宝洁营销商战之吉列剃须刀

P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇 3.2.1行业竞争分析 9 3.3.1吉列剃须刀的消费者构成 163.3.2吉列男性护理产品的消费者构成 17 22P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇 第一部分概述的917年,吉列刀片创造出1.2亿片销量的市场,美国市场占有率达到80%.而如今,吉列已经推广到了全世界的各个角落.其再美国市场占有率高达90%,全球市场的份额竟然达到70%以上.据估计,吉列凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国第二部分产品分析年重磅推出锋速3突破剃须刀系列，再到如今的锋隐系列(锋速5)，吉列已经33P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇44P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇锋隐系列(锋速5)价锋速3动力锋速3突破锋速3条——————55雕槽设计属刻槽设计搭配弯月形防滑塑胶P&G技创新在竞争日益激烈,人们消费观念和消费需求不断变化的今天,产品技术创新成为必不可少的条件.拥有百余年历史的吉列在时光不断推进的同时,产品创新也是日新月异,将充分满足消费者的需求作为其使命,带给男人科技创新感受,尽享男人本色.1.锋速5独特的5层弹性感应刀,高精密度排列,均匀分散压力,让你感觉不到刀2.升级版显示型润滑条,让剃须更顺滑,效果更持久;3.大角度灵活感应刀头,带来更大角度,贴合面部轮廓;4.柔软皮肤保护鳍,帮助竖起须根,让剃须更加顺贴,平滑皮肤;5.突破性精修刀,修建鬓发,刮去鼻下胡须,整理脸部细毛,个性塑型.6.流畅性刀柄,人体工程学设计,优越操控,手感舒畅.66P&G1.高精密度5层刀片:5层刀片排列间距比3层刀片更加紧凑,有效分散压力,锋隐刀片带来更加舒适和紧贴的剃须体验.更好的剃须效果,以为者更得体的外表,更顺滑的肌肤.2.升级版显示型润滑条:位于剃须刀顶端的显示型润滑条,在每次剃须时释放润滑效果,当达不到理想效果时显示条会逐渐褪色,变白,提示你更换新的剃须刀架.77肤保护鳍P&G由15层感应鳍组成的舒畅弹性保护,温和津贴面部肌肤曲线,配合精修刀,只需轻轻一刮,便可提出细微部位如鬓角,鼻子下方,或幼细的脸毛,令肌肤如你所看到般顺滑.第三部分市场分析刀市场需求量不断扩大、产品更新速度加快、渠道88P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇售价不足10元的都有。如此大的差他行业相比，如消费品行业，还有很多落后3.2.1行业竞争分析3.2.1.1行业竞争结构分析99PHILIPSPHILIPS剃须刀行业世界第一品牌,十佳剃须刀品牌真汉子trueman宁波真汉子电器有限公司,著名小家电企业,十佳剃须onicO P&G。场上主要的竞争对手品牌对手飞利浦、飞科、超人的分析P&G 刀头，提供更贴面、更舒适的剃须切须动作一气呵成，干净利落。拥有独立的 (2)飞科FS816剃须刀具洒脱。侧面的立体弧线，具有更好的手感。内置推插，充电更方便，更简单。双环极速贴面刀网,剃须更彻底更P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇SS (3)超人剃须刀SA855P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇环超速刀网，切割面积是标准剃须刀的1.4倍，圆孔剃短须，长孔剃长须，长短并剃。剃须更锋利、更便捷、更舒服.轻触式电子开关.使用时指示灯开关红色幻彩显示.双充电电池，大功率电机，动力强劲.配备鬓刀系统，便于修剪鬓角和长须。超人双环超速刀 (4)松下剃须刀松下剃须刀拥有高速马达(8800转/分钟)，78度极锋利的内刀头，从胡须根部平滑地剃断须根,实现深层剃净.浮动刀头，紧密贴合面部轮廓,剃须更舒适,更彻底.全身防水，包括刀头刀网均可轻松实现水洗清洁.只需少许皂液,启动剃须刀直到。把皂液泡沫均匀散开,用水冲洗即可.方便的干电池供电，使用2节5号电池,持续剃须时间可达90分钟,随时随地享受方便快捷.人体工学设计，易握易剃的人体工学设计,不易滑落.个剃须刀市场的P&GP&G对此，我们小组将会在*****几个方面对吉列在电动剃须刀竞争下如何保持较高3.3消费者分析3.3.13.3消费者分析3.3.1宝洁商战营销策划案之吉列篇P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇3.3.2吉列男性护理产品的消费者构成3.3.3消费者获取产品信息的途径P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇 优势P优势宝洁商战营销策划案之吉列篇部环境中的机会(opportunities)；T指企业外部环境中的威胁(threats)。 优势还是劣势，是机会还是威胁。企业在此机会理体制新营销手段改变人们假冒商品的威胁缺乏符合本土特色的营销策略费者不习惯手动剃须威胁P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇，几乎其旗下所有的产品都是中国人生活大品。须的护理，如何使他们改变自己的思想和习育电视节目“吉列国际体育”已有刀的功P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇第四部分传播策略题“吉列”致力于成为男士们值得一生信赖的品牌。以“关爱无处不在，吉列相出。行业市场品牌众多且各有各的侧重点(市场上大体分为手动剃须刀和电动剃P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇心的人，送上“吉列”，送上一生的信赖，让“吉列”走进校园，在学生位买一些自己不需要或者不舍购买的东有财力P&G点一生提供任的忠你的吉的服务第五部分营销策划营销策划案之吉列篇P&G络销赞助招聘社团创新限量版纪念版情人节父亲节官网销售链接销售络赠品积分P&G，。。5.1.2父亲节促销销售量并不是略显疲惫的中老年男人的图片或者是能勾起大家回忆的父子(父女)的温馨图片，字幕是“他默默守护了你那P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇程P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇赠出(但是可以作为奖品)，因为这些策略会对吉列的品牌形象造成一系列的损节等重大节日中，限量推出精装感恩系列，供部。。P&G任何商家都不容忽视的。该群体的潜在名度，留下好印象，进一步将大学生吸等体育赛事，凸显P&G方面，可以让大学生们了解“吉列”的品而建立大学生群体对“吉列”的品牌倾向和偏。针对日益剧增的“宅男”群体，网络营销更是的搜索引擎、网络广告等形式外，目前邮件进行品牌推广。借此P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇2.官网销售3.链接销售同男性经常光顾的网站(如：游戏类、体育类、IT类、汽车类等)进行合作，价促销P&G第六部分广告营销方案P&G吉列，就是要打造一个不同的你！就是要塑造一份不同的爱！处不在，吉列相伴一生”为主题。致力背景音乐：恬静随和的音乐 (镜头从外面慢慢推进到亮着灯的窗户里面)一盏亮着的台灯，整齐堆，一特写镜头：冒着热气的牛奶妈摸着儿妈妈voice:别太累背景音乐同上P&G爸爸妈妈”(镜头特写)，男孩露出笑背景音乐：令人振奋，充无处不在，吉列相伴一生旁白(一个男性很有磁性的声音):关爱无处不在，吉列相伴一生一教学楼旁一眼镜邋遢男(男主角)眼们、、、呵呵(苦笑)然后P&G3景音乐骤停)”4被打扮一新的眼镜男(眼镜已经被摘5并且皱眉效6刀阔斧一7静8律9特写男主角惊慌搞笑的表情.....画面吉列的标志飘至画面P&G生，(傻笑)呵呵。”背景音乐：温馨浪漫的音乐女生voice:我们会和他男生voice：我会永远陪海面(预示着这对情侣的幸福生活即将开始)活的点滴画面(如下所描述)须；家庭成员中多了一个小P&Gbaby……在，吉列相伴一生。旁白(一个男性很有磁性的声音):关爱无处不在，手这我脸部住中的箱人相子的妈P&G律“恩？”“吉列好用吧。”“恩，哈哈。”P&G，网络广告的风格必须要轻松诙123456789北极熊(甲)伸着舌头在冰面上蠕动音一个奇怪的生物乙(其实是一只剃光得递给甲一样物品(此时镜头渐渐拉近，对该物品进行特写)，是一把吉熊效声镜头拉近吉列的时候音效声)P&G动(头脑上方瞬间亮起灯泡)，对所，更是他们……”背景音乐：浪漫的旋律，女生闪开的时候音乐骤停本平面广告重在突出伴随一生的温馨场面，与我们的口号“关爱无处不在，吉列相伴一P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇第七部分财务分析期投放费用预算②走访组：采访对象涉及大中小型商场的专柜店员，顾客，以及进行随机P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇：电视广告、网络广告、平面广告、户期第七部分附录P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇 (1)请你特别注意每个问题的填写规定，并按每题要求在相应的答案的数字前打(√)。 (2)请留意该题后说明，不要混淆单选题和多选题。若有一个问题未按规 (3)开放式问题请你自由回答，如空格不够，请另纸附上。 (4)问卷中有不清楚之处，请问调查员。问卷编号：__________[访问员填写]访问日期：201[]年[][]月[][]日[一审填写]问卷验收签名______________[二审填写]问卷复核签名_______[编码员填写]编码员签名_________编码情况：1---部分2---全部[录入员填写]录入员签名_________访问员签名：_________________[问卷复核员注意：若无访问员签名的问卷，视作废卷]P&G1.请问您的性别是_______2.请问您的年龄是____(填空)3.您的职业是_______(填空)4您的月收入是______5.提及男性剃须用品，您最先联想的品牌是______6当您购买男性剃须用品时，最关注的品质是_______7.最终决定您购买何种品牌的主导因素_______8您能接受的男性剃须用品的最高价位是_______9.请问你通常在什么地方购买剃须刀？()11您之前是否听说过“吉列”系列产品_______13.如果让您为“吉列”挑选代言人，您会最偏向于哪一类型?P&G3.您更换剃须刀的原因？()5.你对吉利剃须刀的印象是?A.知名度高B.实用C.价格低廉D.没听过E.其他-A.360度旋转刀面B.浮动式刀头C.全自动清洁系统D.无所谓都没听说过E.其他______A.是B.从未A.作为节日、生日礼物B.家人的日常需要C.其它_______A．有B．很少有C.从没有过P&G宝洁商战营销策划案之吉列篇A.是B.偶尔是C不是A.从未听说过B.听说过但是从未使用过C.听说过并且使用过A.精美的包装B.价格的适中7．您会选择剃须刀作为您的父亲的生日礼物吗？()8．您会为您的儿子买剃须刀吗?(视情况选做)7.2.1问卷数据者使用者自使使用者自己