“策略”

C“措施”

答案：P145B

5.就“策划”而言，有无“策略”观念，（）。

A应引起重视

B至关重要

C必须掌握

答案：P146B

二、多项选择题

1.对赋比兴的简要解释：赋，是平铺直叙，开门见山。比，是比喻。“故诗有六义焉：

一曰风，二曰赋，三曰比，四曰兴，五曰雅，六日颂。"兴，是起兴，先言他物，再说要说

的对象，借它物引出所要描绘的事物。（）

A赋，是平铺直叙，开门见山。

B比，是比喻。

C“故诗有六义焉：一日风，二曰赋，三曰比，四曰兴，五曰雅，六曰颂。"

D兴，是起兴，先言他物，再说要说的对象，借它物引出所要描绘的事物。

答案：P128ABD

2.起承转合的简要解释为，起：开头；承：承接上文加以申述；转：转折；转，要变化;

合：结束。（）

A起：开头

B承：承接上文加以申述

C转：转折

D转，要变化

E合：结束

答案：P133ABCE

3.大手笔的广告才能生产出大广告。2010年我国向世界推出了“国家形象宣传片”，从

中国向世界递出“名片”的总策划、总导演、总制片人、总广告创意及学者的解读中，让我

们学习策划及广告的创意，认识策划对谁说、说什么、怎么说的奥妙。()

A总策划

B总导演

C总制片人

D总广告创意及学者

答案：P143ABD

4.学习策划，写作策划书要志存高远，因而要用高、大、全，提高信心，追求更好。

()

A高

B大

C全

D提高信心，

答案：P146ABC

三、判断题

1.兴，是起兴，从特征上讲，有直接起兴、兴中含比两种情况。

答案：P128正确

2.兴，是起兴,从使用上讲，有篇中起兴和兴起兴结两种形式。

答案：P128错误兴，是起兴，从使用上讲，有篇头起兴和兴起兴结两种形式。

3.将“起承转合”归为音乐学科领域里的概念。

答案：P133正确

4.将“起承转合”比喻固定呆板、矫揉造作。

答案：P133正确

四、问答题

1.赋、比、兴与策划书写作有什么关系？

参考答案：P129-133

2.起、承、转、合与策划书写作有什么关系？

参考答案：P134-142

3.做人低调，做事高调，在做策划中适用吗？为什么？

参考答案：P142-145

五、案例分析综合题

以“都匀毛尖茶叶及茶饮料广告传播及市场推广整合营销战略”为例，找找其中的不足,

并提出补充修改的意见。

第8章策划中学会写作

一、单项选择题

1.策划人要为群众性文化体育，民生事业主动（）。

A献计献策

B做好策划

C承担义务

答案：P150A

2.要写作策划书，一定得动脑动手“写作”。只有做（），才能学好策划。

A“下水策划”

B调查研究

C集思广益

答案：P164A

3.按策划的程序，步步深入，才有可能写出受（）欢迎的策划书。

A策划主

B广告人

C策划小组

答案：P164A

4.对于策划主提供的数据资料，不可（）o

A全信

B不信

C否定

答案：P164A

5.策划是高度用脑的工作，不能（）。

A掉以轻心

B漫不经心

C轻率粗心

答案：P165A

6.策划思维具有明确的（）。

A即兴特征

B创意思维

C灵感思维

答案：P170A

二、多项选择题

1.策划的几大技术分别是，运用策划的广角技术法，运用策划的联想技术，运用策划的

想象技术，运用策划创意的逆向技术法，利用策划对象的差异技法。（）

A运用策划的广角技术法

B运用策划的联想技术

C运用策划的想象技术

D运用策划创意的逆向技术法

E利用策划对象的差异技法

答案：P167-170ABDE

2.根据思维的主动性和独立性，思维可以划分为常规性思维、创造性思维和灵感获得

（）□

A常规性思维

B创造性思维

C灵感获得

答案：P171AB

3.灵感的获得，关键在于准备灵感的心理条件，抓住时机，并善于捕捉灵感。（）

A准备灵感的心理条件

B抓住时机

C善于捕捉灵感

答案：P171AB

4.创意思维导图几个基本的特征：注意的焦点清晰地集中在中央图像上；以主题作为分

支从中央图像向四周放射；分支由一个关键图像或者印在相关线条上的关键词构成，不够重

要的话题以分支形式表现出来，附在较高层次的分支上；用图形和色彩绘制；各分支形成一

个相互连接的节点结构。（）

A注意的焦点清晰地集中在中央图像上

B以主题作为分支从中央图像向四周放射

C分支由一个关键图像或者印在相关线条上的关键词构成不够重要的话题以分支形式

表现出来，附在较高层次的分支上

D用图形和色彩绘制

E各分支形成一个相互连接的节点结构

答案：P173ABCE

三、判断题

1.做策划，从一开始，就要以敬畏事业，对策划主极端负责任的态度，做好每一方案。

答案：P166错误做策划，从一开始，就要以敬畏事业，对策划主极端负责任的

态度，做好每一件事。

2.有了这种策划中的策划（开展反策划构思），稳操胜券的把握会更大。

答案：P166正确

3.创意抽屉是将平时看到、听到的有关一种物体的材料集中在一个个抽屉之中，当需要

时，随手一拉，便可以使用抽屉中的资料。

答案：P171错误创意抽屉是将平时看到、听到的有关一种物体的信息集中在一

个个抽屉之中，当需要时，随手一拉，便可以使用抽屉中的资料。

四、问答题

1.策划思维具有明确的即兴特征是什么？灵感思维与策划有什么关系？

参考答案：P170-173

2.运用思维导图对“时间”、“学校”、“家庭”、“国家”做三轮的发散思维，画出图形或

写成文字。

参考答案：P172-173

五、案例分析综合题

从“云岩’黔灵文化周’整合传播策划书”这篇策划书的产生，可以看出写作策划书的

哪些生产过程。

第9章写作策划并不难

一、单项选择题

1.正文写作，是用语言文字（）的最重要的部分。

A表达策划者思维轨迹和结果

B回答策划主的问题

C提出解决问题的办法---策略

答案：P186A

2.用一张纸或几页纸写出的（）为一纸通策划书。

A策划书

B格式化

C简表

答案：P188A

3.商务策划是对于商务活动通盘的运筹规划，是对于提出商务策略、实施商务策略、

检验商务策略的全过程作出的（）□

A预先的考虑与设想

B预先的考虑

C设想

答案：P189A

4.商务策划开展过程中，总有些因素是主要的，如（）、策划人、策划依据、

策划方法、策划对象、策划效果测定和评估这些因素就是主要的，缺一则不能称为完整

的策划。

A策划主

B企业主

C经营者

答案：P189-191A

5.策划方法实际上是调动策划主和（）最大智能，寻找促进策划目标能实现

的方法。

A策划人

B广告人

C执笔者

答案：P190-191A

二、多项选择题

1.主题策划的要素有：策划目标、信息个性、策划环境、消费心理。（）

A策划目标

B信息个性

C策划环境

D消费心理

答案：P177ABD

2.主题策划的要求有：显眼、通俗、统一、刺激、独特、完整。（）

A显眼

B通俗

C统一

D刺激

E独特

F完整

答案：P177-178ABCDE

3.策划主题要避免同一化、扩散化、共有化、复杂化。（）

A同一化

B扩散化

C共有化

D复杂化

答案：P178ABC

4.策划书的写作结构有封面、标题、前言、图例、正文和结尾。（)

A封面

B标题

C前言

D图例

E正文和结尾

答案：P184ABCE

5.非商务策划书的写作主要有如下几种：文艺演出活动策划，知识竞赛策划，单项活动

的策划，捐赠活动策划。（）

A文艺演出活动策划

B知识竞赛策划

C单项活动的策划

D捐赠活动策划

答案：P187ABC

三、判断题

1.策划如何做到有的放矢：应以提高知名度为目标，以促销为目标，以防盗窃为目标。

答案：P180正确

2.写作策划书是策划人思维活动的轨迹和结果的内化体现。

答案：P181错误写作策划书是策划人思维活动的轨迹和结果的外化体现。

3.策划书的写作，总的方向是“不屑一格”。

答案：P184错误策划书的写作，总的方向是“不拘一格”。

四、问答题

1.在写作家乡名特优产品推广策划中，关于策划目标要单一，你受到什么启发？

参考答案：P179

2.怎样写作策划提案？

参考答案：P188

第10章敢于爆破原策划

一、单项选择题

L“你规定不了我的规定”案例证明策划处处有，用心（）能获成功。

A发现

B策划

C操作

答案：P194B

2.策划人必定是走在一条长满荆棘的坎坷路上，他要不停地为别人（）,在否定过

去的做法中，寻找新的路径。

A寻找办法

B解决难题

C提出答案

答案：P194B

3.好策划是（）的

A写出来

B改出来

C做出页

答案：P197B

4.策划这个词，有（），褒义和贬义都有。

A唯一性

B两面性

C多面性

答案：P200B

5.学习做策划，首先要（），做一个奉公守法，有道德良知的人，“己所不欲，勿

施于人”。

A能做人

B学做人

C会做人

答案：P200B

二、多项选择题

1.面对后来者的挑战，首位求婚策划师丁国立还得继续做出“人无我有，人有我新，人

新我优，人优我转，人转我弃”的不断创新创意的成绩。（）

A人无我有

B人有我新

C人新我优

D人优我转

E人转我弃

答案：P197ABCD

2.策划书修改要领的几个字：增、册h调、换、弃。（）

A增

B册U

C调

D换

E弃

答案：P198ABCD

3.策划能力，写作水平，说服技巧都要建立在这种“与人为善”的基础上。（）

A策划能力

B写作水平

C说服技巧

答案：P200AB

4.策划者不知道策划中还有“审美疲劳”，过犹反感、习以为常、见怪不怪、强压反弹

等心理。（）

A审美疲劳”

B过犹反感

C习以为常

D见怪不怪

E强压反弹

答案：P201ABCD

5.策划人善思考，有想法，搞创意，但策略走偏了，结果就不同了。（）

A善思考

B有想法

C搞创意