【太平鸟营运能力探析存在的问题及优化建议探析12000字（论文）】

22太平鸟营运能力分析存在的问题及完善对策研究目录TOC\o"1-2"\h\u20910摘要 12941引言 2141531.1研究背景、目的及意义 2144471.2国内外研究现状 3140131.3研究方法 6126142营运能力相关概念 7126082.1营运能力概念 7129922.2营运能力分析相关指标 7310823太平鸟公司简介及营运能力分析 955373.1太平鸟简介 9151773.2太平鸟营运能力相关指标对比分析 9149983.3太平鸟与同行业先进企业营运能力相关指标对比 1636614太平鸟营运能力分析存在的问题 20304614.1存货积压，流动资产周转率降低 20182724.2应收账款回款慢 20217774.3产品设计及销售渠道创新性不够 2053434.4缺乏无形资产等长期资产评价 21108835提升太平鸟营运能力的对策 22315785.1合理控制库存量，优化流动资产结构 22247695.2建设合理应收账款催收制度 22166995.3建立研发投入机制，提高技术创新 23257155.4建立无形资产管理系统 2422486结论 257679参考文献 26摘要本文通过采用理论分析与案例结合的方式，选取了太平鸟作为研究主体，首先进行营运能力理论知识方面的阐述，介绍太平鸟的基本信息，进而再根据太平鸟2016年-2020年五年的财务报告提取营运能力分析指标相关的数据，以流动资产周转率，非流动资产周转率和存货周转率以及应收账款周转率研究太平鸟资产周转的情况，纵向分析太平鸟近年来营运能力方面存在的问题。其次，通过与行业内先进公司森马、海澜之家五年来的营运能力分析指标数据进行对比，从横向来分析发现太平鸟近年与先进企业存在的差异之处，进而对太平鸟存在的不足之处进行提出可行性建议，为太平鸟营运能力的提高提供途径，具有非常实际的意义。希望本文能够帮助企业提高销售能力、降低生产成本、增强营运能力以及实现利润的增长，进而实现企业自身价值，为市场经济作出贡献。关键词：太平鸟；营运能力；存货周转率；应收账款周转率1引言1.1研究背景、目的及意义1.1.1研究背景近年来，服饰行业在世界上的进出口经济增长缓慢，其中一些已经开始下降。这对太平鸟的对外贸易影响不小，太平鸟的未来受到了制约。服装产业风起云涌，在这样的经济发展趋势下，服饰企业生存和发展的要求越来越高，如何在这样的经济环境中生存，使企业拥有更强的竞争力，这成为困扰许多服饰企业的难题。要想生存下来，就必须做好企业管理工作。企业管理者在面临这些巨大的挑战时，要想企业能够持续稳定的发展，就有必要分析公司的财务数据，此时财务报表的分析在公司的管理和发展中将产生不小的影响。在我国，有无数大大小小的服装品牌，它们对服装市场提供的产品超过了市场的需求。随着外国品牌的入侵，服装市场的竞争愈加残酷，因此，控制企业的自身营运管理尤为显要。因此，对业务的管理全面，公平和辩证地分析是管理层义不容辞的责任，积极接受当前经济环境下达的挑战书，充分利用公司的各种资源并评估公司的运营能力。新市场经济体系的建设为公司营运能力体系的出现创造了宏观条件。企业营运能力是指使用资产获得更多价值的能力，这可以反映业务的运营条件和资源使用情况。第一，运营能力强的公司可以利用自己的资源来获得最大的利润，并在市场上具有竞争力，这反映在资产周转率和周转额中。第二，进行全面的财务分析，以及营运能力与公司偿债和盈利能力上的分析都关系匪浅。第三，通过财务分析，各种信息用户可以获取有关企业如今的经营概况，也可掌握财务情况，经营者也能有企业经营和财务的第一手资料，可应对随时出现的危险情况，甚至对危险状况进行预测。1.1.2研究目的定义和实施科学、合理有效的指标以评估企业的营运能力，能充分有效地控制企业的经营行为，并帮助企业发现经营缺陷和产生缺陷的根本原因，并专注于帮助企业提高自身的资源利用效率，最大程度地降低消耗的成本，从而实现财富最大化，鼓励企业加强对各种资产的管理，提高盈利能力，制定国家宏观经济政策，为投资企业和其他和企业休戚相关者提供决策依据。1.1.3研究意义企业的经济情况和获利能力直接关系到其自身在经营过程中的发展和进步，因此，不应该低估营运能力对企业在市场竞争中的影响。本文主要从太平鸟的角度来了解该公司的营运能力。结合太平鸟的发展水平，并根据企业发展中问题的复杂性，提出适当的建议。对营运能力分析能够促使其管理者改善其对太平鸟在管理过程中存在的不足。首先，它可以帮助投资者做出投资决策。其次，有利于帮助债权人估测企业是否能够及时付清前欠货款。再次，对公司营运的分析包括计算和分析反映公司营运效果和资源盈利高低的指标，评估公司营运能力强弱，并指出公司可以增加经济价值的方向。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状Martha

Coleman等学者(2020)发现为了提高公司的营运能力，有必要积极实施落实流动资金政策，并构建严明的控制机制，以确保减少流动资产投资[1]。Wagner

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(2020)表示有效的财务资源管理、公平的客户信贷政策、良好的库存管理和适当的供应关系管理可以提高企业的营运资金管理效率，从而有助于提高企业的营运能力[2]。ZanxinWang等学者(2020)提出企业营运绩效应考虑企业生命周期[3]。

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Scdun等学者(2013)提出减少重资产的投入比例，并积极扩大业务，对企业业绩的改善有积极作用，企业平稳、快速发展与其密不可分[4]。1.2.2国内研究现状吴雪琳（2020）认为企业的经营水平可以通过对其营运能力的分析进行评价[5]。闫江狄,王丹（2020）认为营运能力越强越好，它表示出企业对资源的运用，也表现在对资源的整合方面，营运能力强，则有利于公司的发展前景。再者，全球经济化的到来，高层次要求的营运能力是公司的必要条件[6]。王雷（2020）认为在如今的经济环境发展方向及势头下，消费者需求多元化，行业竞争上升，这些现象都为零售行业带来了更多的挑战，如有息负债比例高，资产负债率高，有关债务的资金类增加，公司负担因此加重[7]。郑瑶（2020）认为总资产管理方面可以通过调整资产结构和优化销售环节:流动资产管理方面，合理控制存货量以及完善应收账款催收制度:对于非流动资产管理方面，可以通过合理投资固定资产，以及建立无形资产管理系统，对企业提高营运能力，降低有关成本，加大企业在市场中的竞争力上，都能提供不小的助力[8]。宫爱萍（2019）提出服饰行业在中国经济行业内有着不小的潜力，毕竟中国自古以来“衣食住行”服饰就是首位，海澜之家是中国服饰行业的佼佼者，通过对其营运能力进行研究，具有实践意义，通过发现海澜之家营运能力中存在的问题，进而提出形影的解决措施，也可对行业内其他公司提供借鉴与警示作用[9]。邢彬彬（2019）提出有效利用资源是企业的发展和生存的必要条件，做好企业的营运能力分析有利于企业在行业中立足，不仅有利于在国内的发展，甚至对走上国际也有不小的影响[10]。杨紫晗（2019）认为通过运用科学有效的评估方法，来评估一个企业的财务状况和企业信用，并且对企业自身经营管理情况，企业自身出现的生产经营情况以及核心竞争力也进行估测，这主要是为了满足企业内新项目的投资运营的需求。科学全面的估测可以衡量出一个企业是否适合投资新的项目[11]。田永碧（2017）认为对营运能力进行分析，可以更好地谋求企业的生存及发展道路，可以很好地了解一切企业的运行状况，而营运能力变化状况可以实时表现企业自身经营状况的好坏，也能了解经济效益的高低[12]。孙莹（2017）认为主要通过营运能力的提升，便可以实现企业用尽量短的时间，尽量少的材料，来实现尽量多的收入，生产尽量多的产品。但近年来，不少企业却对营运能力的研究还处于初级阶段，并没有对营运能力有更深层次的理解，对于营运能力的了解处于低水平，这对企业的发展形成了不小的障碍，对于营运能力的探索，任重而道远[13]。李荣鑫,王淑梅（2016）认为重视企业营运能力的发展，可以在竞争日益激烈的环境中，以使长期发展及经济利益最大化。提升企业的自身营运能力，以优化业绩，所以对科学、准确地分析营运能力十分重要[14]。贺佳媛（2016）认为总资产周转率，造成净资产收益率改变，同时，总资产周转率是导致营运能力变化的相关指标之一[15]。姚广宇（2015）认为当前企业的财务管理领域存在一些问题，比如营运能力存在的问题。财务管理主要表示的就是对资金的管理，通过经济活动，企业可得到相应的资金，即为营运能力。优良的财务状况，与资金分布密不可分，所以有必要分析资金结构及其总量，来保证资金的平衡分布，并避免分配不均，以至于导致部分过多或过少[16]。张芹芹（2013）认为营运能力分析体系于企业举足轻重，对企业变现能力以及盈利能力直接能够产生巨大的影响，若想实现企业目标，首先考虑的就是营运能力的增强[17]。1.2.3研究评述20世纪30年代，西方发达国家就开始对营运能力进行探索，早于中国若干年，但当时，简单地研究有关优化公司运营的资产。70年代中后期，开始转向研究固定资产，流动资产及总资产；在中国，于20世纪末，对公司运营能力的分析和研究才开始，相比于其他国家较晚。起初，国内多研究业务能力概念和关键指标这两个方面。从近几年开始，国内开始注入新的观念，开始重点研究企业中营运能力出现的问题，因此在新的金融体系中，面临市场残酷竞争的公司获取了指导和帮助。公司营运能力评估结果一直在经常变化，并不是静止不变的，并且其会随着公司相应的生产要素的变化以及新项目的输入输出能力的变化而变化。对公司的营运能力进行良好的分析，这将对于公司的长期发展非常重要。1.3研究方法文献研究法文献研究法，即收集和组织有关研究主题的信息，然后进行主题的研究以获得有关事实科学知识的一种方法。本文首先分析了太平鸟的营运能力，然后搜索了大量有关该主题的信息和文献，并通过巨潮资讯网查阅了过去五年内太平鸟的年度报告，找到了下文中的相关信息及有关数据，继而结合太平鸟相关的书籍杂志，对太平鸟营运能力展开深入的分析和评估。案例分析法案例分析法是指通过选择一个或多个公司作为特定案例来进行分析，以便为读者提供真实的背景信息。参与者将根据提供的背景信息来分析企业中存在的问题，并提出可行有效的解决方案，继而对文章中讨论的问题有更深入的了解。(3)比较研究法比较研究法通过探讨，评估事物及人的相同或不同之处，或者按照一定的衡量准则研究两个或两个以上事物，以发现异同，达到探索一般和特殊的规律的目的。2营运能力相关概念2.1营运能力概念营运能力是指公司使用资产从其业务经营中产生收入的效率，主要表示为企业营运资产使用产生的效益与效率方面，体现在企业能使用各种资产可以赚取利润方面。营运能力用于评估公司使用资源和开展业务，使用最短的周转时间，尽量减少资源消耗，生产尽可能多的产品以及获得尽可能多的资产的能力。此外，许多公司践行者和理论家认为，公司营运能力的高低决定着公司的盈利能力和偿债能力，这是公司财务会计和分析的核心。实际上，公司的经营状况和经济利益都取决于公司经营资产的用途和能力。2.2营运能力分析相关指标2.2.1流动资产周转率流动资产周转率是流动资产周转速度快慢的衡量标准。要想进一步揭示对企业资产质量产生影响的因素，则要对公司所有资产中流动性最强的流动资产处对企业内资产的利用效益进行分析。通常，流动资产周转越快，流动资产相对节约，表示企业对流动资产的应用越充分有效，即在一定程度上与流动资产的投入增加无异，表现在企业盈利能力在一定程度上有所增强。反之，则需增加流动资金数额进行周转的参与，无异于造成资金的浪费，盈利能力表现减弱。存货于流动资产中占比较重，存货的流动性与企业流动比率息息相关。2.2.2非流动资产周转率非流动资产周转率是指一段时间内，企业产生的营业收入与长期资产平均金额的比率，反映了非流动资产管理的效率。非流动资产被运用或者转换为现金的时间超过一年或者一个经营周期，是相对于流动资产以外的资产。非流动资产周转率的高低反映出企业对非流动资产应用的高低。2.2.3存货周转率存货周转率即指存货周转速度，以反映公司的库存产品规模是否合适以及周转速度的快慢。通常，公司的存货周转率越高，其库存产品占用率越低，其流动性越高，则将库存产品转化为现金和应收账款的速度也就越快。能够提高企业本身的销售能力及短期偿债能力。通过对存货周转率进行分析，能够帮助管理者找出管理中存在的问题及不足，进而可以针对相关问题进行改正和完善。2.2.4应收账款周转率应收账款周转率是反映应收账款回流速度的衡量标准，即应收账款变现能力的快慢。这里提到的应收账款与买卖产品产生的信贷资产有关，不是仅仅指会计上通常简单表述的应收账款，还包括应收票据。应收账款周转率是指一年内将应收账款转换为现金的平均次数。这反映了企业的回收账款的效率和变现的速度。通常，应收账款周转率的高低与应收账款的管理水平密不可分。3太平鸟公司简介及营运能力分析3.1太平鸟简介太平鸟于二十世纪九十年代成立，服装品牌为主要经营的产品，服饰作为该企业发展的基础和支柱。太平鸟一直做大众消费者能负担得起的快时尚服装。2020年，太平鸟位列中国民营企业500强第330位，在中国市场中还有很大的发展空间。本文主要是从2016年到2020年五年的营运能力相关指标数据，对太平鸟进行自身对比的纵向分析，再与同行业先进企业对比横向的分析，从横向了解存在的差异性，来了解太平鸟近年来的经营状况，可以对太平鸟的营运能力水平进行初步评价，研究太平鸟营运能力相关指标近年来在图表中呈现的趋势走向，以待为太平鸟以后的发展提出合理化的建议和借鉴优化企业不足之处。3.2太平鸟营运能力相关指标对比分析3.2.1流动资产周转率数据及分析表12016年~2020年太平鸟流动资产周转率相关数据（单位：元）项目期初流动资产期末流动资产流动资产平均余额营业收入流动资产周转率2016年2,999,716,792.243,522,432,453.933,261,074,623.096,320,368,583.511.942017年3,522,432,453.934,752,062,800.794,137,247,627.367,141,653,431.861.732018年4,767,179,511.085,002,157,336.724,884,668,423.907,711,875,387.661.582019年5,002,157,336.724,963,984,556.984,983,070,946.857,927,624,062.131.592020年4,963,984,556.986,307,828,267.485,635,906,412.239,386,865,187.731.67图1显示的是太平鸟2016年-2020年流动资产及营运收入的数据，可以看出在最近五年内，太平鸟流动资产先是呈现上升的趋势，再是在2019年有所下降，为4,963,984,556.98元，随后在2020年又呈现增长状态，总体来说呈现增长状态。从服装行业买卖量来说，2019年的经济疲软，造成内销市场及服装出口情况不容乐观，企业的存货和应收账款都会对流动资产产生影响，通过查阅相关的年度报告计算可知2019年企业应收账款周转率是近五年来最低，应收账款周转率的最低，也在一定程度上反映了太平鸟收款速度的降低，销售产品转化为现金，从而回流的现金数量也就相对将小，进而流动资产的数量也有所降低。太平鸟营业收入呈现稳定增长趋势。由图2可知，太平鸟2016年-2020年流动资产周转率先是逐年降低，再逐年增高，且在这五年内，2018年，流动资产周转率不佳，为1.58；2016年，流动资产周转率最高，为1.94。结合表1可知，2016年-2020年，太平鸟流动资产的平均余额在逐年增加，营业收入也处于不断增长状态，但图2流动资产在2016年-2018年却有所降低，由近年来太平鸟的年度报告分析知，存货处于不断增长状态，表示太平鸟存货占据了不少流动资产额度，使得流动资产增速明显高于销售收入增速。随着2018年-2019年存货和营业收入的增长，流动资产略有减少，流动资产周转率却在上升，体现了太平鸟加强了自身内部管理，扩大了销售规模，对流动资产的运用更加的充分。2019年-2020年，销售收入的增速大于流动资产的增速，流动资产周转率上升。3.2.2非流动资产周转率数据及分析表22016年~2020年太平鸟非流动资产周转率相关数据（单位：元）项目期初非流动资产期末非流动资产非流动资产平均余额营业收入非流动资产周转率2016年1,103,415,344.191,202,779,594.901,153,097,469.5456,320,368,583.515.482017年1,202,779,594.901,422,212,220.551,312,495,907.7257,141,653,431.865.442018年1,422,943,802.031,636,184,177.261,529,563,989.6457,711,875,387.665.042019年1,636,184,177.262,051,035,011.131,843,609,594.1957,927,624,062.134.302020年2,051,035,011.132,233,532,847.032,142,283,929.089,386,865,187.734.38由图3可知，太平鸟2016年-2020年非流动资产和营业收入都处于不断增长状态。表明太平鸟近年来非流动资产投入加大，企业规模在不断增大。由图4可知，太平鸟非流动资产周转率在2016年-2019年一直在不断降低，而2020年非流动资产周转率有所回升。说明近年来太平鸟2016年-2019年内非流动资产利用率在降低，而2019年-2020年非流动资产周转率利用情况有所增强。3.2.3存货周转率数据及分析表32016年~2020年太平鸟存货周转率相关数据（单位：元）项目期初存货期末存货平均存货余额营业成本存货周转率2016年1,508,747,522.381,621,094,501.171,564,921,011.7752,847,440,850.011.822017年1,621,094,501.171,828,194,006.401,724,644,253.7853,360,423,428.441.942018年1,838,503,069.911,836,207,371.541,837,355,220.7253,591,580,814.341.952019年1,836,207,371.541,854,694,993.911,845,451,182.7253,710,922,135.762.012020年1,854,694,993.912,256,582,206.482,055,638,600.1954,459,346,559.052.17由图5可知，太平鸟企业从2016年-2020年这五年来，期末存货一直处于增长状态，营业成本也在不断上升，这是因为太平鸟近年来在服饰行业做的风生水起，其业服饰产品受越来越多的消费者欢迎，生产规模不断扩大，在投入规模上也逐渐增加，导致太平鸟企业期末存货越来越多。结合图6可知，虽然期末存货在不断增加，但企业存货周转率却逐年提高，意味着太平鸟的销售效率及利用效率在逐年升高，销售能力方面逐步增强。3.2.4应收账款周转率数据及分析表42016年~2020年太平鸟应收账款周转率相关数据（单位：元）项目期初应收账款期末应收账款应收账款平均余额赊销收入净额应收账款周转率2016年373,133,795.98375,781,860.46374,457,828.226,320,368,583.5116.882017年375,781,860.46486,811,220.55431,296,540.517,141,653,431.8616.562018年487,122,924.85589,624,860.88538,373,892.877,711,875,387.6614.322019年589,624,860.88627,016,216.77608,320,538.837,927,624,062.1313.032020年627,016,216.77778,160,258.50702,588,237.6359,386,865,187.7313.36注：因为企业公开的财务信息很少反映赊销收入的数据，本文出现的所有赊销收入净额数据实际为营业收入数据。由图7可知，太平鸟2016年--2020年应收账款和赊销收入净额都在逐年增加，生产规模的扩大，表现在销售形势的一片大好，企业盈利也在逐年增加，进而会造成企业因商品赊销关系所产生的债权资产逐渐增加。从图8可以看出，太平鸟在2016年-2019年期间应收账款周转率大幅度下降，2019年-2020年又小幅度增加，其中在2019年达到最低，为13.03。由表4分析可知，这是因为太平鸟应收账款平均余额在2016年-2020年处于逐年增长状态，但2016年-2018年，赊销收入净额的增长幅度呈下降趋势，应收账款平均余额的增长幅度呈上升趋势；而在2017年-2019年，尽管应收账款平均余额和赊销收入净额增长幅度均下降，但是赊销收入净额增长幅度的下降幅度大于应收账款平均余额增长幅度的下降幅度；在2018年-2020年太平鸟应收账款平均余额和赊销收入净额增长幅度都在上升，但是赊销收入净额增长幅度的增长幅度大于应收账款平均余额增长幅度的增长幅度，产生的结果就体现在2019年-2020年应收账款周转率的小幅度上升。应收账款周转率近年来总体呈现依年降低的趋势。一般情况下，企业的应收账款周转率表现的越高，说明企业的回收债款越快，图7、图8来看，太平鸟企业近五年来企业从2016年-2019年应收账款回收不及时，企业收款速度呈现下滑趋势，企业收款周期在逐年增加，资产流动性方面有明显的减弱倾向。通过对太平鸟的分析可知，这是主要是因为2016年-2020年太平鸟销售规模的扩大致使赊销收入净额与应收账款平均余额增长幅度产生的幅度大小不同，进而体现在应收账款周转率的变化上。3.3太平鸟与同行业先进企业营运能力相关指标对比3.3.1选择对比公司的标准不同行业的企业，经营模式及运营特点无法避免会存在着不同，其营运能力的相关指标的分析会呈现着明显的行业特征。在营运能力分析的同时，要注意其行业特征。通过与本企业规模相近、业务范围相似的企业进行比较，对目标企业的营运能力展开初步评价。同时，企业的营运能力指标趋势走向也十分重要，通过对太平鸟2016年-2020年营运能力指标的纵向分析，可以发现各年份企业能力的变化，有利于企业管理者等人对企业更好地进行管理。太平鸟、森马和海澜之家在2020年上市服装企业市值中分别位于第三位、第一位、第二位，在服装行业占有较大的市场份额，通过对三家公司2016年-2020年五年的营运能力相关指标数据进行分析，可以从纵向对太平鸟营运能力有一定的了解，进而发现太平鸟营运能力方面存在的不足。3.3.2与森马、海澜之家营运能力相关指标对比表52016年-2020年森马营运能力相关指标数据项目2016年2017年2018年2019年2020年存货周转率3.463.382.782.612.74应收账款周转率6.147.149.319.859.03流动资产周转率1.241.341.561.711.26非流动资产周转率2.872.783.143.643.13表62016年-2020年海澜之家营运能力相关指标数据项目2016年2017年2018年2019年2020年存货周转率1.131.301.261.441.37应收账款周转率27.0929.3429.8330.1320.57流动资产周转率0.901.000.971.030.87非流动资产周转率3.332.781.251.392.32由图9可知，森马存货周转率2016年-2019年处于不断降低状态，后在2020年有所增加，虽然太平鸟的存货周转率近年来在不断增加，但是存货周转率仍无法赶超森马企业，说明太平鸟存货周转率并没有达到目标，在销售能力上还存在不足，有待向森马企业学习。由图10可知，森马和海澜之家应收账款周转率近年来整体处于不断增长状态，而太平鸟应收账款周转率却总体呈现降低状态。但太平鸟应收账款周转率仍大于森马，说明太平鸟回款能力大于森马;但海澜之家应收账款周转率大于太平鸟，说明海澜之家在三家企业中回款速度最快。太平鸟应该向海澜之家进行借鉴。由图11来看，虽然森马流动资产周转率总体呈现增长状态，且太平鸟整体呈现下降状态，但太平鸟流动资产周转率仍整体高于另外两个公司，这是由于太平鸟流动资产周转率主要是受存货周转率和应收账款周转率这两个指标的影响，使得太平鸟流动资产周转率略高于森马和海澜之家。由图12来看，太平鸟非流动资产周转率近年来虽然总体来说一直在降低，但都高于森马和海澜之家，相对来说处于优势;但对于自身来说近年内总体都在不断降低，应该引起重视。4太平鸟营运能力分析存在的问题通过以上分析可知，太平鸟总体经营状况不错，但是通过对近几年营运能力指标进行了纵向和横向的对比分析可知，还存在以下方面的问题：4.1存货积压，流动资产周转率降低虽然太平鸟存货周转率逐渐增高，使其企业销售方面受到了鼓励，但是由图5的分析可知，太平鸟的存货余额每年都在上升，而且存货周转率与行业内上市企业对比还有一定的成长空间，太平鸟的存货销售能力还存在不足之处，服装企业快时尚的存在要求企业存货不能过高，不然会导致企业存货占流动资产比例大，这部分资产占流动资产的比例较大，影响企业流动资产周转率。当然，由前面的分析可知，存货的积存也与企业近年来太平鸟生产规模的扩大有关。4.2应收账款回款慢通过对太平鸟应收账款的分析知，太平鸟近年来回款能力逐年降低，虽2020年较2019年有所回暖，但是总体呈现的情况不容乐观。在与行业内先进公司进行纵向对比后也说明太平鸟应收账款方面存在回款慢的情况。这种情况下存在企业催款的员工并没有及时收回前欠货款，以及是企业的信用政策较为宽松。通过前面的对比可知，海澜之家应收账款周转率都是较高的，说明该公司收回前欠货款效率较高，坏账损失较为少，流动资产利用率高，但是应收账款周转率并不是越高越好，高的应收账款周转率表明企业催款催得紧或者企业信用政策及规范较为严厉、苛刻，有可能造成企业销售产品时的困扰，使得产品销售量降低，限制企业的获利能力。其次，由图3的分析可知，应收账款的降低，现金回流就会降低，也会造成流动资产的降低。4.3产品设计及销售渠道创新性不够首先，太平鸟在原产设计上还没有走出自己前几年野蛮生长的“老模式”，而中国的服饰市场已然是风起云涌，近几年来国内对于“原创”的呼声也是越来越高。“家大业大不代表一劳永逸”，国潮崛起的核心也并不是几张照片或者好看的服饰就可以解决的问题。毕竟，只有原创才是支撑企业不断发展和创新的核心，而模仿与山寨相当于饮鸠止渴，消耗的仅仅是品牌所剩不几的价值。如今，企业发展最强大的动力就是技术的创新，在此大环境下，绣花枕头可能获得一时之力，但终究不会走得很远。服饰行业竞争大，季节时效性的特点注定太平鸟应该不停地创新，设计新的产品才能吸引新的消费者以及留住老的消费者。其次，跨境电商、新零售、品牌合作的销售渠道已经有了崛起的苗头，但是并没有迎来它的巅峰，太平鸟在探索新的销售渠道上还应该投入更大的精力与资源，提高销售渠道的创新性。4.4缺乏无形资产等长期资产评价通过对太平鸟的调查分析，可知近年来太平鸟屡屡出现设计抄袭现象，受到大众的抨击。太平鸟是以年轻消费群体、轻高端消费为主的服饰品牌，近年来原创性、独特性及知识产权的保护等越来越受年轻人的重视与青睐，消费者会根据自身的需求、认知及购买力等多种因素综合考虑购买的产品。消费分级现象的产生，使得消费者对服饰要求越来越高。网络的普遍化使得一个企业水能载舟亦能覆舟，广告宣传简易的同时，一个小的错误都能传播甚广，中国服装设计版权法律不完善，没有引起服装企业的重视，雇佣国际知名设计师费用高，投入与产出不成正比，快时尚有季节时效性，款式多还怕压库存，又要控制成本，又要保持利润，不如先赚外快。抄袭现象的存在，表明企业不仅对产品创新性不够，而且对专利权、品牌效应和专有技术以及商标权等无形资产的保护受到了制约。抄袭固然能在短期内获得利益，但从长期来讲，这些资产势必会对企业造成不小的利益损失甚至惩罚。设计抄袭的行为会令一个公司丧失很多忠实粉丝及潜在消费者，甚至使公司一夜间大厦将崩。由于这些资产难以估价，也就不容易反映在账面上，且无形资产对经济的影响的特质是不确定的、长期性的，在进行评价时很容易被不准确入账。5提升太平鸟营运能力的对策5.1合理控制库存量，优化流动资产结构通过以上的分析内容，可以发现太平鸟的存货余额逐年上升，如果在市场低迷的时候还是存在大量的存货，存货余额大幅度增长，会占用流动资产的大部分份额，那么这无疑会使太平鸟流动资产周转率受到影响，致使太平鸟的变现能力下降，其次也会造成太平鸟的偿债能力减弱。所以，太平鸟应该在控制企业的存货余额上加强管理，过多的存货会制约太平鸟的发展，合理地控制产品的库存量，规范产品存货控制机制，顺应市场经济和政治的变化，适当地调整产品的生产量，降低存货的生产，使存货量合理存在，并且持有的现金会相对较多，有利于太平鸟偿债以及其他的机会投资。再者，太平鸟也应该建立存货销售应急措施，防止紧急事件的发生，以免造成重大的损失，避免存货占用大量的流动资金比例，甚至造成更严重的后果。最后，顺应时代的潮流，大力发展线上线下全渠道新零售下的“新四轮立体驱动”零售格局重组，打造新经济下的运营模式，降低产品存货数量，提高存货周转率，重视存货在流动资产的比例，及时进行调整，优化流动资产结构，保持合理的资产结构。5.2建设合理应收账款催收制度企业为了促进销售及减少存货建立应收账款项目，因此存在相应的持有应收账款的风险，比如坏账成本的增加，催收款项部门存在的各种成本费用以及机会成本、管理成本等。所以，为了使这些风险成本降低，企业应建立相应的制度及规范来调节应收账款的回款。首先，日常管理中，应收账款记录要更加严苛，同时加强信用管理部门的要求，对欠款的客户公司情况等进行登记记录，也要对这些客户进行信用调查，看是否有拖欠货款，造成坏账的前科，并对客户还款能力进行估算，最后根据具体情况对欠款客户从还款期、应收账款金额等方面进行限制，设立最低还款金额、最后还款期等，降低坏账、烂账出现的风险，出现风险时，催款部门要及时使用催收政策，比如催收人员有权在制定的现金折扣区间内便宜行事，给予客户还款优惠。其次，完善激励和约束机制，对应收账款催款系统进行完善，创建纪律严明的资金回款制度，并在企业内设立专门的催收部门，成立催收小组，落实内部催收的责任，将应收账款的回流与部门的绩效考核相结合，对造成逾期应收账款的部门及人员进行适当的警示，接受员工的监督；对造成坏账的部门及人员，根据建立的催收奖罚制度酌情扣减工资，有利于销售人员对回款意识的加强。确立最后收款日期，加大应收账款的催收力度，采取各种措施，尽量按期回收账款。再者，对于迅速付清账款的客户，享受现金折扣；对于故意拖欠的客户，必要时拿起法律的武器进行追讨；对于没有能力还款的客户，比如债务人出现了资金周转困难，不要让情面成为追偿欠款良机的绊脚石，从一开始，最好就采取强有力的债权保护机制，不惜使用一切追偿措施，积极进行追讨货款。5.3建立研发投入机制，提高技术创新第一，在产品方面，要不断地进行科技的创新，提高产品的质量，因为消费者是会不断地变更对服装产品外观偏好需求的。再者，近年来，运动休闲类服饰越来越火，产品设计必须跟上消费者对时尚的需求，不断地更新服饰版型；同时，在服饰功能偏好上，消费者越来越重视独特性和舒适度，所以，在保证版型美观的基础上，也要不断创新面料和设计感，通过创新，来实现与同行业服饰产品的差异，与其他服饰企业拉开距离。太平鸟要想真正的崛起，应该多设计出自己的独特性设计款，来顺应新一代消费者的需求，要想走出自己的独特性，最基本的就是在服饰的设计上与自己的风格，在版型上有自己的专利，这样才能使企业产品的销售能力提高，减少企业的存货，提高存货周转率，增强企业流动资产周转率，进而提高太平鸟的营运能力。所以，要在研发上加大研发投入，建立比较合理实际的研发投入机制，在设计上有自己的创新性。中国那么多原厂设计师，不用请多名贵的，哪怕走出点不一样的创新路子都行。第二，在销售渠道方面，在合理安排实体化店铺的基础上，大力支持中国服饰新零售，应该继续保持服饰销售新渠道，积极发展直播销售平台，加大销售渠道新经济研发投入，大力扶持电子商务卖货渠道，利用网络来实现销售产品新高潮，加大产品销售能力，降低存货量。并且，网络销售采用先付款后到货的付款措施，对于企业来说，降低了坏账、烂账的几率，资金能够快速回流，增加流动资产周转率。5.4建立无形资产管理系统短期的行为并不是企业长久发展的良策，兼顾短期利益与长期利益才是一个公司屹立不倒的终极法宝。在当今生活的社会环境下，应当重视消费者的需求等综合要求，顾客是上帝，尊重消费者所重视与青睐的，重视无形资产的专利权、使用权，虽然中国服装版权这块法律不健全，但是随着消费者越来越重视这方面的维权，企业与消费者逆流而行很容易受到消费者的抵触甚至抵制，致使企业销售能力降低，造成存货积压。因此，企业应建立自己的无形资产管理系统，来记录自己的服饰版权，及时地进行更新数据库，控制企业自身服饰版权不被抄袭盗用，并且对企业内设计师建立奖惩制度，对原创设计师进行奖励，对抄袭盗用者进行严厉惩罚，管理企业自身的抄袭盗用者。同时，国家也应健全服装版权方面的法律法规，加大抄袭、盗用的成本，让违规者知晓抄袭与盗用并不能长久支持一个企业生存下去，虽然能够获得短期利益，但是要为此付出巨大的代价。6结论该文章围绕太平鸟近年来营运能力指标进行纵向和与行业内先进公司横向进行对比，先是对理论概念进行了介绍，再对太平鸟营运能力相关分析指标进行分析，来了解太平鸟近年来自身营运能