品牌联合方案教材

品牌联合方案Co-brandingprogram——NinebotInternationalMarketDept.品牌联合Brandalliance

——Introduction品牌元素融合设计Brandelementsintegrationofdesign；联合品牌产品设计Co-brandedproductdesign；联合推广计划Jointpromotionplan；品牌联合示例说明Co-brandingexamplesillustrate；“套餐式”合作"Package"cooperation；联创品牌俱乐部

Unionbrandclub；会员共享Membersshareing；异业联盟示例说明Cross-industryallianceexampleshows；异业联盟Cross-industryalliance联合品牌选择；

SelectCo-Brands；高端汽车品牌；

与Segway具有品牌契合度的汽车品牌。奢侈品牌；

与Segway同级别，具有相同潜客群体。户外品牌or俱乐部；

高尔夫俱乐部；度假村；户外运动品牌等。联合品牌元素融合设计&产品设计；Co-brandelementsandproductintegrateddesign；充分了解双方品牌调性后，设计出限量版Segway及品牌联合相关产品。如：法拉利版Segway100台；限量版Segway作为合作品牌的限量版出售，细节设计要突出品牌特点。如：车身颜色为法拉利经典红、黑色；同时Segway也可就合作品牌设计相关纪念产品（T恤、纪念装饰品等）。如:香奈儿定制款车前包，香奈儿T恤等；联合推广计划；Jointpromotionplan；新品发布会（举例）

——Segway与香奈儿联合推出

香奈儿限量定制款Segway，及结合两个品牌的相关附属产品，包包，帽子等；

——法拉利新品F12berlinetta发布会联合推出法拉利版Segway，与法拉利新款作为“组合”联合推出；

——Nike与苹果公司合作，推出Nike+跑步应用程序与苹果腕表作品。Segway手机APP可与Apple合作，推出全新苹果腕表在Segway门店出售。品牌联合主题活动（举例）

凯迪拉克与Bose音响联合举办

“聆锋会”，两个品牌同时展示。品牌联合示例说明——Segway&BMWCo-brandingexamplesillustrate——Segway&BMW；宝马成立于1916年3月7日，2016年3月7日为宝马成立100周年；主题：此次品牌联合可借宝马成立100周年为题联合推出——宝马100周年纪念活动活动：宝马7系（暂定轿车系列）与Ninebot

推出精英组合出售，限量999台。宝马X5（暂定SUV系列）与Segwayx2推出越野组合出售，限量999台。其他：

Ninebot、Segway车辆细节设计符合宝马蓝白元素，为定制款。同时设计制作纪念T恤、挂件等融合两个品牌的元素及100周年意义（具体设计方案待定）方式：在宝马100周年纪念活动上推广品牌联合事宜。品牌联合示例说明——Segway&FerrariCo-brandingexamplesillustrate——Segway&Ferrari；法拉利之前与segway

进行过品牌合作；此次合作，可通过设计与赞助世界一级方程式锦标赛（简称F1）-法拉利车队。利用F1的知名度及法拉利品牌影响力扩大Segway品牌知名度。品牌联合示例说明——Segway&FerrariCo-brandingexamplesillustrate——Segway&Ferrari；车辆：Segway设计红、黄、蓝（法拉利车标颜色）三款限量版法拉利车型各100台。与法拉利同颜色跑车一起出售。活动：提供F1赛车场地工作人员赞助车辆（车身设计融合F1元素），同时作为法拉利车队的赞助商。宣传：2016年4月开始F1赛事（赛程目前未定）。借F1影响力，Segway品牌将会持续受到持续关注。品牌周边产品示例品牌联合示例说明——Segway&RolexCo-brandingexamplesillustrate——Segway&Rolex；劳力士手表为奢侈品类产品，与segway

拥有重叠客户群体，两品牌为非竞争关系。两品牌联合后，可共享客户资源。Segway体现的是运动与时尚，故劳力士可与Segway联合推出纪念版运动（或商务）手表，手表设计要融入Segway元素；Segway车辆设计也要融入劳力士标志。限量版劳力士手表10个，限量版Segway10个。“套餐式”合作"Package"cooperation；异业联盟Cross-industryalliance“套餐式”合作模式类似麦当劳与可口可乐，两个品牌间形成默契组合。利用Segway可轻松放入汽车后备箱的特性，Segway可设计出搭配汽车的定制款，实现长途交通工具与短途交通工具的无缝对接。如：Segway越野版与路虎品牌合作，推出”越野套餐”，车身设计与路虎品牌相契合

联创品牌俱乐部

Unionbrandclub；Segway联合其他品牌（与Segway品牌目标群体类似，但是非竞争品牌

）创立一个联合品牌俱乐部，俱乐部会员享有各个品牌的优惠及会员利益。品牌联合可省去大量营销费用，且获取目标客户数据。执行计划：各品牌商家准备简介及活动方案；会员卡持续发放-每期限额发布，每周产生10名幸运会员，可享受本期商家特惠消费；俱乐部会员活动-不定期举办适合会员的活动，如出游，团购，party等，可由俱乐部组织，也可由品牌商家组织。异业联盟Cross-industryalliance俱乐部活动宣传俱乐部团体活动俱乐部会员招募会员共享Membersshareing——异业联盟Cross-industryalliance以会员共享机制创建稳定有效的异业联盟关系。方式

——1、

异业联盟双方会员可凭会员卡至对方会所享受每月一次免费体验活动。

2、

异业联盟双方须互相提供经营场所内的广告宣传品摆放位置。

3、

各自宣传过程中体现双方的联盟关系。4、

组织双方会员开展会员活动会员共享条件——1、认同异业联盟的合作模式。

2、

认同异业联盟的合作原则。

3、

有长期互助的信心。

4、

确保互相提供的优惠措施是独一无二的。其他联合推广计划；Jointpromotionplan；合作方式——度假村——为度假村提供定制版Segway车（结合度假村特色设计），为客户提供租赁服务，扩大Segway品牌认知度。高尔夫球场——与大型高尔夫球场提供