广告策划智慧树知到期末考试答案章节答案2024年武汉学院

广告策划智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年武汉学院广告不能改变商品本身，但能提高商品的知名度与熟悉感，可以改变商品的形象，改变商品的价值。（）

答案:错USP理论是一种典型的感性诉求理论。（）

答案:错广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。（）

答案:错幽默广告使人产生兴奋、愉快等情绪体验。因此，幽默广告容易记忆和更有说服力，可以使用于任何产品广告中。（）

答案:错悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。（）

答案:对感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择﹑组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（）

答案:对在广告中，频繁地重复企业的名称容易让消费者加深对企业名称的记忆。（）

答案:对新产品的广告表现首要的是考虑品牌的广告定位问题。（）

答案:对广告正文包含哪些部分（）

答案:主体###结尾###引言广告表现对商品可以产生（）的功效。

答案:商品获得了熟悉感###商品获得了知名度###商品可以获得自己的个性形象和概念在广告调研中，实验法有哪些？()

答案:实验组与控制组对比实验###实验组与控制组连续对比实验###前后连续对比实验注意包括哪几个功能？（）

答案:选择功能###调节功能###维持功能广告媒体使用的策略有（）

答案:地区上的分配策略###时间上的分配策略根据广告内容，可以把广告目标分为哪几类？（）

答案:保牌###创牌###竞争###维护形象交通广告媒体有哪些类型？（）

答案:交通工具###交通设施###广告宣传车人的认知过程有三种，分别是（）

答案:选择性记忆###选择性注意###选择性曲解广告事前测试评估的内容主要有（)

答案:消费者对新广告的反应###知觉效果###理解效果广播广告的构成要素（）

答案:人声###音乐###音响###广播广告诸要素的运用根据广告活动的过程，可以将广告效果评估分为？（）

答案:事后评估###事中评估###事前评估按照广告媒体的影响范围，可以把广告媒体分为哪几类？（）

答案:国际性广告媒体###地区性广告媒体###全国性广告媒体广告心理效果的事后评估包括下述的哪几种方法？（）

答案:态度测定法###认知测定法###回忆测定法根据媒体的受众面，可以将广告媒体分为几类？（）

答案:小众媒体###中众媒体###大众媒体促销活动的作用主要有以下几个方面（）

答案:稳定销售###突出商品特点###提供商品信息###增加需求广告文案写作具有哪些特征？（）

答案:针对性###目的性英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere，其含义是“注意”或()。

答案:“诱导”兰蔻的去黑眼圈广告表明可以从产品的何种角度出发来建立产品的价值网？（）

答案:产品的使用效果长期广告计划指的是（）

答案:2-5年在产品导入期，应该进行何种广告宣传？()

答案:告知性广告最基本、最古老的广告管理方法是？()

答案:行政方法根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）

答案:长期广告计划广告目标的关键是（）

答案:广告的市场分析通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的（)，因此，广告的标题很重要。

答案:5倍

答案:理解性以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是()。

答案:企业广告广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。

答案:市场问题在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是()

答案:工商行政管理机关企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）

答案:单一性广告计划以说明产品与同类产品的可比性、适应性以及价格的合理性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）

答案:市场定位小孩子对玩具比对服装、化妆品更感兴趣，这反映了知觉的（）

答案:选择性兰蔻眼霜广告中，一只熊猫使用了该眼霜后，熊猫眼消失了。该广告是从哪一方面塑造产品价值的？（）

答案:产品效果在产品成熟阶段，为了保证产品的市场占有率不下降、形象不受损，此时应采取的广告策略为()

答案:保牌策略根据广告职能进行部门划分的广告组织被称为？（）

答案:职能型组织广告是一种（）。

答案:经济活动具有具有投入产出特征整个心理过程的起点和基础指的是()

答案:感觉广告主题由广告目标、信息个性和（）

答案:消费心理三要素构成如果说一般商业广告推销的是企业产品的话，那么公关广告推销的就是（）

答案:企业形象麦当劳咖啡广告中出现了天而降的巨大的麦当劳咖啡壶，成功吸引了广告受众的注意。这则广告采取了何种方式引发消费者注意？（）

答案:加大对比度把文字或字母变换成相关的图形，可以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（）

答案:错杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性低于报纸。（）

答案:错广告创意中的创造性想象属于一种无意想象。（）

答案:错媒体利用中存在着边际效益递减规律。（）

答案:对问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（）

答案:对知名度高的品牌就是名牌。（）

答案:错商业广告是以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。（）

答案:对在创造性形象的过程中，可以将有关成分简单﹑机械的联合，从而形成完整的新形象。（）

答案:错核心商标可以通过广泛的广告宣传扩展到任意的新产品上﹐都可以使新产品获得大众的认可。（）

答案:错USP理论的基本前提是视消费者为理性消费者。（）

答案:对根据广告的表现形式广告可分为（）

答案:情感诉求型广告###印象型广告###说明型广告确定广告主题应注意的事项有以下几个方面（）

答案:整体统一###独特个性###浅显易懂###引人注目广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下几个方面（）

答案:在消费者理解广告信息过程中形成的障碍###在广告主题确定过程中形成的信息障碍###在消费者接受广告信息过程中形成的障碍###在广告信息传递过程中形成的信息障碍###在广告主题艺术化过程中形成的信息障碍媒体广告组织的职能与任务有哪些？（）

答案:发布广告###反馈广告效果###设计制作广告测定广告的传播效果，主要是评定广告目标受众的（）

答案:到达效果###认知效果###心理变化效果根据直接目的的不同，可以把广告分为（）

答案:销售性广告###声誉性广告广告创意的原则有（）

答案:实效性###独创性###新颖性网络广告媒体有哪些特点？（）

答案:信息交互传递###信息容量大###覆盖范围广泛可以从哪些方面展开广告环境调研？（）

答案:人文环境###地理环境科利认为广告的传播任务应建立在等级模型基础之上，一般按照以下几个步骤进行（）

答案:深信：使消费者对产品产生心理上的亲切感和购买欲###行动：使消费者诉诸购买行动###认知：使消费者知晓公司或品牌的存在###理解：使消费者进一步了解产品的性能广告调研的特点有哪些？()。

答案:目的性###经济性###系统性###科学性联想律有哪些？（）

答案:对比律###因果律###类似律###接进律广告计划拟定的原则有哪些？（）

答案:组织原则###内容拟定原则应该从哪几个层面理解品牌？（）

答案:认知度###品牌知名度###品牌忠诚度###品牌联想广告媒体的功能包括？（）

答案:商务功能###文化功能广告公司媒介部门的人员必须（）

答案:同各有关媒介保持密切关系###具有丰富的媒介知识###熟悉各种媒介特征###同媒介建立良好的关系###掌握各有关媒介的情况保牌广告的目标在于（）

答案:增强消费习惯###形成消费偏好下列哪些属于消费者广告？()

答案:选购品广告###特殊品广告###便利品广告行业广告主要针对()

答案:零售商###批发商###工农业用户固特立轮胎为其“钢丝辐射层轮胎”做广告，结果广大消费者却一直认为这个轮胎是固特异生产的。这反映了广告主题策划中的何种现象？（）

答案:同化产品进入市场的第一个阶段是(）

答案:引入期测算广告效益的最基本、最直接的方法是（）

答案:增长速度比较法

答案:拟人手法下面那一项不是广告标题创作的形式（）

答案:正衬式通过感官对客观事物的原型形象感知和映照从广告的视角被称为（）。

答案:表象凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

答案:销售现场广告（POP）是实现企业经营策略的工具之一。（）

答案:广告广告能否产生效果的第一步是（）

答案:广告信息能否被目标受众接触到广告创意主要解决（）

答案:方法与艺术化单位时间内广告发布的次数称为（）

答案:广告频率户外媒体、礼品媒体属于()。

答案:小众媒体市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。

答案:独具特点的销售说辞广告频率的安排方式有（）

答案:连续型、间断型和综合型广告活动所要达到的预期目的指的是（）

答案:广告目标广告生命活力的来源是（）

答案:广告的真实性“购买时点”广告又被称为()

答案:POP广告旺仔牛奶的表现手法属于（）

答案:拟人小孩子对玩具比对服装更感兴趣。这反映了知觉的()

答案:选择性广告活动的基础是（）

答案:广告的市场分析广告创作必须服从于()

答案:广告目标肥胖者对紧身衣或三角裤等商品广告一般持冷淡消极的态度。这反映了态度的（）

答案:自我防卫功能华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

答案:使用方法定位售点广告的简称是（）

答案:POP原始社会初期的广告形式主要是（）

答案:实物、音响、口头广告用盘起的蛇表达修剪不当的发型，这反映了广告意象创造中的哪种策略？()

答案:替代广告策划的第一项工作是()

答案:调查研究配额抽样实质上是一种（）的广告调研技术。

答案:分层判断抽样如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时（）

答案:价格定位的方法就值得考虑按照大卫、奥格威的观点，品牌形象就是指（）

答案:品牌个性可以从哪些角度来考察广告的销售效果？（）

答案:广告贡献###广告效益广告效果主要包括（）类？

答案:传播效果###品牌效果###销售效果广告预算费用主要包括（）

答案:制作费###管理费###广告媒体费###杂费广告效果的评估方法主要有（）

答案:实验室测试###询问法###直接评分法###组合测试广告效果评估主要从哪些方面展开?()

答案:企业广告目标实现程度###受众广告感知根据企业的财务承受能力来确定广告费用总额的广告预算方法被称为（）

答案:量体裁衣法广告对消费决策产生潜移默化的影响，效果是延后的。（）

答案:对在广告的作用下，消费者会形成一定的品牌意识。这里的品牌意识可以用下列哪个指标进行衡量？（）

答案:品牌知名度广告的传播效果可以用心理学的很多指标来衡量。（）

答案:对企业的广告目标应在营销目标的范畴内制定。（）

答案:对根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法被称为（）

答案:竞争对比法最先产生、最好量化的广告效果评估指标指的是（）

答案:传播效果注目率、阅读率、精读率是评价媒体的重要指标，主要测量广告受众的（）水平。

答案:感知有时候，根据销售额百分比法预测广告费用是一种“非理性”经营行为。（）

答案:对广告公司在做广告预算的时候，馈赠品开支、公司内部刊物等的开支费用均应列入广告预算费用。（）

答案:错高CDI、低BDI表明该市场属于（），应进行重点广告投放。

答案:潜力市场广告新媒体包括（）

答案:互联网###移动媒体###数字电视选择广告媒体的步骤包括（）

答案:确定媒体组合###确定具体媒体###确定媒体级别###媒体测验下列属于DM广告媒体的是（）

答案:手册###内部刊物###折页###企业目录传统的广告大众媒体指的是（）

答案:报纸杂志###广播###电视如果要使广告信息达到大多数的目标受众，应该采用（）媒体策略。

答案:分散式OD广告即是（）广告。

答案:户外广告杂志媒体对受众的条件没有限制。（）

答案:错要回答“多少广告才够”这个问题，可以用（）来衡量。

答案:有效到达率BDI是品类发展指数。（）

答案:错报纸媒体的新闻性极强，因此是新产品广告的有效载体。（）

答案:错GRPs指特定个别广告媒体所送达的收视（听）率总数。（）

答案:对退换货说明属于（）广告媒体？

答案:包装新兴的广告大众媒体指的是（）

答案:互联网按钮广告、旗帜广告、电子贺卡属于提示性引导传播广告。（）

答案:对常见的系列广告策略包括()。

答案:主题系列###功能系列###形式系列馈赠型广告是一种奖励性广告，常见的形式有（）

答案:免费试用###赠券###赠品常见的理性诉求广告表现策略包括（）。

答案:比较###证言###信息展示###实证常用的差别广告策略有（）

答案:企业差别###劳务差别###产品差别在产品的投入期，应该采取何种广告策略？（）

答案:铺垫型###信息型日用品的广告更适合采用（）刊播策略？

答案:均衡时间竞争性广告常常采用何种手法，与竞争对手的产品进行差异化比较？（）

答案:比较无差别广告策略已经不适应市场需求了，所以不会继续采用。（）

答案:错安利经常由销售人员现场展示产品使用方法和效果，这属于（）广告策略？

答案:现场示范表演“请认准老字号”等类型的广告属于何种广告策略？（）

答案:提醒型幽默式广告表现是一种感性诉求方式。（）

答案:对“中外合资”、花园式厂房等广告内容体现的是（）

答案:企业差别某整形机构的广告中有“某医院专家团队”的字眼，采用的是劳务差别广告策略。（）

答案:对公益捐赠、新闻发布会、专题讲座、公关软文等采用了变相广告策略。（）

答案:对产品进入成长期后期和成熟期后常用的广告策略是集中市场广告策略。（）

答案:错广告文案通常包括哪几个部分？（）

答案:标题###正文###附文###广告语（）是广告文案创意过程中的“最后的销售”？

答案:广告随文广告口号创作时，要注意几个要点？（）

答案:创新###真实###语言流畅###适宜###简明从内容上，可以把广告标题分为（）。

答案:复合标题###间接标题###直接标题“好丽友，好朋友”属于（）？

答案:直接标题华为的“让大家爱上中国芯”、“我们的中国芯”属于观念唤起型广告口号。（）

答案:对“Justdoit”是耐克的广告标题。（）

答案:错康师傅“就是这个味儿”属于（）广告口号。

答案:优势展示“３０日无效退款”、“７天无理由退换货”、“一日达”等广告标题属于（）标题？

答案:承诺式广告标题是广告的灵魂。（）

答案:对广告文案就是广告作品的语言文字部分。（）

答案:错达芙妮鞋子采用了古希腊神话故事来创作广告。这属于（）型广告文案？

答案:故事型“好空调格力造，每晚一度电”属于（）标题？

答案:利益型广告口号和广告标题区别不大。（）

答案:错ROI理论的基本特质包括（）

答案:震撼性###原创性###关联性广告的主题可以从哪些方面进行选择？（）

答案:产品###消费者###企业###都正确常见的嫁接手法有（）

答案:比拟嫁接###晕轮嫁接###双关嫁接###组合嫁接”大宝挺好的“采用的是（）？

答案:用户证言广告创意的三要素包括（）

答案:创意素材###表现手法###意念广告主题由哪些要素组成？（）

答案:消费心理###信息个性###广告目标“生活可以更美的”采用的是（）

答案:双关嫁接“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”广告表达的是（）

答案:人情垂直思考法更容易激发创造力。（）

答案:错念头和想法指的是（）

答案:意念高露洁牙膏的广告中，使用了该牙膏的人可以用牙齿拉动一辆汽车。该广告采用了幽默的表现手法。（）

答案:错意念就是（）

答案:广告主题宅急送的”一日达“体现了企业形象。（）

答案:错“好丽友-好朋友”的广告属于（）

答案:情绪诉求创意是将广告赋予精神和生命的环节。（）

答案:对广告创意的前提是广告定位，广告创意是广告定位的表现。（）

答案:对M&M巧克力豆“只容于口，不溶于手”的广告采用了（）创意？

答案:USP双十一的折价、秒杀广告属于（）

答案:促销诉求广告定位有哪些特征？（）

答案:目标指引###复合消费需求###突出品牌差异###创造独有位置观念定位在具体应用上主要分为（）

答案:逆向定位###是非定位竞争定位在具体应用上主要包括（）

答案:避强定位。###抢先定位###比附定位###挑战定位市场细分应遵循哪些原则？（）

答案:实用性###可行性###都对###显著性如果为化妆品细分市场，可以采用哪些常规细分变量？（）

答案:性别###时间###年龄宝洁的洗发水广告定位多属于（）

答案:功效定位王老吉在开始的时候，在不同的地域有不同的定位：如在广东的定位是凉茶，在内地的定位是饮料．．．．．．王老吉的定位犯了何种错误？（）

答案:定位混乱广告定位是在通过广告消费者的心目中为产品选定一个位置。（）

答案:对“弹——弹走鱼尾纹（丸美）”的广告定位属于（）定位？

答案:功效定位“海澜之家——男人的衣柜”属于（）定位？

答案:目标市场“五谷道场非油炸”的广告定位属于利益定位。（）

答案:错从某种意义上来讲，观念定位与消费者教育区别不大。（）

答案:对避强定位属于竞争定位。（）

答案:对非常可乐将市场投向农村市场，这属于何种定位？（）

答案:避强定位市场细分把某一产品的同质市场划分为若干个异质市场的过程。（）

答案:错广告受众在接受广告信息时，会受到哪些因素的影响？（）

答案:广告意识###兴趣与偏好###媒介接触时间###译码能力知觉具有（）等特征。

答案:恒常性###整体性###选择性###理解性在进行广告受众分析时，可以从（）方面着手？

答案:影响者###传播者###目标消费者广告中常用的联想律包括（）？

答案:相似律###接近律###对比律###因果律人们的心理过程包括（）

答案:情感###意志###认知福滕宝的刀具广告中，刀把红萝卜和砧板一起切断了。这个广告让人觉得这个刀具很锋利。该广告利用了知觉中的（）特征？

答案:理解性受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。（）

答案:对白加黑的广告主要是采用的是联想律中的（）

答案:对比律记忆的容量是非常有限的，所以人们通过遗忘来补充新的知识。（）

答案:错对最终消费者极富影响力的人群是广告的目标受众。（）

答案:对有的消费者会觉得的彩虹糖的广告很精彩，有的却觉得难以接受。这是因为人们的知觉具有（）的特征。

答案:选择性第一印象、首因效应在广告中的运用主要是利用了人们的（）？

答案:感觉同一主题的系列广告主要是为了避免人们对广告信息的（）

答案:遗忘个人与他人或群体意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向被称为模仿。（）

答案:错注意主要由刺激的深刻性和主体的情感决定。（）

答案:错广告主企业经营情况的调查包括（）

答案:企业历史###生产设备和技术###经营管理水平###人员素质根据广告调研的时间，可以把广告调研分为（）

答案:中期调研###后期调研###前期调研市场调查的选择方法包括（）

答案:普查法###建立联络点法###抽查法广告调查资料的整理包括以下程序包括（）

答案:汇总###编辑###分类###制表广告营销环境的基本特征包括（）

答案:消费者导向###整合营销传播###高度同质化###市场细分在广告调研的准备阶段，首先要明确（）

答案:调研目标安踏的广告表明，在进行广告调研时，首先要明确（）

答案:定位广告调研的内容应该从定位着