国际市场营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年湖州师范学院

国际市场营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年湖州师范学院从文化视角来说，国际市场营销需要重视语言要素，因为语言是“文化的镜子”。（）

答案:对由于中小企业实力薄弱，所以只能通过跨境电商进行国际化。（）

答案:错在价格较低的商品确定市场潜量时，人口变量比收入变量更重要。（）

答案:对在国际市场营销中，所谓产品，不仅仅指实体产品或物质产品。（）

答案:对形象广告以塑造企业品牌、形象为主，而不强调产品利益。（）

答案:对产品的竞争并不是简单的核心产品层竞争。（）

答案:对有关发达国家新产品成败的研究表明，新产品开发成功最重要的是重视技术的更新。（）

答案:错由于中小企业实力薄弱，所以尽量主打本土市场，避免开展国际市场营销行为。（）

答案:错一些生活便利品大多采用密集分销渠道。（）

答案:对国际市场营销与国际贸易是同一种社会经济活动的不同称呼。（）

答案:错在其它条件相同的情况下，一个国家人口越多，国际市场营销的市场容量就越大。（）

答案:对由于大型跨国公司的技术先进性，故其在中国市场推出的新产品肯定能获得成功。（）

答案:错商家将货品定价为19.9元，999.9元，这一定价策略属于心理定价策略。（）

答案:错从短期来看，产品的售价可以低于相应成本与费用，以达到特定营销目标。（）

答案:对灰色市场就是假货市场。（）

答案:错大陆法与英美法有很大区别，因此对于知识产权保护力度不同。（）

答案:错只有同一市场上的合作企业才能实行国际战略联盟这一国际市场进入战略。（）

答案:错一个国家的能源供应、交通运输、通讯设施以及商业基础设施等基础结构的状况对国际市场关系不是很大。（）

答案:错中文作为低语境文化的一种，特别需要在商务沟通中注意明确表述的正确性。（）

答案:错国际市场营销应充分考虑包括价值观、语言、审美和宗教等在内的文化因素。（）

答案:对近年来，新兴大市场（bigemergingmarket,BEM）越来越受到跨国公司的重视，以下属于BEM的国家是（）。

答案:巴西###印度有关产品包装成分的表述中，正确的是（）。

答案:产品包装中需要确保不存在难以接受的象征意义###产品尺寸、材质等均需要符合目标国相关规定###标签法因国而异，没有特定规律日本分销体系具有以下特色（）。

答案:制造商控制着渠道###形成了基于独特文化的经营哲学###许多小中间商占有支配地位###拥有旨在保护作为该体系基础的小零售商法律许可证协议允许受证方使用以下哪些项目（）。

答案:专利权###商标权###技术流程旨在相互承认和保护知识产权的国际公约有（）。

答案:《马德里协议》###《保护工业产权巴黎公约》###《泛美公约》国际营销学者认为了解世界各地文化的隐喻象征有助于帮助企业更好地了解与认识各国文化差异，比如马丁•盖诺恩提出了世界各地文化的隐喻象征。举例来说，一提到俄罗斯，就会想到芭蕾。以下有关不同国家及其隐喻象征关系对应正确的是（）。

答案:意大利——歌剧###西班牙——斗牛关于跨境电子商务出口9610与9710，以下说法错误的是（）。

答案:一般9610的货量与货值比9710更高###9610模式下企业先将货物出口至海外仓建立国际战略联盟需要具备以下哪些条件（）。

答案:各方有一个共同的目标###各方优、劣势可以互补以下属于商务场合中，文化强制性范畴的是（）。

答案:与亚洲国家的商业沟通中，必须避免让对方丢面子###与阿拉伯商人沟通时，必须注意眼神交流###在中国必须需要重视关系、友谊在商业沟通中的重要性产品构成模型中，支持服务成分不包括（）。

答案:产品外包装###产品品牌名称中国文化对管理风格的影响包括（）。

答案:工作中强调和谐团结的集体精神###大多采用委员会集体决策制或家族企业中大家长决策制跨境电子商务出口的最大优势在于通关便利，具体表现在（）。

答案:便捷申报通道###简化申报商品编码###报关全程信息化###物流和查验便利验证二手资料可靠性时，需要考虑（）。

答案:资料由谁收集？是否存在故意歪曲事实的理由？###根据已知资料来源或市场因素，这些资料内部是否一致，是否合乎逻辑？###资料是通过什么方法收集来的？###收集资料的目的是什么？如果得不到某一统计数据时，以下方法可行的是（）。

答案:可以在符合经济原理与趋势的基础上根据以往数据进行预测###可以找有意义的指标替代该数据###可以咨询相关专家意见###可以寻找相近似国家数据进行类比以下属于公共关系的活动方式是（）。

答案:在企业出现负面新闻时，及时处理###宣传企业承担社会责任###与包括媒体、政府等各群体建立广泛联系基础设施对国际市场营销的影响体现在（）。

答案:缺乏充裕的教育资源，企业难以在当地找到合适的本土人才###没有足够的运输设置，分销成本大大增加###互联网普及程度不高，企业难以利用社交媒体投放广告全世界，特别是欧美国家，在国际市场营销活动中面临的一个日益重要的问题是“绿色营销”，以下属于绿色营销对营销活动产生影响的是（）。

答案:企业使用精简包装###企业采用可回收材料###企业使用绿色环保标签以下属于关系导向文化模式的是（）。

答案:多重时间利用方式###高语境对航空公司而言，以下（）属于市场感知质量。

答案:机舱服务周到###飞机餐口味丰富美洲地区最主要的贸易协议有（）。

答案:拉美一体化联盟###南方共同市场###北美自由贸易协定###多美自由贸易协定若追赶企业以快速提高市场占有率作为定价目标，则企业在定价策略上更倾向于（）。

答案:在弥补成本的情况下实行低价策略以下产品中，最适宜采用市场采购分销方式进入国际市场的是（）。

答案:小件日用百货恩格尔系数作为消费支出结构的反映指标，在国际市场营销的主要需求商品判断中具有重要意义。若一个国家恩格尔系数较高，则其主要需求品是（）。

答案:生活必需品对于服务贸易而言，以下说法错误的是（）。

答案:服务贸易因其产品无形性，故贸易壁垒不高为提高顾客忠诚度，以下哪种折扣定价方式最为有效。（）

答案:购物积分，累计积分可享受相应折扣有些商店里贴着“同行免入”的标语，从营销角度来说，“同行”正在试图进行竞争者调研。这种调研方法更接近于（）。

答案:观察法某些产品定价时制定远远高于成本的价格，这种定价策略属于（）。

答案:声望定价策略以下产品或服务中，最易遭受政治风险的是（）

答案:视频分享网站以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（）

答案:网络信息对于“全球化”与“逆全球化”的说法，以下正确的是（）。

答案:经济利益是推动“全球化”的主要原因之一以下产品中，分销渠道建设里最需要考虑大范围覆盖面的是（）。

答案:矿泉水小米1手机以1999元这一在当时智能手机领域极低的价格，引起了巨大的市场反响，这一定价策略属于（）。

答案:渗透定价策略市场上洗发水主要有去屑、柔顺、修复受损发质、防脱发、黑发等多种不同功能，这些不同功能洗发水主要是基于哪一种微观细分标准进行的产品开发。（）

答案:追求利益国际市场营销分销中运量大、价格便宜的运输方式是（）。

答案:海运针对专业性比较强的产品，以下促销方式中效果最好的是（）。

答案:专业杂志广告以下有四种对于法律环境对国际市场营销影响的说法，其中不正确的是（）。

答案:在有关专利与商标保护的法律条款中，大陆法系“使用在先”，而英美法系“注册在先”中国企业试图进入某一受教育程度较低、文盲率较高的非洲国家，以下促销方式中效果最好的是（）。

答案:电视广告与国内市场价格相比，有关“国际市场价格”的说法中，错误的是（）。

答案:国际市场价格主要就是由产品生产成本构成以下哪种情况不适用于国际市场营销长渠道。（）

答案:企业生产的产品易腐性较高以下有关国际合资企业的说法中，错误的是（）。

答案:国际合资企业与国际战略联盟相同，就是两家或两家以上企业为扩大海外市场合作经营在进行国际市场营销宏观分析时，需要关注目标国（）。

答案:经济环境###政治与法律环境###自然环境###文化环境某国外企业确立了以中国大学生作为目标市场，以下国际市场营销策略设计中最不合理的是（）。

答案:打造精品奢侈形象，走高价路线微观市场环境分析时，企业需要关注竞争者情况，以确立合理的竞争战略（）。

答案:对在环境分析完成后，企业一般需要画出目标市场的具体画像。以下寻找目标市场过程，最不合理的是（）。

答案:因为高收入群体购买力较强，所以必须抓住高收入群体作为目标市场国际市场营销计划书一般包括哪几个部分（）。

答案:国际市场营销策略###国际市场营销战略###宏观环境分析###微观环境分析以下哪些原因是平行进口市场可能存在的原因（）。

答案:不同国家间存在关税差异###产品的使用性能在不同国家间不存在显著差异###国际间汇率波动###企业定价存在国家间价格歧视与国内市场定价相比，国际市场营销定价还需要考虑（）。

答案:目标国通货膨胀率###中间商和运输成本###进出口关税###国际汇率波动某奶茶店推出累计买十杯送一杯的折扣活动，这是为了促成消费者一次性大量购买。（）

答案:错渗透定价策略下，价格随着上市时间增加而逐渐下降。（）

答案:错以下哪种情况下，可能出现B国从A平行进口某一产品（）。

答案:A国价格+A国到B国的运输费用某一中国企业的国际广告策略中，以下做法错误的是（）。

答案:只要将在中国获得成功的广告翻译成英文推向国际即可以下对广告新媒体的分析，正确的是（）。

答案:KOL在社交媒体广告中发挥着重要作用以下属于整合营销的是（）。

答案:广告###销售促进###人员推销###公共关系国际广告主题的选择需要考虑各国文化与法律环境。（）

答案:对企业公共关系就是在企业遇到负面新闻时，引导舆论走向。（）

答案:错日本“小而精”的分销体系被看作是进入日本最有效的非关税壁垒之一。（）

答案:对进口导向的分销渠道是指进口商控制着固定货源，仅向少数高收入消费者高价供给有限商品。（）

答案:对以下有关跨境电商进口的说法中，错误的是（）。

答案:跨境电商进口不需要缴税以下产品最适宜采用独家分销策略的是（）。

答案:奢侈品互联网渠道帮助越来越多的中国中小企业开展海外经营，比如希音就是知名第三方跨境出口平台。（）

答案:错以下有关全球品牌的说法中，错误的是（）。

答案:知名跨国公司一般都采用全球品牌策略以下产品调整中，哪一种是为了满足消费者的心理特性。（）

答案:某国际品牌在进入中国市场时，将外包装改成红、黄配色###可口可乐在进入日本市场时，将产品名称从“减肥可乐”改为“苗条可乐”“大宝”、“苏泊尔”、“小护士”等国货品牌被国外公司收购，对这一现象的说法，正确的是（）。

答案:体现了跨国公司全球品牌+民族品牌这一品牌策略由于产品的核心成分的重要性，故该构成部分是不可以改动的。（）

答案:错对消费者而言，性能质量比市场感知质量更加重要。（）

答案:错较高程度的全球整合与较高程度的本土响应相结合，该国际市场业务战略为（）。

答案:跨国战略跨国战略是最优的国际市场业务战略。（）

答案:错拥有统一企业名称、标识与产品、服务等的企业经营战略就属于特许经营。（）

答案:错某企业为避免高额进口税、降低高额运费、获得原材料，最适宜采用以下哪一种国际市场进入战略（）。

答案:直接投资市场采购贸易方式是指由符合条件的经营者在经国家商务主管等部门认定的市场集聚区内采购的、单票报关单商品货值（）万（含）美元以下、并在采购地办理出口商品通关手续的贸易方式。

答案:15万调研获取的消费者收入数据肯定比实际水平更高。（）

答案:错以下关于验证二手数据资料准确性的说法中，正确的是（）。

答案:即便与已经数据资料结果相同，也需要进一步分析该资料可能存在的数据偏差###二手数据资料常常缺失企业希望获得的信息资料###二手数据资料的调研者、被调研者与调研目的等，均可能影响数据结果在跨文化调研中，需要注意以下问题（）。

答案:不同国家语言表述存在差异，即便语言相同也可能存在分歧###有些国家消费者响应意愿低，不愿意参与市场调研###抽样调查中需要注意抽样的准确性，以尽可能反映总体情况###不同国家消费者的表达能力、表达方式存在差异对某企业而言，以下不属于二手数据资料的是（）。

答案:企业试销获得的消费者数据某企业召集各国总经销商开展座谈会，就各国消费者行为提供相关资料。这一调研方法属于（）。

答案:集体访谈法华为、海底捞等企业大量注册与当前使用品牌相近的品牌名称，这是保护其知识产权的一种做法。（）

答案:对以下现象中，哪些属于跨国经营中可能遭遇的与政治环境相关的经济风险（）。

答案:地方工会对劳动力使用的影响###外汇管制###内销产品满足一定比例的当地含量要求以下属于知识产权保护范畴的是（）。

答案:某项拥有专利的工艺###某产品商标###某产品品牌许多国家出现“只买本国货”、限制进口、高额关税等现象，这些都是民族主义的表现。（）

答案:对以下国家中，其知识产权的所有权按注册在先原则