媒介经营管理

媒介经营管理1.组织结构中的（）是指组织分化的程度。A复杂性B.正规化C.集权化D.分权化标佳答案：A2.媒介的有形資源不包括（）。A生产设督B.原材料C.厂房D.商标答案：D3.目前，媒介管理发晨的最高阶段是（）。A生产管理B.经营管理C.战略管理D.市场管理答案：C4.（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务A品牌B.产品C.名牌D.商标答：A5.（）是最简单最古老的组织结构形式A直线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型答：A6.（）认为消者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品A生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B7.（）是企业开象策划的动态识别形式。A理念识别B.品牌识别C.行为识别D.视觉识别答案：C8.管理的目的是实现（）的统一A效率与效益B.效率与效果C.功能和价值D.人和物答案：B9.大多数竟争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服努，这一市场结构是（）。A完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竟争市场答：C10.选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场，而选择若干有利的细分市场作为目标市场，并为每个目标市场提供不同的有吸引力的媒介产品，也可以叫做（）A产品多元化、市场多元化B.产品单一化、市场多元化C.产品单一化、市场单一化D.产品多元化、市场单一化答案：A11.在营销观念出现之前，曾出现过的经营观念有（）。A生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念答案：A,B,C12.在我国煤介经营管理发展阶段中“自发经营阶段”出现的标志性事件有A海电视台搔出第一条电视商业广告B.8家中央媒体试行“事业单位，企业化管理C.四级办D.电视台开始采用制片人制答案：A,B13.市场结构类型包括（）。A完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场答案：A,B,C,D14.迎头定位是指（）。A与强手站在同一高度B.紧逼主要竟争对C.与主要竟争对手拉开距离D.硬碰硬答案：A,B,D15.管理的基本职能（）。A计划B.组织C.领导D.控制答案：A,B,C,D16.组织是以有规则的活动为存在方式的。A.正确B.错误答案：A17.媒介组织通过纵向联合的手段向媒介市场、终端产品方向扩展现有业务，称为向后一体化。A错误B.正确答案：A18.公司层战略是最高管理层领导和控制该组织一切行为的最高行动纲领。A正确B.错误答案：A19.产品专门化是指为同一美消费者的各种需求提供多种产品。A错误B.正确答案：A20.管理是经营的基础和保证，经营是管理的最终目的A正确B.错误答：A1.（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品A生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B2.媒介危机事件特点不包括（）。A.聚焦性B.复杂性C.破坏性D.不可预见性答案：D3.（）是最简单最古老的组织结构形式A直线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型答案：A4.管理的目的是实现（）的統一。A◎效率与效益B.◎效率与效果C.◎功能和价值D.◎人和物标住答案：B5.选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场，而选择若干有利的细分市场作为目标市场，并为每个目标市场提供不同的有吸引A产品多元化、市场多元化B.产品单一化、市场多元化C.产品单一化、市场单一化D.产品多元化、市场单一化管案：A6.媒介宏观环境分析不包括（）。A政治环境B.经济环境C.社会环境D.地緣环境答案：D7.媒介市场的最大特征是（）。A市场性B.公益性C.竟争性D.二重性答：D8.（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务A品牌B.产品C.名牌D.商标答案：A9.媒介的有形资源不包括（）。A生产设备B.原材料C.厂房D.商标答案：D10.组织结构中的（）是指组织分化的程度。A复杂性B.正规化C.集权化D.分权化答案：A11.在营销观念出现之前，曾出现过的经营观念有（）A生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念答案：A,B,C12.市场结构关型包括（）A完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竟争市场D.完全竟争市场答案：A,B,C,D13.迎头定位是指（）。A与强手站在同一高度B.紧逼主要竟争对C.与主要竟争对手拉开距离D.硬碰硬答：A,B,D14.在我国煤介经营管理发晨阶段中“自发经营阶段”出现的标志性事件有（）。A海电视台播出第一条电视商业广告B.8家中央媒体试行“事业单位，企业化管理C.四级力D.电视台开始采用制片人制答案：A,B15.管理的基本职能（）。A计划B.组织C.领导D.控制答案：A,B,C,D每种新的媒介形态的出现都可以看作对现有媒介替代品的出现A正确B.错误答案：A17.只生产一美产品并集中于单一消费者群进行密隻营销是不可行的A错误B.正确答案：A18.社会普遍的文化和教育水平与人民对媒介的参与程度关系不大A错误B.正确答案：A19.组织是以有规则的活动为存在方式的。A正确B.错误答案：A20.管理者一般是才能出众的人或者管理机构A正确B.错误答案：A1.媒介市场的最大特征是（）。A市场性B.公益性C.竟争性D.二重性答案：D2.组织结构中的（）是指组织分化的程度A复杂性B.正规化C.集权化D.分权化答案：A3.根据如年龄、性别、家庭人口、家庭美型等统计变量对媒介市场进行划分，属于A地理细分B.人文细分C.心理纽分D.行动细分答案：B4.（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务A品牌B.产品C.名牌D.商标答：A5.媒介品牌的建立实际上就是在建立（）。A品牌资产B.品牌元素C.品牌识别D.品牌结构答案：A6.（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品A生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B7.管理的目的是实现（）的统一A效率与效益B.效率与效果C.功能和价值D.人和物答案：B8.（）是最简单最古老的组织结构形式。A直线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型答案：A9.（）是企业形象策划的动态识别形式。A理念识别B.品牌识别C.行为识别D.视觉识别答案：C10.目前，媒介管理发展的最高阶段是（）。A生产管理B.经营管理C.战略管理D.市场管理答案：C11.商业模式的定义涉及（）维度的多方考虑A基于盈利B.基于运营C.基于战略D.基于系统论答案：A,B,C,D12.媒介经营管理中的信息資源包括（）。A媒介组织內部信息B.宏观环境信息C.微观环境信息D.作为媒介生产资料答案：B,C,D13.媒介产品作为商品的共性特征包括（）A人类劳动的产B.使用价值和价值的的统一C.目的是用于交D.消者具有二重性答案：A,B,C14.媒介管理的阶段包括（）A公司层战略B.事业层战略C.职能层战略D.产品层战略答案：A,B,C15.在付费模式上进行商业模式创新的代表媒体有（）。A华尔街日报B.财新C.人民日报“中央厨房D.赫芬顿邮报答案：A,B16.媒介客体形象是指媒介运营过程中所置身和利用的各种条件和环境的形象特征。A错误B.正确答案：A17.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心A正确B.错误答案：A18.缩小管理跨度来设计组织结构会更加有效率A错误B.正确答案：A19.媒介形象通常指媒介的社会形象。A正确B.错误答案：A20.经营是对企业外部环境变化的自我适时调节A正确B.错误答案：A1.媒介危机事件特点不包括（）A聚焦性B.复杂性C.破坏性D.不可预见性答：D2.媒介组织集中生产一种产品，同时向几个细分市场销售这一种产品，这一模式是（）。A选择专门化B.产品专门化C.市场专门化D.密集单一市场答案：B3.目前，媒介管理发展的最高阶段是（）A生产管理B.经营管理C.战略管理D.市场管理答案：C4.媒介市场的最大特征是（）。A市场性B.公益性C.竟争性D.二重性答案：D5.（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。A品牌B.产品C.名牌D.商标答案：A6.（）认为消考者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。A生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B7.公司层战略是媒介战略层次中的（）。A短期战略计划B.高层战略计划C.行动战略计划D.战略总纲答案：D8.管理的目的是实现（）的统一。A效率与效益B.效率与效果C.功能和价值D.人和物答案：B9.（）是最简单最古老的组织结构形式A直线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型答案：A10.组织结构中的（）是指组织分化的程度A复杂性B.正规化C.集权化D.分权化答案：A11.在营销观念出现之前，曾出现过的经营观念有（）。A生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念答案：A,B,C12.以下属于目标市场的选择模式的有（）。A密集单一市场B.选择专门化C.完全覆盖市场D.补缺市场答案：A,B,C13.媒介管理者包括（）A媒介组织B.媒介主管部门C.政府公检法部门D.社会组织答案：A,B14.市场结构关型包括（）。A完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竟争市场D.完全竟争市场答案：A,B,C,D15.管理的基本职能（）。A计划B.组织C.领导D.控制答案：A,B,C,D16.如果一个媒体能向受众提供某种有价值的、独特的传搔服努，那么它就可以釆取避定位的策略来占领目标市场。A错误B.正确答案：A17.组织是以有规则的活动为存在方式的。A正确B.错误答案：A18.媒介组织通过纵向联合的手段向媒介市场、终端产品方向扩展现有业务，称为向后一体化。A错误B.正确答：A19.公司层战略是最高管理层领导和控制该组织一切行为的最高行动纲领。A正确B.错误答案：A20.管理是经营的基础和保证，经营是管理的最终目的A正确B.错误答案：A1.认为消晝者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品A生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B2.管理的目的是实现（）的统一。A效率与效益B.效率与效果C.功能和价值D.人和物答案：B3.媒介品牌的特殊性不包括（）。A容易树立品牌B.受地域环境影响较大C.消费者对媒介产品不易形成依赖性D.商标答案：C4.“经营”行为的出现原因不包括（）A商品经济高度发B.买方市场占据主导C.商品数量和种美繁D.企业以生产为中心答案：D5.（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。A品牌B.产品C.名牌D.商标答案：A6.大多数竟争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）A完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竟争市场D.完全竟争市场答案：C7.“四级办”现象主要发生在我国煤介经营管理发展的（）阶段A自发经营阶段B.自主经营阶段C.市场化经营阶段D.深入市场阶殷答案：B8.（）是经过媒介全体员工的工作凝结成的媒介产品或服务的形象A媒介主体形象B.媒介客体形象C.媒介核心形象D.媒介延伸形象答案：B9.媒介宏观环境分析不包括（）。A政治环境B.经济环境C.社会环境D.地綠环境答案：D10.组织结构中的（）是指组织分化的程度。A复杂性B.正规化C.集权化D.分权化答案：A11.媒介管理的阶段包括（）A公司层战略B.事业层战略C.职能层战略D.产品层战略答案：A,B,C12.完全覆盖市场模式包括了（）。A无差异性市场策B.完全差异性市场策略C.差异性市场策D.部分差异性市场策略答案：A,B13.市场结构类型包括（）。A完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竟争市答案：A,B,C,D14.总体战略涉及媒介组织的整体，包括了（）。A一元化战略B.多元化战略C.一体化战略D.成本领先战略答案：A,B,C15.组织的特点是（）A有结构B.有目标C.有规则D.开放系统答案：A,B,C,D16.组织是以有规则的活动为存在方式的。A正确B.错误答案：A17.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心A正确B.错误答案：A18.电视商业模式创新主要以內容创新为核心。A错误B.正确答案：A19.如果一个媒体能向受众提供某种有价值的、独特的传搔服努，那么它就可以采取避定位的策略来占领目标市场A错误B.正确答案：A20.只生产一类产品并集中于单一消晝者群进行密集营销是不可行的A错误B.正确答案：A1.媒介宏观环境分析不包括（）。A◎政治环境B.◎经济环境C.◎社会环境D.◎地緣环境标答案：D2.目前，媒介管理发晨的最高阶段是（）。A生产管理B.经营管理C.战略管理D.市场管理答案：C3.（）认为消者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品A生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B4.媒介市场的最大特征是（）。A市场性B.公益性C.竟争性D.二重性答案：D5.组织结构中的（）是指组织分化的程度A复杂性B.正规化C.集权化D.分权化答案：A6.“经营”行为的出现原因不包括（）A商品经济高度发B.买方市场占据主导C.商品数量和种类繁多D.企业以生产为中心答案：D7.（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。A品牌B.产品C.名牌D.商标答案：A8.媒介的有形資源不包括（）。A生产设备B.原材料C.厂房D.商标答案：D9.媒介危机事件特点不包括（）。A聚焦性B.复杂性C.破坏性D.不可预见性答案：D10.广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段A自发经营阶殷B.自主经营阶段C.市场化经营阶段D.深入市场阶段答案：C11.人类社会促进“经营”产生的因素（）。A生产力大大提升B.剩余产品出现C.竟争的出现D.货币交易答案：A,B,C12.报业的商业模式创新尝试包括（）A付费模式B.生产端C.采编流程D.人员答案：A,B,C13.在我国媒介经营管理发晨阶段中“自发经营阶段”出现的标志性事件有（）。A海电视台播出第一条电视商业广告B.8家中央媒体试行“事业单位，企业化管理C.四级办D.电视台开始采用制片人制答案：A,B14.组织的设计原则（）。A劳动分工与统一指挥B.职责与职权C.管理跨度D.部门化答案：A,B,C,D15.CIS的构成要素包括（）。A理念识别B.品牌识别C行为识别D.视觉识别答案：A,C,D16.自媒体也是媒介组织的一种，具有煤体的属性和功能。A正确B.错误答案：A17.品牌因其具有价值功能而可以被买卖。A正确B.错误答案：A18.SWOT分析工具使用最重要的是对內外因素进行匹配分析。A正确B.错误答案：A19.组织是以有规则的活动为存在方式的A正确B.错误答案：A20.每—种新的媒介形态的出现都可以看作对现有媒介替代品的出现。A正确B.错误答案：A1.媒介危机事件特点不包括（）A聚焦性B.复杂性C.破坏性D.不可预见性答：D2.媒介的有资源不包括（）。A生产设备B.原材料C.厂房D.商标答：D3.（）是最简单最古老的组织结构形式A直线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型答案：A4.（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。A品牌B.产品C.名牌D.商标答案：A5.（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品A生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B6.组织结构中的（）是指组织分化的程度A复杂性B.正规化C.集权化D.分权化答案：A7.广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（）阶断A自发经营阶段B.自主经营阶段C.市场化经营阶段D.深入市场阶段答案：C8.媒介组织集中生产一种产品，同时向几个细分市场销售这一种产品，这一模式是（）。A选择专门化B.产品专门化C.市场专门化D.密集单一市场答案：B9.目前，媒介管理发展的最高阶段是（）。A生产管理B.经营管理C.战略管理D.市场管理答案：C10.媒介市场的最大特征是（）。A市场性B.公益性C.竟争性D.二重性答案：D11.在我国媒介经营管理发展阶段中“自发经营阶段”出现的标志性事件有（）。A海电视台播出第一条电视商业广告B.8家中央媒体试行“事业单位，企业化管理C.四级办D.电视台开始采用制片人制答案：A,B12.迎头定位是指（）。A与强手站在同一高度B.紧逼主要竟争对手C.与主要竟争对手拉开距离D.硬碰硬答案：A,B,D13.报纸有偿发行的渠道包括（）。A邮发合一B.自办发行C.专业化公司发行D.数字化发行答案：A,B,C,D14.管理的基本职能（）。A计划B.组织C.领导D.控制答案：A,B,C,D15.市场结构类型包括（）。A完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竟争市场D.完全竟争市场答案：A,B,C,D16.产品专门化是指为同一类消费者的各种需求提供多种产品A错误B.正确答案：A17.组织是以有规则的活动为存在方式的。A正确B.错误答案：A18.媒介的无形资产通常可以从媒体财务报表上反映出来A错误B.正确答案：A19.媒介经营管理的微观环境，是媒介生存与发晨的具体环境，也叫工作环境A正确B.错误答案：A20.管理是经营的基础和保证，经营是管理的最终目的A正确B.错误答案：A1.媒介的有形资源不包括（）A生产设备B.原材料C.厂房D.商标答案：D2.选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场，而选择若干有利的细分市场作为目标市场，并为每个目标市场提供不同的有吸引力的媒介产品，也可以叫做（）A产品多元化、市场多元化B.产品单一化、市场多元化C.产品单一化、市场单一化D.◎产品多元化、市场单一化标住答案：A3.认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品A生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B4.管理的目的是实现（）的统一。A效率与效益B.效率与效果C.功能和价值D.人和物答：B5.媒介市场的最大特征是（）。A市场性B.公益性C.竟争性D.二重性答案：D6.（）是企业形象策划的动态识别形式A理念识别B.品牌识别C.行为识别D.视觉识别答案：C7.（）是最简单最古老的组织结构形式A直线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型答案：A8.目前，媒介管理发展的最高阶段是（）A生产管理B.经营管理C.◎战略管理D.◎市场管理标住答案：C9.组织结构中的（）是指组织分化的程度A复杂性B.正规化C.集权化D.分权化答案：A10.（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。A品牌B.产品C.名牌D.商标答案：A11.媒介组织进行重新定位可能是遇到问题包括（）。A原定位错误B.竟争者推出新品牌导致市场被侵占C.市场存在空白地带D.营销目标发生巨大变化答案：A,B,D12.管理的基本职能（）。A计划B.组织C.领导D.控制答案：A,B,C,D13.人类社会促进“经营”产生的因素（）。A生产力大大提升B.剩余产品出现C.竟争的出现D.货币交易标答案：A,B,C14.媒介产品作为商品的共性特征包括（）A人关劳动的产物B.使用价值和价值的的统一体C.目的是用于交换D.消麦者具有二重性答案：A,B,C15.市场结枃类型包括（）。A完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竟争市场D.完全竟争市场答案：A,B,C,D16.组织是以有规则的活动为存在方式的。A正确B.错误答案：A17.如果一个媒体能向受众提供某种有价值的、独特的传播服务，那么它就可以采取避强定位的策略来占领目标市场A错误B.正确答案：A18.公司层战略是最高管理层领导和控制该组织一切行为的最高行动纲领。A正确B.错误答案：A19.社会普遍的文化和教育水平与人民对媒介的参与程度关系不大。A错误B.正确答案：A20.管理是经营的基础和保证，经营是管理的最终目的A正确B.错误答案：A媒介品牌的特殊性不包括（）。A容易树立品牌B.受地域环境影响较大C.消费者对媒介产品不易形成依赖性D.商标答：C2.大多数竟争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服努，这一市场结构是A完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竟争市场D.完全竟争市场答案：C3.目前，媒介管理发展的最高阶段是（）。A生产管理B.经营管理C.战略管理D.市场管理答：C4.（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。A品牌B.产品C.名牌D.商标答案：A5.媒介宏观环境分析不包括（）。A政治环境B.经济环境C.社会环境D.地緣环境答案：D6.管理的目的是实现（）的统一A效率与效益B.效率与效果C.功能和价值D.人和物答案：B7.（）认为消婁者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品A生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B8.（）是最简单最古老的组织结构形式。A直线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型答案：A9.媒介危机事件特点不包括（）。A聚焦性B.复杂性C.破坏性D.不可预见性答案：D10.“经营”行为的出现原因不包括（）。A商品经济高度发达B.买方市场占据主C.商品数量和种类繁D.企业以生产为中心答案：D11.管理的基本职能（）A计划B.组织C.领导D.控制答案：A,B,C,D12.媒介形象由（）构成。A媒介核心形象B.媒介主体形象C.媒介客体形象D.媒介延伸形象答案：B,C,D13.商业模式的定义涉及（）维度的多方考虑A基于盈利B.基于运营C.基于战略D.基于系统论答案：A,B,C,D14.媒介经营管理中的信息資源包括（）A媒介组织内部信息B.宏观环境信息C.微观环境信息D.作为媒介生产资料答案：B,C,D15.经营战略涉及媒介组织具体业务的规划，包括了（）A一元化战略B.专业化战略C.差异化略D.成本领先战略答案：B,C,D16.每一种新的媒介形态的出现都可以看作对现有媒介蒈代品的出现。A正确B.错误答案：A17.商业模式是企业如何创造价值和实现价值的系统A正确B.错误答案：A18.管理是经营的基础和保证，经营是管理的最终目的。A正确B.错误答案：A19.媒介经营就是研究独立经营的媒介组织A错误B.正确答案：A20.产品所有权从卖方转移到买方，这体现了媒介渠道的物流功能。A错误B.正确答案：A1.经营是（）的产物。A商品经济B.集体协作C.社会分工D.劳动社会化答案：A2.（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品A生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念答案：B3.（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务A品牌B.产品C.名牌D.商标答案：A4.大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）A完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竟争市场D.完全竟争市场答案：C5.（）是最简单最古老的组织结构形式A直线型B.事业部C.矩阵制D.职能型答案：A6.管理的目的是实现（）的统一。A效率与效益B.效率与效果C.功能和价值D.人和物答案：B7.媒介品牌的建立实际上就是在建立（）。A品牌资产B.品牌元素C.品牌识别D.品牌结构答案：A8.目前，媒介管理发長的最高阶段是（）。A生产管理B.经营管理C.战略管理D.市场管理答案：C9.媒介危机事件特点不包括（）A聚焦性B.复杂性C.破坏性D.不可预见性答案：D10.“经营”行为的出现原因不包括（）。A商品经济高度发达B.买方市场占据主导C.商品数量和种类繁D.企业以生产为中心答：D11.完全覆盖市场模式包括了（）。A无差异性市场策略B.完全差异性市场策C.差异性市场策D.部分差异性市场策略答案：A,B12.影响媒介的政治因素包括（）。A国家政治体制B.产业行业政策C.政治换届D.政府法规答案：A,B,C13.组织的设计原则（）。A劳动分工与统一指挥B.职麦与职权C.管理跨度D.部门化答案：A,B,C,D14.媒介管理的阶段包括（）A公司层战略B.事业层战略C.职能层战略D.产品层战略答案：A,B,C15.市场结构类型包括（）。A完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竟争市场D.完全竟争市场答案：A,B,C,D16.如果—个媒体能向受众提供菓种有价值的、独特的专播服努，那么它就可以釆取避强定位的策略来占领目标市场A错误B.正确答案：A17.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。A正确B.错误答案：A18.组织是以有规则的活动为存在方式的A正确B.错误答案：A19.产品专门化是指为同一类消费者的各种需求提供多种产品。A错误B.正确答案：A20.商业模式是企业如何创造价值和实现价值的系统。A正确B.错误答案：A管理的特点（）。A劳动社会化的产物B.·战略性C.□适用于一切组织D.直接与盈利相关答案：A,C一、单选题(共10题，50.0分)媒介品牌的特殊性不包括（）。A.容易树立品牌B.受地域环境影响较大C.消费者对媒介产品不易形成依赖性D.商标标准答案：C（）是最简单最古老的组织结构形式。A.直线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型标准答案：A媒介危机事件特点不包括（）。A.聚焦性B.复杂性C.破坏性D.不可预见性标准答案：D媒介宏观环境分析不包括（）。A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.地缘环境标准答案：D根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（）。A.地理细分B.人文细分C.心理细分D.行动细分标准答案：B媒介市场的最大特征是（）。A.市场性B.公益性C.竞争性D.二重性标准答案：D组织结构中的（）是指组织分化的程度。A.复杂性B.正规化C.集权化D.分权化标准答案：A（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。A.品牌B.产品C.名牌D.商标标准答案：A（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念标准答案：B广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段。A.自发经营阶段B.自主经营阶段C.市场化经营阶段D.深入市场阶段标准答案：C二、多选题(共5题，25.0分)媒介管理的阶段包括（）A.公司层战略B.事业层战略C.职能层战略D.产品层战略标准答案：A，B，C传统媒介商业模式的核心在于（）。A.规模经济B.二次售卖C.注意力经济D.影响力经济标准答案：C，D在付费模式上进行商业模式创新的代表媒体有（）。A.华尔街日报B.财新C.人民日报“中央厨房”D.赫芬顿邮报标准答案：A，B媒介定价策略包括（）。A.消费者导向定价B.成本导向定价C.需求导向定价D.竞争导向定价标准答案：B，C，D媒介经营管理中的信息资源包括（）。A.媒介组织内部信息B.宏观环境信息C.微观环境信息D.作为媒介生产资料标准答案：B，C，D三、判断题(共5题，25.0分)缩小管理跨度来设计组织结构会更加有效率。A.错误B.正确标准答案：A媒介形象通常指媒介的社会形象。A.正确B.错误标准答案：A媒介危机处理是媒介潜藏的危机的事前预防、控制。A.错误B.正确标准答案：A营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。A.正确B.错误标准答案：A经营是对企业外部环境变化的自我适时调节。A.正确B.错误标准答案：A一、单选题(共10题，50.0分)组织结构中的（）是指组织分化的程度。A.复杂性B.正规化C.集权化D.分权化标准答案：A媒介品牌的特殊性不包括（）。A.容易树立品牌B.受地域环境影响较大C.消费者对媒介产品不易形成依赖性D.商标标准答案：C（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念标准答案：B（）是最简单最古老的组织结构形式。A.直线型B.事业部制C.矩阵制D.职能型标准答案：A（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。A.品牌B.产品C.名牌D.商标标准答案：A目前，媒介管理发展的最高阶段是（）。A.生产管理B.经营管理C.战略管理D.市场管理标准答案：C根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（）。A.地理细分B.人文细分C.心理细分D.行动细分标准答案：B广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段。A.自发经营阶段

B.自主经营阶段C.市场化经营阶段D.深入市场阶段标准答案：C媒介危机事件特点不包括（）。A.聚焦性B.复杂性C.破坏性D.不可预见性标准答案：D媒介市场的最大特征是（）。A.市场性B.公益性C.竞争性D.二重性标准答案：D二、多选题(共5题，25.0分)媒介战略管理包括的基本环节是（）。A.战略分析B.战略决策C.战略执行D.战略控制标准答案：A，B，C，D商业模式的定义涉及（）维度的多方考虑。A.基于盈利B.基于运营C.基于战略D.基于系统论标准答案：A，B，C，D在我国媒介经营管理发展阶段中“自发经营阶段”出现的标志性事件有（）。A.海电视台播出第一条电视商业广告B.8家中央媒体试行“事业单位，企业化管理”C.四级办D.电视台开始采用制片人制标准答案：A，B媒介定价策略包括（）。A.消费者导向定价B.成本导向定价C.需求导向定价D.竞争导向定价标准答案：B，C，D在付费模式上进行商业模式创新的代表媒体有（）。A.华尔街日报B.财新C.人民日报“中央厨房”D.赫芬顿邮报标准答案：A，B

三、判断题(共5题，25.0分)媒介客体形象是指媒介运营过程中所置身和利用的各种条件和环境的形象特征。A.错误B.正确标准答案：A营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。A.正确B.错误标准答案：A管理是经营的基础和保证，经营是管理的最终目的。A.正确B.错误标准答案：A媒介形象通常指媒介的社会形象。A.正确B.错误标准答案：A自媒体也是媒介组织的一种，具有媒体的属性和功能。A.正确B.错误标准答案：A

.1、媒介品牌的特殊性不包括（）。（5分）A．容易树立品牌B．受地域环境影响较大C．消费者对媒介产品不易形成依赖性D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：C2、（）是经过媒介全体员工的工作凝结成的媒介产品或服务的形象。（5分）A．媒介主体形象B．媒介客体形象C．媒介核心形象D．媒介延伸形象我的答案：未作答得分：0分参考答案：B3、（）是最简单最古老的组织结构形式。（5分）A．直线型B．事业部制C．矩阵制D．职能型我的答案：未作答得分：0分参考答案：A4、组织结构中的（）是指组织分化的程度。（5分）A．复杂性B．正规化C．集权化D．分权化我的答案：未作答得分：0分参考答案：A5、现代西方媒介组织的基本模式是（）。（5分）A．一权统配制B．两权分离制C．三权并列D．股份制我的答案：未作答得分：0分参考答案：D6、媒介产品的个性特征有（）。（5分）A．人类劳动的产物B．使用价值和价值的统一体C．具有特定的意识形态D．主要用于交换我的答案：未作答得分：0分参考答案：C7、选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场，而选择若干有利的细分市场作为目标市场，并为每个目标市场提供不同的有吸引力的媒介产品，也可以叫做（）。（5分）A．产品多元化、市场多元化B．产品单一化、市场多元化C．产品单一化、市场单一化D．产品多元化、市场单一化我的答案：未作答得分：0分参考答案：A8、（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。（5分）A．品牌B．产品C．名牌D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）。（5分）A．完全垄断市场B．寡头垄断市场C．垄断竞争市场D．完全竞争市场我的答案：未作答得分：0分参考答案：C10、媒介组织集中生产一种产品，同时向几个细分市场销售这一种产品，这一模式是（）。（5分）A．选择专门化B．产品专门化C．市场专门化D．密集单一市场我的答案：未作答得分：0分参考答案：B多项选择题11、直线职能型结构的缺点在于（）。（5分）A．横向协调差B．权力高度集中C．领导业务重D．不利于培养全面素质的人才我的答案：未作答得分：0分参考答案：ACD12、直线型组织结构的优点在于（）。（5分）A．管理结构简单，决策迅速B．复杂性C．责权明确D．管理和运营费用低我的答案：未作答得分：0分参考答案：ACD13、随着技术发展和全球化，现代组织结构涌现出多个新形式（）。（5分）A．直线型B．网络结构C．集团控股D．区域式我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD14、人类社会促进“经营”产生的因素（）。（5分）A．生产力大大提升B．剩余产品出现C．竞争的出现D．货币交易我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC15、经营战略涉及媒介组织具体业务的规划，包括了（）。（5分）A．一元化战略B．专业化战略C．差异化略D．成本领先战略我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD判断题16、董事会是股份制有限公司的最高权力机关。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误17、在传统媒介组织内部，媒介的所有权和经营权高度统一。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确18、职能型组织结构是最简单、最古老的一种组织结构形式。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误19、媒介组织通过纵向联合的手段向媒介市场、终端产品方向扩展现有业务，称为向后一体化。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误20、品牌最基本的构成包括品名、品标和品牌颜色。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误1、媒介的有形资源不包括（）。（5分）A．生产设备B．原材料C．厂房D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：D2、现代西方媒介组织的基本模式是（）。（5分）A．一权统配制B．两权分离制C．三权并列D．股份制我的答案：未作答得分：0分参考答案：D3、（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。（5分）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．营销观念我的答案：未作答得分：0分参考答案：B4、媒介宏观环境分析不包括（）。（5分）A．政治环境B．经济环境C．社会环境D．地缘环境我的答案：未作答得分：0分参考答案：D5、“经营”行为的出现原因不包括（）。（5分）A．商品经济高度发达B．买方市场占据主导C．商品数量和种类繁多D．企业以生产为中心我的答案：未作答得分：0分参考答案：D6、经营是（）的产物。（5分）A．商品经济B．集体协作C．社会分工D．劳动社会化我的答案：未作答得分：0分参考答案：A7、媒介市场的最大特征是（）。（5分）A．市场性B．公益性C．竞争性D．二重性我的答案：未作答得分：0分参考答案：D8、（）是经过媒介全体员工的工作凝结成的媒介产品或服务的形象。（5分）A．媒介主体形象B．媒介客体形象C．媒介核心形象D．媒介延伸形象我的答案：未作答得分：0分参考答案：B9、选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场，而选择若干有利的细分市场作为目标市场，并为每个目标市场提供不同的有吸引力的媒介产品，也可以叫做（）。（5分）A．产品多元化、市场多元化B．产品单一化、市场多元化C．产品单一化、市场单一化D．产品多元化、市场单一化我的答案：未作答得分：0分参考答案：A10、公司层战略是媒介战略层次中的（）。（5分）A．短期战略计划B．高层战略计划C．行动战略计划D．战略总纲我的答案：未作答得分：0分参考答案：D多项选择题11、在我国媒介经营管理发展阶段中“自发经营阶段”出现的标志性事件有（）。（5分）A．海电视台播出第一条电视商业广告B．8家中央媒体试行“事业单位，企业化管理”C．四级办D．电视台开始采用制片人制我的答案：未作答得分：0分参考答案：AB12、媒介定位的步骤包括（）。（5分）A．媒介战略分析B．市场细分化C．市场目标化D．市场定位我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD13、市场细分包括（）。（5分）A．行动细分B．心理细分C．人文细分D．地理细分我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD14、营销传播中的非人际传播方式有（）。（5分）A．公共关系与宣传B．人员推销C．直复营销D．事件营销我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC15、CIS的构成要素包括（）。（5分）A．理念识别B．品牌识别C．行为识别D．视觉识别我的答案：未作答得分：0分参考答案：ACD判断题16、注意力经济和影响力经济意味着媒介二次销售的受众的重合。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、自媒体也是媒介组织的一种，具有媒体的属性和功能。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确18、产品专门化是指为同一类消费者的各种需求提供多种产品。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误19、公司层战略是最高管理层领导和控制该组织一切行为的最高行动纲领。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、4C理论忽略了消费者在营销过程中的重要性。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误1、大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）。（5分）A．完全垄断市场B．寡头垄断市场C．垄断竞争市场D．完全竞争市场我的答案：未作答得分：0分参考答案：C2、（）是最简单最古老的组织结构形式。（5分）A．直线型B．事业部制C．矩阵制D．职能型我的答案：未作答得分：0分参考答案：A3、波特“五力模型”所称的买方不包括（）。（5分）A．原材料供应商B．普通消费者C．广告客户D．中间商我的答案：未作答得分：0分参考答案：A4、媒介品牌的特殊性不包括（）。（5分）A．容易树立品牌B．受地域环境影响较大C．消费者对媒介产品不易形成依赖性D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：C5、公司层战略是媒介战略层次中的（）。（5分）A．短期战略计划B．高层战略计划C．行动战略计划D．战略总纲我的答案：未作答得分：0分参考答案：D6、媒介品牌的建立实际上就是在建立（）。（5分）A．品牌资产B．品牌元素C．品牌识别D．品牌结构我的答案：未作答得分：0分参考答案：A7、媒介的有形资源不包括（）。（5分）A．生产设备B．原材料C．厂房D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：D8、（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。（5分）A．品牌B．产品C．名牌D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、媒介产品的个性特征有（）。（5分）A．人类劳动的产物B．使用价值和价值的统一体C．具有特定的意识形态D．主要用于交换我的答案：未作答得分：0分参考答案：C10、（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。（5分）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．营销观念我的答案：未作答得分：0分参考答案：B多项选择题11、市场结构类型包括（）。（5分）A．完全垄断市场B．寡头垄断市场C．垄断竞争市场D．完全竞争市场我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD12、影响媒介的政治因素包括（）。（5分）A．国家政治体制B．产业行业政策C．政治换届D．政府法规我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC13、商业模式的定义涉及（）维度的多方考虑。（5分）A．基于盈利B．基于运营C．基于战略D．基于系统论我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD14、商业模式的构成要素包括（）。（5分）A．用户需求与价值主张B．赢利模式C．关键资源D．关键流程我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD15、产品的生命周期包括（）。（5分）A．探索期B．成长期C．成熟期D．衰退期我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD判断题16、商业模式是企业如何创造价值和实现价值的系统。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、社会普遍的文化和教育水平与人民对媒介的参与程度关系不大。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误18、公司层战略是最高管理层领导和控制该组织一切行为的最高行动纲领。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、媒介形象通常指媒介的社会形象。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、媒介的无形资产通常可以从媒体财务报表上反映出来。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误1、媒介的有形资源不包括（）。（5分）A．生产设备B．原材料C．厂房D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：D2、媒介危机事件特点不包括（）。（5分）A．聚焦性B．复杂性C．破坏性D．不可预见性我的答案：未作答得分：0分参考答案：D3、媒介组织集中生产一种产品，同时向几个细分市场销售这一种产品，这一模式是（）。（5分）A．选择专门化B．产品专门化C．市场专门化D．密集单一市场我的答案：未作答得分：0分参考答案：B4、（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。（5分）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．营销观念我的答案：未作答得分：0分参考答案：B5、广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段。（5分）A．自发经营阶段B．自主经营阶段C．市场化经营阶段D．深入市场阶段我的答案：未作答得分：0分参考答案：C6、大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）。（5分）A．完全垄断市场B．寡头垄断市场C．垄断竞争市场D．完全竞争市场我的答案：未作答得分：0分参考答案：C7、根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（）。（5分）A．地理细分B．人文细分C．心理细分D．行动细分我的答案：未作答得分：0分参考答案：B8、目前，媒介管理发展的最高阶段是（）。（5分）A．生产管理B．经营管理C．战略管理D．市场管理我的答案：未作答得分：0分参考答案：C9、（）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润。（5分）A．最高档期利润B．最高市场份额C．最高市场撇脂D．产品质量领先我的答案：未作答得分：0分参考答案：C10、我国媒体的创办和登记制度是（）。（5分）A．保证金制度B．审查批准制C．注册登记制D．无需登记制我的答案：未作答得分：0分参考答案：B多项选择题11、4C理论主要从（）方面来考虑营销。（5分）A．消费者B．成本C．便利性D．沟通我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD12、商业模式的构成要素包括（）。（5分）A．用户需求与价值主张B．赢利模式C．关键资源D．关键流程我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD13、产品的生命周期包括（）。（5分）A．探索期B．成长期C．成熟期D．衰退期我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD14、传统媒介商业模式的核心在于（）。（5分）A．规模经济B．二次售卖C．注意力经济D．影响力经济我的答案：未作答得分：0分参考答案：CD15、媒介形象由（）构成。（5分）A．媒介核心形象B．媒介主体形象C．媒介客体形象D．媒介延伸形象我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD判断题16、传统电视的赢利模式是二次售卖，以广告为主。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、品牌美誉度是衡量受众对于媒介品牌内涵、价值等元素的认识和理解。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误18、总成本就是生产所需的固定成本和变动成本的总和。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、每一种新的媒介形态的出现都可以看作对现有媒介替代品的出现。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、媒介经营管理的微观环境，是媒介生存与发展的具体环境，也叫工作环境。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确1、公司层战略是媒介战略层次中的（）。（5分）A．短期战略计划B．高层战略计划C．行动战略计划D．战略总纲我的答案：未作答得分：0分参考答案：D2、媒介宏观环境分析不包括（）。（5分）A．政治环境B．经济环境C．社会环境D．地缘环境我的答案：未作答得分：0分参考答案：D3、现代西方媒介组织的基本模式是（）。（5分）A．一权统配制B．两权分离制C．三权并列D．股份制我的答案：未作答得分：0分参考答案：D4、目前，媒介管理发展的最高阶段是（）。（5分）A．生产管理B．经营管理C．战略管理D．市场管理我的答案：未作答得分：0分参考答案：C5、媒介组织集中生产一种产品，同时向几个细分市场销售这一种产品，这一模式是（）。（5分）A．选择专门化B．产品专门化C．市场专门化D．密集单一市场我的答案：未作答得分：0分参考答案：B6、选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场，而选择若干有利的细分市场作为目标市场，并为每个目标市场提供不同的有吸引力的媒介产品，也可以叫做（）。（5分）A．产品多元化、市场多元化B．产品单一化、市场多元化C．产品单一化、市场单一化D．产品多元化、市场单一化我的答案：未作答得分：0分参考答案：A7、媒介产品的个性特征有（）。（5分）A．人类劳动的产物B．使用价值和价值的统一体C．具有特定的意识形态D．主要用于交换我的答案：未作答得分：0分参考答案：C8、经营是（）的产物。（5分）A．商品经济B．集体协作C．社会分工D．劳动社会化我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、“经营”行为的出现原因不包括（）。（5分）A．商品经济高度发达B．买方市场占据主导C．商品数量和种类繁多D．企业以生产为中心我的答案：未作答得分：0分参考答案：D10、（）是最简单最古老的组织结构形式。（5分）A．直线型B．事业部制C．矩阵制D．职能型我的答案：未作答得分：0分参考答案：A多项选择题11、在营销观念出现之前，曾出现过的经营观念有（）。（5分）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．社会营销观念我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC12、4C理论主要从（）方面来考虑营销。（5分）A．消费者B．成本C．便利性D．沟通我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD13、组织的特点是（）。（5分）A．有结构B．有目标C．有规则D．开放系统我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD14、组织的设计原则（）。（5分）A．劳动分工与统一指挥B．职责与职权C．管理跨度D．部门化我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD15、.以下属于目标市场的选择模式的有（）。（5分）A．密集单一市场B．选择专门化C．完全覆盖市场D．补缺市场我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC判断题16、实施媒介品牌战略能强化媒介的舆论导向功能，增强其传播效果。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、如果一个媒体能向受众提供某种有价值的、独特的传播服务，那么它就可以采取避强定位的策略来占领目标市场。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误18、房产、生产设备、原材料、能源、资金以及各种有价证券等属于媒介的有形资源。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、企业走薄利多销低路子通常以最大市场占有率为定价目标。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、基于财务指标角度，品牌资产的衡量指标包括品牌溢价、品牌价值、品牌盈利和品牌知名度。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误1、媒介危机事件特点不包括（）。（5分）A．聚焦性B．复杂性C．破坏性D．不可预见性我的答案：未作答得分：0分参考答案：D2、大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）。（5分）A．完全垄断市场B．寡头垄断市场C．垄断竞争市场D．完全竞争市场我的答案：未作答得分：0分参考答案：C3、（）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润。（5分）A．最高档期利润B．最高市场份额C．最高市场撇脂D．产品质量领先我的答案：未作答得分：0分参考答案：C4、20世纪60年代，美国营销学学者麦卡锡教授提出了（）。（5分）A．4P理论B．4C理论C．4R理论D．定位理论我的答案：未作答得分：0分参考答案：A5、媒介的有形资源不包括（）。（5分）A．生产设备B．原材料C．厂房D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：D6、波特“五力模型”所称的买方不包括（）。（5分）A．原材料供应商B．普通消费者C．广告客户D．中间商我的答案：未作答得分：0分参考答案：A7、媒介品牌的建立实际上就是在建立（）。（5分）A．品牌资产B．品牌元素C．品牌识别D．品牌结构我的答案：未作答得分：0分参考答案：A8、媒介宏观环境分析不包括（）。（5分）A．政治环境B．经济环境C．社会环境D．地缘环境我的答案：未作答得分：0分参考答案：D9、目前，媒介管理发展的最高阶段是（）。（5分）A．生产管理B．经营管理C．战略管理D．市场管理我的答案：未作答得分：0分参考答案：C10、广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段。（5分）A．自发经营阶段B．自主经营阶段C．市场化经营阶段D．深入市场阶段我的答案：未作答得分：0分参考答案：C多项选择题11、媒介生存和发展的依据（

）。（5分）A．真实性B．效率性C．社会性D．客观性我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC12、组织的设计原则（）。（5分）A．劳动分工与统一指挥B．职责与职权C．管理跨度D．部门化我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD13、一体化战略涉及的种类包括（）。（5分）A．纵向一体化B．相关多元化C．横向一体化D．非相关多元化我的答案：未作答得分：0分参考答案：AC14、4C理论主要从（）方面来考虑营销。（5分）A．消费者B．成本C．便利性D．沟通我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD15、媒介管理者包括（）（5分）A．媒介组织B．媒介主管部门C．政府公检法部门D．NGO社会组织我的答案：未作答得分：0分参考答案：AB判断题16、管理始于人类大规模的集体活动需要。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、在传统媒介组织内部，媒介的所有权和经营权高度统一。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确18、经营是劳动社会化的产物。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误19、公司每一管理层次、部门、岗位的责任、权力以及利益都要相对应，这是权责利对等原则。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、董事会是股份制有限公司的最高权力机关。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误1、媒介的有形资源不包括（）。（5分）A．生产设备B．原材料C．厂房D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：D2、（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。（5分）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．营销观念我的答案：未作答得分：0分参考答案：B3、媒介品牌的特殊性不包括（）。（5分）A．容易树立品牌B．受地域环境影响较大C．消费者对媒介产品不易形成依赖性D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：C4、现代西方媒介组织的基本模式是（）。（5分）A．一权统配制B．两权分离制C．三权并列D．股份制我的答案：未作答得分：0分参考答案：D5、媒介产品的个性特征有（）。（5分）A．人类劳动的产物B．使用价值和价值的统一体C．具有特定的意识形态D．主要用于交换我的答案：未作答得分：0分参考答案：C6、（）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。（5分）A．品牌B．产品C．名牌D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：A7、（）是最简单最古老的组织结构形式。（5分）A．直线型B．事业部制C．矩阵制D．职能型我的答案：未作答得分：0分参考答案：A8、20世纪60年代，美国营销学学者麦卡锡教授提出了（）。（5分）A．4P理论B．4C理论C．4R理论D．定位理论我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、媒介宏观环境分析不包括（）。（5分）A．政治环境B．经济环境C．社会环境D．地缘环境我的答案：未作答得分：0分参考答案：D10、经营是（）的产物。（5分）A．商品经济B．集体协作C．社会分工D．劳动社会化我的答案：未作答得分：0分参考答案：A多项选择题11、完全覆盖市场模式包括了（）。（5分）A．无差异性市场策略B．完全差异性市场策略C．差异性市场策略D．部分差异性市场策略我的答案：未作答得分：0分参考答案：AB12、媒介经营管理中的信息资源包括（）。（5分）A．媒介组织内部信息B．宏观环境信息C．微观环境信息D．作为媒介生产资料我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD13、组织的设计原则（）。（5分）A．劳动分工与统一指挥B．职责与职权C．管理跨度D．部门化我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD14、.以下属于目标市场的选择模式的有（）。（5分）A．密集单一市场B．选择专门化C．完全覆盖市场D．补缺市场我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC15、组织的特点是（）。（5分）A．有结构B．有目标C．有规则D．开放系统我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD判断题16、媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误17、劳动分工使得不同成员持有多种技能得到有效利用，但细化到一定程度后，可能产生人员非经济性。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确18、只生产一类产品并集中于单一消费者群进行密集营销是不可行的。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误19、缩小管理跨度来设计组织结构会更加有效率。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误20、媒介经营管理包括了资金、人力、物力、信息、经营管理理念、策划、制作、推广、销售以及媒介产品、广告、多元经营等十大环节。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确1、经营是（）的产物。（5分）A．商品经济B．集体协作C．社会分工D．劳动社会化我的答案：未作答得分：0分参考答案：A2、现代西方媒介组织的基本模式是（）。（5分）A．一权统配制B．两权分离制C．三权并列D．股份制我的答案：未作答得分：0分参考答案：D3、媒介品牌的特殊性不包括（）。（5分）A．容易树立品牌B．受地域环境影响较大C．消费者对媒介产品不易形成依赖性D．商标我的答案：未作答得分：0分参考答案：C4、公司层战略是媒介战略层次中的（）。（5分）A．短期战略计划B．高层战略计划C．行动战略计划D．战略总纲我的答案：未作答得分：0分参考答案：D5、媒介产品的个性特征有（）。（5分）A．人类劳动的产物B．使用价值和价值的统一体C．具有特定的意识形态D．主要用于交换我的答案：未作答得分：0分参考答案：C6、（）是最简单最古老的组织结构形式。（5分）A．直线型B．事业部制C．矩阵制D．职能型我的答案：未作答得分：0分参考答案：A7、媒介组织集中生产一种产品，同时向几个细分市场销售这一种产品，这一模式是（）。（5分）A．选择专门化B．产品专门化C．市场专门化D．密集单一市场我的答案：未作答得分：0分参考答案：B8、20世纪60年代，美国营销学学者麦卡锡教授提出了（）。（5分）A．4P理论B．4C理论C．4R理论D．定位理论我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、（）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。（5分）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．营销观念我的答案：未作答得分：0分参考答案：B10、选择专门化是指有选择的放弃部分细分市场，而选择若干有利的细分市场作为目标市场，并为每个目标市场提供不同的有吸引力的媒介产品，也可以叫做（）。（5分）A．产品多元化、市场多元化B．产品单一化、市场多元化C．产品单一化、市场单一化D．产品多元化、市场单一化我的答案：未作答得分：0分参考答案：A多项选择题11、随着技术发展和全球化，现代组织结构涌现出多个新形式（）。（5分）A．直线型B．网络结构C．集团控股D．区域式我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD12、人类社会促进“经营”产生的因素（）。（5分）A．生产力大大提升B．剩余产品出现C．竞争的出现D．货币交易我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC13、管理的基本职能（）。（5分）A．计划B．组织C．领导D．控制我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD14、直线型组织结构的优点在于（）。（5分）A．管理结构简单，决策迅速B．复杂性C．责权明确D．管理和运营费用低我的答案：未作答得分：0分参考答案：ACD15、组织结构的主要表征包括（）。（5分）A．秩序化B．复杂性C．正规化D．集权化我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD判断题16、缩小管理跨度来设计组织结构会更加有效率。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误17、品牌最基本的构成包括品名、品标和品牌颜色。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误18、一元化战略是指媒介组织集中资源只经营一项业务或事业领域。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、SWOT分析工具使用最重要的是对内外因素进行匹配分析。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、只生产一类产品并集中于单一消费者群进行密集营销是不可行的。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误1、目前，媒介管理发展的最高阶段是（）。（5分）A．生产管理B．经营管理C．战略管理D．市场管理我的答案：未作答得分：0分参考答案：C2、媒介市场的最大特征是（）。（5分）A．市场性B．公益性C．竞争性D．二重性我的答案：未作答得分：0分参考答案：D3、经营是（）的产物。（5分）A．商品经济B．集体协作C．社会分工D．劳动社会化我的答案：未作答得分：0分参考