云南财经大学《广告设计》2023-2024学年第一学期期末试卷

云南财经大学《广告设计》2023-2024学年第一学期期末试卷考试课程：广告设计考试时间：120分钟专业：广告学总分：100分---一、单项选择题（每题2分，共20分）1.在广告设计中，色彩的对比效果主要用于：A.强调主题B.平衡构图C.增加层次感D.增强质感2.广告设计的基本原则之一是：A.繁杂性B.单一性C.统一性D.随意性3.以下哪种字体更适合用于广告标题的设计？A.宋体B.黑体C.楷体D.行书4.在广告设计中，布局的主要作用是：A.提高文字的可读性B.增强视觉冲击力C.创造和谐的视觉效果D.增加设计的复杂性5.以下哪项不属于广告设计的流程？A.需求分析B.创意构思C.文案撰写D.产品销售6.广告设计中常用的配色方法有：A.单色配色B.相邻色配色C.对比色配色D.以上都是7.广告设计中的“留白”技巧主要用于：A.增加设计的细节B.减少设计的复杂性C.强调设计元素D.提高设计的对比度8.广告文案撰写的基本要求不包括：A.简洁明了B.情感共鸣C.数据详实D.创意独特9.在广告设计中，视觉元素的“节奏感”是指：A.视觉元素的排列方式B.视觉元素的重复和变化C.视觉元素的大小对比D.视觉元素的颜色搭配10.以下哪种广告设计形式更适合于展示产品的使用场景？A.插画广告B.照片广告C.动画广告D.文案广告---二、判断题（每题2分，共20分）11.广告设计中的字体选择应根据广告的受众和主题来确定。（）12.色彩在广告设计中仅起到装饰作用。（）13.广告设计的创意构思阶段不需要考虑实际的制作技术。（）14.广告设计中的对比可以通过颜色、形状和大小等方面实现。（）15.广告文案的撰写应尽量使用专业术语，以显示权威性。（）16.广告设计的视觉传达效果与设计元素的排列方式有关。（）17.广告中的图形设计应尽量避免使用抽象图形。（）18.广告设计的目的是吸引注意力、传递信息并引起共鸣。（）19.设计中的“留白”技巧是为了减少设计的空白区域。（）20.在广告设计中，平衡是指视觉元素在画面中的对称分布。（）---三、填空题（每题2分，共20分）21.广告设计的基本要素包括文字、图形、色彩和______。22.广告设计中，文案的作用是______。23.在广告设计中，色彩的三要素是色相、饱和度和______。24.广告设计中的构图原则有平衡、对称和______。25.广告设计的流程包括需求分析、创意构思和______。26.广告设计中常用的字体类型有宋体、黑体和______。27.广告设计中的留白是指在设计中留出一定的______。28.广告设计中常用的表现手法有插画、摄影和______。29.在广告设计中，强调对比的目的是______。30.广告设计的目标是吸引注意力、传递信息并______。---四、简答题（每题10分，共40分）31.请简述广告设计的基本原则及其在实际应用中的重要性。32.试述色彩在广告设计中的作用及其运用技巧。33.请简述广告文案的撰写要求及其对广告效果的影响。34.试述广告设计中的创意构思方法及其应用实例