2023抖音电影宣发方法指南

暑期档累积上新128部剧、全网累计有效播放772亿，实现了同比217%的增长，视频点赞量达22亿。包括《莲花楼》《玉骨遥》《长风渡》《长相思第一季》在内的暑期爆款剧集都以抖音为宣发主阵地，多优异的成绩单背后，既有抖音过亿深度娱乐用户基本盘的「先天优势」,也有目录9抖音是剧集宣发的天然土壤当下，上抖音发现好剧，看各方花式玩梗，挖掘追剧乐趣已经成为许多剧迷的日常习惯。短视频通过对内容的解构，能够更好的呈现剧情细节，吸引更多用户观看。因此，抖音助力剧集突破圈层热度、沉淀真实兴趣用户等价值已受到业界的广泛认可。抖音是重要的宣发和二创平台过亿范围剧集综艺剧集综艺明星混剪娱评混剪娱评抖音是剧集宣发的天然土壤用户主动操心宣发官方号数据上不去，要今天热度破万，大家来庆祝热度破万全员昆卡结还有X天官方号数据上不去，要今天热度破万，大家来庆祝热度破万全员昆卡结还有X天一些提升数据的想法一人血书求全员合体直播一些提升数据的想法XXXXXX剧日常数据追踪一些提升数据看看隔壁XXX是怎么做短视频的离完结还有X天，宣发物料还有啥抢热评沙发玩梗|积极创作提升热度《狂飙》《狂飙》强大的热点爆发力能够帮助剧集快速破圈，持续扩大观看人群。《苍兰诀》在短短一个多月时间里，在抖音涌现了1100+个热点，在榜时间累计超过12000个小时。“苍兰夫妇”的一场直播，就衍生出了10个热点。会员完结08月7日8月10日8月13日8月16日8月19日8月22日8月25日8月28日8月31日9月3日9月6日9月9日9月12日9月15日9月18日9月21日12000小时“苍兰夫妇”首次同框合体直播在线点赞衍生刷屏热点#苍兰诀后遗症用户积极二创话题播放量种草效果显著剧集3剧集剧集9剧集8剧集2剧集剧集剧集剧集剧集剧14657每个抖音热点爆款都能促成流量高峰864杨紫207月24日7月27日7月30日8月2日8月5日8月8日8月11日8月14日8月17日8月20日8月23日8月26日8月29日抖音主话题播放/亿腾讯热度在抖音宣发最重要的两件事是「内容种草」和剧集宣发的如何做好阵地长效经营从数据来看，明星和官方账号大概贡献了56%的流量，而且大部分爆款也是明星和官方号打造的，其中官方号和明星发布的百万赞视频占总量的80%;十万赞视频占总量的59%。依托官方号和明星内容的带头牵引作用，能够为剧集贡献大量核心流量，更容易产生爆款内容官方号和明星内容由官方号和明星发布由官方号和明星发布(数据来源：抖音App统计数据)案例：《苍兰决》携手主创明星持续经营成就2022年抖音TOP1爆款该剧抖音官方账号至今发布了六百多条内容，累计收获点赞1.2亿。剧播期间明星主创也积极参与全程，发布了150条短视频内容，苍兰夫妇合体的直播当晚就收获了1.5亿点赞，主话题播放量183亿。183亿云合数据x抖音《2023抖音剧集暑期报告》明星和官方号如何协同明星和官方号如何协同tips1:官方优质内容持续发，明星积极营业卡节奏官方号线优质内容帮明星再涨粉优质内容帮明星再涨粉明星粉丝导流进官方号明星粉丝导流进官方号明星线配合宣发节奏打造明星陪伴式直播I《长相思第一季》官方号持续加码日更10条+成功吸引230万粉丝在线蹲守累计获赞近1亿首发剧情万赞独家花絮官方二创艺人小剧场《漫长的季节》全阵容全周期深度互动首发日吸引关注主创明星发文预告首发日吸引关注主创明星发文预告#漫长的季节终于过去漫长的季节大结局明星直播热度翻番聚集一个“点”集中引爆明星直播热度翻番龚彪舞挑战赛最高同时在线人数最高同时在线人数网友投稿参与在做短视频时，核心要用“阵地”经营思维，把官方号、明星、达人、用户全部调动起来如《长月烬明》,首先由艺人抖音号释放挑战赛玩法形式，随即联动达人进行内容模仿，带动挑战热潮。由此撬动UGC互动，掀起话题热度，再由明星出面回应传播过程中的热点内容，助推事件推向高点，全网掀起追剧浪潮。热点策划不止官方号要主动自播吸睛，明星也要积极参与采访、连麦等直播露出。直播玩法上借鉴电影行业的案例，针对泛兴趣受众触达，可多与头部达人合作直播，快速提升热度，进行破圈；针对目标人群的精准触达，可通过娱乐账号直播实现。官方号自播明星采访/连麦樊登直播间连麦达人头部达人合作直播娱乐账号直播小杨哥刘肼宏抖音电影直播间直播间直播间如何做热点内容带动剧集出圈?线下追剧团线下追剧团创作者二创跨界合作破圈追打叠加热点Step1:打造高爆发力的首发热点热点内容需要持续运营：从作品上线首发到大结局收官，再到长尾热度，在每一个节点上去做不同价值的热点内容。首发的热点要有高爆发力，集中大推时要有优质号召力实现种草目的，也要让热点内容持续发酵，层层叠加热度，最后是打造跨圈的热点内容，实现更广泛的影响力。线下超前追剧头部大V助阵热点预埋媒体现场挖料全部内容反哺线上 曝光时长(数据来源：云合数据x抖音《2023抖音剧集暑期报告》)抖音在种草层面有天然的创作者优势，有非常丰富的垂类和内容质量很高的创作者可以配合片方一起做热点内容。创作者的选择，可以参考SPN公式，整合头部的影视达人，专业的各垂类创作者以及众多KOC布案例：《唐朝诡事录》x创作者二创《唐朝诡事录》片方分别邀请了头部创作者陈小说剧、秀才侃娱乐，接着各种垂类创作者参与进来，有悬疑侦探解说、专业的历史学者视角等。在热点内容经营过程中，要注意追打热点，层层叠加热度。用SPN用SPN模型组合使用创作者头部创作者加盟各垂类创作者入局@秀才侃娱乐创作者集体助力下，话题#唐朝诡事录为什么受欢迎，登上抖音热榜(数据来源：云合数据x抖音《2023抖音剧集暑期报告》》形成“追打”链路热度层层叠加昆卡舞如约兑现官方发布“明星大合辑”再次成为热内容《梦中的那片海》中，肖战扮演的肖春生剧中贡献名场面一背诵《清平乐》,平台结合高考时事热点，用该BGM再创内容，为高考学子助威加油。肖战也配合该热议话题，立刻营业，以明星身份再次背诵《清平乐》并送出高考祝福，带动话题出圈。《去有风的地方》作品本身很能反映都市的一些症结许红豆一角被打工人狠狠共鸣，剧中许红豆逃离北上广之后，目的地大理引发关注，当地文旅企业快速跟进，推出大理旅居攻略。新华社也跟进报道大理短时间涌入各地游客的新闻，强调了作品对文旅的促进价值。抖音剧集指数，助力科学化宣发在新的宣发环境下，爆款剧集的出现依然存在“不确定性”,片方要想做好宣发，不能依赖过往经验或者主观感觉，而是需要科学的判断寻找爆款的指南针。为此，抖音针对剧集宣发搭建出一套科学专业的指标体系，为剧集宣发提供各项参考，使营销效果的归因不再是“玄学”。抖音剧集指数介绍抖音剧集指数传播指数相关视频播放WV超10W赞爆款视频量兴趣指数搜索量破圈指数热点在榜W抖音剧集指数如何应用?聚合高热内容持续吸引用户关注，「剧方官方号」「明星内容」「搜索页」等曝光入口可关联榜单，清晰呈现剧集宣发效果与口碑情况计算科学抖音剧集榜-热度计算改用热度指数，由数科拟合新公式权重实效性高新增实时榜(小时级更新)、日榜，提升榜单排名敏感度榜，反映站内最新剧集热度凉多入口曝光「剧方官方号」「明星内容」「搜索页」可关联榜单，支持相关视频展示上榜IP信息辅助观影决策抖音认证榜单，吸引粉丝种草消费和互动讨论、增加项目热度抖音内容合作平台助力一站式宣发，支持可视化分类对比与实时化热点追踪，方便即时挖掘宣发“爆点”,提前预埋剧集的下一个“高光时刻”对比剧集宣发效果，定位优劣势，优化动作更有针对性(数据来源：云合数据x抖音《2023抖音剧集暑期报告》)可实时追踪用户评论及互动风向支持传播指数、兴趣指数、破圈指数对比分析热门角色演员发布97条视频，累计播放量13.2亿，共获赞1792万。玩法一全民玩梗推热度，跨界联动助破圈玩法二主演积极营业，发酵原生热点疯驴子扮演者@王沛禄与剧中好搭档“麻子”扮演者@8391W,后台总播放量32.9亿。营销玩法营销玩法抖音追剧团超前观影，主创达人合拍开局爆嗨千万量级头部KoL@梅尼耶，百万级Kol@陈采尼CheneyChan、@刘大悦e|艺人抖音沉烬宠粉，官方号+直播频繁整活月中人抖音喊话，罗云熙翻跳黑月光编舞，单支视频获赞410W+@白鹿my@黄霄雲惊喜彩蛋合唱，“要不然我们就这样一万年”“老娘八十多天没放假”艺人+官方号下场回应，5+剧梗热点，热度累计超千万；全员直播连麦。艺人高频点赞粉丝，共170+独家首发精准投喂，70+戏外花絮剧场，抖音助推首发热点超300+;玩法二抖音助力出圈垂类“烬”显神通独家策划蚌埠文旅&长月IP跨界联动，线上热剧效应带动线下城市经济，并连带包括宣城文旅、潜山文旅、敦煌旅游局、青岛旅游局多城文旅上分长月烬明。剧评KOL投稿300+追剧观后感，剖细节，解立意，抖音月中人为长月烬明打分。30+歌手、音乐人接力翻唱长月烬明ost,《要不然我们就这样一万年》《黑月光》《只你》《不逾》《寻常歌》等歌曲霸榜抖音平台。@周宝宝@汉服奶奶等10+汉服kol种草长月同款，东方美学惊艳海内外。10+乐器演奏kol笛箫演奏，《玄鸟》宿命感拉满!100+舞蹈kol抖音翻跳黑月光，月中人挑战长月烬明抖音手势舞，你的微笑比心手势舞挑战、爱鸦爱鸦手势舞挑抖音x美术联动10+达人手绘长月烬明名场面，涂鸦墙、油画、线下平板创意画……烬显神通，@SK糖王周毅以糖为贺，庆长月收官。@Friday星期五@涂罗伊@北川娘娘@芝月50+仿妆KOL花式还原长月烬明经典造型百余抖音娱乐达人追剧热聊，吾学、烬门、花甲应援、挖海带、老娘80多天没放假了……爆梗不断，一键查询剧粉烬神状态。角色眼神杀、长月烬明粉丝考卷，你是长月烬明里的谁、长月烬明台词考核……剧粉花式玩转长月烬明抖音特效。《好事成双》抖音用户贡献爆梗热度口碑齐飞营销数据营销数据领跑同期大剧，数据多维断层：连续霸榜抖音剧集榜领跑同期大剧，数据多维断层：连续霸榜抖音剧集榜TOP1,连续17天主抖音热点共176+,霸榜时长超1375h,双榜TOP1x37;营销玩法营销玩法玩法一线下追剧团爆梗不停，主演互动嗨翻全场好事成双x抖音追剧团联动，助力剧集在播放前在全网引爆。活动衍生出圈热点11个，IP播放量48小时增长8.3亿+。玩法二艺人账号+官方号阵地经营，花式整活“好”戏不断|艺人账号营业赋能，跨圈联动吸引关注张小斐、黄晓明、李泽锋、赵昕等主演抖音账号发布“开播有好事，收官传好运”短视频，引爆关注。玩法三多圈层垂类达人发酵，带动破圈千万级法律大咖倾情献策，互联网嘴替追剧达人，情绪