《视觉营销设计》 课件 模块一：数字经济时代视觉营销概述

视觉营销设计模块一

数字时代视觉营销概述目录CONTENTS数字时代的消费与消费者01数字时代的视觉营销02数字时代视觉营销的心理学应用0301数字时代的消费与消费者数字时代消费特征消费者的购买动机与消费习惯消费者购物的影响因素数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征一，平台化实现了“生产”与“消费”的最佳组合平

台商

家

消费者开设网店、发布营销内容提供服务实现消费需求提供服务数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征二，消费观念由传统消费转向线上消费网络购物移动支付线上线下融合数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征三，数字时代实现了买家和卖家的多元化对接参与电商的企业能够为消费者提供不同的个性化服务消费者面临的选择更加多元化多元化对接数字时代的消费与消费者数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征三，数字时代实现了买家和卖家的多元化对接单击此处添加文本，简明扼要地阐述您的观点。根据需要可增减文字，以便观者理解您的思想。特征四，为满足不同消费需求，消费模式多样化线上购物

直播购物

社交电商数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者特征五，自主消费，交易过程透明化消费者可以根据自己的意愿自主选择购物交易信息透明化、数据化，整个消费过程越来越清晰、透明目标用户数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者运用先进的信息技术和工具进行数字分析，使商家能够针对不同的消费者实施精准化营销特征六，通过大数据分析，实施精准化营销数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者特征七，消费体验场景化数字技术从消费向生产渗透，不断打造沉浸式、体验式、互动式的多元化的消费体验场景数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者数字时代消费者的购买动机与消费习惯求实求新求美求名求廉求便从众数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素一是信任问题一是与传统实体店购物模式相比，网购主要靠图片、文字、视频等展示商品，实物与宣传可能存在一定差异，导致消费者对商家存在一定的信任问题第一个，信任因素。表现在两个方面：数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素

二是安全问题二是信息隐私和交易安全因素，在网购过程中，消费者会担心个人信息被泄露、交易安全能否得到保障第一个，信任因素。表现在两个方面：数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素第二个是便利因素数字时代这种线上消费的便利性也成为了影响消费者购物的重要因素数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素第三个是价格因素从消费者的角度出发，价格是影响大多数消费者购买行为的重要因素差异化定价线上与线下差异化定价，形成线上购物更便宜的普遍认知数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素第四个是服务保障因素较多网店都设在交通便利的城市购物网站对商品货到付款、7天无理由退换、运费险等问题制定了明确的应对措施数字时代的消费与消费者02数字时代的视觉营销数字时代视觉营销的本质与内涵视觉营销的演变进程视觉营销的类型与特征视觉营销的作用数字时代的视觉营销数字时代视觉营销的本质与内涵在数字时代，视觉营销的本质是通过色彩、图形、文字、视频等信息传播载体，将消费者的关注焦点聚焦，形成商品、品牌、企业曝光，促进销售转化，达成营销目标本质宣传视频宣传图文数字时代的视觉营销数字时代视觉营销的本质与内涵通过商家的标志、色彩、图片、广告、网店装修等视觉展现，将商品信息、服务理念和品牌文化等传达给消费者通过把视觉信息处理技术和商品呈现技术相结合，打造出全新的属于数字时代的营销组合策略从而对目标消费者形成显著的视觉冲击，刺激其审美感官，使其在心理层面产生正面的积极情绪，以达到营销目的内涵数字时代的视觉营销视觉营销的类型与特征在数字时代，视觉营销的应用重点体现在网店方面。根据网店视觉营销冲击程度，可将视觉营销分为：01无冲击型02冲击型03强烈冲击型数字时代的视觉营销03数字时代视觉营销的心理学应用在数字时代下，借助心理学的原理向消费者传递丰富的有效信息，从而达到营销目的，是视觉营销能够成功的基础视觉心理学数字时代视觉营销的心理学应用认知心理学格式塔心理学视觉心理学常用的心理学视觉认知心理学的基础知识数字时代视觉营销的心理学应用心理学原理视觉营销的数字时代视觉营销的心理学应用什么是视觉原理视觉营销的心理学原理数字时代视觉营销的心理学应用视觉营销的心理学原理人视觉心理的产生01人视觉心理的经验及选择性02人视觉心理的经验认知来源于事物的外在形象多次投射在视网膜后，信息传到大脑从而产生的心理经验人的视觉心理是怎么产生的呢？数字时代视觉营销的心理学应用视觉营销心理学对消费者购买决策的影响消费者购买决策是指消费者在购买商品过程中，在一定购买动机驱使下，谨慎地进行选择、判断、购买商品的过程理性购买决策01感性购买决策02很大程度上取决于消费者自身需求多是在外界环境的刺激下产生数字时代视觉营销的心理学应用对于人类来说，视觉是五感中最被高度依赖的。视觉传达了高达83%的外部信息，因此视觉是一种