【生鲜电商的电子商务创业项目策划书2000字（论文）】

生鲜电商的电子商务创业项目策划书目录TOC\o"1-2"\h\u27322电子商务创业项目策划书 164971.创业目标 1181842.网店介绍 1143813.市场分析 2168034.竞争策略 2279065.财务预算等 314418（1）运营成本费用 316398（2）前期商城及APP开发投入 413826（3）运营阶段成本 41.创业目标经过创业团队成员的反复商讨，确定项目发展的分阶段目标如图1所示。如图1所示，项目立足于北京市，以海淀区为起步区，中期发展目标为北京全城区，并逐渐向华北区域重要城市推广，积极布局雄安新区和京津冀一体化覆盖区域。本项目不求快速发展，首先在开发阶段上线运营微信公众号，通过微信的庞大用户基数和便捷的共享方式做初步客户培养，向商城引流。商城上线后以12个月为初步发展期，实现起步区2%的家庭户会员注册量。在初步完成的基础下，以24个月为发展周期,扩大覆盖区域，实现中期发展区0.5%的注册目标。发展力求保障良好产品品质以及营造体验和服务，扎实推进，最后迈向区域性复制推广。2.网店介绍我国生鲜市场巨大，生鲜电商的渗透率却不高，与综合平台而言，存在很大差距。只要找准市场，生鲜电商仍大有可为。基于此，我们有了做生鲜电商的创意，并发起了“时空鲜生”生鲜电商创业项目，我们对“时空鲜生”生鲜电商的解读是“跨越时间和空间，享受新鲜生活”。3.市场分析在互联网普及的浪潮下，我国网民数量迅速增加，电子商务蓬勃发展。2019年6月，商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉对外发布了《中国电子商务报告(2018)》，报告指出电商交易额31.63万亿元，从业人员达4700万人，电商成为我国经济重要的组成部分。榜样的力量下，全行业都在向互联网靠拢。生鲜也在互联网浪潮中开始了电商化征程，2005年易果网成立，标志着生鲜触网。但因为生鲜具有易损易变质、不易储存、时令性和地域差异的特点，在物流条件不成熟时期，生鲜电商化给消费者带来的体验不佳。再加上传统的生鲜购买渠道形式多样、覆盖面广，为消费者提供了多种选择，基本满足日常需求，这些都迟滞了其网络化的步伐。2012年，行业称之为生鲜电商元年，新模式、新思路不断被创新性应用，资本也开始关注这最后一块“蓝海”市场。淘宝、京东等行业巨头纷纷进入，顺丰、美团也涉足其中，行业进入高速发展期。2019年，生鲜电商交易额达到近3000亿元人民币，但相较于20000亿人民币的生鲜交易规模，生鲜电商还有很大的发展空间。4.竞争策略生鲜电商经历了快速发展，也经历了残酷洗牌。迟迟难以实现稳定的盈利从而消磨着资本的热情，相关报道指出，全国近4000家生鲜电商企业4%持平，88%亏损，7%巨亏，只有1%实现了盈利。2019年第四季度，许多知名生鲜电商陷入关停倒闭风波，其中不乏备受资本青睐的品牌。巨大的经济压力造成了激烈的竞争，几乎所有的电商模式都被搬到生鲜行业。现有生鲜电商大体上分为4种模式，综合平台模式、垂直电商模式、O2O模式、微商或者社区团购。各模式之间的差别对比如表所示。5.财务预算等（1）运营成本费用①开发阶段费用管理费用明细办公室租赁费用如表6.2所示服务类费用主要包括注册费用，服务器费用、支付服务费用。详情如下：公司、商标注册费用，0.5万元，域名注册费用0.03万元；服务器使用阿里云服务器，每年2.7万元；开通微信支付功能，费用0.03万元；ICP年审0.12万元。第一年服务类费用合计3.4万元，之后费用2.8万元/年。②运营后的生产成本计划上线运营后租赁中央厨房，100平，租金12万/年；水电2.4万/年，物业费0.12万元/年。（2）前期商城及APP开发投入前期投入主要是参与开发人员薪酬福利开支及办公费用，开发周期6个月，预计投入60万。其中开发人员薪酬支出预算如表所示。商务费用和样品费用。商务费用包括人员差旅费和沟通费用，预算1万元。样品费用用于摄影、称重和组合设计，费用预算2万元。前期投入总成本如表所示。（3）运营阶段成本①人员薪资通过对行业专家的访谈，了解初创公司的薪资水平，受访者包括项目创始人李总、小狗电器运营部任经理、京东第三方旗舰店运营部陈女士、公益中国（中行扶贫公益平台）郭经理。综合上述人员的信息，结合地区行业平均薪资水平，得出人员基础薪资情况如表所示。其中，管理人员工资计入管理费用，生产人员工资计入生产成本（个人税金及社保暂忽略）②其他成本费用除人员薪资外，其他成本构成如下：采购成本：包括销售产品的成本和损耗成本（成本变化如图，采购成本占销售额的48%~65%）。生产成本：中央厨房运作的费用、生产人员工资。营业费用：包括职能部门工资；办公耗材、供应商间文件发生的费用(3)。固定资产成本：购置车辆（第二年起购置公务车*2，运输车*4）。管理费用：管理人员工资、办公室租金、物业、水电费用、员工福利、折旧费用。销售费用：运营人员工资、配送费(8元/单)。推广费用：雇佣兼职