2024年“正大杯”市场调查与分析竞赛考试题库及答案

2024年“正大杯”市场调查与分析竞

赛考试题库及答案

一、单选题

1.若两个总体均服从正态分布，分别从两个总体中随机抽取样本，则

两个样本方差之比服从的分布为o。

A、正态分布

B、卡方分布

C、t分布

D、F分布

标准答案：D

2.某企业共有200台设备生产A产品，每台设备一天生产50件A产

品，企业质检部门为了了解产品的质量，从200台中随机抽取10台，

由这10台设备生产的500件产品构成样本，这样的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样

B、分层抽样

C、系统抽样

D、整群抽样

标准答案：D

3.市场调查的含义是（）。

A、市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收

集、分析和报告的过程

B、市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意

愿

C、市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参

与

D、市场调查就是设计问卷、访问调查

标准答案：A

4.O是调查所要达到的具体目的，即通过调查要解决什么问题，解

决到什么程度，清楚回答“问什么调查？”这一问题。

A、调查问卷

B、调查目标

C、调查方法

D、调查单位

标准答案：B

5.在制作一个次数分配表时，组宽（或组距）的决定，比较接近于下列

哪一个选项？

A、（数据最大值-数据最小值）/2

B、（数据最大值-数据最小值）/组数

C、（数据最大值-数据最小值）/数据数

D、数据最大值/组数

标准答案：B

6.如果研究者需要获取被调查者客观层面的事实性数值型数据，则应

该采用（）

A、定类量表

B、定序量表

C、定距量表

D、定比量表

标准答案：D

7.在一项连锁超市的形象调查研究中，调研员可以（）

A、设计配对比较量表比较某产品的偏爱程度

B、设计等级顺序量表研究某产品的偏好程度

C、设计语义差异量表度量公司形象的各组成因素

D、设计类型量表减轻被调查者的回答负担

标准答案：C

8.随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。

A、众数

B、中位数

C、极值

D、均值

标准答案：A

9.“你购买衣服通常在哪里？

A.百货商店

B.超市

C.街边小店

D.大卖场”这样的问句属于（）。

A、态度性问题

B、封闭式问题

C、开放式问题

D、动机性问题

标准答案：B

10.问卷中设计问题有两种主要形式，开放式和（）。

A、半开放式

B、封闭式

C、框图式

D、半封闭式

标准答案：B

11.某企业对淋浴器市场进行调查，了解到淋浴器的安全性是消费者

购买淋浴器时所考虑的最重要的因素，因此将提高产品质量作为整个

工作的中心环节来抓，使产品质量达到国内一流水平，并在广告中加

以强调，使该企业商品盛销不衰。这属于（）。

A、产品实体调查

B、产品包装调查

C、产品生命周期调查

D、价格调查

标准答案：A

12.某企业甲、乙两车间2014年的平均工资分别为4500元和4600元,

2015年两车间的工资水平未变，而甲车间人数增长15%,乙车间人数

增长8%,则2015年甲、乙两车间工人的总平均工资比2014年

A、提高

B、降低

C、保持不变

D、可能提高，也可能降低

标准答案：B

13.某企业对电暖气市场进行调查，了解到安全性是消费者购买电暖

气时所考虑的最重要的因素，因此，该企业将提高产品质量作为整个

工作的中心环节来抓。这属于（）。

A、价格调查

B、商品包装调查

C、产品实体调查

D、产品生命周期调查

标准答案：C

14.受极端数值影响最小的集中趋势值是O。

A、几何平均数

B、调和平均数

C、算术平均数

D、众数和中位数

标准答案：D

15.问卷中甄别部分的主要目的是O。

A、确保调查结果准确

B、确保被调查者符合要求

C、确保问卷的完整性

D、确保问卷的回收率

标准答案：B

16.某医师为探索新药

A.用药方式对机体的影响，将30只兔子按窝别相同.体重相近划分

为10组，每组随机采用

A..B..C.三种处理方案，这种试验设计方式属于（）。

A、正交试验

B、拉丁方试验

C、随机区组试验

D、完全随机试验

标准答案：C

17.计算方差所依据的中心值是O。

A、中位数

B、几何平均数

C、众数

D、均值

标准答案：D

18.若随机变量，且。未知，从中随机抽取样本，并经计算得到其均

值为，则由估计R的置信度为95%的置信区间时，置信区间的宽度O。

A、是随机的

B、是人为规定的

C、是确定的

D、无法确定的

标准答案：A

19.探索性调查的资料来源通常不包括以下哪个方面O。

A、二手资料

B、请教有关专家

C、以往类似的实例

D、发放问卷采集的数据

标准答案：D

20.小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同层

次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群

进行访谈，这种抽样方法属于O。

A、分群抽样

B、配额抽样

C、任意抽样

D、随机抽样

标准答案：B

21.下列描述不符合普查特征的是（）。

A、普查可以对社会问题进行细致的分析

B、普查的内容有限

C、普查可用于小范围的市场调查

D、普查用于必须全面掌握其数量状态的社会现象的调查

标准答案：A

22.在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、

杰氏距离和兰氏距离的优点体现在O。

A、各指标与量纲有关

B、考虑观测变量之间的重要性

C、考虑观测变量之间的相关性

D、各个观测指标取值无差异

标准答案：C

23.对应分析研究的是()。

A、列联表行变量之间的相互关系

B、列联表列变量之间的相互关系

C、列联表行与列变量之间的相互关系

D、对应分析图两个维度之间的相关性

标准答案：C

24.小王收集了1978年以来历年我国人均GDP与人均消费额的资料,

如果要反映这一时期我国生产与消费的关系，用什么图形最为合适？

()。

A、饼图

B、直方图

C、散点图

D、折线图

标准答案：C

25.下面有关相关系数的说法正确的是()。

A、Pearson和spearman相关系数可以度量变量间线性相关的程度

B、使用Pearson相关系数时对变量的分布没有假定

C、Spearman相关系数绝对值越接近于1,相关程度越高。

D、使用Spearman相关系数时假定变量分布遵循正态分布

标准答案：C

26.()是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有

关市场营销的信息和资料，从而分析市场情况，了解市场的现状及其

发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

A、市场预测

B、市场调查

C、市场开发

D、市场营销

标准答案：B

27.《招标投标法》第19条规定，招标人应当根据招标项目的()编

制招标文件。

A、占地面积

B、特点和需要

C、投资

D、建设规模

标准答案：B

28.采用（），答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少答案

数目。

A、瑟斯顿量表

B、顺序量表

C、不平衡量表

D、配对比较量表

标准答案：C

29.当总体分布未知且样本容量足够大时，样本均值的分布近似服从

（）。

A、正态分布

B、卡方分布

C、t分布

D、F分布

标准答案：A

30.下列调查问题中，不适合采用投影技法的是O。

A、消费行为问题

B、某些情感问题

C、敏感性问题

D、动机原因问题

标准答案：A

31.在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的

话，您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（）

A、释疑法

B、假定法

C、转移法

D、模糊法

标准答案：B

32.调研设计是指为实现调研目标或检验调研假设所做的实施计划，

因此调研人员需要回答O。

A、数据分析模型

B、数据采集方法

C、撰写调查报告

D、具体调研问题或机会的框架结构

标准答案：D

33.当需要对所有家庭成员都知道的信息进行调查而被调查者不在时

的处理方式是O。

A、另约回访时间

B、放弃

C、代理回答

D、更换被调查者

标准答案：C

34.对于一组样本数据的累积次数分配表，最后一组的累积次数是：

A、组数乘以组宽

B、样本数

C、1

D、小于样本数

标准答案：B

35.下列关系中，属于负相关关系的是（）。

A、商品的价格与需求量之间的关系

B、一个家庭的收入与支出的关系

C、父母的身高与子女身高的关系

D、球的体积与半径之间的关系

标准答案：A

36.实地调查方法不包括O。

A、案头调查

B、询问法

C、观察法

D、实验法

标准答案：A

37.通过实地调查得到的统计数据，我们称之为（）统计数据。

A、第一手

B、第二手

C、抽样

D、普查

标准答案：A

38.随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。

A、均值

B、众数

C、极值

D、中位数

标准答案：B

39.利用回归方法分析市场现象时，因变量和自变量之间的关系必须

是（）。

A、弱相关

B、交叉相关

C、无关

D、高度相关

标准答案：D

40.正文论述部分的层次段落按事物发展的先后顺序安排层次，各层

内容之间有密切联系。这种展开形式属于O。

A、层层深入形式

B、先后顺序形式

C、综合展开形式

D、并列形式

标准答案：B

41.王明在大学期间选上微积分的大课，第一次考试以后，平均成绩

是75分，标准差10分；第二次考试以后，平均成绩是70分，标准

差是15分。在这两次考试中王明的成绩都是85分。请问下面哪种说

法是对的

A、他第一次考试成绩在班级排名中更好

B、因为班级规模不知道，不能判断

C、他两次考试成绩在班级排名中相同

D、他第二次考试成绩在班级排名中更好

标准答案：C

42.在参数的区间估计中，置信水平ba表示（）。

A、所有可能的置信区间中覆盖总体参数真值的比例a

B、所得的一个具体区间可能包含总体参数真值的概率为a

C、所得的一个具体区间可能包含总体参数真值的概率为1-a

D、所有可能的置信区间中覆盖总体参数真值的比例为1-a

标准答案：D

43.回归分析中，自变量和因变量的性质是（）。

A、自变量是随机的，因变量不是随机的

B、自变量不是随机的，因变量是随机的

C、自变量、因变量都是随机的

D、自变量、因变量都不是随机的

标准答案：B

44.一份问卷的基本结构包括（）。

A、甄别部分、主体部分和背景部分

B、开头部分、甄别部分、主体部分和背景部分

C、开头部分、主体部分和背景部分

D、问候语、编号和调查内容

标准答案：B

45.在试验设计中，当考察某个因素各个水平的效应时，要求其他因

素应保持相同的水平，这一原则被称为()。

A、对称统一性原则

B、均衡分散性原则

C、同质不变性原则

D、整齐可比性原则

标准答案：D

46.()是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几

种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为

自己的回答，而不作答案以外的回答。

A、开放式问题

B、指导性问题

C、实质性问题

D、封闭式问题

标准答案：D

47.大多数情况下用常规方法也能正确地估计其估计量的抽样方差的

插补方法是O。

A、平均值插补

B、随机插补方法

C、回归插补

D、极值插补

标准答案：B

48.两组数据相比较，（）。

A、标准差大的离散程度就小

B、标准差系数大的离散程度就小

C、标准差大的离散程度就大

D、标准差系数大的离散程度就大

标准答案：C

49.平均数是将总体内各单位数量差异（）。

A、形象化

B、一般化

C、抽象化

D、具体化

标准答案：C

50.美国波士顿咨询公司提出的相对市场份额指数属于下列哪类调研

O

A、满意度调研

B、战略调研

C、广告调研

D、产品调研

标准答案：B

51.《招标投标法》第24条规定：“依法必须进行招标的项目，自招

标文件开始发放之日起至投标人提交投标文件截止之日止，最短不得

少于（）日”。

A、10

B、15

C、20

D、7

标准答案：C

52.（）也被称为判断抽样。

A、主观抽样

B、抽样估计

C、任意抽样

D、非随机抽样

标准答案：A

53.问卷调查结果能够测量其理论特征，即问卷调查结果与理论预期

一致，则认为该问卷具有（）。

A、预期效度

B、内容效度

C、建构效度

D、准则效度

标准答案：C

54.当目标变量与已知的辅助变量之间存在相关关系时，利用辅助变

量值与同类样本估计值的比率作为乘数因子对各类权数进行调整的

方法是（）。

A、样本调整

B、相关估计

C、回归估计

D、比率估计

标准答案：D

55.下列现象的相关密切程度最高的是（）。

A、产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-0.91

B、商品流通费用与销售利润之间的相关系数为-0.45

C、商品销售额与广告支出之间的相关系数0.52

D、商品的销售额与商品利润额之间的相关系数0.83

标准答案：A

56.如果对作选答案有先后顺序的要求，需要采用的答案设计方法是

O

A、多项选择法

B、等级法

C、排序法

D、比较法

标准答案：C

57.在问卷设计中，如果有“您的收入是多少？”这样的问题，其主

要缺点是（）。

A、问题的措辞不具体

B、问题具有敏感性

C、问题具有引导性

D、问题具有意义双关的含义

标准答案：A

58.将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是O。

A、分类

B、编码

C、鉴别

D、合并

标准答案：B

59.为了了解学生对学校某项政策的意见，从每个学院学生中随机抽

取一些学生进行调查，这样的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样

B、分层抽样

C、系统抽样

D、整群抽样

标准答案：B

60.从研究方法上来讲，要求最高的调查类型是O。

A、因果性调查

B、选择性调查

C、预测性调查

D、描述性调查

标准答案：A

61.问卷设计中，封闭式问题的缺点有O。

A、备选答案可能会产生不穷尽的现象

B、回答问题的要求比较高

C、填写问卷花费的时间比较多

D、可能会产生被调查者不知如何回答的情况

标准答案：B

62.相关系数的取值范围应当是。

A、介于0到1

B、介于0到无穷大

C、介于-1到1

D、介于T到0

标准答案：C

63.MA.ximumLikE.lihooD.

A、矩估计

B、最大似然估计

C、最小二乘法

D、点估计

E、stimA.tE.,简记为MLE.,称之为()。

标准答案：B

64.下列选项中不属于问题答案设计原则的是()

A、穷尽性原则

B、互斥性原则

C、通俗性原则

D、中立性原则

标准答案：D

65.中央极限定理主要用于描述下述那一个统计量的近似抽样分布?

O

A、样本平均数

B、样本中位数

C、样本标准偏差

D、样本全距

标准答案：A

66.关于正态分布，以下陈述正确的是（）

A、平均数不为负数

B、偏态系数为1

C、为一个双峰分布

D、峰度系数为3

标准答案：D

67.问卷设计中，开放式问题的优点有O。

A、可以从变化范围很大的指标中获得确切的数字

B、收集的数据更容易分析

C、便于数据的编码和录入

D、被调查者更快、更容易地回答问题

标准答案：A

68.调研与预测报告中所涉及的所有假设、判断、结论、建议等都应

该明确说明，这一部分属于O。

A、可靠性

B、调研与预测设计

C、解释和结论

D、缘由和背景

标准答案：C

69.对高维变量空间进行降维处理的方法包括（）。

A、主成分分析和因子分析

B、聚类分析和对应分析

C、聚类分析和主成分分析

D、因子分析和聚类分析

标准答案：A

70.相关系数的取值范围是（）。

A、-1

B、

C、0<r<l

D、|r|

标准答案：B

71.互联网调查的特点不包括（）。

A、调查对象的局限性

B、传播迅速

C、可以对调查过程进行控制

D、回答率难以控制

标准答案：C

72.对于直接得到的原始数据，主要从完整性和（）两个方面去审核。

A、时效性

B、正确性

C、完善性

D、准确性

标准答案：D

73.（）拥有绝对的零点，可以对变量的实际数值进行比较。

A、顺序量表

B、等距量表

C、等比量表

D、类别量表

标准答案：C

74.对于简单随机抽样设计，设计效应（）。

A、等于零

B、等于1

C、小于等于1

D、大于等于1

标准答案：B

75.相对于焦点小组访谈法来说，深层访谈法的优点是（）。

A、可以产生受访者之间的观点的相互碰撞

B、不易受调查员自身素质高低的影响

C、便于对一些保密、敏感问题进行调查

D、结构化问题使得访谈结果更易于解释和分析

标准答案：C

76.若所有变量值都减去常数A,则计算出的平均数为（）。

A、减少1/A

B、增加常数A

C、减去常数A

D、不变

标准答案：C

77.抽样误差是指O。

A、在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差

B、在调查中违反随机原则出现的系统误差

C、随机抽样而产生的代表性误差

D、人为原因所造成的误差

标准答案：C

78.采用邀请招标方式时，邀请对象至少应不少于（）。

A、4家

B、10家

C、5家

D、3家

标准答案：D

79.市场调查书面报告的核心部分是O。

A、标题

B、摘要

C、目录

D、正文

标准答案：D

80.两组数据的均值不等，但标准差相同，则O。

A、均值小的差异程度大

B、两组数据的差异程度相同

C、无法判断

D、均值大的差异程度大

标准答案：A

81.若有多个成数资料可供参考时，确定样本容量时计算成数的方差

应该使用（）。

A、数值最大的那个成数

B、0.5

C、数值最小的那个成数

D、数值最接近或等于0.5的那个成数

标准答案：D

82.对具有因果关系的现象进行回归分析时，以下说法正确的是（）。

A、原因变量和结果变量均可作自变量

B、没有必要区分自变量和因变量

C、只能将结果变量作为自变量

D、只能将原因变量作为自变量

标准答案：D

83.在纯随机重复抽样条件下，如果将样本单位数扩大为原来的4倍,

则抽样平均误差O。

A、扩大2倍

B、缩小1半

C、缩小1倍

D、扩大4倍

标准答案：B

84.审核数据准确性的方法主要有逻辑检查和（）。

A、计算检查

B、查表检查

C、文字检查

D、方法检查

标准答案：A

85.在城镇居民家计调查中，统计部门从全部居民户中先随机抽取一

户居民，然后按照相等的间隔抽取其他居民户，这种抽样方法称为O。

A、简单随机抽样

B、系统抽样

C、整群抽样

D、分层抽样

标准答案：B

86.电话调查的优点不包括（）。

A、节约时间

B、易于控制实施调查的质量

C、可以调查比较长的问卷

D、可以得到更坦诚的回答

标准答案：C

87.关于市场调查与市场预测之间关系的正确表述是O。

A、市场调查和市场预测是同一门学科

B、市场调查和市场预测可以分别作为一门学科，同时二者之间有着

非常密切的联系

C、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作

D、市场调查是市场预测的基础

标准答案：A

88.根据购买商品目的不同，市场调查可分为O。

A、需求调查和供给调查

B、批发市场调查和零售市场调查

C、消费者市场调查和产业市场调查

D、国内市场调查与国际市场调查

标准答案：C

89.某小学欲调查学生的身高，若护士将学生的身高绘制成次数分配

图，一般而言以哪种统计图形较佳？()

A、曲线图

B、圆饼图

C、直方图

D、折线图

标准答案：C

90.在下列质量管理工具中，能对产品形成过程进行检验的工具是()。

A、排列图法

B、控制图法

C、直方图法

D、散布图法

标准答案：B

91.一般情况下身高服从正态分布，现随机抽取100名儿童，测得数

值如下：平均值

1.3米，中位数为1.25米，标准差0.13米，则该样本中68名儿童

的身高应该是

A、低于1.287米

B、高于1.43米

C、C287米至1.313米之间

D、1.17米至1.43米之间

标准答案：C

92.下面是某一调查问卷中的一个问题：“你认为自己属于哪一类型

的大学生？”这一问题的不当之处是O。

A、概念抽象

B、问题含糊

C、含有诱导性

D、采用了否定式提问

标准答案：A

93.当总体分布未知且样本容量足够大时，样本均值的分布近似服从

（）。

A、正态分布

B、卡方分布

C、t分布

D、F分布

标准答案：A

94.根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样技术，

属于（）。

A、任意抽样

B、判断抽样

C、配额抽样

D、系统抽样

标准答案：B

95.完全随机设计需要满足（）。

A、随机化原则和重复原则

B、随机化原则和不可重复性原则

C、确定化原则和不可重复性原则

D、确定化原则和重复性原则

标准答案：A

96.现象之间线性依存关系的程度越低，则相关系数O。

A、越接近于T

B、越接近于0

C、在0.5和0.8之间

D、越接近于1

标准答案：B

97.在一个总体均值的检验中，如果原假设为HO：uNuO,备择假设

为Hl：u

A、左侧检验

B、右侧检验

C、双侧检验

D、以上均可以

标准答案：A

98.下列关于抽样概念的叙述，错误的是O。

A、样本量是总体中包含的样本单元的个数

B、抽样框是供抽样所用的包含所有抽样单元的名录

C、样本是总体的一部分

D、总体是调查对象的全体

标准答案：A

99.若列联表的行数为5,列数为6,则统计量的自由度为（）。

A、5

B、11

C、30

D、20

标准答案：D

100.为获得某批日光灯产品平均寿命数据，现随机从中抽取100件产

品，测得平均寿命为2000小时，则样本平均数为（）。

A、2000小时

B、2100小时

C、100小时

D、1900小时

标准答案：A

101.下面的那一种情况适用于抽样调查方法进行抽样调查（）。

A、总体规模小

B、研究对象特征的差异性大

C、抽样误差的成本大

D、非抽样误差的成本大

标准答案：D

102.市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了

市场调研的（）。

A、认识功能

B、信息功能

C、沟通功能

D、反馈和调节功能

标准答案：C

103.如果想获取“拥有或使用某产品对消费者的影响”的相关信息,

合适的调查方法是（）。

A、投影技法

B、电话调查

C、深度访谈法

D、小组座谈法

标准答案：A

104.如果一项调查中，样本量很大；缺失值很少；存有缺失值的变量

之间不是高度相关，这时合理的缺失值处理方法是O。

A、均值插补

B、最近邻插补

C、排除缺失项目的方法

D、删除个案

标准答案：C

105.随机变量X服从均值为10标准差为3的正态分布，随机变量Y

服从均值为9标准差为4的正态分布.假设X与Y是独立的，则Y-X

的分布为

A、均值为T标准差为1的正态分布

B、均值为1标准差为T的正态分布

C、均值为-1标准差为5的正态分布

D、均值为1标准差为7的正态分布

标准答案：C

106.常用的计算因子得分的的方法是O。

A、可变类平均法

B、重心法

C、加权最小二乘法

D、最大后验准则法

标准答案：C

107.对于一般正常的大公司（人数超过千人），所有员工薪酬水平的

直方图应当是下述哪种形状的？（）

A、对称的

B、是均匀且对称的

C、是正偏（右偏）的

D、是负偏（左偏）的

标准答案：C

108.“XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了

O方面的错误。

A、不易回答

B、容易引起误解

C、使用了不适当的假设

D、诱导性问题

标准答案：D

109.具备一个包括所有总体单元的名录框，而且总体单元的分布并不

很广，总体单元之间的差别也不很大，则合适的抽样方法是O。

A、PPS抽样

B、简单随机抽样

C、整群抽样

D、分层抽样

标准答案：B

no.关于市场调查对企业的市场营销的重要性，以下说法错误的是（）。

A、市场调查是市场营销的出发点

B、产品策略、价格策略、促销策略、流通策略是市场调查活动的先

导。

C、市场调查有助于企业营销管理目标的实现

D、发现营销问题和解决营销问题成功与否，很大程度上依赖于市场

调查活动的开展

标准答案：B

111.在主管人员意见法中，结合一组经理的意见的方法中不包括O。

A、小组讨论法

B、个体估计联合法

C、德尔菲法

D、移动平均法

标准答案：D

112,用正态总体Z检验法对一个总体比例进行检验时，所用的样本应

是一个（）。

A、配额抽样的小样本

B、配额抽样的大样本

C、随机抽样的小样本

D、随机抽样的大样本

标准答案：D

H3.以下哪种情况比较适合开展市场调查活动（）。

A、要收集的信息已经存在

B、界定的问题几乎不可能找到答案

C、界定的问题范围很大

D、已经有了具体、切实可行的目标

标准答案：D

H4.在总体均值的抽样推断中，会影响到必要样本容量的是O。

A、总体方差

B、总体均值

C、样本均值

D、样本方差

标准答案：A

115.一元线性回归分析中，关于回归系数显著性检验的t检验、回归

方程显著性的F检验、相关系数显著性的t检验，以下描述最正确的

是（）。

A、回归系数显著性检验的t检验与回归方程显著性的F检验等价

B、回归方程显著性的F检验与相关系数显著性的t检验等价

C、回归系数显著性检验的t检验,与相关系数显著性的t检验等价

D、这三种检验都是等价的

标准答案：D

H6.下列哪个调查是投影方法中的完成技法O。

A、让被调查者回答：请你说出由“电视”这个词所联想到的食品

B、提出一个引人兴趣但未完成的故事，让被调查者来完成

C、调查者出示不同类型人群的照片，要求被调查者将照片与他们认

为这个人应该使用的品牌连在一起

D、在漫画中包含两个任务，一人的话框中有对话，而另一个人是空

白的，要求被调查者完成对话

标准答案：B

117.神秘顾客法不包括下列（）。

A、打电话咨询业务

B、参观某个展览并购买东西

C、故意打坏商品看售货员的反应

D、造访某企业与销售代表谈话

标准答案：C

118.需要进行假设检验的原因是（）。

A、由于存在抽样误差

B、由于估计方法不合理

C、由于存在偏差

D、样本选择不科学

标准答案：A

119.在保持置信水平不变的条件下，欲使估计区间的长度缩小一半,

则样本量应O。

A、减少一半

B、增力口1倍

C、增加2倍

D、增加3倍

标准答案：C

120.符合市场调研报告的语言风格的是（）。

A、口头语言

B、专业性很强

C、简短易懂

D、冗长乏味

标准答案：C

121.在一元线性回归分析中，回归平方和（SSR）与残差平方和（SSE）

的自由度分别为（）。

A、n-2,1

B、n-1,1

C、1,n-2

D、1,n-1

标准答案：C

122.若变量X和变量Y之间的相关系数为T,说明两个变量之间（）。

A、低度相关

B、完全相关

C、高度相关

D、完全不相关

标准答案：B

123.进行一项全国性调查时，为避免对较小地区所得的样本量不够大,

而对于较大地区所得样本量又太大的情形，解决方法是采用O。

A、按比例分层抽样

B、简单随机抽样

C、不等比例分层抽样

D、系统抽样

标准答案：C

124.下列描述直方图与条形图差别的说法不正确的是O。

A、条形图用高度表示类别变化的多少，宽度则固定，表示类别

B、直方图的各矩形和条形图的各条形都是连续排列的

C、条形图用于展示分类数据，直方图用于展示数值型数据

D、直方图中的矩形用高度表示频数或频率，用宽度表示各组组距

标准答案：B

125.在试验设计中，当考察某个因素各个水平的效应时，要求其他因

素应保持相同的水平，这一原则被称为（）。

A、对称统一性原则

B、同质不变性原则

C、均衡分散性原则

D、整齐可比性原则

标准答案：D

126.下图为一组数据的茎叶图，请问何者正确？

A、此笔数据最小值为0

B、此笔数据为右偏

C、平均数小于40

D、平均数大于中位数.

标准答案：C

127.对于高职高专毕业生对就业岗位、薪资期望水平进行调查，适宜

采用（）方式。

A、随机市场调查

B、重点市场调查

C、典型市场调查

D、市场普查

标准答案：A

128.在列联表中，对两个分类变量进行检验后，若拒绝原假设，则（）。

A、两个变量线性相关

B、两个变量存在相关性

C、两个变量无线性相关

D、两个变量相互独立

标准答案：B

129.访问调查的主要优点是（）。

A、回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制

B、回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷

C、调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制

D、调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力

标准答案：B

130.采用邀请招标方式时，邀请对象至少应不少于（）。

A、3家

B、4家

C、5家

D、10家

标准答案：A

131.下列调查问题中，不适合采用投影技法的是O。

A、动机原因问题

B、敏感性问题

C、某些情感问题

D、消费行为问题

标准答案：D

132.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）。

A、与市场可以有联系

B、企业受市场的制约和调节

C、与市场可能有联系

D、市场只提供机会

标准答案：B

133.电视机常用的20TVC是（）。

A、顺序编码法

B、分组编码法

C、信息组码编码法

D、表意式文字编码法

标准答案：D

134.回归方程y=A.+B.x中，回归系数B.为负数，说明自变量与因变

量为（）。

A、显著相关

B、高度相关

C、负相关

D、正相关

标准答案：C

135.在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进

行（）。

A、Z检验

B、F检验

C、t检验

D、卡方检验

标准答案：A

136.既能够反映数据分布状况，又能保持数据原始状况的图形是O。

A、茎叶图

B、累计分布曲线图

C、直方图

D、饼图

标准答案：A

137.市场实验设计中控制因实验单位之间差别造成的影响的方法是

()。

A、实验设计方法

B、随机抽样方法

C、排除因素方法

D、固定变量方法

标准答案：A

138.测度调查数据的离散趋势时，变异系数越大，说明()。

A、数据的离散程度越大，平均指标对总体一般指标的代表性越差

B、数据的离散程度越小，平均指标对总体一般指标的代表性越差

C、数据的离散程度越大，平均指标对总体一般指标的代表性越好

D、数据的离散程度越小，平均指标对总体一般指标的代表性越好

标准答案：A

139.如果两变量之间的相关系数r为正，说明（）。

A、随着一个变量增加，另一个变量会减少

B、随着一个变量减少，另一个变量会减少

C、y一般小于x

D、x一般小于y

标准答案：B

140.方差分析要求资料O。

A、服从F分布，各组方差齐性

B、服从正态分布，各组方差非齐性

C、服从F分布，各组方差非齐性

D、D.服从正态分布，各组方差齐性

标准答案：D

141.相关系数等于0表明两个变量（）。

A、存在相关关系

B、不存在相关关系

C、存在线性相关关系

D、不存在线性相关关系

标准答案：D

142.一份完整的市场调查方案的结构包括封面、目录、（）、附录四个

部分。

A、数据

B、问卷

C、正文

D、抽样

标准答案：C

143.先将总体中各单位按一定的标志排队，然后每隔一定的距离抽取

一个单位构成样本此种方法为（）。

A、简单随机抽样

B、系统随机抽样

C、分层抽样

D、整群抽样

标准答案：B

144.常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是O。

A、折线图

B、饼形图

C、条形图

D、直方图

标准答案：A

145.估计标准误差是反映了（）。

A、平均数代表性的指标

B、相关关系的指标

C、回归直线的代表性指标

D、序时平均数的代表性指标

标准答案：A

146.某单位的职工工资分组数列中，如每组的职工工资额不变，但是

每组人数都增加了10%,则该单位职工的平均工资水平()

A、都减少10%

B、都增加10%

C、不变

D、不能确定

标准答案：C

147.点估计的优良性准则包括一致性、()、有效性。

A、准确性

B、无偏性

C、科学性

D、真实性

标准答案：B

148.若两个总体均服从正态分布，分别从两个总体中随机抽取样本,

则两个样本方差之比服从的分布为O。

A、卡方分布

B、t分布

C、正态分布

D、F分布

标准答案：D

149.下列选项中，不属于文案调研资料来源的是（）。

A、企业财务资料

B、企业销售记录

C、现场实验

D、商品价目表

标准答案：C

150.以下的调查中，不属于神秘购物法的是O。

A、给客户打电话，根据电话内容估计所接受的服务水平

B、通过购物对百货公司的优势和薄弱环节进行评估

C、通过与保险公司推销员讨论保险产品评价员工的专业性

D、由被调查者完成一个关于购物的故事，从中看出其态度和情感

标准答案：D

151.抽样调查与典型调查的最主要区别是O。

A、涉及的调查范围不同

B、对所研究总体推算方法不同

C、灵活机动程度不同

D、选择调查单位的方法不同

标准答案：D

152.问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。

A、有效性原则

B、可靠性原则

C、需要性原则

D、效率原则

标准答案：C

153.企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式

多米用（）。

A、直线式

B、职能式

C、直线职能式

D、矩阵式

标准答案：D

154.下列哪一项是描述统计？（）

A、各国的医疗保险特性比较表

B、由于全球经济不景气，我们可以预期明年的失业率将上升1%。

C、去年某地区的刑事案件中，有60%是窃盗案。

D、由民意调查得知，某候选人的支持率为30%。

标准答案：C

155.市场调查在产品的投入期的主要作用是O。

A、改进产品运营

B、确认需求

C、让产品起飞、上升

D、规划下一步行动

标准答案：B

156.对于定比标尺，下面说法正确的是定比标尺（）。

A、不能分类

B、不能排序

C、没有绝对的零点

D、存在绝对的零点

标准答案：D

157.若总体真值P未知，而且没有以前的信息可利用，为求得一个比

较保守的样本量，应选择P等于（）。

A、0

B、0.9

C、0.1

D、0.5

标准答案：D

158.求出每个变量的样本平均值，再从原始数据中减去该变量的均值,

从而得到变换后的数据的数据变换方法为O。

A、中心化变换

B、极差规格化变换

C、标准化变换

D、对数变换

标准答案：A

159.从100000个家庭中用简单随机抽样方法抽取1000个家庭作样

本，设Xi为第i个家庭的人数。u表示总体数学期望。{{306T-TG-

1、2}}表示样本的均值，则E（）与U的关系是（）。

A、一定相等

B、在大多数情况下相等

C、偶尔相等

D、一定不相等

标准答案：A

160.问卷的作用就是作为()的工具，从而获得第一手资料。

A、提问

B、提问、记录

C、提问、记录和编码

D、提问、记录、编码和分析

标准答案：C

161.在总体参数的假设检验中，如果假设检验P值小于给定的显著性

水平a,则应()。

A、拒绝原假设

B、接受原假设

C、拒绝备择假设

D、接受备择假设

标准答案：A

162.假设N很大，f可以忽略不计。已知总体方差为400,要求绝对

误差限为5,置信水平95%,若采用简单随机抽样,样本量应该为O。

A、8

B、64

C、160

D、320

标准答案：B

163.问卷设计中最好将被调查者的背景资料放在（）。

A、问卷的开始部分

B、问卷的中间部分

C、问卷的最后部分

D、问卷的任意位置

标准答案：C

164.调查的复核不包括（）。

A、检查问卷内容的真实性

B、检查问卷的回答是否完整

C、了解调查员的工作态度

D、核实拒访情况及原因

标准答案：B

166.下列（）不是信息的内部来源。

A、企业报表

B、统计年鉴

C、生产经营计划

D、宣传材料

标准答案：B

167.关于市场调查和市场预测，以下说法错误的是（）。

A、从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查

B、市场调查和市场预测可以分别作为一门学科，同时二者之间有着

非常密切的关系。

C、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作

D、市场调查和市场预测是同一门学科

标准答案：D

168.应用多元线性回归时，需假定随机误差项和自变量O。

A、相关

B、不相关

C、同方差

D、同分布

标准答案：B

169.O是先将调查总体的每个单位编上号码，然后将号码写在卡片

上搅拌均匀，任意从中抽选，选到一个号码，就对上一个单位，直到

抽足预先规定的样本数目为止。

A、乱数表法

B、直接抽取法

C、抽签法

D、图表法

标准答案：C

170.受极端数值影响最大的变异指标是O。

A、极差

B、方差

C、平均差

D、标准差

标准答案：A

171.下列说法中，不属于实验法缺点的是O。

A、管理、控制困难

B、实验结论说服力较弱

C、高昂的成本

D、保密性差

标准答案：B

172.抽样调查与典型调查的最主要区别是（）。

A、灵活机动程度不同

B、涉及的调查范围不同

C、对所研究总体推算方法不同

D、选择调查单位的方法不同

标准答案：D

173.对某单位职工的文化程度进行抽样调查，得知其中70%是本科及

以上学历，抽样平均误差为2%,当置信水平为95.45%时，该单位职

工中具有本科及以上学历的比重是O。

A、约等于78%

B、大于等于84%

C、介于761r84%之间

D、小于等于76%

标准答案：C

174.下列关于数据的误差表述不正确的是（）。

A、调查数据与理想数据之间的差距

B、数据与客观现实之间的差距

C、非抽样误差是因人为因素所造成的误差

D、误差类型有抽样误差与非抽样误差

标准答案：A

175.统计调查的调查时间是指O。

A、调查资料所属的时间

B、调查工作的整个期限

C、对调查单位情况进行登记的时间

D、调查任务的布置时间

标准答案：A

176.SPSS软件中的“onE.-wA.yANOVA.”菜单可以解决（）。

A、单一因素影响下的方差分析问题

B、一元线性回归问题

C、多元线性回归问题

D、多因素影响下的方差分析问题

标准答案：A

二.多选题

1.访问调查中的追问（追询）一般是在以下情况时使用：（）。

A、将要提出新的问题

B、排除回答中的障碍

C、受访者明显在说谎

D、受访者回答有矛盾

E、拒绝透露隐私问题

标准答案：CD

2.以下关于分层抽样和整群抽样说法正确的是()。

A、当群内差异大、群间差异小时，整群抽样可提高估计精度

B、整群抽样的抽样框较易获得，抽样也更容易

C、分层抽样对抽样框的要求比较高，必须有分层的辅助信息

D、分层抽样收集或编制抽样框的费用比较低

E、一般情况下，整群抽样的估计精度高于简单随机抽样

标准答案：ABC

3.建立一元线性回归方程是为了()

A、说明变量之间的数量变动关系

B、通过给定自变量数值来估计因变量的可能值

C、确定两个变量间的相关程度

D、用两个变量相互推算

E、用给定的因变量数值推算自变量的可能值

标准答案：ABE

4.下列指标中，用于测度数据集中度的有O。

A、平均数

B、偏态

C、分位数

D、方差

E、四分位差

标准答案：AC

5.试验设计中试验数据的精确度可由如下指标来衡量：O。

A、置信度(C.onfiD.E.nC.E.)

B、精密度(PrE.C.ision)

C、概率度(ProB.A.B.ility)

D、准确度(A.C.C.urA.C.y)

E、正确度(C.orrE.C.tnE.ss)

标准答案：BDE

6.实验调查法可定义为一种特殊的观察，实验法的实施可以是:

A、设计多个实验因素

B、设计单一实验组

C、以上设计均可以

D、设计单一实验因素

E、设计多个实验组

标准答案：ABCDE

7.问卷设计的步骤主要包括O。

A、准备阶段

B、初步设计阶段

C、试答和修改阶段

D、付印阶段

E、实施阶段

标准答案：ABCD

8.观察法的特点主要有O。

A、能够反映客观事实的发生过程

B、具有直观性和可靠性

C、简便、易行、灵活性强

D、有利于对无法、无需或难以进行语言交流的市场现象进行调查

E、可排除语言交流或人际交往中可能发生的误会与干扰

标准答案：ABCDE

9.常用的简单随机抽样方法是（）。

A、随意抽样法

B、抽签法

C、查随机数表

D、计算机生成随机数程序

E、有目的、有判断的抽样

标准答案：BCD

10.大型调查的宣传活动通常包括O。

A、通过网站等媒体发布公告

B、在公共场所张贴海报

C、为媒体提供报道和发言人

D、获得有关部门或与调查有关的协会单位和机构负责人支持

E、公开经费预算

标准答案：ABCD

11.进行Logistic回归分析时，对变量数据类型的要求是（）。

A、自变量为分类变量

B、自变量为连续变量

C、自变量既可以是连续变量也可以是分类变量

D、因变量为分类变量

E、因变量为连续变量

标准答案：CD

12.对观察法进行的正确分类有O。

A、按照观察结果的标准化程度分为控制观察和无控制观察

B、按照观察者参与程度分为完全参与、不完全参与和非参与观察

C、按照取得资料的时间分为纵向、横向和纵横结合观察

D、按照观察的具体形式分为人员观察、机器观察和实际痕迹观察

E、按照观察的记录技术分为观察记录和机械记录

标准答案：ABCD

13.回归分析中，下列关于F检验和t检验的表述不正确的是（）。

A、t检验用于检验相关系数的显著性

B、t检验用于检验回归方程的显著性

C、F统计量显著时，表明回归方程中所有回归系数均不为0

D、F统计量显著时，表明回归方程中至少一个回归系数不为0

E、在一元线性回归分析中，两种检验是等价的

标准答案：BC

14.下列选项中，属于投影技法基本类型的是()。

A、第三者技法

B、实验技法

C、完成技法

D、联想技法

E、结构技法

标准答案：ACDE

15.收集数据中通过一定媒介获取资料的方式有O。

A、以纸张为媒介的自填式调查

B、以计算机为媒介的电话调查

C、以纸张为媒介的面访调查

D、以计算机为媒介的网络调查

E、以纸张为媒介的电话调查

标准答案：ABCDE

16.定距量表与定比量表的共同点是()

A、测量结果都表现为数值型数据

B、量表属于同一个计量层次

C、测量对象的属性都存在一个绝对的零点

D、测量结果都能进行加减乘除运算

E、测量结果都能转化为定性数据

标准答案：ABE

17.由直线回归方程所推算出来的y值()。

A、是一组估计值

B、可能等于实际值

C、与实际值的离差平方和等于0

D、是一个等差级数

E、是一组平均值

标准答案：ABD

18.高维分析中变量选择的方法主要有：O

A、NNG(Non-NegativeGarrote)法

B、Lasso(LeastAbsoluteShrinkageandSe