广告策略与创意设计智慧树知到期末考试答案章节答案2024年天津科技大学

广告策略与创意设计智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年天津科技大学广告创意的策略要点包括：（）。

答案:慎用名人推荐赞许###有利于一体化传播###目标要单一###要有承诺企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（）。

答案:市场创造策略中文工程字的书写要领,横平,竖直,左右平衡,填满方格。

答案:对翻拍并加以组合他人之作品并不算侵犯著作权。

答案:错国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

答案:错画垂直线时,习惯上都由上往下画。

答案:错广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。

答案:错关于POP广告的特征是阻止冲动购买。

答案:错第三角投影法的视图,其俯视图是对齐排在前视图之上面。

答案:对绘图时要注意图面之清洁,不可污损图面。

答案:对海产店亦惯用绿叶衬托底,以显现海鲜的新鲜美味,此种利用对称原理。

答案:对广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

答案:错狭义上的广告环境是指市场上存在着的（）

答案:媒体策略###广告表现样式版面设计者遵循的原则是在信息视觉化的过程中以什么为基本原则（）

答案:趣味###记忆###感染###理解以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（）

答案:杂志###报纸###广播广播广告媒体的优点有()。

答案:收听自由，灵活方便###时效性强###针对性强###传播速度快电视媒介的不足之处在于（）。

答案:费用高###无法保存###时间短###收视分散广告插画常用的素材包括什么或其他形体等。()

答案:点###线###面下列广告中属于商业广告类别的有（）。

答案:企业形象广告###劳务广告###招聘广告文字在包装设计中的应用是（）

答案:文字设计应强调易读性艺术性和独特性###字体设计与商品特点统一###文字的设计应体现一定的风格和时代特色包装是门综合性学科它包含有哪些学科知识？（）

答案:心理学###管理学###经济学###社会学下列对广告商业插画的描述哪些是不正确的：()。

答案:在商业插画作品中，作者保留其对作品的所有权###绘画作品在商业中的使用，就将其称为商业插画###在商业插画作品中，作者为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬后，放弃一切使用作品的权利，包括对作品的所有权和署名权在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?（）。

答案:引入期一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的（）。

答案:对比律文字编排时为了加快传达速度，要考虑文字的大小，一般是先看大字后看（）。

答案:小字（）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品。

答案:选择性专业化在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（）。

答案:垄断竞争一般情况下，行距要大于字距，行距大都为正文字号的（）。

答案:二分之一一般讲，产品进入市场并占有一定的市场份额，都要经过几个不同的阶段，包括进入期，成长期，成熟期和（）。

答案:衰退期广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（）。

答案:现代设计企业建立报酬制度应当从实际情况出发，尽量避免理解起来困难、实施起来复杂、难以控制的现象发生，这是指企业建立报酬制度原则中的（）。

答案:现实原则某商家针对消费者“价高质必优”的心理，对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格。该商家的定价策略通常可以被认为属于（）。

答案:声望定价策略广告产业的产值通常会被计入GDP中，GDP也称为（）。

答案:国民生产总值在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？()

答案:对文字图层进行栅格化让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上，右边可长可短，给人以优美自然、愉悦节奏感的是（）。

答案:齐左1979年，美国广告专家伍甘总统综合一种叫（）法。

答案:FCB模式的创意广告定位的价值在于（）。

答案:竞争性()是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。

答案:新颖独特广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）。

答案:实体定位为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（）。

答案:罗索.瑞夫斯（R·雷斯）让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（）。

答案:清楚简明品牌形象理论的创始人是（）。

答案:大卫·奥格威广告的规划者是（）。

答案:广告代理公司某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（）。

答案:产品型组织结构最常见最基本的图片形式是（）

答案:块面式（）是广告的生命，也是广告策划的首要原则。

答案:真实（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

答案:广告策划书确定广告主题必须从多角度地分析问题，其中（）分析是基础，（）分析是关键

答案:商品、消费者CIS系统是指（）。

答案:企业形象识别系统运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（）。

答案:销售（利润）费用率越小不属于版面视觉流程的是（）。

答案:抽象视觉流程在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）。

答案:产生悬念和奇想产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（）。

答案:万花筒理论“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要()。

答案:归属“甘居老二”策略属于（）。

答案:定位策略假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）。

答案:6%“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（）心理策略。

答案:理性诉求下列广告中属于商业性广告的有()。

答案:产品广告顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为（）。

答案:顾客忠诚度在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

答案:Shift认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（）。

答案:注目率知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）。

答案:50%学习平面设计的表现及技术,首先应该研究设计的基础要素。

答案:对好的广告首要的一步是有效的吸引受众的注意。

答案:对点(point)是电脑排版的计算单位,1point=1mm。

答案:错中国人餐饮讲究色香味俱全,由此可见色彩的重要性。

答案:对最具速效性的广告媒体是杂志。

答案:错凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。

答案:错黄,橙,紫是第二次色。

答案:错吾人视觉器官亦有所谓的盲点,此一现象称之为色盲。

答案:错在色环上,相临的二色叫近似色。

答案:对企业分销渠道设计的基本目标主要有（）。

答案:经济目标###适应目标###控制目标###声誉目标包装的功能有哪些？（）

答案:保护功能###美化功能###促销功能###运输功能广告构图的功能主要是（）

答案:增强说服力具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（）。

答案:杂志###直邮DM任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

答案:广告客户###广告主###广告媒介###广告中介公司广告标题的具体形式包括（）

答案:复合标题###直接标题###间接标题下列哪些是商业插画的组成部分（）。

答案:广告插画###形象设计###美术设定###出版物插图广告信息的传递过程可理解为是一个（）过程。

答案:编码和解码广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（）。

答案:提醒在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的()。

答案:销售效果广告定位的要诀在于（）。

答案:牺牲以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）。

答案:“软广告”()是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

答案:注意康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”，这是运用联想加强记忆的（）。

答案:类似律R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（）。

答案:原创性暗色是版面中的()。

答案:中景能够打破所有的条条框框，使版面更加活泼、新颖的是（）

答案:自由编排在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充()。

答案:背景色创意来源于()。

答案:生活组成广告作品的两个基本要素是（）。

答案:文字和图画所谓广告目标受众是广告主未来所期待上门的（）和生意对象。

答案:目标顾客在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（）。

答案:促销公元300年，玻璃容器在哪国的普通家庭中使用，成为最早的玻璃包装？（）。

答案:罗马广告传播的核心是（）。

答案:信息最常用的广告分类方法是()。

答案:按照广告媒介分类AIDA模式是()。

答案:注意→兴趣→欲望→行动广告定位的精神在于（）。

答案:差异三角形在版面构成中具有（）。

答案:稳定感同层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的目的，称为（）。

答案:水平渠道“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（）。

答案:对市场材料的积累倾斜方向的线令人产生（）。

答案:运动感按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（）

答案:地方性“只选对的，不买贵的”这是抓住消费者的（）心理动机。

答案:求实企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（）。

答案:简明性原则公司对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意。这是指公司服务营销中的（）。

答案:内部营销广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（）。

答案:认知度电扬广告公司的创意原则是（）。

答案:“富有灵感的简明”发展经济是广告最基本的功能。（

）

答案:错广告的社会作用包括那些？（

）

答案:传播信息###发展经济###宣传教育###美化生活广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（

）

答案:对广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。（

）

答案:对广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。（

）

答案:错著名广告人（

）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

答案:大卫.奥格威在广告的社会作用中，最基本的功能是（

）。

答案:传播信息下列属于非盈利广告的是（

）。

答案:政府和社会团体的公告广告目标受众与下列（

）概念是属于同一范畴。

答案:目标客户广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（

）和（

）。

答案:非盈利性广告###盈利性广告下面对广告创意的理解，正确的有：(

)

答案:广告创意的前提是科学的调查分析###广告创意是创造性的思维活动###广告创意要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。（

）

答案:对广告的定义是由可识别的出资人通过各种媒介向目标受众进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、劝服性的、非人员的并以求达成商业目的的信息传播活动。（）

答案:对广告人是以广告创意为天职的，广告公司求才若渴，广告人越来越多，但为什么还是缺乏创意？

答案:缺乏创造性思维的训练###缺乏对广告创意的基本流程的了解###缺乏对当今广告创意发展水平的认识###缺乏创意素材的积累###缺乏对创意的正确理解下面关于广告活动的理解，正确的有：

答案:广告活动的对象要有明确的目标受众###广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的###广告是一种信息传播活动###广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众###广告活动是综合的、有组织的专业行为广告对品牌的宣传，往往体现出一个品牌背后的文化内涵，比如，“海尔真诚到永远”，就是体现海尔企业文化中的真诚服务理念。其次，企业文化本身包含哪三个层面？

答案:精神层面###制度层面###物质层面“广告做得好不如新飞冰箱好”，新飞冰箱的一则电视广告语受到众多家电企业的投诉，被迫改为“新飞广告好，不如新飞冰箱好”。这说明竞争不能损害其他经营者的合法权益。

答案:对广告与文化存在反映关系，就是所谓的镜子与客体的关系。

答案:对广告与文化之间是互动关系，它们互相影响，互相促进。

答案:对优秀广告具备三个最基本的特点是什么？

答案:关联性###震撼性###原创性广告的投放量日益增多，从经济学上看这是因为在消费品市场上，购买者容易受广告宣传促销活动的影响。

答案:对广告创意的类型有哪些？

答案:户外广告创意###网络广告创意###广播广告创意###平面和电视广告创意俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。”可是在实际生活中人们总是能购买到“好而不贵”的药品。这说明

：

答案:商品是使用价值和价值的统一体###具有相同使用价值的商品，可能具有不同的价格“劲酒虽好，可不要贪杯哟。”对我们的哲学启示是做事情要注意分寸，掌握火候，坚持适度原则。

答案:对广告和社会有什么关系？

答案:相互制约，广告发展到一定的阶段就会影响当今人们的生活方式。###相互联系，广告与社会现在已不可分割。广告对社会的影响有哪些？

答案:广告与新技术的发展互为促进；###广告对大众行为的影响。现代人已经离不开广告，广告可以告诉人们什么是时尚的，什么是流行的，广告在引导大众行为、创造或消退流行上起到很大的作用。###.广告推动并加速了社会的发展；广告的道德缺失问题成为社会各界关注的一个热点。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来，做到企业与公众、社会的共赢，成为新时期广告理论和实践发展的趋势，也成为伦理学的一个新的关注点。

答案:对广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。

答案:对广告既不是社会的产物，也不是社会发展的促进剂。

答案:错广告是建立在我们这个社会的基础之上的，广告的内容、形式等都是随着社会的发展而变化，它不能脱离开这个社会而独立存在。广告的发起者和受众都是属于社会的个体或群体，在他们中分别要体现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。

答案:对下面哪些是对广告活动的理解。

答案:广告活动的对象要有明确的目标受众###广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的###广告是一种信息传播活动###广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众当今社会，全球经济一体化锻造了频繁的跨国、跨文化广告传播，而正因于此，下面哪个与广告传播有关的问题也凸现出来了？

答案:文化冲突和文化政策###文化渗透###文化沟通###文化障碍“商道既人道”，从新蓝电脑的这则广告词中可以看出，作为企业经营者，一定要把诚信经营理念提高到一个新的高度，牢固的树立诚信就是竞争力的观念，企业经营者应具有良好的职业道德素质。

答案:对企业之所以要诚信经营，是因为诚信

答案:代表着企业信誉和形象###是企业“打开市场的金钥匙”###是企业的一种无形资产在静态图形的基础上增加了运动的元素，来展现一种逐步变化的动画过程的图形被称作（

）。

答案:动态图形不是简单的再现，而是利用物体形态之间的相似性，通过局部置换的方法，使不同物体能够相互结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念，这种制造同构类图形最常用的方法是（

）。

答案:置换摄影图片是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间的视觉形式，是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念。（

）

答案:错在包装设计中，一个品牌的包装设计应从商标、图形、色彩、造型、材料等各个构成要素入手。（

）

答案:对图形（

）对于烘托美化产品，便于消费者识别等方面都起着重要的作用，它是吸引消费者的第一要素。

答案:色彩置换，不是简单的再现，而是利用物体形态之间的相似性，通过全部置换的方法，使不同物体能够相互结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。（

）

答案:错正负图形，又称图底反转图形或虚实图形。（

）

答案:对（

）是构成商品包装的基本元素。

答案:图形###色彩###文字图形创意中主要四种图形同构方法是指（

）。

答案:置换同构###异质同构###延异同构###异形同构抽象是通过具象的东西抓住其特点进行抽象的表现，通常以（

）的单独或者组合来表现。

答案:点###线###面在图形创意设计中，一个图形用一种事物的形象与内涵意义表达抒发另一事物形象，从而揭示所要表现事物本质的手法是（

）。

答案:比喻手法比喻和比拟图形的独特作用包括使非图形化的信息图形化，使图形化的信息更真切，使真切的信息更动人。（

）

答案:对运用比喻手法创意图形的方式包括（

）。

答案:运用通感比喻###横向拓广比喻###由纵向深化比喻矛盾空间的形成主要是利用了视点的交替和转换，表现出客观世界中无法存在的幻想空间，把原本遮挡的形画出，违背视觉规律而形成矛盾空间，产生不可思议的非现实形态。（

）

答案:对不直接运用事物原有形象进行信息诉求，而选用与原事物相关的另一事物形象代替原事物形象，以部分代整体、以特征代本体等的图形创意的思维形式是（

）。

答案:借代以现实生活为依据，用丰富的想象力、各种对比因素和变形等方法，对画面主体元素的某些典型特征加以夸大和强调的一种表现手段，并通过视觉上的不合理突出事物的特征，使视觉感受更为强烈的图形创意的思维形式是（

）。

答案:夸张图形创意的思维形式包括(

)。

答案:幽默和象征###比喻和比拟###夸张和借代在图形创意设计中，将相近或相似的元素重复组合，构成新的具有强烈视觉冲击力的形象，这种设计方法被称之为聚集图形。它的种类包括（

）。

答案:多元的聚集图形###单一的聚集图形###透叠的聚集图形置换同构是指将表面上看似不合逻辑的形象，通过其造型的相近性联系组合成一个整体，传达出某种特定的信息和不同形态间的关系，从而创造出新的意义和价值。（

）

答案:错象征性图形是象征化表现的图形，用简洁易懂的图形去传达和表示复杂与抽象的事物，来达到精神性或感情性效果的目的。（

）

答案:对传统图形是曾经被广泛使用过的，或从过去沿传至今并具有传统文化特征的图形。（

）

答案:对下列（

）是图形创意的基本属性。

答案:民族性###空间性###游戏性在通常情况下，受视觉的支配，人们观察客观存在时总会聚焦到某一种形态，这种从知觉对象中选择出来的形态，被称作“图”，这时其它形态就后退，被视觉注意力所忽视，成为背景的“景”。（

）

答案:错民族图形具有显著的民族文化的特征，属于民族文化的一部分，是民族性、民族特色在图形创作中的具体体现。(

)

答案:对民族图形创意表现方法包括（

）。

答案:结合的方法###基本形变异的方法###置换的方法###象征的方法###民族传统图形元素的分解与重构娱乐性是图形创意的基本属性之一。

答案:错英国视觉专家艾尔·塞克尔曾经编著过一本(

)，书中大量的图形创意和视幻现象给我们带来了无比惊奇和无限快乐。

答案:《你的眼睛欺骗你》图地关系图形的特征包括（

）。

答案:共生共用，互为交融###适形造型，因势利导###虚实转换，相互借用量感，指的是视觉或触觉对各种物体的大小、多少、疏密、粗细、方圆、厚薄、轻重、快慢、松紧等量态的感性认识。（

）

答案:对（

）是在本民族文化的土壤上创造出来的、具有民族文化特征的图形。

答案:民族图形对电视观众来说，能引起注意主要是靠看到的而不是听到的，所以应不遗余力把握观众注意力的最初7秒。（

）

答案:对广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（

）

答案:直接的“硬广告”覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息是电脑媒体的优势。（

）

答案:错目前最有效、最重要的网络广告方式是（

）。

答案:在别人的网站发布广告广播广告的流动感与兼作性、交流感与意境性、无限性与全面性、低投入与高回报，是广播广告的优势。（

）

答案:对电视广告的主要特点包括（

）。

答案:视觉听觉兼备、普及率高###更直接、更具有强制性###易与收视者建立亲密感情###能再现商品手机广告文案创作的优势是成本低廉、速度快、目标准确、形式灵活。（

）

答案:对在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（

）

答案:视听率下列属于电视广告与广播广告的表现形式的有（

）。

答案:时间式###幽默式###印证式###故事式只有声音没有形象、注意度差、瞬间即逝是（

）的局限性。

答案:广播广告广告口号的特征是信息单一、内涵丰富、句式简短、朴素流畅、反复运用、印象深刻。（

）

答案:对广告文案，是指广告作品的语言文字部分。（

）

答案:对在广告正文后所附带的必要说明，包括企业名称、地址、电话，此外还包括一些特殊的解释或说明，叫做（

）。

答案:广告随文一般情况下，广告文案的构成分类包括（

）。

答案:广告正文###广告标题###广告随文###广告口号中国最早的印刷广告是从唐朝开始，在济南刘家针铺出现了印刷广告。（

）

答案:错以客观或正面地描述商品和服务特点为主、生产资料商品广告较常用的正文，是广告正文的（

）类型

答案:描述性正文下列属于广告正文的类型的有（

）。

答案:描述性正文###证书性正文###故事体正文(

)在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。

答案:广告主题广告文案的结构包括（

）。

答案:标题###随文###标语###正文旅游广告正文“这里的阳光充足，小心被晒黑；因为名胜古迹太多，小心胶卷不够用；小心对菲律宾着了迷而舍不得离去。”属于诗歌体正文。（

）

答案:错我们在进行广告创意过程中必须遵循一定的原则包括（

）。

答案:印象原则###科学合理性法则###独创性原则###促销原则奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导、辅助下生成的。（

）

答案:对头脑风暴法的五大特征包括集体创作、思考的连锁反应、禁止批评、创意多多益善、不介意质量。（

）

答案:对广告的创意类型包括情节型、戏剧型和比较型。（

）

答案:错广告创意的思维方法包括（

）。

答案:奥格威的品牌形象法###李奥·贝纳的固有刺激法###头脑风暴法广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（

）

答案:基本动机（

）是最常用的广告创意类型，它以展示广告产品的客观情况为核心，表现产品的现实性和真实性本质。

答案:情报型广告创意就是运用艺术手段，把元素进行创造性组合的过程。（

）

答案:对广告创意的过程中，工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使不同的思路交叉衔接，这就要求我们在广告创意的过程中要（

）。

答案:忌分工借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象的广告创意属于（

）。

答案:情节型广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。（

）

答案:对按照媒体的载体与传播途径来进行划分，可以把广告媒体分为（

）。

答案:流动媒体###印刷媒体###邮寄媒体###户外媒体###电子媒体客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（

）

答案:广告代理时效性短、色泽较差、缺乏动感不是报纸的弱点。（

）

答案:错传播面广、传播迅速、具有新闻性、阅读率较高、便于保存和查找、传播费用较低是（

）媒体的优势。

答案:报纸具有覆盖面广、信息容量大、传播速度快捷、双向交互性强等特点的媒体是（

）。

答案:网络媒体正确选择广告媒体，除了依照广告媒体选择的科学方法外，还必须遵循广告媒体选择的基本原则，这是广告策划取得成功的重要因素。（

）

答案:对下列那些媒体是四大主导广告媒体（

）。

答案:杂志###广播###报纸###电视“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（

）

答案:媒体按照媒体的功能划分可以将其分为2类：视觉媒体、听觉媒体。（

）

答案:错被称为“形象时代建筑大师”的大卫·奥格威，最著名的命题之一就是：“每一则广告都是对品牌印象的长期投资”。（

）

答案:对百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为(

)

答案:迎头定位主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题的人是原研哉。（

）

答案:错广告定位主要有两大类：实体定位和观念定位。（

）

答案:对在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，引导市场消费的变化或发展趋向的广告定位是（

）。

答案:观念定位主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题的人是（

）。

答案:罗瑟•瑞夫斯广告的定位策略包括（

）。

答案:市场定位策略###产品定位策略###观念定位策略###企业形象定位策略###牌定位策略“大红鹰胜利之鹰”的这个广告定位从企业的文化和内涵出发，树立企业的形象。这则广告是采用的是观念定位策略。（

）

答案:错广告定位在整个广告策划活动中非常重要，广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，定位理论的创始人（

）和（

）曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。

答案:艾·里斯###杰克•特劳特广告主体分析的主要任务是（

）

答案:确定广告定位主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去的设计师是（

）。

答案:靳埭强70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（

）为主的阶段。

答案:广告定位下列标识是香港设计大师靳埭强先生作品的是（

）。

答案:中国银行的标志随着社会经济的迅猛发展，广告已不再只是一种促销手段，更是成为了一种文化载体，“广告是文化”的观念也渐渐为人们所接受。（

）

答案:对下列广告中属于非商业性广告的有（

）。

答案:求职广告###政府公告###公益广告靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳埭强强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。（

）

答案:对设计校庆的标志、宣传品设计等视觉符号和形象直接体现着学校的整体精神文化，对学校的宣传和发展有着重要的作用。（

）

答案:对一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（

）

答案:广告日本平面设计常以一种传统东方的思维方法和感受力来表现作品的内容，仿佛能从中看到一种静、虚、空灵的禅境，这是受到日本“禅宗”文化的影响。（

）

答案:对下列广告中属于商业广告类别的有（

）。

答案:企业形象广告###劳务广告广告对消费者的影响包括广告对消费者需求的影响、广告对消费者选择的影响和广告对消费者感知价值的影响。（

）

答案:对以下哪些是广告对商品供求的影响（

）。

答案:广告具有沟通产销、刺激需求的功能###广告对经济周期的影响###广告能够加速流通，扩大销售通过心理作用，广告能够对消费者的认知和情感施加影响，全面提升感知价值，特别是能够提升以形象价值为主的主观的、非物质的感知价值。（

）

答案:对广告竞争也须遵守法律，《中华人民共和国广告法》第十二条中规定：广告不得（

）其他生产经营者的商品或者服务。

答案:贬低广告的经济功能包括（

）。

答案:广告对商品供求的影响###广告对价格的影响###广告对竞争的影响###广告对消费者态度及行为的影响在广告的诸多功能中，最大的功能，莫过于广告在市场经济中强烈的（

）作用。

答案:扩张广告的经济功能包括广告对国内生产总值（GDP）具有控制调节的作用。（

）

答案:错广告得以产生并发展的直接原因是(

)。

答案:广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应在广告对经济周期的影响中，正方的观点是广告加快了经济衰退的周期，浪费了本可以在别处得到更好利用的资金。（

）

答案:对广告中通过给人们灌输不真实的想法，影响人们购买决策的情况属于广告的虚夸现象。（

）

答案:对阿迪达斯与海洋环保组织合作，在2016年年底推出了一款由（

）为原材料制成的环保概念鞋——UltraBoostUncagedParley跑鞋。

答案:海洋塑料垃圾社会环境对媒介发展的意义有（

）。

答案:决定媒介的改革方向和改革力度###决定媒介发展水平###决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式###决定新闻媒介的运作模式和操作方式###决定媒介制度1995年广告法中规定“广告应当（

）符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有（

）的内容，不得欺骗和误导消费者”。

答案:真实、合法；虚假广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（

）

答案:广告主体分析公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。（

）

答案:对王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（

）。

答案:抢占第一定位法媒介在社会系统中的作用包括：开发和利用社会资源；实现社会系统总目标；实现个人的社会化；促进社会整合。（

）

答案:对下列属于广告的社会功能的是（

）。

答案:广告关系到大众的幸福和福利###广告对大众媒介具有强大的影响###广告提高生活水平###广告可以教育消费者广告的社会功能只有“广告关系到大众的幸福和福利”和“广告对大众媒介具有强大的影响”。（

）

答案:错公益广告最早产生于20世纪40年代的英国。（

）

答案:错政府的活动都必须将大众传媒作为重要的宣传工具。政府的政治活动对媒介的利用主要有（

）。

答案:发布政治信息###塑造政府和政治人物形象###进行舆论导向###宣传政治主张1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟栏目（

）专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。

答案:《广而告之》中国公益广告发展过程中存在（

）问题。

答案:公益广告创作题材比例与现实需求不平衡###企业家的公益意识与市场发展需求不平衡###区域经济发展与公益广告创意的不平衡###公益广告发布形式、地域不均衡广告与政治的关系主要体现在（

）广告上。

答案:公益广告与政治的关系主要体现在公益广告上，一则关于“保护环境，建设生态文明”的广告属于公益广告。（

）

答案:对政治活动对新闻传播的影响表现为，政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一，媒介是政府向公众传达自身主张和观念的主要工具。（

）

答案:对公益广告是一种不以盈利为目的的特殊广告。（

）

答案:对下列关于广告的定义说法错误的是(

)。

答案:从艺术角度来看，广告创造真实下列广告中属于商业性广告的有(

)。

答案:产品广告设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。（

）

答案:对广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。（

）

答案:错下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？（

）

答案:排序法###多项选择法###二项选一法广告调查的主要内容有（

）。

答案:产品（或劳务）调查###受众调查###媒体调查###广告效果调查广告管理活动涉及到的组织主要有（

）

答案:广告主###广告媒体组织###广告代理机构广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。（

）

答案:对广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告的策划来说，都是十分重要的。（

）

答案:对广告市场调查的目的包括（

）。

答案:确定广告时机###选择广告策略###确定广告媒体的方式###寻求最佳的广告诉求点###产品定位广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（

）。

答案:文字联想法下列广告市场调查的目的说法正确的是（

）

答案:有利于确定广告媒体的方式视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（

）

答案:错广告策划的核心内容是（

）

答案:广告决策与计划广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。（

）

答案:对形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（

）和服务信息。

答案:企业信息在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（

）。

答案:小组性工作一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（

）

答案:对广告策划书有哪两种形式？（

）

答案:表格式策划书###书面语言式广告策划书下列属于广告策划五原则的有(

)。

答案:调适性原则###针对性原则###操作性原则###统一性原则需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。（

）

答案:对广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（

）

答案:广告目标对象电脑排版的字体大小是以点数来表示,活字排版则以号数来表示。

答案:对色彩学包括的领域遍及光学,生理学,化学及心理学,美学……等。

答案:错角度尺度可一律朝上书写。

答案:对在广告中,以简洁文案表现於明显位置为标题。

答案:对对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。

答案:错包装设计定位有哪些？（）

答案:造型定位###品牌定位###文案定位###产品性能定位四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

答案:纪念品广告###户外广告###交通工具广告###销售现场广告广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（）

答案:商品购买者与使用者经常是不一致的###企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异###购买效果是由各种商业刺激手段所形成的采取竞争性广告诉求策略是出于（）目的。

答案:为了取代某个竞争品种###为了取代某个竞争品类###为了向领导者挑战###为了取得相当竞争优势广告定位的方法有()。

答案:沟通象征定位###抢占第一位定位###功能差异化定位###竞争对手关联定位“毛感点”或“总视听率”又称其为（）。

答案:毛评点不符合规则重复描述的是（）。

答案:趣味广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（）。

答案:事后评估以文字为主体构成广告版面的版式叫（）。

答案:文字型版式各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）。

答案:毛评点进行（）是为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务。

答案:广告定位版面设计中点属于（）。

答案:抽象形“宁城老窖，塞外茅台”这是()广告定位策略。

答案:比附定位问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）。

答案:尽可能具体特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（）。

答案:沟通理论于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（）。

答案:技术性流程包装装潢设计的最终价值是（）

答案:适销对路生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）。

答案:目标对象在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低()。

答案:生理需要以下说法正确的是：（）。

答案:广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值不属于版面设计应用范畴的是（）。

答案:建筑设计“品类发展指数”简称（）。

答案:CDI以下哪一种不属于商业性广告()。

答案:公益广告在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重，在心理上有很大的牵引力的是()。

答案:位置当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（）。

答案:造型策略计算机字体的大小采用号数制、点数制。点也称磅，每一点相当于（）。

答案:0.35mm偷拍是违反道德的行为。

答案:对色料三原色相互混合次数愈多,明度则减低。

答案:对自行车选手的帽手的帽子设计成长而尖的造形是为了机能的要求。

答案:对凸版印刷是早期的印刷版式,目前已形同被淘汰。

答案:错广告的构成要素是（）。

答案:广告信息###广告主###广告对象###广告费用广告插画的风格通常都包括以下哪些：（）

答案:粗放风格###装饰风格###摄影风格###严谨风格促销的具体方式有（）。

答案:人员推广###销售促进###公共关系###广告广告调查指标体系包括（）。

答案:产品情况###商品供求状况及市场竞争情况###社会基本情况###企业经营情况广告按表现手法分为（）。

答案:理性诉求###感性诉求广告创意的基本思维有（）。

答案:逻辑思维###头脑风暴###形象思维###发散思维arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（）

答案:媒体登出确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）。

答案:消费者分析当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（）。

答案:占位策略UniqueSellingProposition缩写为USP，其中文含义是（）。

答案:独特的销售主张“康师傅方便面，好吃看得见”这是()形式的广告标题。

答案:夸张当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是()。

答案:破墙策略能够加强间隔醒目的视觉效果的是()。

答案:空白1912年，瑞士化学家发明了（），20世纪30年代，这种透明纸被用来包装一块块的糖果。

答案:透明纸在版面设计形式的探讨中，首先要考虑的问题是()。

答案:比例研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）。

答案:基点广告色彩对比中最基本的对比关系是（）。

答案:明暗对比对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（）。

答案:时间策略创意者提出之设计案被某公司采用後,可再将此创意转卖给其他客户。

答案:错广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。

答案:对在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（）的数量？

答案:颜色最常用的广告分类方法是()。

答案:按照广告媒介分类广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

答案:真实企业感知外部世界的常用手段是（）

答案:市场调研随着客户情况不断发生变化，企业已收集的客户资料也要不断地加以