市场营销：理论、案例与实训（第四版）课件：目标市场营销战略

市场营销：理论、案例与实训（第四版）

市场营销：理论、案例与实训

010203市场细分目标市场化市场定位目标市场营销战略

2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训37.1市场细分市场细分的概念与意义市场细分的原则如何进行市场细分2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训51.市场细分的概念与意义2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训62.市场细分的原则可测量性；可进入性；可赢利性；可稳定性；可发展性。2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训73.如何进行市场细分2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训8细分消费者市场消费者市场的细分变数

地理变数人口变数心理变数行为变数2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训9细分生产者市场钢铁企业建筑业家电业外壳构件大中小包装汽车7.2目标市场选择分析与评价细分市场选择目标市场覆盖范围选择如何进入目标市场影响目标市场选择的因素2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训111.分析与评价细分市场市场规模及增长潜力市场吸引力企业目标与资源状况2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训122.选择目标市场覆盖范围2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训13

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市场210L300L500L产品Ⅰ.产品/市场集中2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训14

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市场210L300L500L产品Ⅱ.产品专业化2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训15

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市场210L300L500L产品Ⅲ.市场专业化2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训16

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市场210L300L500L产品Ⅳ.有选择的专业化2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训17

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市场210L300L500L产品Ⅴ.目标市场覆盖整个市场2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训183.选择如何进入目标市场2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训19营销策略整体市场市场部分Ⅰ市场部分Ⅲ市场部分Ⅱ营销策略Ⅰ营销策略Ⅱ营销策略Ⅲ营销策略2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训204.影响目标市场选择的因素2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训21企业资源产品市场产品寿命周期竞争者策略无差异差异集中7.3市场定位市场定位的概念与意义市场定位的基本原则市场定位的基本步骤市场定位的策略2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训231.市场定位的概念与意义2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训242.市场定位的基本原则迎合目标市场客观存在的特定需求迎合未被有效满足的特定需求以产品定位为基础市场定位是手段而非目的2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训253.市场定位的基本步骤明确优势选择优势表达与传播优势2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训264.市场定位的策略避强定位重新定位强调第一比附定位档次定位USP定位使用者定位类别定位文化定位附加定位2024/5/225:46市场营销：理论、案例与实训27七喜