提升盈利能力

提升盈利能力提升盈利能力企业的最高目标是利润，这是任何一个企业的经营管理者都无法否定的，但企业如何才能实现盈利的目标，企业的营利能力如何才能得以不断地提升，却并非每个企业的经营管理者所能把握的。如果一个企业不能盈利，或者说其盈利的能力不能不断地得以提升，那么，这个企业的市场竞争能力就会十分弱小，其生存或成长的空间可想而知。因此，提升企业的盈利能力，当是企业在经营管理中的首要目标。企业如何才能提升盈利能力，笔者认为，应关注以下几个方面的问题：一是企业的`战略选择，即如何选择自己既具优势又有较好的市场空间的行业或项目，以避免低层次的重复建设而使自己陷入被动的恶性竞争之中;二是企业经营模式的调整与变革，或者说企业盈利模式的选择与建设。采纳什么样的企业经营模式，不是一简单的形式，它关系到企业经营质量与经营能力的成长问题;三是企业组织架构的现代化，传统的组织结构已经成为影响企业发展的一个重要因素，很可能使企业坐失发展的良机;四是科技的发展与进步。企业的竞争，说到底还是产品在说话，没有科技的进步，企业的发展就缺乏坚实的基础;五是人才的培养与使用。企业的盈利能力归根到底，还是人才的作用，有好的营利模式而没有好的执行人才，那也是一句空话。人才是企业产产业链中最重要的一个配套环节，必必需予以高度重视。纵观许多成功的企业，其成功的基础无不与其盈利的能力相关联，与其实现盈利目标的策略与措施相匹配。没有无缘无故的成功，也没有无缘无故的失败，而这"缘'和"故'就是企业盈利的意识和能力。美图上市盈利能力受质疑美图上市盈利能力受质疑引导语：12月16日消息，不被看好的美图昨天终于在香港成功上市，这也是近10年来香港股市最大规模的的科技IPO。下面我们来看一下具体内容。12月15日，美图公司(01357.HK)于香港联合交易所主板正式挂牌交易，这是深港通开闸后迎来的最大一笔IPO，总市值46亿美元。当日，美图公司开盘涨3.29%，随后一路走低，一度下跌1.76%，报8.35元，最后险守发行价8.5港元/股。这个结果并不出乎意料，以“亏损之身〞上市的美图公司，从宣布IPO起就屡受质疑。海量用户一直是美图以港股第二大互联网企业自居、市值对标腾讯的“卖点〞。据美图的IPO招股书显示，截至2021年6月，美图应用在25个海外国家及地区的用户总数均突破100万人，总用户数3.7亿;美图的移动应用矩阵已在全球11亿台设备上激活，月活跃用户达4.46亿。截至2021年10月，美图应用月活跃用户总数约为4.56亿。但是，一直对标腾讯的美图公司似乎忽视了一家同样以海外用户为主的互联网公司—猎豹移动(CMCM)。截至到2021年9月30日，这家移动工具开发商及移动互联网安全公司的产品在全球范围内已下载安装到34.64亿台移动设备上。猎豹移动在移动端的月度活跃用户规模达6.12亿。其中，80.3%的移动端月度活跃用户来自欧美为主的海外市场。这家MAU(月度活跃用户)超出美图近1/3的公司，目前市值却只有14亿美元，还不到美图的1/3。美图公司更加令投资者质疑的问题是将来怎么赚钱?唯一值得夸耀的`是海量用户，但从招股说明书来看，美图公司似乎还没有找到如何利用这些用户来实现变现的更好方式。美图公司招股说明书显示，应用软件美图秀秀移动端总用户数超过5亿、美拍总用户数超过1.7亿，但支撑公司创始人蔡文胜、吴欣鸿走到上市这一步的利润却完全来自“卖手机〞。在营收构成方面，美图公司招股书显示，营收来源主要是智能手机和互联网服务，其中智能手机销售收入是最主要收入来源，智能硬件(目前主要包括智能手机)的收益分别占2021年、2021年及2021年总收益的59.7%、87.8%、89.9%，2021年上半年更是达到95.1%。用户数庞大，广告应该是首选变现方式，化装品、快消品和奢侈品厂商是理所当然的广告主。惋惜变现效果并不理想：2021年美图“互联网服务及其他〞项下收入为7470万元，同比增长25.13%;2021年上半年为2863万，居然同比下降31.5%。业内人士分析，美图公司坐享数亿用户带来的流量，但这些流量的“含金量〞极低，似乎与使用场景和流量的天然属性有关。用户的注意力完全在照片美化，完成后兴奋点立马转向“朋友圈〞，广告的有效转化率低、广告主自然不愿买单。2021年上半年美图公司月度活跃用户均值为4.09亿。同期，美图公司“互联网服务及其他〞项下营收仅为2860万元，摊到4亿月活用户，每位用户1.17分。再看猎豹移动的广告收入，则比美图公司高出了几个数量级。猎豹移动财报显示，在收入组成方面，猎豹移动2021年第三季度的在线广告及相关业务收入为9.864亿元，同比增长8.9%。当季，移动广告收入占本板块收入82%，对比去年同期为72%，对比上个季度为78%。该项收入增长主要依赖于猎豹全球广告客户(包括直销客户)对公司移动广告服务必需求的不断增长。该项增长也与公司成功通过游戏内广告形式商业化休闲游戏有关。第三季财报还称，本季度猎豹移动互联网增值服务业务收入为1.105亿元，环比增长38.8%。该项收入增长主要是由于公司在海外初步尝试商业化Live.me的影响。而美图公司的招股说明书显示，“互联网服务及其他〞这块的毛利润居然为负。从事互联网服务的直接成本是带宽、服务器及运维人员薪酬。2021年及2021年上半年，美图公司互联网服务的毛利润率分别为-3.3%、-5.9%。这意味着，美图公司广告收入不够覆盖优待费、租服务器以及人员费用。手机业务方面，截至2021年6月，美图公司已先后推出7款手机，总出货量98.24万部。其中2021年、2021年前六个月出货量分别为38.8万和28.9万。这个量级的市场份额可以忽略不计——2021年上半年，中国智能手机总出货量为2.5亿部。2021年上半年美图手机的销售均价为1903元，主力机型V4、M4s的指导零售价分别为3499元、2399元。总体看，美图公司手