美汁源果粒奶优广告策划方案

策划人员：刘江、卢巧然、陆演、齐敏、石桂娥、吴甜甜Classified-Confidential“美汁源”果粒奶优

广告策划方案

人员安排4月7日上午，小组讨论确定调查对象，制定计划书。4月8日下午，小组调查。4月9日至4月12日，分析资料及广告创意的设计。4月13日，卢巧然、陆演、石桂娥撰写广告策划方案。4月14至4月16日，刘江、吴甜甜、齐敏分别做市场调查以及搜寻资料。4月17日，卢巧然制作PPT。4月18日，小组全体成员修正方案及PPT。Classified-Internaluse目录产品简介市场调查及分析广告策划经费预算与分配广告效果预测和监控企业简介

可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。可口可乐公司发布的首款水果牛奶饮料--“美汁源果粒奶优”，该产品巧妙地搭配了优质奶粉及乳清蛋白、美汁源果汁和椰果粒等原料，并且还推出了香浓芒果味、水润蜜桃味和清香菠萝味三种风味。这种巧妙搭配，除了给消费者带来美味的口感和愉悦的饮用体验，更倡导人们在生活中也进行充满趣味的搭配，从而创造优质与快乐的生活体验。美汁源果粒奶优产品信息18—28岁年轻人，希望在生活中经历和探求更多目标消费者品类水果牛奶饮料口味菠萝/蜜桃/芒果3款口味诉求

混合了果粒，给你娱悦的口感加入乳清蛋白，给你2杯新西兰牛奶所含蛋白精华

5%果汁+果粒包装宽瓶口450ml/瓶1x15瓶/箱果粒奶优产品信息Classified-Confidential产品外包装–纸板箱

Casesize-32cm*19cm*20cm口感调查对比Classified-ConfidentialW2者没有分别选择美汁源果粒奶优M)选择娃哈哈营养快线(W)W蜜桃口味与营养快线原味对比与营养快线菠萝味对比与娃哈哈营养快线对比，消费者更喜欢美汁源果粒奶优 菠萝口味信息来源：Sanoyate定量调研，涵盖上海、长沙、沈阳、广州利用成熟的“美汁源”品牌带动新品；大量的赠饮我们将用什么办法，向消费者推荐可口可乐公司的这一全新品类？持续的消费者促销充足的陈列&生动化强大的广告宣传，快速建立新品知名度；我们的目标客户群体是？有什么优势呢？繁忙上班族的营养早餐小朋友的最爱随时随地，活力无限办公室舒适的下午茶-适合所有年龄的人群,全国范围-上市初期集中在18－28岁的消费人群广告策略制定高密度电视广告支持Classified-Confidential高密度全新电视广告,快速建立知名度,吸引购买全国范围,目标是覆盖一线、二线和三线城市

覆盖目标连续10周,等同甚至高于竞争对手的播放力度高密度Classified-Confidential视频广告签约符合果粒奶优产品形象的明星代言。在青年人爱看的频道播出。多渠道/多角度广告宣传Classified-Confidential户外/灯箱广告网络广告电视广告车身/车站广告杂志广告配合电视广告,快速建立知名度,吸引购买目标Classified-Confidential优惠多合作建议活动一：定向派送

对卖场中购买包装食品、面包、即饮饮料及乳品的消费者，派赠：

－“果粒奶优”教育材料；－250ml赠饮装；－“买500ml送250ml”优惠券活动二：网上申请

优惠多会员可通过网上积分申请获得：－“果粒奶优”教育材料；－250ml赠饮装；－“买500ml送250ml”优惠券活动三：邀请好友共享美味申请通过的会员通过提供电子邮件/电话号码的方式，邀请好友“共享”果粒奶优美味。

受邀好友凭获得的短信到优惠多领取250ml赠饮。活动方式：品牌路演中型路演内容：歌舞表演，有奖问答，吸引人气消费者试饮果粒奶优品牌三种口味现场销售互动游戏品牌赠饮促销赠饮方式陈列在地堆旁，由促销员进行倒杯赠饮每个大型超市配备1个促销员、1个赠饮台促销员进行产品导购新品上市整个冰柜陈列上市首月选择有三个冰柜或以上的客户作整个冰柜陈列果粒奶优产品陈列顺序：水蜜桃2层——菠萝1层——芒果2层新产品上市常规陈列常规地堆陈列可选择1-2卡板陈列陈列三款口味比例为：1：1：1大型背景板突出新产品客户端架陈列：购买整个端架陈列果粒奶优两边层板装饰产品陈列比例：1:1:1顺序：水蜜桃—菠萝—芒果经费预算与分配电视广告费用：50万人员工资：10万

总费用：

230万广告制作费：20万明星言费