直播带货虚假营销问题及对策研究

直播带货虚假营销问题及对策研究目录TOC\o"1-3"\h\u13419一、引言 16345（一）研究背景 111710（二）研究意义 126143（三）研究方法 224306（四）研究内容 214215二、文献综述 310698（一）网络直播营销的概念 320334（二）虚假营销的概念 322509（三）直播带货行业数据分析 517948三、直播带货虚假营销问题分析 618619（一）直播带货虚假营销问题 6278451．直播带货中的夸大及虚假宣传问题 66782．主播与供货商之间存在合同不完全问题 6271273．流量及评价造假 627738（二）网络直播营销与传统营销的差异 725243（三）直播带货虚假营销特点 8215751．危害受众范围大 8235292．可识别性差 8248973．法律法规不完善导致监管难度大 997184．责任主体不明 97502（四）直播带货虚假营销的原因分析 9235021．供需关系中信息不对称 950982．直播带货中价格操纵获利现象 1011569四、规避直播带货虚假营销的对策建议 111851（一）需建立统一的网络直播营销法律法规 111903（二）构建完善的监管方式与监管部门 117179（三）建立及完善严格的营销行为审核机制 117676（四）明确直播平台、主播、品牌销售商各主体责任 116795（五）提升主播的专业能力与职业素养 126311（六）树立消费者健康消费理念 124646五、结论 137332参考文献 1424810致谢 15PAGE5直播带货虚假营销问题及对策研究摘要伴随着中国网络经济与市场经济的不断发展，网络直播做为中国经济发展发展轨迹中十分重要的一种虚似营销模式，为中国经济与疫情下的经济发展稳控提供了新的填补和支持。但在目前的发展过程之中，互联网直播带货领域乱象司空见惯，特别是虚报营销的情况。怎样在虚报营销乱象中剖析形成原因与整理结论，根据目前数据和实例对网络直播里的虚报营销状况提出建议与改进解决措施，是如今互联网直播带货不断发展时所必须思索的重要问题。本文对互联网直播带货的领域的虚报营销现况和信息进行整理和分析，并给出相对应解决措施供您参考。关键词：网络直播带货；虚假营销；行业乱象；责任主体PAGEPAGE5引言研究背景伴随着互联网经济和销售市场经济的不断发展，网络直播间做为中国经济主脉中十分重要的经济发展构成部分推动着目前我国经济的不断发展。据艾媒公布的我国电商直播带货发展状况报告中指出：“2019年，我国电商直播带货行业的总体规模达到4388亿人民币，预计到2020年经营规模将翻一番。”特别是2020年，疫情冲击线下营销陆续转到网上，电商直播带货发展趋势之态更为迅速。它的存在不但增进了经营者与消费者间的距离，拓展了消费者所选择的范畴和渠道。在我国两会召开，直播带货做为新型的发展模式被明确提出必须进行进一步的支持与激励，从而更好地推动中国经济发展进到下一阶段的新机遇，而且在会中提到直播带货可以促进我国社会经济发展与人民生活的行业，但对其直播带货明确提出毫无疑问的同时还给出了目前因为规章制度及行业标准不够完善的主要原因，直播带货是有着规范缺少、市场监督管理缺少等诸多问题存有的。网络直播间做为一种新的方式，不仅满足了人民的购物需求与在很大程度上克服了一部分人民的就业压力，已经从另一方面对中国市场经济的高速发展展开了推动，释放出中国消费市场的内在潜力与动力，而且后面疫情防控期间，在很大程度上推动了经济发展的修复。但接踵而来虚报营销难题也逐步显著，虚假宣传、价格欺诈及其营销流量造假等诸多问题都体现发生环节这一新起行业依然存在很多行业乱相，不但牵制和严重影响行业的高速发展，还对诸多消费者的正规有效支配权导致了损害。研究意义1.指导意义网络直播带货目前处于一个十分一个新的行业及行业，因此现阶段我国乃至全世界对于这一块的基础理论研究成效都很少，仅存的研究都集中在直播带货中所涉及的法律法规及义务的确认与思考问题，大部分都牵涉到消费者利益，并非对其存有的行业现况、虚报营销等情况进行实实在在的研究。觉得对直播带货的研究不应该仅滞留在点，应当由点到线、由线到面开展长足的、各个方面、全方位的深入研究，特别是现在因为行业标准不够完善、相关法律法规不够完善的情形下，期待通过此次的研究与整理，可以从文献研究、经典案例中对直播间里的虚报营销难题进行梳理和分析，提供与填补有关研究成效及内容的缺陷，为未来的直播带货的持续发展给予基础理论适用。2.现实意义近几年来随着疫情的不断不断，店家大部分由线下推广发展趋势向线上发展趋势，而网上发展的主要方位便是电商领域，欲图在直播带货的电商方式上获得尽可能多地权益，但这种趋利而成的个人行为就会带来很多不可避免的行业乱相，在其中虚报营销的情况不可忽视。在虚报营销层面，早已对于淘宝极限词、夸大其词的现象出台了一系列的行业标准展开了限定与整顿，但依旧无法获得完备的改善。期待通过此次针对此现象的归纳与研究剖析，为目前行业的虚报营销乱相带来一些有好处的思考和结果，为目前的行业发展趋势提供一些方位，可以促进直播带货行业的后续研究者更加好的开展研究剖析，也希望能够处理或是明确提出一些关于虚报营销这一行业乱相的改进方案与防范措施，构建更为良好的市场环境与消费者自然环境。研究方法1.文献研究法文中在研究过程中，对先人的研究成效参考文献及内容进行整理与汇总，对于各大平台，比如：中国知网、万方检测等网络平台网站上的相关介绍进行搜索与查看，寻找出适合本次研究或可以辅助给予帮助的参考文献、学术论文等研究成效进行整理，主要包含直播带货的发展情况、发展史、直播法律保障与要求、虚报营销的有关定义与研究成效等进行梳理与汇总。并且在有关的网络服务平台、微信公众平台等途径对目前电商直播带货行业的高速发展进行全方位的掌握，扩宽研究构思与给予研究念头。2.案例研究法文中在研究剖析的过程当中，选择在微信公众平台上异议讨论范畴比较大的“幸巴虚报营销事情”开展经典案例；同时对直播间平台中“网络主播与供应商之间有合同书不完整难题”；及其明星流量造假事件进行整理和分析，并对虚报营销的特征、具体表现及处置结果等多个方面汇总和分析，详细分析其事情形成的原因与所带来的启发等。研究内容本文主要对于直播带货过程的虚报营销情况进行研究，其主要包含三方面的知识，各是：第一，目前直播带货的分析报告，对于目前我国的经济发展趋势处于持续增长与疫情当下的前提下，对直播带货这一新型的行业及领域进行研究，分析其目前的行业现状与发展行情，对行业中所存在的行业乱相展开分析与汇总。第二，直播带货中所存在的虚报营销问题参考文献及经典案例，对于这一行业中带着标志性虚报营销的案例开展个例的解读，对于其形成原因、特征和虚报营销的情况与结果进行研究与整理，并且对有关理论进行整理，研究其案件中能够获得的改善启发。第三，对直播带货的营销难题进行相关的提议，明确提出对应的改善防范措施。文献综述网络直播营销的概念依据俞金香(2021)的研究中提到，网络直播间营销就是指网络主播运用网络直播房间向消费者强烈推荐产品和服务，让消费者掌握本产品从而促使消费行为的一个过程[1]。网络直播间营销做为近些年盛行的新生事物，在各个主管部门和行业研究会制订的行政规章里的描述各不相同，主要包括“网络直播间营销”、“互联网直播营销信息内容服务”、“直播间营销”等，由于“网络直播间营销”这一概念更容易体现网络、直播间与产品销售三者的关联，因此文中采用“网络直播间营销”这一描述。田丽媛(2020)觉得，网络直播带货在当今社会发展发展过程中并不是新状况，这种做法与前些年公司或店家聘用大牌明星一类明星的公众人物开展广告宣传等产品品牌代言个人行为，个人行为所实现的商品营销效用是很相似的[2]。殷晓晨(2020)在研究中提到，网络直播带货的过程中，网络主播与商家可以利用信息内容差距大的现象产生一些自私自利个人行为，在直播带货的的时候对消费者给予不健全的产品信息，诱发准消费者进行消费的举动，及其选用整合式强烈推荐、以量取胜、走量等形式为经营人清库存，进而危害客户的自由选择权[3]。在此次毕业论文研究过程中，应用俞金香在研究里的界定：网络直播间营销就是指网络主播运用网络直播房间向消费者强烈推荐产品和服务，让消费者掌握本产品从而促使消费行为的一个过程。虚假营销的概念1.中国研究具体描述中国因为直播带货这类卖家个人行为开始的比较早，因此中国针对这一块的研究具体内容相比海外来讲是比较多的。对于虚报视频的相关现象及定义层面。魏园园(2021)觉得在直播带货及网络主播权益获得在这个过程中，当主播因为一些原因或是权益进行了一些违反规定或是违规行为以后，会得到一些相对应处罚结论，但是这些惩罚与网络主播在这种做法时所收获权益是不对等的，换句话说她们获得过的权益通常高过所受到的处罚，这种情况的产生原因大部分主要是因为目前直播间行业及整体法律规范中对于直播带货的主体义务定义依然是不清楚的，针对网络主播或是团队在直播带货中所形成的虚报营销违法行为的主要表现与定义并不是健全[4]。肖静华(2015)在研究中给出了相关虚报营销形成的原因难题，并指出直播间里的虚报营销个人行为可能是由于消费者在交易所形成的过程中需要获得不真实的广告宣传、销售量、粉丝数量、产品卖点及成果等危害，这样的错误的信息会欺诈消费者，从而使消费者开展不正确的交易[5]。高嫱(2017)在对于互联网行业中常发生的有关虚报营销问题研究上，觉得网络交易中虚报营销的本质就是根据一些方法让消费者产生误会，而且强调在网络营销的过程当中，发布也可采用不恰当信息内容或是数据信息对消费者所产生的欺诈个人行为便是虚报营销个人行为[6]。蒋照明灯具(2020)针对网络虚报营销的实质研究中，觉得虚报营销实际上就是店家或卖家运用不实信息等相关信息造成消费者误会的举动，与发布的信息存不存在准确性与欺骗性不相干[7]。有关网络虚报营销严格监管难题。张瑛博(2020)在网络虚报营销问题研究上，对于这个问题根据总体(各种类型与内容)网络直播宏观视角开展研究和分析，对网络直播带货这种行为在近些年的发展过程之中面临的与涉及的法律法规有关问题研究和分析，给出了各个方面所存在的不足[8]：网络直播法律过程仍待推动、网络直播间参加主体的责任定义依然不清楚、未成年网络维护不完善、行业自律机制缺乏，而且对其有关问题与实例展开分析与汇总后从法律、管控等多个方面明确提出解决方法。陈韵紫(2018)对网络虚报营销的产生原因展开了深入分析，并指出这当中最主要的原因是法律法规不健全，不可以产生健全的约束个人行为；在网络直播间这一行业目前的准入条件依然比较低，销售市场构成了良莠不齐的现况，而且违法成本低、清查难度高；及在网络直播间的过程中，企业和商家在营销个人行为的过程中针对术语极限值与流量监控等存在一定的难题[9]。周健生(2013)在研究中觉得在网络直播间的过程中，有关部门应当建立合理且完备的营销标准规章，可以标准网络直播个人行为[10]；魏肖峰(2019)觉得有关部门需对网络直播带货的有关语言上制定规范与规章，从实质、压根中对网络直播带货的举动进行规范与梳理[11]。朱静洁(2017)在实验中觉得公司或商家在目前的营销过程上存在控评的不正当竞争行为，但这种做法从主体评定或是个人行为评定层面依然存在一些难题与不完善的区域，因此依然必须相关部门根据有关规范化的完善进行监管[12]。张德志(2020)在实验中觉得“互联网直播带货”的概念与实质不仅仅是一种交易的商品流通个人行为，并不是一种简单广告投放与正确引导个人行为，本质上是一个完整的消费行为，这其中的营销行动是存有标准与公平公正的[13]。韩挺(2020)强调在我国针对直播带货的行为与涉及到方依然要进行详细与完善定位，特别是公司方是直播主播方法律法规精准定位，这一问题的出现造成了很多人民法院及地区当出现个人行为纠纷情况下不能进行判定[14]。李向荣，朱少英(2020)在研究中提到目前互联网直播带货个人行为中出现的许多问题，比如产品质量与推广不符合、营销及宣传信息与事实不符、专利权及售后服务等方面的问题[15]。王磊(2020)觉得分辨直播带货个人行为是否满足广告宣传特点，应看它的是否满足传播性、详细介绍个人行为及盈利性三个条件[16]。陈婷婷(2020)在实验中对于直播带货主播行业展开了有关的目的性科学研究，集中在网络红人这一网络主播群体，对网络红人在往日直播带货个人行为里的法律依据纠纷案件等方面的问题进行分析，觉得理应制定相应的法律法规与标准以便消费者进行一定的法律维权与有关部门开展更加好的监管[17]。姚曦、赵宇(2021)深入洞悉到网络红人直播带货面临诸多窘境，如网络红人本人IP与货物失衡造成舆论压力、严格自律与他律的缺失导致多方面利益损伤，最后也是从品牌商、直播间绿色生态、网络红人个人及平台方等多个维度给出了一些标准指导的提议[18]。2.海外研究成果在针对直播带货虚报营销等方面的文献研究过程之中，发觉海外针对虚报营销这一概念的探索对比我们国家的科学研究过程比较早，科学研究的角度关键专注于虚报营销在社会规范过程中怎样进行审核与辨别及消费者在交易过程与行为之中的职工权益怎样得到保证这些方面开展。Beldad(2016)在实验中觉得在社会消费及出售过程之中，针对店家及卖家是不是在出售过程中形成了虚报营销的举动，依赖于在这里过程之中，是不是选用一些违反标准或不正当手段的举动让准消费者产生一定的商品误会，进而产生消费欺诈得到的结果[19]。TongBao(2014)在研究上对虚报营销及推广的规范展开了论述，在他看来欧盟国家里的有关国家会选用双方的要求对它的评定作出判断，这双方的要求各是“虚情假意虚假”与“让人误会”。直播带货行业数据分析依据2021年我国电子商务行业结果显示，在市场份额上，电商直播带货市场容量达9610亿人民币；在用户数量上，网络直播平台用户数量为6.17亿人民币。而且在2021年上半年的数据分析报告上显示，直播带货的电商交易额仅仅在大半年期就达到一万亿，同比增加超二倍，我国近五年来直播间电商直播带货的成交额成倍增加，而且没有下降的发展趋势(2021为上半年度数据信息，其他为全年)，特别是在有自2020年国际性及全国疫情期内，国民出门买东西或交易活动遭受新冠疫情的限定进而急剧下降，电商直播带货进到高速发展的环节，同期相比大幅上升121.5%。依据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布统计数据显示，截至2020年12月，国内网络直播平台客户规模达6.17亿，较2020年3月提高5703万，占网友整体上的62.4%。依据艾媒2020国内电商直播带货进入行业及榜样知名品牌运作实例大数据监测汇报得知，在目前的互联网直播带货交易过程之中，尽管近一半的消费者都是对的互联网直播购物的服务质量非常高，但依旧有一半的消费者处于并不是十分满意的情况，表明互联网直播购物依然存在很多必须解决的问题和需要完善的操作流程。直播带货虚假营销问题分析直播带货虚假营销问题直播带货中的夸大及虚假宣传问题快手视频主播辛巴在2020年11月的直播带货过程之中产生“即食燕窝假冒商品事情”，这次事件引起了广大观众、网民及有关部门讨论与调研，伴随着广州市销售市场监管局立案调查，于同一年12月23日对这次的制假事情展开了通告，说明其直播带货的过程之中同样存在“过度营销燕窝成分的不实言论”个人行为，并给出有关处罚分配。在这次事件以后，幸巴在有关软件上公布道歉声明，认可直播间过程之中的夸大其词观点而且招回卖出产品和退一赔三的处理方式。幸巴在直播带货里的“假冒商品事情”在很大程度上反映出了在互联网直播带货中出现的过度营销、虚报观点等涉及虚报营销的现实问题，而且在相关部门立案调查过程之中可以看出这样不推行为并没有关法律条款或是定义可以进行具体规定与确定，存有最新法律法规或是领域规章层面却不完善现况，进而在营销过程中获得与消费者的舆论压力和信息不对称，结果导致危害消费者的有关利益。主播与供货商之间存在合同不完全问题刘小光做为赵本山的得力助手，以《乡村爱情》中“赵四”一角爆红。在近日刘小光开启直播带货工作，而且在直播中选择和自身定位相匹配的选款。2022年4月26日，济南电视台在线315官方号发布了关于刘小光直播商品与事实不符的情况报告，在其中表明消费者在刘小光直播间选购的口罩和实际取货不符合，其安排发货企业、生产制造质量等均出现不一致的难题。接着刘小光作出回应，表明本身对于此事毫不知情，反而是供应商运用网络主播与厂家中间存有的信息不对称所进行的自私自利个人行为。这个案例可以清晰反映发生环节直播房间或网络主播与供应商、网络主播与MCN组织、MCN机构和签订公司之间关系之间有信息内容差距大或是合同签署不足完善的现象，而且由于目前法律法规及行业规则不足完善因此存有许多问题不可以从根源上及时解决。流量及评价造假2020年有消费者在快手平台某直播房间寻找有关网络主播与组织展开合作卖货的过程后，仅售出1144元，但在初期掌握及中后期追踪的过程中，发现这协作直播间数据信息非常好，网络主播表明粉丝们超出100万，但后台管理标注的活跃性粉丝们总数只有6.8数万人。我国消费者协会在直播带货的有关汇报中指出：网站展示在某一天直播过程之中退款的签单在总成交数中占有76%的高额占比；李雪琴、陈砺志的直播间过程之中，超三分之二的点评与互动全是AI并非真正客户。这表明在目前并未开展标准完善的直播行业发展过程之中，存有比较严重的总流量及点评作假的虚报营销状况，这种做法会指向消费者导致消费欺诈得到的结果，提升准消费者买到不适宜、虚假货品的机率，对消费者的合法权利造成危害。网络直播营销与传统营销的差异互联网技术的引进升级了传统式的营销方式。互联网直播营销是一种集社交媒体沟通与宣传营销为一体的新式营销模式，它的发展形成了一个新的经济增长模式和消费者的消费水平，从而帮助后新冠病毒时代的发展经济回暖。这种新的营销模式不同于传统的营销模式，其具有交互性、客户忠诚度与经济性的特点。1.交互性互联网直播营销与传统营销渠道最核心的区别在于信息内容传播方式的差异。传统式的营销方式能通过报刊、电视机、互联网技术、广告牌子等多种方式推广销售宣传策划，但不管是哪一种方法，全是商家通过一个核心节点向非特殊群众单方散播营销内容的方式。商家仅仅向消费者单边宣传策划与销售商品，消费者仅仅作出买还是不买的决策，商家和消费者本身没有沟通交流。另一方面，网络直播服务选用多节点、连接点间互动的信息的传递实体模型，在网络上全部连接点都能够建立和发布消息，根据连接点间实时互动的方式实现多角度的信息的传递。从总体上，直播营销工作人员直播间期内公布商品信息内容详细介绍，根据现场展示和表达表明推广销售。观众能够在观看实时营销工作人员销售业务时马上提出问题和发帖子，也可以由实时营销工作人员解答问题和留言。观众还能够关心、夸赞、共享数据、与其它观众实时交流和互动。因为观众和消费者从传统的被动接纳吸纠添加至目前积极主动的信息传递中，互联网直播模式有一个观众与直播间工作人员、观众与观众中间双向交流的一个过程。直播房间也是发展成了前后端分离结合的沉浸式体验虚似娱乐现场，而直播营销者最终目的是根据体验营销方法、激情的表达散播、开心的气氛感柒来提高观众的互动仪式感。正是这样的沟通交流，才可以吸引住观众看直播消费商品，这也是互联网直播营销的重要环节。因此，互联网直播营销方式比普通的营销模式更容易吸引住观众目光，正确引导消费者交易。2.性价比高互联网直播营销与传统营销渠道对比的另一个特征是商品比较划算。根据中国消费者协会组织的《调查报告》表明，59.6%的观众挑选直播购物，是由于产品性价比高，53.9%的观众称之为特惠，43.8%的观众喜爱直播房间限时特惠。不难看出，抖音直播间商品特惠是吸引消费者交易的主要原因。互联网直播营销借助互联网平台，与传统的营销方法对比，降低了门店租金、广告推广费等费用，绕开正中间代理商，完成了商品与消费者对接，市场销售商品当然变低，消费者更除此之外，一部分直播房间也可以通过“击杀”活动更大化优惠折扣，大幅上升商家销售总额，提高效益。从某种意义上说，这也是商家和消费者互利共赢的局势。但另一方面，看得见的廉价其实就是虚假的，很有可能比平常更低，“活动价”仅仅直播营销工作人员行骗的一种手段。除此之外，这种“击杀”活动实际上也是为了能构建大伙儿争相买东西的气氛，直播间期内提升流量和销售总额。比如，2022年的“315狂欢派对”上，某翡翠直播间曝出。在这样一个直播房间，被称作“失血”的，只不过是直播营销人员及发货人饰演的多重扭簧，这些“好产品低价卖出亏”一般比进价高于一倍上下。实际上，这类直播营销方法许多。因为这样的看起来值得的廉价和“击杀”的营销方式，确实可以让许多消费者“上当”。3.客户忠诚度互联网直播营销这类自主创新营销模式实际上是一种很受欢迎的经济发展这也是互联网直播营销不同于传统营销方法的另一个层面从总体上，便是有着一定流量直播营销工作人员，充分利用知名度宣传策划市场销售商家给予产品和服务，并把知名度转换成销售量，从而使得商家盈利。并且，流量多的带商品在现场进行经营者和商家的商谈室内空间增大。这类知名度通常是消费者信赖直播营销者而非对商品自身的认可，进而将会对直播营销者信赖转为直播营销者售卖的商品。另一种方式是明星的直播营销，大牌明星能够把自己对粉丝极大的知名度转换为粉丝极大的消费力，完成数据流量变现。以上就是关于一种客户忠诚度，一种对直播营销工作人员的热忱和忠诚。直播带货虚假营销特点危害受众范围大互联网直播带货现如今增长速度愈来愈快速，但伴随行业迅速扩张与发展即将迎来诸多问题，全部网络直播平台的电子商务行业中的网红人群水平参差不齐，诸多市场乱象高发。在网络直播平台的用户群体越来越多时下，截止到2021年在我国网络直播平台的受众群体高达约十亿人，这类重要占比的直播间交易消费群体不但代表了在我国直播间市场的发展快速，代表着直播间行业内的乱相能够影响到的用户群体十分广泛，由“快手红人辛巴直播假冒商品”的案例中可以获得的信息：销售商品共57820单，蔓延到客户五万多人，就能看到网络直播平台里的虚报营销会导致诸多消费者的合法权益受到侵害。可识别性差从表明来说，现阶段虽然我国的直播行业发展快速，但对于该行业的监管程度以及有关法律条款的并未完善，而且对于互联网直播带货中虚报营销的定义不清楚，才导致有关网络主播、直播房间、MCN机构及卖家公司运用法律法规和规章的空档去进行虚报营销。现阶段，在我国针对互联网直播带货的监管依然局限在消费者自主检举与监管等方式进行监管和处理，尽管在逐步颁布有关的领域规章，但领域规章的完善与颁布速率依然远远地跟不上网络直播平台的发展速度。而且在网络直播平台的过程之中，针对虚报营销的概念难以，暂且不能制订比较准确的规章来约束直播间过程中存在的不确定性销售话术与状况。法律法规不完善导致监管难度大我国现阶段对于网络直播平台的监管方式依然取决于网络广告监测系统来对网络直播平台的相关数据及问题进行监管，但是这种监管方式对其互联网直播带货过程里的监管缺陷与系统漏洞也十分明显，主要表现在这类监管设备在图片文字识别的监管上十分精确，但互联网直播带货过程中大部分为主导播开展口播文案方法进行视频语音导出，而此方法因为各人的视频语音及家乡话都有不同，因此监管的精确度和质量都受到影响。对其互联网直播带货的监管规章上，现如今因为我国没制订完善的监管规章和程序，因此对于这一块的监管幅度有缺乏。责任主体不明互联网直播带货的影响分析通常遭受网络主播本人名气、直播间粉丝受众人群及粉丝数等多方面条件的限制，所以这些相关因素会导致消费者在消费者行为过程之中到个人情感条件的限制而造成的不理性消费个人行为，忽视产品本身的质量等不良影响。当各种问题发生时，消费者往往会选择维护自己支配权，但法律维权过程之中会遇到一些无法解决问题，比如未找到义务的根源、好几个过错方中间针对职责的担负开展彼此推诿、解决时间比较长等诸多问题，归根究底主要是因为互联网直播带货涉及的权益方比较多，会出现公司、知名品牌供应商、MCN组织、网络主播等多个参与者，其存有的义务主体不清的状况会导致法律维权个人行为解决时间久、处理程序流程十分繁杂及其质证的难度可想而知等诸多问题，危害消费者的亲身支配权。直播带货虚假营销的原因分析供需关系中信息不对称从源头上而言，直播带货从根本上可以解决传统式市场上的“供给与需求中间信息对称”问题，而这类问题的形成像双刃刀，另一方面也会造成直播带货中有关虚报营销难题的形成。这类销售模式主要通过即时声画电子器件信息内容的传递来进行信息的传递，以此仿真模拟日常消费的实际觉得，但消费者在直播购物消费过程之中只能依靠网络主播和屏上传递的信息内容来作出判断，没办法像传统消费过程中通过自身的视觉与手感等进行实地体会，因此也会产生交易过程中信息的不对称的现象。直播带货中价格操纵获利现象直播带货中以控制价钱平台流量可以盈利是虚报营销状况之一，则无利而不为是很多商户的难题，这类操纵行为可以让消费者被不真实的营销状况所蒙骗，从而使得消费者的合法利益危害。规避直播带货虚假营销的对策建议需建立统一的网络直播营销法律法规针对直播带货的虚报营销情况的改进过程中，理应建立与完善统一的网络直播平台营销相关法律法规。因为现如今网络直播行业所涉及的领域、产品和发展前景都十分广泛，且网络主播及团队的能力素质水准都良莠不齐，这样的事情造成网络直播平台个人行为相关情况具有一定的独特性，必须建立一个新的、科学合理的、适宜的、完善的法律条款开展管束与管控。现阶段涉及到互联网直播带货的法律规定与规章，只有《电子商务法》、《消费者消费者保护法》、《广告法》，可是未可以对直播带货里的虚报营销个人行为造成完善的约束，因此理应建立与完善统一的法律条款，建立对直播间里的虚报营销能够带来管束、直播话术造成管束法律。对涉及法律责任认定、风险应对措施、责任划分等方面进行明文规定，这样才会可以更好的建立较好的自律机制，结构一个良好的市场发展气氛。构建完善的监管方式与监管部门在建立完善法律条款的前提下，理应进一步搭建完善的监管手段与监督机构，目前针对网络直播平台这一行业缺乏有针对性的有关部门进行合理的管控。政府部门理应建立有关的目的性单位，建立对应的岗位工作职责，提升对互联网直播带货这一新型行业的监督力度。并且能对于这一行的独特性，建立监管制度，从全方位进行管理，制造出灵便与完善的监管制度。建立及完善严格的营销行为审核机制依据互联网直播带货的虚报营销的现况，理应对有关的虚报营销实例及专有名词开展恰当的解读和定位，对虚报营销的范围和规章开展完善，在这个基础上建立及完善严格营销个人行为审核制度，并非只是取决于广告宣传的检测体制，理应建立专门有目的性的营销个人行为审核制度，对直播间总体过程中的营销个人行为进行严格的审批，确保营销视频的合理合法及合理化。明确直播平台、主播、品牌销售商各主体责任1.确立多方主体义务在网络直播平台的过程中，应该确定各义务主体及消费者的权益到底被什么人和平台日常维护确保。2.完善互联网平台的民事责任针对网络直播平台中出现的虚报营销状况，各承重直播互联网平台存在不可推卸的责任，这类虚报营销个人行为尽管能够在一定程度上为所承载的互联网平台带来一定热度和盈利，但是却进一步地导致了消费者的权益损伤，这类自私自利个人行为是不正确的。理应完善互联网平台的民事责任，对平台中直播带货主体进行管理，并对责任和责任进行监管，对有关虚报营销违法行为的发生进行一定的惩罚，防止消费者利益损伤。而且当主播间存有虚报营销个人行为且让消费者利益受到破坏时，不但直播房间和行业企业方理应遭受义务处罚，所承载的互联网平台也应该由于行政监管不好而承担责任，充分保证互联网平台的本身监督力度。3.知名品牌供应商应当遵守严格准入条件标准平台与直播房间理应制定和完善对应的准入条件标准，在容许知名品牌供应商让产品进到有关互联网平台推广销售以前，对产品由来、品质、成份、实际效果等多方面要素进行严格的调研与监管，提高产品的准入条件。4.MCN组织应提高自律，以消费者权益为主导目前因为网络主播多签订MCN组织，根据MCN部门进行合同的签定，因此MCN组织做为网络主播与品牌销售方中间的中介，理应加强自身的自律机制，监管本身的责任义务和责任，完善在合作过程的本身义务，提升自身素质。提升主播的专业能力与职业素养互联网直播带货这一商业利益与网络主播之间有密切相关，而且大牌明星或网络红人充分利用总流量推动销售量等情形司空见惯。做为网络主播需对消费者和展开合作的商品品牌开展承担，必须提升自身的责任感，将消费者利益摆在首位，维护消费者权益的前提下推动销售量以确保知名品牌供应商利益。而且在日常的日常生活及工作中，理应提升自身的专业技能，直播间前选款的过程中对选定品牌及商品进行详细的前味分析和掌握，保证“察人且灵活运用”，对所选择产品进行严格的质量管控，竭尽全力确保产品品质，确保消费者的合法权益；在直播过程中提高自己的专业技能，对产品进行详细的描述，其描述理应包括新产品的好坏，并非一味夸大其词商品的