2020移动广告商业化白皮书-AdBright皓量科技

带来了网络流量爆发式增长，移动化红利再现，互联网企业迎来“第以程序化广告为代表的流量变现，一直是互联网企业商业化的重点方结算模式等方向做一些梳理，希望能帮助企业进一步理解广告变现， 5.1.1广告填充率 5.2.3点击量及点击率 随着移动通信技术的不断进步，移动设备智能化、平价化，互联网用移动互联网人均每周上网时长(小时)移动互联网用户规模(万人)99.3%99.1%98.6%97.5%95.1%99.3%99.1%98.6%97.5%90.1%85.8%80.1%2013.122014.122015.122016.122017移动互联网用户规模——移动互联网用户占整体互联网用户比例以上图表数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计调查》2020.03互联网经济繁荣，加快经济发展效率的同时，也丰富了用户的物质和精神生活。反过来，互联网企业获取用户后，通过提供增值服务或植入广告的方式来盈利生存，并在商业竞争中互相博弈，持续优化自己提供增值服务和广告变现是两条核心的商业化途径。前者指通过提供商品或服务进行盈利的方式，如用户充值、打赏、购买权益等，后者指通过植入广告、售卖流量直接或间接赚取广告主钱的手段，根据投来说，提供增值服务不影响产品的核心功能和用户体验，反而能在优广告变现有着更低的门槛和更灵活的控制手段，适用于所有有一定流媒体广告变现模式，也在随着广告主需求、内外部环境的变化而不断主要的趋势体现在广告主对效果的要求越来越严格，要求的结算方式越来越定制化，媒体的售卖方式越来越高效，流量环境越来越透明，背后的推动力则是消费观念、营销理念、广告技术、大数据等要素的在排期广告的交易模式中，媒体和广告主达成广告交易，需要以邮件下单的方式约定合作，广告一般的形式是开屏或是某个固定的横幅位而在程序化广告的交易模式中，媒体利用技术手段进行广告交易和管理，实现自动化售卖跨APP、跨终端的流量，并对流量分级定价。广告主也可程序化采购媒体资源，并利用算法、技术自动实现精准的目相较于排期广告，程序化广告能满足媒体售卖剩余流量、提高流量价值的需求，最终提升广告收入；能满足广告主定投目标用户的需求，并通过各种投放组合，给营销带来更多可能性；更能满足双方提升广告交易效率、广告精细化管理的诉求，并以技术、数据能力，实现产一年，国内流量规模及质量、技术基础设施等日渐成熟，生态参与者媒体通过自建平台有着绝对自主管理权，能够更好地把控用户体验、品牌价值、收益效率，但同时也面临着技术研发成本高、周期长、人广告交易的达成，需要多方参与者/平台联合完成，互相配合才能真广告主或代理广告主或代理------------會数据管理平台数据管理平台广告网盟：可以被理解为媒体代理公司，聚合中小媒体流量，代替媒效果类广告主一般是游戏、电商等行业内的企业，广告投放需求以提升直接转化效果为主，并附带品牌宣传。这类广告主的广告投放效果可追踪衡量，广告主对程序化广告的接受度比较高，更愿意尝试新的品牌类广告主主要是汽车、快消品等传统行业的企业，广告投放需求以品牌宣传为主，并在此基础上提升市场影响力促进产品销售。以公司规模和投放预算为标准，品牌广告主可以分为大型品牌广告主和中在广告生态中，广告主的类型、需求越来越多样化，已成为广告产业如果广告的数量过多，广告内容劣质，轻则影响用户体验，重则造成则流量价值低，这种情况下，媒体不仅难以获取理想广告收益，而且为整个变现流程提供服务的一方。主要提供流量售卖、流量整合、广告投放和管理、广告监测、数据管理等服务。基于服务方的属性又可媒体会对合作的广告代理商对接的客户规模、类型、所在区域等维度进广告代理商的发展，推动了社会分工的精细化和专业化，促进了信息传多平台各司其职，分工协作，高效连通了广告生态中的各方，一起构DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台，需求方预算、出价、创意等设置，DSP通过技术和算法自动优化投通过聚合大中小媒体的流量进行变现，包括优质流量大型媒体搭建的私有广告交易平台，拥有自己的媒体广告验证平台（AdVerificationPlatform）广告验证平台通常服务于品牌广告主，为其提供效流量验证(InvalidTrafficVerification)等保障，通过分析投放媒体的广告主（特别是品牌广告主）在投放过程中，通常会选择信任的第三方监测分析平台对广告投放数据进行同步监测，用于评估广告投放平台的数据，如衡量投放的广告展示量、点击量、受众属性等是否与三需求方服务提供者在广告投放过程中积累的业务数视频广告等。这种划分形式适用于研究、分析机构，用来洞察各行业形式的半屏或全屏广告。展示时机巧妙避开用户对应用的正频播放中或音频播放后这三个位置，在播放时可在播放页展AdBrightAdBright+小喇叭。搜索广告是转化效果最强的广告位，能够形成用户搜索⃞广取消AdBright|移动广告技术服务商取消AdBright|移动广告技术服务商随着程序化广告生态逐渐完善，广告主的营销理念逐渐多元，业内逐广告主可以通过在公开交易市场对自己想要的流量进行实时竞价购该模式下，流量库存及价格均不固定，广告主可实时调整广告投放策的优先级较低，其可购买流量大多为剩余流量，且流量波动较大，难“不保价不保量”的广告交易模式，部分媒体出于对用户体验及自牌形象的考虑，会选择邀请一部分优质广告主进行优先竞价购买，在该模式下，媒体可以选择把较好的流量卖出较高的价格，但其量级依“保价不保量”的广告交易模式，即媒体与广告主按照协商好的固该模式下，广告主可以购买到的目标受众量级更大，多适用于优质的“保价保量”的广告交易模式，即媒体与广告主按照协商好的固定该模式下，广告主一般会采取流量分割、频次控制、创意展示策略等会发送给需求方平台。该模式下，需求方平台绕过广告交易平台，通虽然在头部竞价的模式下，媒体可以了解广告主的报价，明确每个广于媒体来说存在一定的数据泄露风险，用户隐私安全存在风险，所以排期广告头部竞价PDB()PD(首选交易)PA(私有交易)RTB()包时段购买不保量保量不保量不保量不保量固定价竞价固定价固定价竞价竞价最高高高较高较低低媒体关心广告收益，广告主关心投放效果，相对应的有广告收益指标广告填充率是指在一段时间内广告展示数（或称广告曝光数）与广告媒体的广告请求（供）和广告主的广告需求（求）并非总是对等。广网络环境、广告位形式”等信息，而广告主可以依据自身需要决定是否参与竞价。因此对媒体来说，并非每次广告请求都有广告主参与竞对于媒体方来说，eCPM则关系着最终广告业务的营收，如何把有限广告传播影响受众的认知、心理、行为和态度，由此带来直接和间接Impression，即曝光量，也被称为“展示量”。即投放期广告被展示的总次数。一般用户每浏览一次页