商品展示设计作业

商业展示

1.商品展示设计的基本概念？

简单地说，展示设计是一种“配合演出”的设计，展示设计在设计时要先了

解“被展示的物件或概念”后，找出要表达的主题，然后将这“主题”以展示装置

加以渲染、诠释，来完成这次设计。设计时，所设计的展示装置本身是否精彩并不

是重点，反而是这展示具、展示装置完成后，“被展示的物件或概念”是否因此而精

彩，才是重点。

具体地说，展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。展示空间是伴

随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，

运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不

仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这

样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展

示设计。

展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地承受信息。因而，展示设

计就是盘绕着如何有效地进步展现活动的效率和质量停止的。除了展现环境自身的

设计之外，展现对象陈列方式的设计也是展示设计的重要内容。因而除了研讨普通

空间设计的根本规律外，研讨人在欣赏展现对象时是视觉生理和心理过程是展示设

计的根本前提。

自从有了商品交易活动后，人们为了利于商品交换或买卖，将商品有意识、

有目的地进行整理摆放，展示给交易者或消费者看，就形成了商品展示活动。

所谓有意识，是指商家根据商品的性质特征、特点以最有利于商品出售交易

的方式、形式进行展示；所谓目的是指便于交易者和消费对象的接受、选择并形成

购买行为。

随着商品社会的发展。这种商业展示活动越来越显重要，各种商业展示活动

越来越频繁，商业展示活动的形式也越来越丰富。商业展示的作用已不仅仅是以出

售商品为目的的简单活动。现代商业展示已成为与人们生活密切相关的商业活动和

文化活动，是现代社会、文化的形式之一。

2.展示艺术的传播性内涵？

商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超

市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、

体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特点，以形、色、场、光组成

适宜人类各感觉机能的愉悦空间。

商业展示是以空间与形态设计、视觉形象、色彩、照明、声响及演示为手段，

在一段时间及特定的空间里将欲传达的内容表现给购买者和潜在客户群的一种空间

传播形式。它是商品与顾客在特定空间内的一种交流方式，是构成人与商品之间对

话、交流的艺术手段。

3.简述现代展示设计的发展历程？

展示艺术的发展分为远古时期、封建时期与近代资本主义时期。

现代展示设计的确立与发展，是由于近代工业革命，不仅极大的提高了生产力，而

且有力的促进了展示活动的发展。1851年首届世界博览会开创了展示设计的历史新

纪元，同时，也标志着现代展示设计学科开始形成。1876年，在菲拉德菲尔独立100

周年博览会展出的物品，在美国甚为流行，自此，世界博览会成为流行物品的发源

地。1889年，巴黎举办了万国博览会，是为纪念法国革命100周年而举办的。本届

博览会的象征建筑一一埃菲尔铁塔，此后成了法国的标志型建筑。1937年，巴黎艺

术和技术博览会，增添了汽车与飞机的展示。1939年，纽约举办了世界博览会，这

一时期塑料技术得到了广泛的应用。1962年，西雅图博览会，揭开了计算机时代的

博览会。1975年，冲绳国际海洋博览会是第一次以海洋为主题的世界主题博览会。

展示的总体设计是指在一个宏观的框架下对整个展示活动的空间布局、艺术风

格、整体形象及重点表达方式进行设计。具体专项设计虽然具有一定的独立性，设

计的一部分，依附于总体设计而存在的。展示设计中应强调统一设计、统一指挥展

示方案实施的原则，使设计中的光、色、材质等要素产生出整体的艺术效果。

（-）强调空间变化

在总体设计过程中，强调展示空间的变化是总体设计的目的之一，展示的空间

设计是以空间的变化和空间的形象来引人入胜的，在形象上、色彩上、应力求新颖

有个性、有对比，这是展示总体设计的基础。

（-）创造统一视觉形象

整个展示活动应被视为一个系统活动，需要一个统一的形象，便于使整个活动

的对外宣传与推广。这个系统往往由统一的可视化形象组成，如标志、色彩系统、

吉祥物等，这个系统的形成对后期的具体设计有一定的限制作用。

4.现代展示设计的本质特征？

（1）、采用动态的、序列化的、有节奏的的空间展示形式

前面提到展示空间最大的特点是具有很强的流动性，所以在空间设计上采用动

态的、序列化的、有节奏的展示形式是首先要遵从的基本原则，这是由展示空间的

性质和人的因素决定的。人在展示空间中处于参观运动的状态，是在运动中体验并

获得最终的空间感受的。这就要求展示空间必须以此为依据，以最合理的方法安排

观众的参观流线，使观众在流动中，完整地、经济地介入展示活动，尽可能不走或

少走重复的路线，尤其是不在展示的重点区域内重复，在空间处理上做到尤如音乐

旋律般的流畅，抑扬顿挫分明有致，使整个设计顺理成章。在满足功能的同时，让

人感受到空间变化的魅力和设计的无限趣味。

例如西班牙巴塞罗那博览会的德国馆是采用围中有透，透中有围，围透划分空

间的处理手法，使人进入展览空间之后，沿隔断布置所形成的参观路线不断前进，

在行进中，可以从不同的角度看到几个层次的空间。设计师在该馆在空间处理上，

采用灵巧的划分空间的手法，使有限的空间变成无限，无限的空间中包含着有限，

以不断变化着的空间导向，使整个空间的展示形式流畅、有节奏，让人们在不断变

换的视觉构图中欣赏到全方位的空间。

中国的园林艺术在这点上与展示艺术有着异曲同工之妙，我们可以从中获得一

些启发。如园林在空间序列上讲究启承转合，明暗开合；在游览路线上讲究移步换

景，情景交融。这些都值得在考虑空间展示形式时采纳借鉴。

（2）、在空间设计中考虑人的因素，使空间更好的服务于人

展示空间的基本结构由场所结构、路径结构、领域结构所组成，其中场所结构

属性是展示空间的基本属性。因为场所反映了人与空间这个最基本的关系。它体现

了以人为主体。通过中心（亦即场所）、方向（亦即路径）、区域（亦即领域）协

同作用的关系“力”，即“突出了社会心理状态中人的位置”。是人赋予了展示空

间的第四维性，使它从虚幻的状态通过人在展示环境中的行动显现出实在性，同时

人在对这种空间的体验过程中，获得全部的心理感受。“人”是展示空间最终服务

的对象，所以人做为高级动物在精神层面上的需求是展示设计必须满足的一个方面。

展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需求，这是在进行展示空间分析时

的基本依据.人类需要舒适和谐的展示环境,声色俱全的展示效果，信息丰富的展示

内容,安全便捷的空间规划，考虑周到的服务设施等等,这些都是人类在精神上对展

示设计提出的要求,这就需要设计师仔细地分析参观者的活动行为并在设计中以科

学的态度对人机工程学给以充分的重视，使展示空间的形状，尺寸与人体尺度之间有

恰当的配合,使空间内各部分的比例尺度与人们在空间中行动和感知的方式配合得

适宜、协调,这是最基本的空间要求.同时人们应该是在一个舒适的环境中进行活动,

如果不能创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空闻那即便是利用了最先进展示

手段的环境也只是冷冰冰的机械组成的没有生机的躯壳.一个充满人性化的展示空

间才是一个“合情”“合理”的设计。

（3）、以最有效的空间位置展示展品

展品是展示空间的主角，以最有效的场所位置向观众呈现展品是划分空间的首

要目的。逻辑地设计展示的秩序、编排展示的计划、对展区的合理分配是利用空间

达到最佳展示效果的前提。因此，设计师中必须将空间问题与展示的内容结合起来

进行考虑，不同的展示内容有与之相对应的展示形式和空间划分。如商业性质的展

示活动要求场地较为开阔，空间与空间之间相互渗透以便互动交流，展品的位置要

显眼，对于那些展示视觉中心点如声、光、电、动态及模拟仿真等展示形式，要给

以充分的、突出的展示空间以增强对人的视觉冲击，给观众留下深刻的印象。总之,

给展品以合理的位置是展示空间规划首要考虑的问题，也是能否做成一个成功的展

示设计的关键。

(4)、保证展示环境的辅助空间和整个空间的安全性

在一些大型的展示活动中，可能包括各种仪器、机械、装备及模型等需要消耗

能源的设备。这些设备的运行大都需要一定的动力支持，如电力、压缩空气、蒸汽

等，这些辅助设施也都需要占据一定的空间，而且必须考虑将这些设备的空间与展

示环境隔离开，以防止噪声、有害气体的污染，并做好安全防范。考虑好对这些辅

助空间的处理是顺利完成整个展示活动的保障。