生活中的市场营销学 知到智慧树网课答案

生活中的市场营销学-知到答案、智慧树答案第一章单元测试1、问题：市场营销的核心是（）选项：A:交换B:促销C:生产D:分配答案:【交换】2、问题：从市场营销的角度看，市场就是（）选项：A:买卖的场所B:具有购买欲望和支付能力的消费者C:交换过程本身D:商品交换关系的总和答案:【具有购买欲望和支付能力的消费者】3、问题：站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（），而将买方称之为市场。选项：A:供货者B:产商C:企业D:产业答案:【产业】4、问题：从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）选项：A:求得生存和发展B:获取利润C:把商品推销给消费者D:满足消费者的需求和欲望答案:【满足消费者的需求和欲望】5、问题：以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（）企业选项：A:生产导向型B:市场营销导向型C:推销导向型D:社会市场营销导向型答案:【市场营销导向型】第二章单元测试1、问题：对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（）。选项：A:社会环境B:中观环境C:微观环境D:宏观环境答案:【宏观环境】2、问题：分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括（）。选项：A:消费者B:社会公众C:供应商D:竞争者E:企业自身答案:【消费者;社会公众;供应商;竞争者;企业自身】3、问题：消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。选项：A:错B:对答案:【对】4、问题：随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。选项：A:错B:对答案:【错】5、问题：营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为营销机会。选项：A:错B:对答案:【对】第三章单元测试1、问题：识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（）来识别。选项：A:产业方面B:产业和市场两个方面C:竞争环境方面D:市场方面答案:【产业和市场两个方面】2、问题：下列不属于市场领导者战略的是（）选项：A:制定行业标准制定行业标准制定行业标准B:扩大市场份额C:扩大总市场D:保护市场份额答案:【制定行业标准制定行业标准制定行业标准】3、问题：有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）选项：A:市场补缺者B:强竞争者C:市场挑战者D:好竞争者答案:【市场挑战者】4、问题：市场跟随者可以应用（）的战略。选项：A:产品创新B:产品模仿C:产品D:产品伪造答案:【产品模仿】5、问题：市场补缺者竞争战略的关键是（）。选项：A:紧密跟随B:专业化C:多元化D:避免竞争答案:【专业化】第四章单元测试1、问题：（）差异的存在是市场细分的内在依据。选项：A:价格B:客户需求C:产品D:细分答案:【客户需求】2、问题：不属于消费者市场细分变量的是（）。选项：A:心理细分B:人口细分C:采购方法D:地理细分答案:【采购方法】3、问题：企业开展目标营销的第二个步骤是（）。选项：A:市场细分B:市场定位C:目标市场选择D:执行市场营销计划答案:【目标市场选择】4、问题：（）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。选项：A:市场定位B:市场拓展C:市场选择D:市场细分答案:【市场定位】5、问题：如下图所示的目标市场战略是（）。选项：A:集中市场营销B:差异市场营销C:无差异市场营销D:大市场营销答案:【差异市场营销】第五章单元测试1、问题：在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。选项：A:核心产品B:附加产品C:有形产品D:包装答案:【核心产品】2、问题：根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（）。选项：A:非渴求品B:选购品C:便利品D:特殊品答案:【非渴求品;选购品;便利品;特殊品】3、问题：品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。选项：A:对B:错答案:【对】4、问题：“宝洁”公司采用的品牌策略是。选项：A:品牌更新策略B:多品牌策略C:产品线扩展策略D:品牌延伸策略答案:【多品牌策略】5、问题：包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。选项：A:错B:对答案:【对】第六章单元测试1、问题：影响企业定价的主要因素有等。选项：A:经营者意志B:市场需求C:定价目标D:竞争者的产品和价格E:产品成本答案:【市场需求;定价目标;竞争者的产品和价格;产品成本】2、问题：产品组合定价策略包含。选项：A:附属产品定价策略B:产品线定价策略C:副产品定价策略D:可选择的产品定价策略E:产品捆绑定价策略答案:【附属产品定价策略;产品线定价策略;副产品定价策略;可选择的产品定价策略;产品捆绑定价策略】3、问题：价格折扣主要有等类型。选项：A:季节折扣B:现金折扣C:数量折扣D:功能折扣答案:【季节折扣;现金折扣;数量折扣;功能折扣】4、问题：心理定价策略主要有。选项：A:区域定价B:尾数定价C:基点定价D:声望定价E:招徕定价答案:【尾数定价;声望定价;招徕定价】5、问题：定价方法主要有三种，分别是、需求导向定价法和竞争导向定价法。选项：A:折扣折让定价法B:心理导向定价法C:成本导向定价法D:地理因素定价法答案:【成本导向定价法】第七章单元测试1、问题：消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。选项：A:独家分销B:直销C:密集分销D:选择分销答案:【密集分销】2、问题：（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。选项：A:广告商B:制造商C:营销中间商D:供应商答案:【营销中间商】3、问题：（）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。选项：A:通路渠道B:分销渠道C:购买渠道D:营销渠道答案:【分销渠道】4、问题：分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。选项：A:对B:错答案:【对】5、问题：按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。选项：A:错B:对答案:【错】第八章单元测试1、问题：人员推销活动的主体是（）。选项：A:推销人员B:推销品C:推销条件D:推销市场答案:【推销人员】2、问题：（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。选项：A:产品B:促销C:定价D:分销答案:【促销】3、问题：促销的基本方式有（）。选项：A:人员推销B:广告C:销售促进D:公共宣传答案: