新媒体数据分析 实训题 项目10

商务数据分析与应用专业教学资源库商务数据分析与应用专业教学资源库实训指导书课程名：新媒体数据分析项目十实训一【实训目标】掌握日常运营报告的概念【实训背景】日常运营报告通常是指新媒体运营部门每天、每周或每月、每季度需要给主管领导进行汇报，这其中包括《网站流量日报》、《微信公众号粉丝周报》以及《今日头条阅读量周报、粉丝月报》还有《网站转化率月报》等。新媒体的日常运营报告可以呈现新媒体部门的整体运营状态，包含日常新媒体平台的日常数据情况。【实训组织】活动人数：5-6人一组活动地点：教室或机房【实训任务】【任务1】日常运营报告中的采集数据是很重要的一个步骤。任意选择一个知名的微信公众号，按照如下表格采集相关数据。阅读数top10的文章排名文章标题发布时间阅读次数分享数top10的文章排名文章标题发布时间分享次数点赞数top10的文章排名文章标题发布时间点赞次数当日涨粉数top10的文章排名文章标题发布时间涨粉人数【实训答案】【任务1】提示：数据来源可以登录新榜，西瓜集，微问数据等官网查看。商务数据分析与应用专业教学资源库实训指导书课程名：新媒体数据分析项目十实训二【实训目标】掌握专项研究报告的概念【实训背景】专项研究报告主要是指针对某个特定问题进行的相关数据汇总和分析，比如《粉丝增长来源报告》、《流量异常分析报告》、《上周广告投放效果报告》等，专项研究报告的重点是深入挖掘问题，以及寻找解决问题方案。这些报告是针对特别事件孕育而生的产物，所以是不定期报告。【实训组织】活动人数：5-6人一组活动地点：教室或机房【实训任务】【任务1】粉丝量级是衡量短视频账号商业价值的一个关键因素，也能直接影响品牌在广告投放中的效果。了解达人们的粉丝增长规律，不仅对短视频账号的运营具有指导意义，也能让广告投放更有针对性和预见性。以抖音平台为例，对于以下几种粉丝增长曲线，对其进行深入性分析（比如：为何会造成这种类型的增长），并且针对不同粉丝增长模式，任意选择分别对应以下粉丝增长曲线的四个账号，分析如何进行广告投放。阶梯式增长顶峰式增长火箭式增长4.跌宕起伏式增长提示：相关数据等可以通过蝉妈妈数据网等类似网站获取。【实训答案】【任务1】阶梯式增长：这种增长模式下，达人在相当长一段时间内（我们以3个月为研究区间）能够一直保持增长态势，并且在粉丝增长过程中出现了多个峰值。这种模式下的达人一般有稳定的内容产出，内容风格、粉丝互动等指标都比较稳定和均衡。顶峰式增长：这种增长模式，相比较阶梯式增长，出现粉丝暴增的频率要少，属于阶段性增长，但一旦出现增长峰值，数量相对可能会非常大3.火箭式增长：这种增长模式下，账号粉丝数量一直保持平稳，然后会突然出现一个增长峰值，实现粉丝暴增，继而很快又回归平稳。这种情况，一般是达人的某个视频突然成为爆款，或者因为策划某个营销事件吸引了一波流量。4.跌宕起伏式增长：这种增长模式下，达人的粉丝数量会出现突然大增或者暴跌的趋势，或者两种情况同时出现。这种情况，很可能是达人发生了负面信息或者在内容发布上产出了错误的价值观，也有可能是达人在内容运营上出现了重大调整，跟负面无关。商务数据分析与应用专业教学资源库实训指导书课程名：新媒体数据分析项目十实训三【实训目标】掌握行业分析报告的概念【实训背景】行业分析报告是对整个新媒体行业的情况汇总报告，主要是分析当前新媒体的相关情况，这样可以有助于掌握整个趋势。行业分析报告主要分两点，一是整个行业的报告，二是同行竞争对手的报告，整个行业趋势可以通过大数据来获得相关数据，而同行分析，则是通过分析竞争对手的微博数据、微信数据来了解他们的大概情况。【实训组织】活动人数：5-6人一组活动地点：教室或机房【实训任务】【任务1】以目前三大主流新媒体（微信，微博，头条）为例，对未来整体行业的联系性以及未来发展进行分析。【实训答案】【任务1】略商务数据分析与应用专业教学资源库实训指导书课程名：新媒体数据分析项目十实训四【实训目标】掌握数据分析报告的结构【实训背景】新媒体数据在挖掘、处理及分析后，一般可以得到较为完整的数据结果。但纯粹的数字或图表，仅数据分析者自己清楚,无法用于内部交流。因此在数据分析结果完成后，需要继续撰写数据分析报告,使数据分析结果易于理解与留存。【实训组织】活动人数：5-6人一组活动地点：教室或机房【实训任务】【任务1】仿照教学文案里《女性双十一健康食品的消费情况》这一研究内容，相关具体研究对象等。自行构造一个研究主题内容（任意平台：例如微信，微博等），并完成《数据分析报告结构》中前言部分（格式要求仿照教案里：1.研究背景2.研究内容3.研究意义）【任务2】数据分析报告中对数据统计的要求也很高，根据【任务1】中你选择的话题，从以下几个方面寻找相关数据，并绘制成折线图或者柱状图。例如：1.网站流量的数据统计，通过实时监控每日、每周网站新增及活跃用户情况，了解各页面的PV/UV数据及转化情况，来找到异常情况，及时调整。很多用户可以通过百度统计进行网站的监控，BDP也可以一键对接2.内容运营方面的数据统计，以微信公众号运营为例，通过关注人数、阅读情况等分析，不断优化内容和菜单等。提示：数据来源可以参考登录新榜，西瓜集，微问数据等官网。【实训答案】【任务1】略【任务2】略商务数据分析与应用专业教学资源库实训指导书课程名：新媒体数据分析项目十实训五【实训目标】掌握数据分析报告的撰写【实训背景】新媒体数据在挖掘、处理及分析后，一般可以得到较为完整的数据结果。但纯粹的数字或图表，仅数据分析者自己清楚,无法用于内部交流。因此在数据分析结果完成后，需要继续撰写数据分析报告,使数据分析结果易于理解与留存。新媒体数据分析报告主要包括日常运营报告、专项研究报告及行业分析报告。撰写好清晰明了的报告，会为当前媒体部门找出存在问题并且促进未来发展。【实训组织】活动人数：5-6人一组活动地点：教室或机房【实训任务】【任务1】日常运营报告主要包含三种表单——工作日程表，运营效果表和总结汇报表。以【实训1】中已选择的微信公众号为例，按照以下模板填写表格。1.工作日程表日期文章发布数友情链接交换数外链发布数优化图片数2.运行效果表日期粉丝增加数取消关注数文章阅读量文章转化率3.总结汇报表日期例如：2020.12.08-2021.1.08汇报人xxx具体数据微