【青岛海尔股份有限公司营运能力探析8100字（论文）】

北部湾大学本科毕业论文（设计）青岛海尔股份有限公司营运能力分析摘要跟随着我国市场上经济的不断发展，企业结构越发的复杂，所以在财务管理分析这方面在公司中是至关重要的。财务水平的优良对公司的长期发展与兴盛有着直接影响。财务分析的一个关键指标是经营能力分析，只有拥有优秀的经营水平才会发展的更长远，才能够让公司得到更大的价值，才能让公司有能力来面对不断改变的经济环境。本篇论文将以海尔股份公司作为分析对象，统计并分析了企业15-19年五年间的财务会计数据，并以此作为参考来在一定程度上分析了企业的运营状态。本文利用具体分析总资产周转率、流动资产周转率、存货周转率、应收账款周转率等数据，评价青岛海尔有限公司的运营水平，找出公司所存在的问题，并给与相应意见。关键词：青岛海尔股份有限公司；营运能力目录TOC\o"1-3"\h\u31759引言 引言许多公司都在努力寻找生存的道路，而营运能力很大程度上影响着企业的生存和发展。如果对运营能力的分析不是很深入，就会影响公司的效率和效益，也就无法正确地评估公司资产的运营效率，找出运营中存在的问题。所以为了探究运营水平研究的方法，让公司决策者的关注度有所上升，扩大运营水平研究的数据来源，提高对有关人员能力的培养，进而让他们的能力升高，所以提出了运营能力分析。营运管理的好坏可以影响到其他环节的成本和效益，每一个价值活动都能够影响公司最后可以得到多少价值。财务指标分析的关键组成成分是经营能力。营运水平是指公司使用资本的效率，它是由省级指标来反映企业资金周转速度的。如果想要了解公司的经营水平，就一定要研究公司的经营水平。经营能力分析指的是利用计算与研究可以体现出公司资产经营效率和效益的指标的数据，对公司的运营水平做出评价，给公司指出可以增加经济效益的方向。经营能力不但可以体现出一个公司的利润水平，还可以体现公司的基本管理、经营方法、营销等部分的状况，所以一定要研究公司的经营水平。利用研究资产运营水平，能够拟定正确的资产盘点规模，有助于资产的正确配置，增加公司资产利用效率。研究公司的管理水平可以有助于公司的可持续发展。一、相关概念及理论概述（一）企业营运能力分析的概述及相关理论营运能力是公司资金周转运行力的反映指标，通过对该项能力的相关分析，可以了解公司在一定时期内的内部管理状态以及运营水平。公司的营运能力比较强，就会体现资金管理水平高、公司运营的状态很好。如果哪一步走错了，就会影响企业资金的正常周转，经营状态差。只要资金顺利通过各个管理环节，就可以实现一个循环。在供产销的生产链条中，销售占有重要的地位，因为只有公司产品成功出售，才可以获得一定的收益，在完成成本收回时，结束一次资金周转活动。综上所述，以公司的资金占有情况就会反应出公司的资金盘活能力，来评价企业的营运能力。应收账款周转率定义：由企业赊销收入的净额与平均应该收账款余额的比值计算得到地。该指标越高，则证明账款周转期缩短，资金的流动性提高。存货周转率定义：该指标指企业销售的成本与平均存货余额的比值处理后又得到的结果，称为存货利用率。其可以表征在统计时期内企业存货周转的次数，另一方面也表征了存货变现的速率水平，可以从中分析出企业的存货和销售能力是否相互匹配。流动资产周转率定义：该指标指由公司销售的收入与平均流动资产的余额进行比值处理之后得到的是企业对于流动资产的利用水平，该指标可以对公司资产利用率做出的一个关键指标。利用对该指标进行对比研究，有助于公司优化内部管理，对流动资产做出全面分析，还可以推动公司增加销售量，让流动资产的综合使用率提升。总资产周转率定义：该指标由企业销售的收入与平均资产总额计算处理的比值，又称总资产利用率。二、青岛海尔股份有限公司营运能力分析（一）公司背景介绍青岛海尔集团现在在我国的家电行业中占据着重要地位，该公司成立于上世纪八十年代，在海尔刚建立时涉及的业务范围主要是生产销售冰箱和洗衣机。经过几十年的发展，现在海尔的业务范围已经与智能化接轨，正在积极探索集成电路、新材料等。现在海尔公司拥有的自主创新技术在国际市场上形成了强有力的竞争力，这为海尔的跨国发展奠定了基础。目前，海尔不止在我国的家电行业中占据这重要地位，在国外的家电市场中也占据了一席之地。这些伟大的成就都离不开海尔实行的“人与秩序融合”的创新性经营模式，为企业稳定发展添动力。海尔在长久发展中形成了创新精神，并且投入大量资源促进自身提高。（二）青岛海尔集团营运能力相关指标分析本篇论文针对两个角度来讨论和研究企业的营运能力。首先，对海尔集团连续五年(2015-2019年)的年度财务报告进行纵向研究，以探索海尔集团的经营情况和这几年的发展情况，分析海尔管理人员在进行战略决策时的依据。其次，从海尔集团近几年的财务比率可以分析出其发展中形成的竞争优势，并且，将财务比率与上级和承受力的财务数据比较的同时也会显现出海尔集团经营能力的缺陷，我想在综合分析优缺点的基础上，利用海尔集团的真实统计数据作为理论支持探究其经营水平。1.存货周转率的分析表3.1海尔集团存货周转率（2015-2019年）数据表单位：万元年度报告日期2015年2016年2017年2018年2019年营业收入64658468212688109889621301541414086840期初存货余额755792855924152379421503522237719期末存货余额8559241523794215035222377192822860存货平均余额805858118985918370732194035.52530289.5存货周转率8.026.905.985.935.57存货周转天数44.8752.1660.1860.6964.66数据来源：网易海尔智家2015-2019年度财务报告根据表3.1的数据显示，海尔集团存货周转率在这五年里最高的时期是2015年，这也说明2015年的库存周转率相较其它几年来说较快，库存留存量少。公司的库存积压少，说明产品销售量高，获取利润快，同时库存流转快，就会降低企业存货积压的风险。但是随着企业发展海尔的库存周转率不增反降，而且伴随着存货周转率的下降，企业的资金流通也陷入困境，而且库存周转率低就会导致生产的商品不能及时出售，造成产品积压，价值贬低。从图表中还可以看到海尔集团的营业成本的数据，在在2015年大概为646.6亿左右，2019年成本增加到了1408.7亿左右，增长了117.87个百分点，这些成本增长一方面是生产产品的原料、配件和人工费用增加，另一方面是投入研发的资金增加。再分析表格中的存货量2015年大概总价值为85.6亿，2019年增长成282.3亿，增长了229.8个百分点，导致库存增长量不断增大的原因首先是企业不断扩大生产规模，自然库存就会增大，其次是企业销售业绩有多降低，导致不能及时将产品卖出。经过以上的分析我们进行了两者直接增长率的比较，库存增长和运营成本增长并不是等量的，库存增长明显高于运营成本增长，这也说明当下海尔集团的经营存在库存积压、资本结构不合理、库存处理不及时等问题。表3.2同行业竞争者与青岛海尔的存货周转率对比年份/集团名称海尔电器苏泊尔电器小熊电器2015年8.05.24.02016年2017年6.05.25.32018年2019年数据来源：网易海尔智家2015-2019年度财务报告从表中的数据可以看出，海尔集团2015年和2016年的存货周转率比较好。8.0和6.9在同行业竞争已经具备了发展优势。相比于苏泊尔和小熊这两家电器企业，海尔的存货周转率还是很有竞争力优势的，说明海尔在电器行业的发展中还是十分重视资产流动性管理的，而且还取得了一定成绩。资产流动性代表着企业的活跃度，资金流动性强说明企业的盈利状况好，可以有资金进行投资、偿还债务。从表格中我们看出苏泊尔的存货周转率不如海尔的高，但是其存货周转率的发展趋势向好，正在缓步上升，这也代表苏泊尔正在积极去库存，推动库存流动性。小熊电器的存货周转率从2015年起一直是有所提高的，但是2018年却突然下降，这很值得深思，企业要反省在这一年的经营管理方面存在的不足，剖析库存流动较差，资金周转率下降的根本原因，及时稳定市场份额占有率。2019年，海尔集团库存周转率降至5.6，形势不容乐观。今年海尔电器库存积压较大，说明海尔面临库存积压，管理运营资金过多的问题。此时，企业管理者加强自身的警觉性。关注销售中是否存在停滞。在销售缓慢的情况下，企业不能坐以待毙，要找到问题所在，结合市场经济的发展及时解决企业存在的库存处理以及资金结构不平衡的问题件。2.应收账款周转率分析表3.3海尔集团应收账款周转率（2015-2019年）相关数据单位：万元报告日期2015年2016年2017年2018年2019年主营业务收入897483211906583159254471833165620076198应收账款期初余额529578614139122472412448001043119应收账款期末余额6141391224724124480010431191101587应收账款平均余571858.5919431.512347621143959.51072353应收账款周转率15.6912.9512.9016.0218.72应收账款周转天数22.927.827.922.519.2资料来源：网易海尔集团2015-2019年资产负债表数据来源：网易海尔集团2015-2019年度财务报告图3.1海尔集团营业收入和应收账款期末余额2015年-2019年变动图由上图数据所示，海尔集团的应收账款在2015年到2019年处于稳定的趋势，而其营业收入表明产品销售处于非常乐观的状态。2015

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2017年应收账款周转率处于持续降低的状态，这组数据表明平均回款天数有所增加。企业在财务管理方面缺乏专业团队，导致资金不能充分发挥其价值，对于一些资金投资前期评估不准确，企业就会承担坏账风险。从表中数据可以看出海尔集团的应收账款周转率在2017年有所提高，并且呈现持续增长的趋势，这说明海尔在账款方面采取了一定的管理措施，账款回收率提高，回收周期缩短，有利于降低催收的成本和承担的坏账风险，还能促进资金回流，增强流动性。年份/名称海尔电器苏泊尔电器小熊电器201515.710.649.7201613.010.832.8201712.911.138.9201816.011.439.5201918.711.331.0表3.4海尔集团与同行业竞争者应收账款周转率对比数据来源：网易海尔集团2015-2019年度财务报告现金销售和赊销销售的产品在应收帐款上是不同的。在企业信用销售减少的情况下，企业管理者最好增加销售量和销售量。在上述三家企业中，应收账款周转速度和资金周转速度比较之后，小熊最快，海尔次之，最后是苏泊尔。根据这些数据的详细比较和分析，显然贝尔电气的应收账款回收政策更加符合企业发展，有利于提高企业的盈利水平，维持企业的稳定运营。在应收账款回收制度方面，小熊电器的制度制定和实施上还是很有代表性的，值得其它电器集团进行学习借鉴，在学习中还要结合企业的发展情况，才能更精准的采取信用销售政策，不断提高营业额实力，加强管理措施。3.流动资产周转率分析表3.5海尔集团流动资产周转率（2015-2019年）相关数据单位：万元年度报告日期2015年2016年2017年2018年2019年营业收入897483211906583159254471833165620076198流动资产期初余额59474525486724695161988332459426033流动资产期末余额548672469516198833245942603310054714流动资产平均余额57170886219171.5789243291296399740373.5流动资产周转率1.571.912.022.012.06流动资产周转天数229.33188.04178.41179.29174.66数据来源：网易海尔集团2015-2019年度财务报告从表中数据可以看出，流动资产周转率逐年上升。2015年仅为1.57，需要229.33个交易日，反映出流动资产周转率最低的状态，说明当年的基金管理制度并不完善。但2019年流动资产周转率达到这几年的最值，高达2.06，随着流动资产周转率的的提高相关的流动资产周转日明显缩短，这两项数据说明海尔集团的资产运营管理水平明显提高，资金流动获利空间也有所扩大。在表中记录的这五年，海尔正在不断努力完善现有资产管理体系。流动资产周转率可以体现出企业对于所拥有的资产的管理是否科学合理，资产周转率是通过计算在特定时间里流动资产占总资产的日平均数额。上图为近五年海尔流动资产的变化数据，从2015年到2019年，海尔流动资产增长率为83.26%。这说明海尔集团的流动资产所占总资产比例增加，并且仍处于上升趋势，表明企业回收应收款项的水平以及存货周转率的双重提高。所以企业在发展是要全面关注企业的每一个数据波动，及时发现问题，解决问题。表3.6同行业竞争者与海尔集团流动资产周转率对比年份/集团名称海尔电器苏泊尔电器小熊电器2015年1.581.92347.182016年1.921.894.272017年2.032.014.182018年2.022.153.462019年2.062.102.02数据来源：海尔集团2015-2019年度财务报告从表3.6可以看出，从2015年到2019年，海尔集团和苏泊尔的流动资产周转率逐年上升。周转率越来越高，就代表海尔的经营能力在提高，处于盈利状态，而且能够将企业资金合理利用起来。资本的流动能够实现资本变现，这也是企业盈利的方式。但是行业内有许多企业不能维持平稳的发展状态，比如小熊电器曾经在2015年流动资金周转率一度高达达到347.18，但是好景不长，一段时间后就跌至4.27，这说明小熊电器没有将资金充分利用起来，使得企业不能及时盈利，获取利润不断减少，资金也就逐渐储备不足，部分流动资金就要回流改善企业亏损。4.总资产周转率分析表3.7海尔集团总资产周转率（2015-2019年）数据单位：万元年度报告日期2015年2016年2017年2018年2019年主营业务收入897483211906583159254471883165620076198总资产期初余额75006467596067131255291514631116669954总资产期末余额759606713125529151463111666995418745424总资产平均余额7548356.5103607981413592015908132.517707689总资产周转率31.151.13总资产周转天数302.78313.26319.55312.42317.52资料来源：网易财经海尔集团2015-2019年度财务报告由上图所示，企业的该项指标从2015年开始一直在降低，根据分析可知该企业的总资产增长率约为146.8%，而营业收入增长率约为123.7%。两者增长不同步说明企业有部分库存没有及时销售获取利润或者是营业资金闲置不能流动起来，海尔集团的销售能力还有待提高，而且根据上述数据比对我们得出结论海尔集团总资产的增长情况与公司的盈利状况相关。数据来源：网易海尔集团2015-2019年度财务报告图3.2海尔集团年总资产和营业收入（2015-2019年）变动根据图3.2所示信息，海尔集团从2015年起主资产和主营业收入处于一个上升趋势，并且在2017年主营业收入反超总资产，这就说明企业的盈利状况良好，订单数量增多，获利空间大。年份/集团名称海尔电器苏泊尔电器小熊电器20151.181.572.7220161.141.58--20171.121.68--20181.141.812.2720191.121.781.50表3.8相关行业竞争者与海尔总资产周转率对比数据来源：海尔智家2015-2019年度财务报告从表3.8中可以看出，三家电器企业的总资产周转率从高到低依次是小熊、苏泊尔、海尔，通过对比说明三家企业中有数据可比较的年份除了2019年，小熊集团的销售收入一直较高。小熊集团的投资效率管理水平较高。与过去两年的信息集团相比，海尔的排名很不理想，对此应该及时反思，制定合理营销策略，将资金周转率带动起来，提升收益率。三、青岛海尔股份有限公司营运能力存在的问题通过以上对海尔经营指标的分析，发现海尔整体经营状况良好，与同行业竞争对手相比具有一定的过人之处，但是，就其海尔的本身特点分析，在运营和管理上仍有一些差距，这会造成不必要的资金损失。所以，需要相应增加营运管理水平的能力。（一）存货内部控制不合理该企业19年度核心业务价值约为14.09万亿元，与15年的数据相对比下降了约1.18，这意味着企业对于运营资金的合理分配工作完成的并不理想，致使利用率低下；另一方面，存货却大幅增长，没有控制好存货的数量，这表明海尔集团没有存货内容，也没有以其他方式取得存货的控制制度。采购过程中的机制和存储系统还不是很完善。企业19年度的存货周转能力下降，意味着企业内部缺少一套成熟的采购-销售供应系统。较低的周转率表明家用电器的周转期延长，流动资金的流动性较弱，销售效率低下。（二）应收账款变现能力和管理水平较差该企业17年度的应付款项周转率约为12.90，与15年的数据相对比下降了约2.79，表明平均收款时和收款难度都和公司的声誉挂钩。投资者可以通过访问其财务报表来对偿付能力和资本担保系统有一个全面的了解。公司管理体系的缺陷大多数是在降低集团资产的使用效率后出现的，这将直接影响投资者和消费者的购买能力。应收账款效率不理想将引起更多的债务风险。通过多方比较得知，该企业相比于同行业内的竞争者，该指标没有给企业带来营运优势。市场内小熊品牌在这方面工作中表现出色，因为其着重加强对企业应收款的管理和控制，海尔集团应吸收其长处。缓慢偿还海尔应收款将会降低资源利用效率。该公司没有在交易中最大程度地利用资产，并增加了坏账的可能性。所以，公司应该将应收账款的管理水平提高并对收款制度进行改善。（三）流动资产周转速度慢，流动资产占总资产比例过大该企业在19年度的流动资产周转率约为2，而海尔集团的流动资产周转日仅为174.66天，这是海尔集团2019年最快的经营效率和经营业绩。显示其利润最高。然而，流动资产周转率在2015年创新低，仅仅为1.5左右。今年的流动资产在公司的利润率中所占份额更大。可以看出，同行业的电力公司的流动性，虽然海尔呈上升趋势，但周转率普遍较低，目前的资产储蓄较少，资本损失较大。因此，海尔必须采取更有效的措施来开发流动资产。四、提高青岛海尔股份有限公司营运能力的建议（一）强化存货管理控制，改善企业内部控制制度公司可以采用多种方式来开发库存管理系统。我认为，可以使用意大利经济学家帕累托提出的ABC分类方法来分析海尔集团活动的现象，生产材料可以分为三个级别：特殊重要库存（类别a），一般重要库存（类别b）和不重要库存（c类），分类管理和库存控制加快了资本运营，因此具有老练而完整的内部掌管系统：（1）建立工作职责体系，将职责划分为个人，部门和职位，划分好职责所属范围。每个部门和履行职责的人员还可以建立评估工作机器和相互约束的制度；（2）为了发展海尔集团的运营范围，有必要加强对库存采购，验收，仓储，库存需求，报废，消耗等沟通的控制和管理。（二）完善赊销信用政策，加大催款力度通过对2015年到2017年的数据进行分析，海尔集团应收账款周转率可能会下降，海尔集团可能开展了较为缓和的信贷政策，这会导致面临的信贷损失的风险大大增加，并且公司将