德国广告市场前景及投资研究报告-培训课件外文版2024.5

INDUSTRIEN

&

MÄRKTEWerbemarktinDeutschlandKAPITEL

01ÜberblickBruttowerbevolumenderAbove-The-LineMedieninDeutschlandindenJahren2021und2022(in1.000Euro)BruttowerbevolumenderAbove-The-LineMedien2022BruttowerbevolumeninTausendEuroJanuarbisDezember2022

JanuarbisDezember202110.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.00005.000.00030.000.00035.000.00040.000.000InsgesamtFernsehenZeitungenOnlinePublikumszeitschriftenOut-of-HomeWerbesendungenRadioKino4Beschreibung:ImJahr2022lagendieBruttowerbeinvestitioneninDeutschlandbeiinsgesamtrund36,7MilliardenEuro.ImVergleichzumVorjahreswertkameszueinemRückgangumrund1,3MilliardenEuro.DerWerbeträgerFernsehenhieltmitmehrals17,1MilliardenEurodenmitAbstandgrößtenAnteilamWerbevolumenderAbove-The-LineMedieninnerhalbdiesesZeitraums.ZeitungenfolgtenmitdennächstgrößerenBruttoeinnahmendurchWerbung,derkleinsteAnteilentfielaufdasMediumKino.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):NielsenBruttowerbeeinnahmenderAbove-The-LineMedieninDeutschlandvonJanuarbisSeptember2023(inMillionenEuro)BruttowerbevolumenderAbove-The-LineMedieninDeutschland2023BruttowerbevolumeninMillionenEuro05.00010.00015.00020.00025.00022.605,39InsgesamtFernsehen10.611,08Zeitungen3.857,87Online*2.895,391.976,011.844,411.347,61Out-of-Home*PublikumszeitschriftenRadioKino

73,035Beschreibung:VonJanuarbisSeptember2023betrugendieBruttowerbeeinnahmenderAbove-The-Line-MedieninDeutschlandrund22,6MilliardenEuro.Fernsehwerbungwarmitrund10,6MilliardenEurodasgrößteSegment,gefolgtvonZeitungswerbungmitrund3,9MilliardenEuroundOnline-Werbung(rund2,9MilliardenEuro).MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrend;YTDQuelle(n):NielsenBruttowerbevolumenderAbove-The-LineMedieninDeutschlandvonSeptember2020bisSeptember2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungeninDeutschlandbisSeptember20235.0004.5004.0003.5003.0002.5002.0001.5001.00050006Beschreibung:ImSeptember2023betrugdasBruttowerbevolumenderAbove-The-LineMedieninDeutschlandlautNielsenMediaResearchrund3,2MilliardenEuro.DieBruttowerbeaufwendungenlagendamitrund100MillionenEurounterdemWertdesVorjahresmonats.ÜblicherweisesinddieWerbeaufwendungenimviertenQuartaljedenJahresbesondershoch.MehrHinweis(e):bereinigterWerbetrendQuelle(n):NielsenMarktanteiledereinzelnenMediengattungenandenBruttowerbeerlöseninDeutschlandvonJanuarbisSeptember2023MarktanteilederMediengattungenimBruttowerbemarkt2023Kino0,3%Radio6%Publikumszeitschriften8,9%Out-of-Home*0,8%Online*13,9%Fernsehen51,0%Zeitungen18,6%7Beschreibung:VonJanuarbisSeptember2023hattedasFernsehenrund46,9ProzentMarktanteilandenBruttowerbeerlöseninDeutschlandundbesaßdamitmitAbstanddenhöchstenAnteil.ZeitungenerzieltenimselbenZeitraumrund17,1ProzentMarktanteilundbelegtensomitPlatzzweivorderOnline-Werbungmitrund12,8Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrend;YTD;*DieOnline-unddieOOHWertesindalsvorläufigzubetrachtenundkönnensichaufgrundvonNachmeldungenrückwirkendändern.

DieQuellemachtkeineAngabenzuüber100Prozent[...]

MehrQuelle(n):NielsenRankingderTop-10-WerbungtreibendeninDeutschlandimSeptember2023(inMillionenEuro)WerbetreibendemitdenhöchstenWerbeausgabeninDeutschland2023WerbeausgabeninMillionenEuro020406080100120140160Procter&GambleFerreroHenkelAmazonAldi142,4175,9651,846,0543,91Lidl37,0235,86ReweTelekomL'oreal23,3522,06Edeka20,128Beschreibung:WasvereintMarkenwieAriel,Braun,PampersoderOral-B?SieallegehörenzuProcter&Gamble,demgrößtenWerbetreibendeninDeutschland.ImSeptember2023beliefensichdieBruttowerbeausgabendesKonsumgüterkonzernsaufrund142MillionenEuro,womitdasUS-amerikanischeUnternehmenunangefochtendiehöchstenInvestitionentätigte.DenzweitenPlatzbelegteFerrero,gefolgtvonHenkel.MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrend;Bruttowerbeaufwendungen;kumuliertQuelle(n):NielsenKAPITEL

02WerbesegmenteEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürFernsehwerbunginDeutschlandvonSeptember2020bisSeptember2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürFernsehwerbunginDeutschlandbisSeptember20232.5002.0001.5001.000500010Beschreibung:ImSeptember2023lagendieBruttoumsätzemitFernsehwerbunginDeutschlandbeirund1,6MilliardenEuro.ImVergleichzumSeptember2022sinddieUmsätzedamitumrund30MillionenEurogesunken.MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrendQuelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürWerbunginZeitungeninDeutschlandvonSeptember2020bisSeptember2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürWerbunginZeitungeninDeutschlandbisSeptember2023700600500400300200100011Beschreibung:DieBruttoumsätzemitZeitungswerbungerreichtenimSeptember2023rund482,24MillionenEuro.DamitsinddieUmsätzeimVergleichzumSeptember2022umrund42MillionenEurogestiegen.DerhöchsteWertdesausgewiesenenZeitraumswurdeimDezember2021ausgewiesen,wobeigenerelljeweilsdieviertenQuartalebesondersumsatzstarkwaren.

MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrendQuelle(n):NielsenBruttowerbeaufwendungenfürOnline-WerbunginDeutschlandinausgewähltenMonatenvonAugust2019bisSeptember2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürOnline-WerbunginDeutschlandbisSeptember2023600510,275004003002001000469,9422,58469,02439,94424,38419,08408,62358,06316,324024,1040,57359,35310,15253,71389,87333,85375,8

375,68371,53329,812762,6735,82369,78360,11368,61312,96350,04339,29328,45311,46326,453293,3278,79322,89314,41309,03305,18302,07300,3299,68273,29292,07279,6283,12265,19260,49251,1312Beschreibung:LautNielsenbeliefensichdieBruttowerbeaufwendungenfürOnline-WerbungimSeptember2023aufknapp369MillionenEuro.ImVormonatlagendieBruttowerbeaufwendungenfürOnline-Werbungbeietwa313MillionenEuro.MehrHinweis(e):DieOnline-WertesindalsvorläufigzubetrachtenundkönnensichaufgrundvonNachmeldungenrückwirkendändern.Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürPublikumszeitschrifteninDeutschlandvonSeptember2020bisSeptember2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürPublikumszeitschrifteninDeutschlandbisSeptember202335030025020015010050013Beschreibung:MitZeitschriftenwerbungwurdenimSeptember2023inDeutschlandBruttoumsätzeinHöhevonrund231MillionenEuroerwirtschaftet.DamitsinddieUmsätzeimVergleichzumSeptember2022umetwa31MillionenEurogesunken.DerhöchsteWertdesausgewiesenenZeitraumswurdeimNovember2021mitrund318,4MillionenEuroerreicht,wobeigenerelljeweilsdieviertenQuartalebesondersumsatzstarkwaren.

MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrendQuelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürWerbesendungen(DirectMailings)inDeutschlandvonFebruar2020bisJanuar2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürWerbesendungeninDeutschlandbisJanuar2023300270,4257,35251,67247,74250

238,12939,81227,04224,39220,4214,05

214,55215,72186,34166,92215,76213,46210,55206,86192,48208,03183,08198,3191,6920015010050175,5177,1174,39174,24165,99158,02

159,62157,37143,93155,09154,95131,79014Beschreibung:DieBruttoumsätzemitWerbesendungeninDeutschlandbetrugenimJanuar2023rund177,1MillionenEuro.DamitsinddieWerbesendungsumsätzeimVergleichzumVorjahresmonatumrund50MillionenEurogesunken.MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrendQuelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürOut-of-Home-WerbunginDeutschlandvonSeptember2020bisSeptember2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürOut-of-Home-WerbunginDeutschlandbisSeptember202330025020015010050015Beschreibung:DieBruttoumsätzemitOut-of-Home-WerbunginDeutschlandbetrugenimSeptember2023rund279MillionenEuro.DamitsinddieAußenwerbeumsätzeimVergleichzumSeptember2022umrund30MillionenEurogestiegen.DerWertdesNovembers2022stelltdenhöchstenWertdesausgewiesenenZeitraumsdar.MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrendQuelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürRadiowerbunginDeutschlandvonSeptember2020bisSeptember2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürRadiowerbunginDeutschlandbisSeptember202325020015010050016Beschreibung:ImSeptember2023lagendieBruttoumsätzemitRadiowerbunginDeutschlandbeirund189MillionenEuro.ImVergleichzumAugust2022sinddieUmsätzedamitumrunddreiMillionenEurogestiegen.DerNovemberwert2021warderhöchsteWertdesausgewiesenenZeitraums,wobeijeweilsdieviertenQuartalebesondersumsatzstarkwaren.MehrHinweis(e):bereinigterWerbetrendQuelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürKinowerbunginDeutschlandvonSeptember2020bisSeptember2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürKinowerbunginDeutschlandbisSeptember20232018161412108642017Beschreibung:ImSeptember2023wurdenmitKinowerbunginDeutschlandrund5,2MillionenEuroUmsätzeerzielt-somitwurdenetwa500.000TausendEurowenigerUmsatzdurchKinowerbungerwirtschaftetalsimSeptemberdesVorjahres,inwelchemderUmsatznochbeirund5,7MillionenEurolag.MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrendQuelle(n):NielsenKAPITEL

03WichtigsteBranchenRankingderBranchenmitdenhöchstenWerbeausgabeninDeutschlandimJahr2022(inMillionenEuro)BranchenmitdenhöchstenWerbeausgabeninDeutschland2022BruttowerbeausgabeninMillionenEuro1.000

1.50005002.0002.5003.000LebensmitteleinzelhandelUnternehmenswerbungOnline-DienstleistungenHandel(WB-Range)SonstigeMedien/VerlageMöbelundEinrichtungZeitungen-WerbungSüßwaren2.553,581.772,441.348,91.299,41.238,011.124,731.076,76983,05855,27851,1725,08664,12619,8PkwPublikumszeitschriften-WerbungStreaming-DiensteVersicherungenMobilnetz19Beschreibung:ImJahr2022warderLebensmitteleinzelhandelmitrund2,6MilliardenEurodieBranchemitdenhöchstenWerbeausgabeninDeutschland.DahinterfolgteUnternehmenswerbungmitrund1,8MilliardenEurounddieBrancheOnline-DienstleistungenmiteinemWerbevolumenvonrund1,3MilliardenEuro.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungendesLebensmitteleinzelhandelsinDeutschlandindenJahren2018bis2022(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungendesLebensmitteleinzelhandelsinDeutschlandbis2022BruttowerbeaufwendungeninMillionenEuro05001.0001.5002.0002.5003.000201820192020202120221.658,181.790,362.476,782.604,842.553,5820Beschreibung:DieBruttowerbeaufwendungendesLebensmitteleinzelhandelsinDeutschlandsindgegenüberdemVorjahrauf2,6MilliardenEurozurückgegangen.DiesbedeuteteinenRückgangum51,3MillionenEuro(-1,97Prozent)imJahr2022.DennochwarendieBruttowerbeaufwendungendesLebensmitteleinzelhandelsindenletztenbeidenJahrendeutlichniedrigeralsindenJahrenzuvor.MehrHinweis(e):Deutschland;2018bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürOnline-DienstleistungeninDeutschlandindenJahren2018bis2022(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürOnline-DienstleistungeninDeutschlandbis2022BruttowerbeaufwendungeninMillionenEuro05001.0001.5002.0002.500201820192020202120222.217,962.337,811.343,31.367,331.348,921Beschreibung:DieBruttowerbeaufwendungenfürOnline-DienstleistungeninDeutschlandhabensich2022imVergleichzumVorjahr2021nichtsignifikantgeändert.DennochmarkiertdasJahr2022denerstenRückganginFolge.MehrHinweis(e):Deutschland;2018bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenderPkw-BrancheinDeutschlandindenJahren2018bis2022(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenderPkw-BrancheinDeutschlandbis2022BruttowerbeaufwendungeninMillionenEuro02004006008001.0001.2001.4001.6001.8002.000201820192020202120221.780,661.684,771.441,51.108,02855,2722Beschreibung:DieBruttowerbeaufwendungenderPkw-BrancheinDeutschlandsindgegenüberdemVorjahrauf855,27MillionenEurozurückgegangen.DementsprechenderreichtendieBruttowerbeaufwendungenderPkw-BrancheinDeutschlandindiesemJahrmit855,27MillionenEuroseinenniedrigstenStand.MehrHinweis(e):Deutschland;2018bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürSüßwareninDeutschlandindenJahren2018bis2022(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürSüßwareninDeutschlandbis20221.2001.063,05983,05964,31.0008006004002000900,23845,092018201920202021202223Beschreibung:ImJahr2022sinddieBruttowerbeaufwendungenfürSüßwareninDeutschlandgegenüber2021umrund80MillionenEuro(-7,53Prozent)gesunken.DieswardasersteMalwährenddesbeobachtetenZeitraums,dassdieBruttowerbeaufwendungenfürSüßwareninDeutschlandzurückgingen.DennochwarendieBruttowerbeaufwendungenfürSüßwarenindenletztenbeidenJahrendeutlichniedrigeralsindenJahrenzuvor.MehrHinweis(e):Deutschland;2018bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenvonZeitungen-WerbunginDeutschlandindenJahren2018bis2022(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenvonZeitungen-WerbunginDeutschlandbis2022BruttowerbeaufwendungeninMillionenEuro02004006008001.0001.2001.4001.6001.800201820192020202120221.653,461.641,221.133,11.060,081.076,7624Beschreibung:DieBruttowerbeaufwendungenvonZeitungen-WerbunginDeutschlandhabensichgegenüberdemVorjahr2021um16,7MillionenEuro(+1,58Prozent)erhöht.DieswardasersteMalimbeobachtetenZeitraum,dassdieBruttowerbeaufwendungenvonZeitungen-WerbunginDeutschlandstiegen.MehrHinweis(e):Deutschland;2018bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürMöbelundEinrichtunginDeutschlandindenJahren2018bis2022(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürMöbelundEinrichtunginDeutschlandbis2022BruttowerbeaufwendungeninMillionenEuro02004006008001.0001.20020182019202020212022966,53905,741.027,531.050,191.124,7325Beschreibung:DieBruttowerbeaufwendungenfürMöbelundEinrichtunginDeutschlandstiegen2022imVergleichzu2021um74,5MillionenEuro(+7,09Prozent).DementsprechenderreichtendieBruttowerbeaufwendungenfürMöbelundEinrichtungimJahr2022mit1,1MilliardenEurodenbisherigenHöchststand.MehrHinweis(e):Deutschland;2018bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürVersicherungeninDeutschlandindenJahren2018bis2022(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürVersicherungeninDeutschlandbis2022900811,948007006005004003002001000765,51747,31664,12580,392018201920202021202226Beschreibung:DieBruttowerbeaufwendungenfürVersicherungeninDeutschlandgingengegenüberdemVorjahrum83,2MillionenEuro(-11,13Prozent)zurück.DiesbedeuteteinenRückgangum83,2MillionenEuro(-11,13Prozent)imJahr2022.DennochwarendieBruttowerbeaufwendungenfürVersicherungenindenletztenbeidenJahrendeutlichniedrigeralsindenJahrenzuvor.MehrHinweis(e):Deutschland;2018bis2022Quelle(n):NielsenKAPITEL

04WichtigsteUnternehmenWerbeausgabender25größtenWerbungtreibendeninDeutschlandimJahr2022(inMillionenEuro)WerbungtreibendemitdenhöchstenWerbeausgaben2022WerbeausgabeninMillionenEuro600

80002004001.0001.2001.4001.600Procter&GambleFerrero1.472,6698,1Lidl452,61Amazon357,06353,64350,66ReweEdekaZentraleRTLInteractiveTelekomDeutschlandKaufland318,44298,43262,7L'Oréal258,4233,97226,81222,58SkyDeutschlandVodafoneTelefónicaDeutschland28Beschreibung:DieWerbeausgabendesKonsumgüterkonzernsProcter&GamblelagenimJahr2022inDeutschlandbeirund1,47MilliardenEuro.HierunterfallenzumBeispielMarkenwieGillette,Oral-BoderauchWick.SomithandeltessichumdenWerbungtreibendenmitdenhöchstenWerbeinvestitioneninnerhalbdiesesZeitraums.Mitrund698,1MillionenEuroWerbeausgabenfolgtderSüßwarenherstellerFerrerounddahinterdasDiscounterunternehmenLidl.AufdemviertenPlatzlagder[...]

MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenvonProcter&GambleinDeutschlandindenJahren2017bis2022(inTausendEuro)BruttowerbeaufwendungenvonProcter&GambleinDeutschlandbis2022FernsehenDigitalPrintWerbesendungenOOH/KinoRadioOut-of-HomeKino2.000.0001.800.0001.600.0001.400.0001.200.0001.000.000800.000600.000400.000200.000020172018201920202021202229Beschreibung:ÜberdenBeobachtungszeitraumbis2022zeigendieBruttowerbeaufwendungenvonProcter&GambleeinigeSchwankungenzwischendenneunSegmenten.EslässtsichnurfürdasSegmentOOH/KinoeinsignifikanterAnstiegüberdenBeobachtungszeitraumhinfeststellen.HierverzeichnendieBruttowerbeaufwendungenzwischen2017und2022eineDifferenzinHöhevon1,6MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;2017bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenvonFerreroinDeutschlandindenJahren2017bis2022(inTausendEuro)BruttowerbeaufwendungenvonFerreroinDeutschlandbis2022FernsehenOut-of-HomeOOH/KinoDigitalRadioPrintWerbesendungenKino800.000700.000600.000500.000400.000300.000200.000100.000020172018201920202021202230Beschreibung:ÜberdenBeobachtungszeitraumbis2022zeigendieBruttowerbeaufwendungenvonFerreroeinigeSchwankungenzwischendenneunSegmenten.EslässtsichnurfürdasSegmentFernseheneinsignifikanterAnstiegüberdenBeobachtungszeitraumhinfeststellen.HierverzeichnendieBruttowerbeaufwendungenzwischen2017und2022eineDifferenzinHöhevon251,7MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;2017bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenvonAmazoninDeutschlandindenJahren2017bis2022(inTausendEuro)BruttowerbeaufwendungenvonAmazoninDeutschlandbis2022DigitalFernsehenRadioOOH/KinoPrintOut-of-HomeKinoWerbesendungen800.000700.000600.000500.000400.000300.000200.000100.000020172018201920202021202231Beschreibung:DieBruttowerbeaufwendungenvonAmazonunterlagenimLaufederZeitdeutlichenSchwankungeninallenSegmenten.EslässtsichnurfürdasSegmentOOH/KinoeinsignifikanterAnstiegüberdenBeobachtungszeitraumhinfeststellen.HierverzeichnendieBruttowerbeaufwendungenzwischen2017und2022eineDifferenzinHöhevon9,3MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;2017bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenvonLidlDienstleistunginDeutschlandindenJahren2017bis2022(inTausendEuro)BruttowerbeaufwendungenvonLidlinDeutschlandbis2022PrintFernsehenWerbesendungenRadioDigitalOOH/KinoOut-of-HomeKino600.000500.000400.000300.000200.000100.000020172018201920202021202232Beschreibung:DieBruttowerbeaufwendungenvonLidlunterlagenimLaufederZeitdeutlichenSchwankungeninallenSegmenten.MehrHinweis(e):Deutschland;2017bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenderTelekomDeutschlandGmbHinDeutschlandindenJahren2017bis2022(inTausendEuro)BruttowerbeaufwendungenderTelekominDeutschlandbis2022FernsehenDigitalPrintRadioOOH/KinoOut-of-HomeWerbesendungenKino400.000350.000300.000250.000200.000150.000100.00050.000020172018201920202021202233Beschreibung:ÜberdenBeobachtungszeitraumbis2022zeigendieBruttowerbeaufwendungenderTelekomDeutschlandGmbHeinigeSchwankungenzwischendenneunSegmenten.DieBruttowerbeaufwendungenfolgenindessenüberwiegendeinemnegativenTrend.EinegenauereBetrachtungergibt,dasssichdieWerteinmehrSegmentenverkleinernalsvergrößern.SoverzeichnetdasSegmentFernsehenin2022miteinemWertvon42,3MillionenEuroeinenaußergewöhnlichstarkenRückgang.

MehrHinweis(e):Deutschland;2017bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenvonReweinDeutschlandindenJahren2017bis2022(inTausendEuro)BruttowerbeaufwendungenvonReweinDeutschlandbis2022WerbesendungenFernsehenPrintRadioDigitalOut-of-HomeOOH/KinoKino400.000350.000300.000250.000200.000150.000100.00050.000020172018201920202021202234Beschreibung:DieBruttowerbeaufwendungenvonReweunterlagenimLaufederZeitdeutlichenSchwankungeninallenSegmenten.MehrHinweis(e):Deutschland;2017bis2022Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenvonL'OréalinDeutschlandindenJahren2016bis2021(inTausendEuro)BruttowerbeaufwendungenvonL'OréalinDeutschlandbis2021FernsehenRadioOOH/Kino¹OOHDigitalKinoWerbesendungen²Print450.000400.000350.000300.000250.000200.000150.000100.00050.000020162017201820192020202135Beschreibung:ImJahr2021lagendieBruttowerbeaufwendungenvonL'OréalinDeutschlandlautNielsenMediaResearchbeirund329,06MillionenEuro-knapp14MillionenmehralsimVorjahr.MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenvonEdekainDeutschlandindenJahren2017bis2022(inTausendEuro)BruttowerbeaufwendungenvonEdekainDeutschlandbis2022PrintFernsehenWerbesendungenRadioOut-of-HomeOOH/KinoDigitalKino400.000350.000300.000250.000200.000150.000100.00050.000020172018201920202021202236Beschreibung:ÜberdenBeobachtungszeitraumbis2022zeigendieBruttowerbeaufwendungenvonEdekaeinigeSchwankungenzwischendenneunSegmenten.DieBruttowerbeaufwendungensinkenzumEndedesBeobachtungszeitraumsjedochnurindemSegmentWerbesendungen,währenddierestlichenSegmenteeinempositivenTrendfolgen.DieDifferenzzwischen2020und2022beziffertsichaufeinenAbsolutbetragvon8,3MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;2017bis2022Quelle(n):NielsenKAPITEL

05WichtigsteUnternehmennachWerbesegmentenRankingderUnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninFernsehwerbunginDeutschlandimJahr2021(inMillionenEuro)UnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninFernsehwerbung2021BruttowerbeaufwendungeninMillionenEuro02004006008001.0001.2001.4001.6001.8002.000Procter&GambleFerrero1.724,01599,8Amazon326,04L`Oréal298,42220,37198,14Dr.OetkerMediashopHoldingRTLInteractiveBeiersdorf197,06184,99181,95180,14173,49163,39162,25TelekomDeutschlandTelefónicaDeutschlandReckittBenckiserCheck24VergleichsportalHenkel38Beschreibung:DieseStatistikzeigteinRankingderUnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninFernsehwerbunginDeutschlandimJahr2021.LautNielseninvestiertederUS-amerikanischeKonsumgüterkonzernProcter&Gamblemehrals1,7MilliardenEuroinFernsehwerbung.DerSüßwarenherstellerFerrerohatteBruttowerbeinvestitioneninHöhevonrund600MillionenEurozuverzeichnen.EsfolgtderE-Commerce-GigantAmazon.

MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenRankingderUnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninPrintwerbunginDeutschlandimJahr2021(inMillionenEuro)UnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninPrintwerbung2021Brutto-WerbeinvestitioneninMillionenEuro020406080100120140160180200PharmaSGPLidl180,16167,15Norma150,85Gruner+Jahr119,05Edeka105,66KauflandHeilpflanzenwohl86,6884,8681,4978,27StuttgarterZeitungsverlagBundesministeriumfürGesundheitSüddeutscherVerlagHandelsblattMediaGroupRheinischePostVerlagsgesellschaftNeueOsnabrückerZeitung69,7567,9467,2367,0839Beschreibung:ImJahr2020investiertediePharmaSGPinDeutschlandrund180,2MillionenEuroinPrintwerbungundbelegtedamitdenerstenPlatzimRankingderUnternehmenmitdenhöchstenPrint-Bruttowerbeausgaben.LidltätigtePrint-WerbeinvestitioneninHöhevonrund167,2MillionenEuro.AufPlatzdreifolgtediedeutscheDiscount-KetteNormamitrund150,9MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenRankingderUnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitionenindigitaleWerbunginDeutschlandimJahr2021(inMillionenEuro)UnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitionenindigitaleWerbung2021Brutto-WerbeinvestitioneninMillionenEuro0102030405060708090100Amazon.deOTTO95,2387,0586,69Procter&GambleDeutscheTelekomVolkswagenAGTelefónicaSky61,5554,9949,1745,85Samsung42,13TaboolaAppnexusObi36,3734,9334,9234,0832,59OutbrainLidl40Beschreibung:ImJahr2021investiertederE-Commerce-GigantAmazoninDeutschlandmehrals95,2MillionenEuroindigitaleWerbungundbelegtedamitdenerstenPlatzimRankingderUnternehmenmitdenhöchstenOnline-Bruttowerbeausgaben.DerdeutscheHandelskonzernOTTOhatteOnline-WerbeinvestitioneninHöhevonrund87,1MillionenEurozuverzeichnen.AufPlatzdreifolgtederFMCG-KonzernProcter&Gamblemitrund86,7MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenRankingderUnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninWerbesendungeninDeutschlandimJahr2021(inMillionenEuro)UnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninWerbesendungen2021Brutto-WerbeinvestitioneninMillionenEuro0102030405060708090100110Rewe98,63NettoMarken-Discount86,46Edeka81,3679,71LidlK-MailOrder69,24RealPenny-Markt64,0963,46Witt51,5351,49Poco-EinrichtungsmärkteAldiSüdKauflandNormaOtto49,0444,0843,3740,8441Beschreibung:ImJahr2021investiertedieLebensmitteleinzelhandelsketteReweinDeutschlandrund98,6MillionenEuroinWerbesendungenundbelegtedamitdenerstenPlatzimRankingderUnternehmenmitdenhöchstenBruttowerbeausgabenindiesemSegment.NettoMarken-DiscounttätigteWerbesendungen-InvestitioneninHöhevonrund865MillionenEuro.AufPlatzdreifolgtedahinterEdekamitknapp81,4MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):