平面广告设计讲解

第二章

平面广告设计的

构成要素图形文字色彩版式※第一节

广告图形第二章平面广告设计的构成要素图形包含多种形式影像图形符号插画第一节

广告图形①

图形的特点图形形式，主要是区别于影像而存在，指根据广告内容特点设计的平面化形象。利用图形形式创作的作品简洁明了、干脆、易于表现。多用于一些摄影手法难以表现的复杂抽象的创意。第二章平面广告设计的构成要素第一节

广告图形②

影像的特点通过摄影创作取得的形象，特点是真实感强，能充分表达事物特质与外貌，进而能正确可信地传达广告信息。商业广告中运用的较多。第一节

广告图形③

符号的特点

符号是认识事物的一种简化手段，主要用于指意广告内涵和说明广告内容。第一节

广告图形④

插画的特点插画具有绘画特点和趣味性，能满足人们的读图兴趣，在广告设计中，采用插画形式能引人入胜，达到很好的沟通效果。第二章

平面广告设计的

构成要素图形文字色彩版式第二节

广告文字第二章平面广告设计的构成要素广告标语广告标题广告正文广告附文文字图形化第二节

广告文字第二章平面广告设计的构成要素1.广告标题

广告标题是画面内容的浓缩、起着画龙点睛的作用。广告标题的设计要：醒目、吸引注意视线、安排在明显的位置。第二节

广告文字第二章平面广告设计的构成要素2.广告标语

广告标语俗称广告语，长时间内反复使用的口号，是体现企业精神、产品特性和服务理念的宣传短语。广告语要：顺口、易记、富于情感，编排时可放置版面的任何位置。海尔：真诚到永远北京奥运会：同一个世界，同一个梦想诺基亚：科技以人为本第二节

广告文字第二章平面广告设计的构成要素3.广告正文

广告正文是解释和描述广告内容和信息的详细文字，供受众深入阅读时观看。广告正文要：真实、客观、一般安排在版面下方，或左右侧的位置，或者标题的下方。4.广告附文

广告附文是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、电话等附加性文字。广告附文：一般放在版面最下方，也可以和标志放在一起。第二节

广告文字5.文字图形化文字图形化就是利用文字的基本笔形进行创造。第二章

平面广告设计的

构成要素图形文字色彩版式第三节

广告色彩第二章平面广告设计的构成要素色彩的象征功能色彩的传达功能第三节

广告色彩第二章平面广告设计的构成要素1.色彩的传达功能色彩的传达功能非常强，在视觉的第一瞬间，人首先感知的是色彩。广告色彩的选用应根据商品特性、消费心理、企业识别等众多要素统一来考虑。

第三节

广告色彩1.色彩的传达功能第二章平面广告设计的构成要素明确中性迷幻第三节

广告色彩第二章平面广告设计的构成要素2.色彩的象征功能

广告色彩具有象征意义，根据广告内容的特点使用合适的色彩语言，使受众更易识别，色彩效果对人们有一定的诱导指示作用。

第二章

平面广告设计的

构成要素图形文字色彩版式第四节

广告版式第二章平面广告设计的构成要素版式也就是构图，是在一定规格的版心内，将广告图形、文字、色彩各要素加以合理的布局安排的方法，是为了解决空间的关系，把广告内容条理化，秩序化，使画面产生美感，这是版式的宗旨。平面广告版式设计的构图多种多样，是按广告创意要求和产品特征来确定的。下面介绍一些常用的构图：第四节

广告版式第二章平面广告设计的构成要素1.水平构图：水平构图的版面安静平衡，但有时也需要局部的对比、破解，使画面静中有动，不呆板。第四节

广告版式第二章平面广告设计的构成要素2.垂直构图：视线上下流动，纵的排列方式形成节奏和动感。第四节

广告版式第二章平面广告设计的构成要素3.对称构图：将广告设计构成要素以上下或左右方式作对称排列，形式庄重、正规。第四节

广告版式第二章平面广告设计的构成要素4.圆形构图：图形以圆形为主，充满版面或居中排列组成圆形、半圆形，形式感强，使视觉较为集中或饱满。第四节

广告版式第二章平面广告设计的构成要素5.中轴构图：把广告内容分别放在中轴、横轴两侧，中心往往是诉求重点。第四节

广告版式第二章平面广告设计的构成要素6.倾斜构图：使图形或文字向某个方向倾斜，造成动感和不稳定性，以引起受众的注目。第四节

广告版式第二章平面广告设计的构成要素7.重复构图：版面由大小不同或相同规格的同一图形重复并置，使画面富有节奏感和秩序性。第四节

广告版式第二章平面广告设计的构成要素8.空白构图：把图形、文字安排在版面的某一点上，周围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑、醒目。第二章平面广告设计的构成要素第二章

平面广告设计的

构成要素图形、文字、色彩、版式是平面广告设计的四大构成要素，它们共同构成了平面广告信息的核心，并相互依存，相互作用。一幅成功的平面广告，要运用独特的图形、恰当的文字、感人的色彩、合理的版式才能有效传达广告的主题。作为初学者，须反复钻研和不断实践才能掌握。课堂小结第二章平面广告设计的构成要素实训项目项目命题没有水就没有生命缺水是全世界面临的首要问题，估计到2050年，全球有46％的城市人口缺水。对于水资源稀少的地区来说，水已经超出生活资源的范围，而成为战略资源，由于水资源的稀有性，水战争爆发的可能性越来越高。

项目要求色彩模式为CMYK，分辨率不小于