医美整形运营管理思维

基点与增点医美整形的营销医美整形运营思维营销宏观模式内控宏观模式目

标整形线皮肤线非手术抗衰老品牌传播层面需要新的拉升；品牌盈利层面，需要更多实现品牌溢价的新载体；已包装系列定制系列皮肤立体化管理中心做大面做高点快速做大面缓速做大面大健康微整线单产品套餐抗衰老定制俱乐部做大面做高点通过梳理医院的产品底图，明确医院各产品线/产品的关系(竞争还是互补关系)；通过市场细分明确医院主要产品的目标客户群及特征，解决产品定位及产品线/产品的发展方向问题；通过建立数学模型对现有产品的市场吸引力和竞争地位进行分析，确定医院产品的结构合理性问题，诊断医院竞争力，提出医院产品发展与规划的方向；通过产品排序明确哪些产品是聚焦产品，哪些产品是重点突破产品，解决产品在医院的使命及战略角色定位不明确的问题形成“产品为王以质取胜”的理念，建立有效品质体系，实行爆品逻辑思维，全面打通产品线。产品为王产品战略规划思维产品市场细分原则依据作用产品线划分产品战略定位分析市场吸引力评估市场竞争地位评估产品竞争力客户需求分析产品排序类别产品定位产品组合策略技术及专家策略服务策略渠道策略推广策略价格策略眼部专业基础产品整形：韩式双眼皮、眼袋、眉部整形

皮肤：黑眼圈

微整：鱼尾纹、眼轮匝肌技术：①七点位立体设计，细致化全方位定制，确保神型兼备。改变单眼皮的同时，对小眼睛、眼睛形态、外眼角斜度、上眼睑松弛、水泡眼、眼袋等问题综合改善。②韩国精密整形器械操作；③不留疤痕，手术更精准

专家：外聘+常驻普通服务模式医院渠道

新媒体渠道网络、线下活动以同行优质案例为参考对对象利润产品整形：上睑下垂、外眼角开大、睑外翻矫正术

皮肤：眼部VIP服务模式/会员服务模式美容院、异业联盟、网络、电话、新媒体网络、报纸、户外、线下活动品牌产品整形：眼部修复、眼睑部美容现场

会员学术及专家活动鼻部专业基础产品整形：假体隆鼻、鼻假体取出术

无创：鼻背纹技术：①美鼻雕塑；②根据五官黄金比例及鼻部美学标准为基础，配合多维立体数字系统，秉承“局部整形，整体设计”的理念，全方位综合设计；③独家自体活细胞隆鼻，独有的活细胞仪提取细胞

专家：外聘+常驻

普通服务模式医院渠道

新媒体渠道网络、线下活动利润产品整形：鼻尖、鼻小柱、鼻头、鼻翼整形VIP服务模式/

会员服务模式美容院、异业联盟、网络、电话、新媒体网络、报纸、户外、线下活动品牌产品整形：自体组织隆鼻、全鼻塑美、自体活细胞隆鼻现场

会员学术及专家活动美胸专业基础产品整形：假体丰胸、自体脂肪隆胸、乳房下垂矫正技术：①美胸新标准②前沿自体活细胞技术雕塑丰盈紧实③动感隐型美胸设计室④独家康复中心

专家：外聘+常驻

普通服务模式医院渠道

新媒体渠道网络、线下活动利润产品整形：乳头整形、乳晕整形、胸部吸脂、胸部吸脂修复VIP服务模式/会员服务模式美容院、异业联盟、网络、电话、新媒体网络、报纸、户外、线下活动品牌产品整形：自体活细胞移植丰胸、乳房筋膜悬吊术、乳房再造、乳头乳晕再造术现场

会员学术及专家活动产品推广策略产品类别

重点产品推广概念包装

产品推广的诉求及技术和专家概念包装

媒介组合策略

整形1、产品名称

韩式双眼皮

2、产品品牌传播语

精雕细琢，打造自然无痕善睐美目

3、产品介绍：

No-line韩式双眼皮成形术针对不同人的眼部生理结构，融汇中韩美学设计的精华，提倡美眼要“形”、“神”兼备，从眼睛的整体形态出发，在雕琢双眼皮的同时，对内外眼角形态、眼皮弧度等进行全面部整体个性化设计，以其独到的切口轨迹以及超精细的术式要求，手术精确到0.1mm，充分依照眼睑的动静态美感的要求，根据五官、脸型等设计属于自己独有的眼型，创伤小、所需局部麻药少、消肿快，术后眼部自然无痕，为平坦的上睑增添一条靓丽的黄金分隔线，使眼睛极具动态美感，效果永久维持。

一、产品定位

1、目标客户人群：单睑者、眼部形状不佳，渴望重现眼部的年轻人群

2、客户需求：适合自己的眼型设计，不留瘢痕

3、需求障碍：与面部整体不和谐

二、产品诉求：韩式眼部整形手术效果自然美观，几乎看不到疤痕，闭眼时自然、漂亮。重现年轻态双眸。

三、产品优势

1、产品名称：No-line韩式双眼皮

2、产品品牌传播语：精雕细琢，打造自然无痕善睐美目

3、产品介绍：

No-line韩式双眼皮针对不同人的眼部生理结构，融汇中韩美学设计的精华，提倡美眼要“形”、“神”兼备，从眼睛的整体形态出发，在雕琢双眼皮的同时，对内外眼角形态、眼皮弧度等进行全面部整体个性化设计，以其独到的切口轨迹以及超精细的术式要求，手术精确到0.1mm，充分依照眼睑的动静态美感的要求，根据五官、脸型等设计属于自己独有的眼型，创伤小、所需局部麻药少、消肿快，术后眼部自然无痕，为平坦的上睑增添一条靓丽的黄金分隔线，使眼睛极具动态美感，效果永久维持。

四、核心价值及竞争优势

1、立体设计美眼有型更有神

通过15年，十万余例亚洲美眼的美学数据，提炼出独有的“灵感美眸五维设计原理”，通过眼形重心、单睑与重睑的视觉差别、眼睑与眼球的关系（即眼球外露比例）、眼部水平关系、外眼角斜度这五项影响眼部美感的美学数据，结合眼裂长宽比例、眉眼比例、眼鼻比例进行综合性的设计与雕琢。

2、一站式塑造立体美眼

更加注重眼部的综合美丽，一次解决眼角下垂上眼睑凹陷、眼周肌肉松弛、眼袋突出、黑眼圈等问题，立体矫正眼部缺陷

①外双无痕：打破传统，无任何痕迹开大内眼角，消除内眦赘皮，让眼睛变长；

②翘睫毛：手术完成的同时使睫毛自然85度翘起；

③外眦赘皮：最先进的外眼角去皮设计，可有效去除外眼角松弛皮肤，消除皱纹；

④自然双眼皮：几乎等同于天生双眼皮生理结构，快速恢复，自然逼真!

3、综合无痕化处理技术

独创综合无痕化处理技术，科学保证了双眼皮宽度适合，弧度与上睑、脸形相称，无疤痕重睑线自然的完美效果，全面和谐美化眼部

4、精细化技术一丝不苟