移动互联介绍教材

移动互联By：一流企业做标准二流企业做品牌三流企业做产品游戏规则制定者被动跟随努力不断保持品牌优势通过加强产品质量，获得竞争优势行业内企业分类Google、Yahoo、苹果、微软、IBM做标准的企业都在干什么2004年笔记本电脑创始者IBM宣布将其ＰＣ业务出售给联想集团。2010年苹果公司发布介于iphone与笔记本之间的ipad平板电脑2011年谷歌宣布以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动。2012年微软推出全新硬件品牌surface；2013年微软宣布以72亿美元收购诺基亚手机业务。发生在身边的变化摩根斯坦利：技术发展周期一般会持续十年的时间，技术发展周期已在3年前进入下一个重大计算产品发展周期，即“移动互联网”发展周期。1960sIBMNCRSperry1970s惠普Prime王安1980s微软苹果甲骨文戴尔康柏1990s谷歌eBay雅虎亚马逊百度腾讯阿里巴巴2010s

运营商终端商信息服务提供商？？？大型机微型机个人电脑移动互联网桌面互联网100万1000万1亿10亿100亿？视频1：李开复—我将赌注下到了移动互联网新的时代已经来临

——移动互联移动互联的趋势移动互联的发展历程移动互联的特点移动互联的定义什么是移动互联移动互联网=移动通信+互联网从终端的定义：用户使用手机、上网本、笔记本电脑、平板电脑、智能本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务从技术层面的定义：以宽带IP为技术核心，可以同时提供语音、数据、多媒体等业务的开放式基础电信网络移动互联连接互动传播移动通信第一代频分多址第二代时分多址、码分多址第三代3G美国AMPS欧洲TACSGSMCDMAPDCWCDMACDMA2000TD-SCDMAGSM:GlobalSystemforMobilecommunications，源于欧洲，1991年开通第一个GSM数字通信网络，是目前最成熟、网络规模最大的移动通信网。CDMA:CodeDivisionMultipleAccess，码分多址。起源于军事通信，后由美国高通公司商用，1995年开通第一个CDMA商用系统。中国联通于2002年1月8日正式开通了CDMA网络并投入商用，2008年10月1日转由中国电信经营。WCDMA:WidebandCDMA，宽带码分多址。目前最成熟、使用最广泛的一种3G标准。EVDO:EVolutionDataOnly。CDMA演进方向的3G标准，版本有Rev.0、Rev.A、Rev.BTD-SCDMA:TimeDivision-SynchronousCodeDivisionMultipleAccess，时分同步的码分多址技术。俗称“中国3G标准”。国内移动运营商概况中国三大移动运营商成立于2000年4月，运营GSM、GPRS、EDGE、TD-SCDMA网络，号段：139/138/137/136/135/134、159/158/157/150、188成立于1994年7月，运营GSM、GPRS、EDGE、WCDMA网络。号段：132/131/130、156、186成立于2002年，运营CDMA1X、EVDO网络。号段：133、153、189及刚刚新放号的180移动互联业务模式社交类通信类娱乐类信息类交易类移动社区移动RSS移动博客手机邮件……语音视频电话PushtoTalk公共无线局域网高速数据传输业务资讯（新闻类、财经类、便民类）手机导航（地图向导、步行导航、助手席导航、灾害时导航、e地图）下载（图铃、音乐、视频、流行广播、实况转播）手机游戏娱乐信息定制FLASHDIY手机购物（商店、移动拍卖、移动商贸中心平台）功能集成（手机钱包、信用卡、ID卡、房门钥匙）移动信用卡移动互联业务模式移动互联移动广告移动社交手机游戏内容共享移动定位移动电子商务移动互联的趋势移动互联的发展历程移动互联的特点移动互联的定义移动互联与桌面互联网与移动网移动互联与传统互联网的比较移动互联特点广域的泛在网庞大的用户群强制性病毒性传播占用用户时间碎片业务管理与计费平台智能感应平台移动互联网的发展推进了不同产业的跨界竞争，促进了产业融合移动互联网的发展引领了行业的变革移动互联案例Backup移动互联与O2O什么是O2OO2O即OnlineToOffline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。O2O与其他电子商务O2O现状O2O掘金战”无人缺席，无论是雄心万志的移动互联网创业者，还是家大业大的老牌互联网公司。正像李开复所说，O2O未来会改变中国，线上、线下一旦连起来，这是巨大的爆发式的力量。有数据显示，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，预计2012年将达到986.8亿元，增长率为75.5%。为什么需要O2O连锁经营电子商务线上推销，线下消费综合电子商务与连锁经营扬长避短

优点

-成本优势

-时空优势

-电商环境

缺点

-无实体体验

-物流不成熟

-商品类型有限O2O

优势

-方便

-认可度高

-顾客覆盖面广劣势

-店面租金高且持续上涨-劳动密集，人力成本高-受时间，地点，天气等影

响明显移动互