市场营销论文答辩范文

市场营销论文答辩范文市场营销的定义与重要性AMA于1985年提出的市场营销定义强调，市场营销是一个涉及构思、定价、促销和分销思想、货物与服务的计划与实施过程，其目的是促成满足个人及组织目标的交换。市场营销论文答辩范文一：时代变迁下的市场营销观念市场经济的蓬勃发展为企业带来了前所未有的机遇。为了在竞争激烈的市场中占据优势，企业必须更新其市场营销理念，根据时代特征调整营销策略，以推动企业成长和经济效益的提升。本文深入探讨了不同历史时期市场营销的特点及其发展趋势，旨在为业界人士提供有价值的参考和启示。1.市场营销观念的本质市场营销是企业基于自身条件形成的一种发展理念，它指导企业在市场活动中进行生产和经营。核心在于以市场为中心，准确识别市场需求，以此为导向进行资源配置和产品开发。市场营销的成功在于满足市场需求和消费者的愿望，企业与市场经济的发展相辅相成。2.需求观的动态转变企业决策应以消费者需求为依据，而消费者需求正从静态向动态转变。这种转变导致需求更具弹性，体现在价格随需求量变化、产品价值在不同消费群体中的差异、需求认知程度、产品开发创新以及生活方式的变迁等方面。市场营销的总体目标始终是以满足人们需求为出发点，促进企业持续发展。3.市场观的演进市场在营销中扮演关键角色，其形态从有形向无形（如互联网市场）转变。随着科技进步和信息技术的普及，无形市场的重要性日益凸显，它不受时空限制，增强了市场经济的开放性和流动性。企业应提升自身形象，加强市场竞争力，并通过合作实现资源互补，这是市场营销观念的重要组成部分。4.需求观的主动创造企业营销应从被动适应需求转向主动创造和引导需求。通过营销策略，企业可以引导消费潮流，创造新生活方式，提升企业效益。作为市场领导者，企业应预测未来需求，引导消费者形成新的消费观，开发新产品，提升消费层次和质量。5.营销手法的隐性化随着市场从短缺向过剩转变，营销的重要性增加，但过度营销可能导致消费者反感。因此，企业应采用隐性营销方式，提高营销效果，避免显性和强制性营销。6.结论市场营销观念的发展始终以满足人们需求为核心，未来这一趋势将持续，促进企业经济效益的提升。参考文献[1]张威.新经济时代企业的市场营销观念与营销战略[J].品牌营销，2008,10(11)：112-121.[2]陈坤玉.论新型消费文化下的网络营销策略[J].实践研究，2008,12(11)：116-125.[3]刘涛，何方正.从推销观念到营销观念究竟有多远[J].企业经营与管理，2010,11(10)：126-129.市场营销论文答辩范文二：主题公园的市场营销策略一、选题目的中国主题公园行业迅速崛起，投资巨大，但多数面临亏损。问题集中在品牌经营、管理水平、市场培育等方面，尤其是在推广与品牌运作上缺乏深度。本文以长隆为例，探讨其整合营销策略，旨在为主题公园的营销传播提供借鉴。二、创新之处1.结合长隆实际，综合运用整合营销传播策略；2.实证研究与理论分析相结合；3.从推广与品牌运作角度深入分析。三、研究程度本文结合长隆实际情况，运用整合营销传播理论，分析其在竞争激烈的市场中的生存与发展策略，为国内主题公园提供可借鉴之处。作者将继续深入研究，以期为主题公园的发展提供更多策略。导师可能提问的问题1.长隆景区（或国内主题公园）的内外环境是什么？2.整合营销传播策略在长隆的主题公园发展中是如何运用的？3.国内关于主题公园营销策略的研究有哪些？市场营销论文答辩范文三：答辩开场白尊敬的各位老师：早上好！我是市场营销专业××班的学生，我的论文题目是×××。首先，感谢您们抽出宝贵时间参与我的市场营销专业毕业论文答辩。我的论文导师是××教授，从选题到定稿，我都得到了××教授的精心指导。在此，我对我的导师和所有市场营销专业老师表示深深的谢意和敬意。接下来，我将向各位老师汇报我的市场营销专业论文的主要内容，恳请各位老师批评指导。首先，我简要介绍我的市场营销专业毕业论文的选题背景和研究意义。随着时代的发展，市场营销领域的理论和技术研究不断进步，×××（这里改成市场营销专业论文研究内容）在市场营销研究领域和社会上有着广泛的应用前景