外国新闻史（第2版） 课件 第十四章 市场垄断竞争的西方资本主义新闻传播事业

第十四章市场垄断竞争的西方资本主义新闻传播事业本章学习要点●垄断资本对新闻传播事业正、负两方面的影响。●垄断新闻传播事业发展的历史阶段性。●垄断资本的竞争对现当代新闻传播事业的全方位影响。第一节背景之回顾一、西方资本主义社会市场垄断机制的形成以美国为例,19世纪末叶,随着机械化大生产的推进和钢铁工业与电力时代的到来,一大批工商业和金融界资本家通过各种手段——或发明创造,或埋头苦干,更多的则是通过贪得无厌的巧取豪夺、残酷无情的商业竞争——在许多领域获得了巨大的资本和权势,开始垄断市场,形成了不同以往的新的经济现象、新的经济秩序、新的经济组织。其显著标志便是在许多行业之中产生了一大批资本大王、垄断巨头和金融寡头。二、西方新闻市场垄断化现象产生的历史必然性众所周知,资本主义制度下的新闻传播事业的一个重大特征便是具有双重属性:一方面,新闻传播事业是一种从事思想观念沟通、意识形态交流的社会公共舆论工具;另一方面,它又是生产精神文化产品(这种产品也毫不例外地被作为一种特殊的有偿商品投入到社会流通领域)的特殊企业。正是19世纪末至20世纪整整一个世纪经济垄断的时代趋势,导致了西方现代新闻媒体所有权集中的浪潮,给各国新闻传播事业带来了巨大的影响。残酷的竞争促进了新闻传播事业的标准化,牺牲了新闻媒体的个性,产生了对以往传统的资本主义新闻自由与新闻独立等各种理念及实践活动的严峻挑战。第二节历史的进程一、初期垄断阶段的西方大众新闻传播事业(1871—1945)在垄断现象初露端倪,新闻媒体新旧交替的这一时期,大众新闻传播事业的主角仍然是印刷媒体——报纸、杂志和书籍。因此初期的新闻传播事业垄断现象主要集中在这些传统的纸媒领域之内,其中一个重大的、日益突出的垄断特征便是垄断“报团”的出现。在美国,报纸这一行业是最早追随其他企业垄断步入初期垄断阶段的。在19世纪末20世纪初,一大批具有垄断特征的大众报纸组合形成了早期的垄断报团。(一)斯克里普斯报团美国的第一个现代报业集团是由爱德华·斯克里普斯组建创办的。爱德华·斯克里普斯出身于一个报业世家,其祖父在移民美国之前就曾在英国的伦敦办报和从事出版工作。1878年11月2日,爱德华在克利夫兰创办了自己的第一份报纸《克利夫兰新闻报》并获得了成功。随后,爱德华接连收购和创办了《圣路易纪事晚报》(1880年)、《辛辛那提邮报》(1881年)和《肯塔基邮报》(1885年)。1889年,爱德华和麦克雷开始合作,并进而组建了斯克里普斯-麦克雷报团联盟,开创了美国最早的报纸垄断联盟。(二)赫斯特报团与爱德华·斯克里普斯不同,威廉·伦道夫·赫斯特既不是报业世家出身,也不是从偏远地方的中、小型报刊自我创业发家的。赫斯特依仗家族的强大财力,以“黄色新闻”的手法、强烈的竞争意识、明确的企业经营理念,从美国西部的旧金山打入东部大城市纽约,并逐步在全国一系列重要城市中形成了自己的报团。据统计,1935年时,赫斯特报团仍然拥有28家报纸、13家杂志、2家通讯社、1家广播电台、2家电影公司。这当然还未算上赫斯特个人所有的私人财产——矿山、牧场、房地产、旅馆、剧院等其他的工商企业。可以说,赫斯特报团不仅是富豪办报的典型,也是二战后发展起来的大众传媒连锁经营联合体的一个早期版本。(三)芒西报团当爱德华·斯克里普斯以普通报人的身份在中、小城市形成了自己的势力,而赫斯特以雄厚的资本在报刊界大肆兼并购买的时候,另外一个纯粹的美国商人弗兰克·芒西也通过自己的报业兼并购买活动建立了一个新的报团组织。从某种意义、某种角度来看,芒西的报业兼并购买生涯更好地体现了这一时期美国垄断报业的一些特点。1901年,芒西首先买下了老牌的《纽约每日新闻》和《华盛顿时报》作为他报业帝国的核心报纸。1902年,他又买下了《波士顿新闻报》。1908年,芒西先后买进和创办了《巴尔的摩新闻晚报》和《费城时代晚报》。1912年,著名的《纽约新闻报》也归到了他的名下。通过这一系列的报业大兼并,芒西终于在美国东部大城市的新闻出版界站稳了脚跟。二、西方垄断新闻传播媒体连锁链条现象的形成(1945—1990)二战后西方国家新闻传播领域垄断现象发展的一个新的重要特征,就是从战前单一的报业垄断横向发展,扩展到了多种形态新闻媒体的兼并,并进而再陆续延伸到了其他领域。最后在进入21世纪前后,新闻媒体发展成为某种大型跨国传媒公司的形式,出现了连锁经营多种全球化传媒类产业和大众传媒的垄断新闻传播媒体连锁链条现象。三、大型跨国垄断传媒集团的出现(20世纪90年代至今)进入到20世纪90年代,西方各国的新闻传播垄断又呈现出一轮新的发展势头,这就是伴随着“冷战”的结束、苏联的解体、全球经济一体化的进程和互联网时代的来临,世界进入了全球一体化视野下的新的发展时期。西方发达国家的垄断传媒集团开始冲出本国疆土的桎梏,在世界各地适宜于垄断资本繁殖的土壤里发芽生长、开花结果。最为典型的一个例子就是澳大利亚新闻寡头鲁珀特·默多克所领导的国际新闻集团。默多克发家于澳大利亚,先后在加拿大、英国、美国、墨西哥、中国香港、东南亚等国家和地区购买和兼并各类新闻媒体,使其集团发展成为一个巨大的国际垄断传媒集团。第三节分析与思考一、阶段与领域(一)单一报业的垄断——报团的出现与初期的工商业垄断相似,早期的新闻传播垄断主要表现为几个实力雄厚的报业巨头通过竞争、收买、兼并、扩张活动,在报业市场中建立了自己的托拉斯组织——报团。应该指出的是,这一阶段新闻传播界中的垄断现象主要集中在当时影响最大、获利最多的报业之中。同时,新闻传播领域里传统的自由主义传播理念和众多小型独立媒体仍然有着相当大的规模,仍占据着重要地位。(二)多种媒体的混合垄断——垄断传媒公司的出现一战后至二战后不久,是新闻传播事业垄断化发展的又一阶段。其重要特征是新闻传播领域市场垄断的势力范围扩大了——从以往单一的日报业扩展到周报、杂志、图书,然后又开始从纸质媒体进军大型通讯社、特稿辛迪加、广播电台与电视台、电影公司等其他类型的媒体,资本与市场垄断的程度也随之加强了。(三)混合行业垄断——新闻传播领域的“乱伦”现象从20世纪50年代至90年代,西方社会中的新闻传播垄断又发生了很大的变化。一方面,垄断的方式产生了许多新的变化与形式,比如出现了工商业垄断组织和传播业垄断组织相互渗透、相互兼并的趋势;“连锁董事”(传媒公司与其他性质、行当完全不同的企业及银行之间互兼董事)成为一种越来越普遍的现象;跨国大众传媒公司(在两个以上的国家经营新闻传播事业的大型传媒机构)也纷纷出现。另一方面,新闻传播事业的垄断兼并程度更为严重了,在美国、英国等重要的西方资本主义国家,几家或几十家垄断传媒机构把持和控制了大部分的(在某些细分行业中几乎是全部的)新闻媒体和信息流通渠道。(四)新闻垄断资本的国际一体化现象——大型国际垄断传媒集团的出现进入20世纪下半叶,国际化的新闻资本垄断现象开始大规模出现,这表现为一小撮新闻寡头在各国进行资本的兼并垄断,购买与合并了许多国家的大众传媒和相关上下游行业,形成了更为庞大、更为复杂、更有权势的大型国际垄断传媒集团。其中最为典型的代表就是原为澳大利亚人的鲁珀特·默多克(现为美国公民)旗下的国际新闻集团。二、问题与争论(一)社会大众公共信息需要与垄断私有媒体之间的矛盾冲突西方当代社会的一个重大的现实问题是:在日益复杂多变的当代社会生活中,千千万万的普通民众从来未曾如此迫切地需要一个社会公共化的大众传媒来帮助他们获取日常生活所需的各类信息;同时,他们也强烈地依赖社会化大众传媒来表达自己和吸收别人的观念与思想。另外,社会大众还悲哀地发现:资本所有者们往往凭借这种资本私有化权力,来支配大众传媒吹唱着他们少数人喜欢的调子,控制着大众思想信息交流的程序、渠道和实质性内容。(二)大众传媒社会公共管理化的呼声另外一个重大的争论则是伴随着前一个问题而生的。在现代西方社会中,私人资本的为所欲为,正日益引起社会大众普遍的反感,于是,一个想法迅速地成了大众的普遍共识:如果私人垄断的大众传媒不能够完成它所应该承担的重大社会信息共享职责,那么,一些相应的社会高级管理机构——比如国家与政府——就应该肩负起督责的担子。(三)商业广告对大众传媒的影响与评估还有一个复杂的现实问题在新闻传播事业中也引起了广泛的争论,这就是广告的消极影响。有人认为广告客户利用金钱施加影响,部分地或几乎全部地控制了大众传媒所进行的社会信息搜集、制作、传播的整个过程,广告的现实力量业已构成了影响大众传媒完成其重大社会使命的巨大威胁。(四)关于传统新闻自由观念的争辩对于新闻自由观念的争辩也是这一时期大众普遍关心的问题。按照早期资本主义传统新闻自由观念,这种自由保证人们有权投身于新闻传播事业,并有权自由地传播各种信息而不受政府官方的任何限制。但是,现代社会中的一个现实问题是:由于种种原因——特别是资本的垄断——绝大多数人实际上已经丧失了这种自由的权利。于是,对以往的这种消极的新闻自由观念的怀疑和批评产生了。在现代社会中,新闻自由应该具有何种确切的能够切实保证社会大众根本利益的内容与措施,便成为人们极为关注的一个重要问题。三、“社会责任理论”的提出(一)产生的基本背景在早期的自由资本主义时代,一系列相互关联、相互支持、来源于反封建的思想启蒙时代的理论,构成了传统的自由主义新闻传播理论坚实的框架和基础。但是,在20世纪初,一系列新的理论革命构筑了新的世界观,反映了新时代各方面发展量的积累和质的变化。,理论的基础改变了,现实的环境改变了,于是,传统的自由主义新闻传播理论也逐渐被新崛起的“社会责任理论”取代了。(二)理论的主要内容第一,大众新闻传播事业必须对公众的集体福利负有社会责任,现代大众新闻传播事业应担负起社会消息和讨论的公共传播者的职责。第二,公众对于大众新闻传播事业也有着特定的义务。第三,政府对于新闻传播界,不能只是允许新闻自由、不去干涉新闻传播自由,而是必须积极地促进