粉丝效应对当代娱乐节目制作的影响

目录TOC\o"1-3"\u摘要 IAbstract II引言 11我国综艺娱乐节目现状 21.1我国综艺节目发展简述 21.2我国娱乐节目的现状 31.2.1更重视大众化娱乐 41.2.2互动性强 51.2.3形式多样化 52粉丝效应的现状以及原因分析 62.1粉丝文化的产生与意义 62.2粉丝效应现象的现状分析 83粉丝效应对于娱乐节目的影响 103.1粉丝效应对于娱乐节目存在的主要问题 103.2粉丝效应对于娱乐节目产生的积极影响 103.3国外对于粉丝效应现象运用案例 133.4以《偶像来了》为例剖析 134对于粉丝效应结合娱乐节目的建议 164.1规范网络平台信息传播环境 164.2创新娱乐节目的内容策划 174.3利用粉丝效应构建我国娱乐节目新形势 17结论 19参考文献 20致谢 21摘要当今在大众传播时代的到来下，粉丝效应对人们的娱乐生活、行为习惯都产生了巨大的影响。一般来说，粉丝效应是指寄托于大众文化而产生的一种文化。粉丝文化是指个体或者群体，对自己心理崇拜和追捧的对象所产生的文化消费，这个对象可以是虚拟的也可以是真实存在的。并由此产生的过度消费和无偿劳动时间的一种综合性的社会现象的总和。娱乐节目则是一种以娱乐为主要目的的大众传播形式。以前的娱乐节目中创意、制作、口碑缺一不可，在当代娱乐节目中不可缺少的一点则是“热度”，而明星就是“热度”的代名词。甚至现在在有些娱乐节目制作中，节目热度比前者更加重要。关键词：粉丝效应；综艺；节目制作；明星崇拜

引言进入大众传播时代后，粉丝效应成为现阶段传媒行业不可忽视的一个现象。在当今时代，粉丝已经不仅仅是一种群体，随着娱乐行业飞速发展，粉丝已经成长为一种文化。相比较于同为亚洲国家的日本、韩国，我国的粉丝文化发展还不够完善，市场监管制度也不够全面。而我国进入21世纪后，综艺娱乐节目也处于高速发展并创新的进程中，不论从节目形式和内容、节目影响、播放平台都发生了翻天覆地的变化，而当同样发展迅速的粉丝文化慢慢渗入到我国综艺娱乐节目时，势必会经受重大的挑战。从粉丝角度出发，粉丝的参与性、过度性和区隔性最终都将呈现为各种消费行为，并以符号消费与情感消费为主要特征。具体到大众传播媒介、粉丝与明星之间的关系，虽然适度的明星粉丝效应有利于娱乐节目制作以及传媒多元化社会的形成，但如果过度的盲目崇拜，则会引起三方的直接冲突，而且明星与粉丝之间阶级的巨大差异，也是形成矛盾的主要原因。基于此原因，本文将以“论粉丝效应对当代节目制作的影响”为题，进一步对两者进行综合分析，并提出积极影响和潜在问题以及合理的发展建议。

1我国综艺娱乐节目现状1.1我国综艺节目发展简述我国娱乐节目的发展以最早中央广播电视台《正大综艺》为起点。《正大综艺》栏目早在1990年便开播了第一期，主要内容为带观众领略各国的风土人情。正大综艺的栏目标志如图1.1所示。紧接着是发展的第二阶段，游戏阶段。而最早出现此类环节的节目是北京卫视1994年推出的的《午夜娱乐城》栏目。但真正运用这种方式作为主要制作流程并且让大家熟知的则是湖南卫视的《快乐大本营》和北京卫视的《欢乐总动员》。正当红的明星和让人捧腹大笑的娱乐游戏是这类节目红极一时的两大原因。第三阶段为益智科普综。这类节目是全新形式的新栏目，主要栏目形式是以选手答题闯关获得最后大奖来起到寓教于乐的作用。比如央视分别在1998年播出的《幸运52》和2000年播出的《开心辞典》。这两个节目则是第三阶段最具代表性的节目。第四阶段则是现在的“真人秀”节目阶段。这种新形式的综艺节目起源于荷兰，推出后便火爆全球多个国家和地区。“真人秀”节目是由普通观众参与并播出的游戏竞赛节目。在我国这类型节目较早播出的是湖南卫视的《超级女声》和央视的《非常6+1》，这两个节目在播出时家喻户晓，引起了全民热议的浪潮，而在这之后视频网站和自媒体的崛起极大的冲突了传统电视综艺行业。湖南卫视综艺超级女声如图1.2所示。1.2我国娱乐节目的现状“再好看的娱乐节目，也总会有那么一群人坚决不看。”[1]我国在娱乐节目方面近些年取得了飞速的发展，不仅在表现形式上更是在内涵文化上。在近30年的发展历程中，如今我国的娱乐节目已经进入到了大众化娱乐的时期，而娱乐节目在日常人们的生活中占比也越来越大，市场的需求促使了娱乐节目的发展。我国娱乐节目的现状主要分为以下几点。1.2.1更重视大众化娱乐娱乐性是当今时代娱乐节目所需要的重中之重。随着现代社会的发展，人们不论年龄、职业、性别，“996”甚至“007”的工作时间已经越来越寻常，大家的工作和生活压力都越来越大。在此情况下，又无法进行长时间的放松活动，所以娱乐节目便越来越成为现代人抒发内心情绪的工具。可以让大家在结束一天辛苦的工作后，得到一丝轻松。相比较于之前呆板传统的综艺节目，现阶段娱乐节目的大众娱乐性是更符合现代人的需求的。娱乐节目的发展变化应该紧随时代潮流，合乎观众在娱乐节目中需要放松和快乐的目的。各职业群体工作压力情况如图1.3所示。图1.3各职业群体工作压力情况1.2.2互动性强众所周知，收视率直接决定娱乐节目的价值，而收视率的实质则是观众，所以换句话说，观众决定了娱乐节目的成功与否。在早些时候我国电视并未如此普及的情况下，由于电视的珍稀，观众并未对节目有过多要求，以至于传媒行业便有恃无恐的省略探究观众喜好这个过程。但随着经济的进步，行业的发展，电视的普及，让观众有了选择权，想要成功就必须从观众的心理角度入手。越来越多的“真人秀”节目运应而生，“真人秀”节目可以让观众与明星近距离接触，提升观众参与感，吸引观众。1.2.3形式多样化形式多样化的综艺节目收视率会明显呈现出高低。明星快速的更新换代，综艺节目层出不穷，这些都在证明观众对于传统的综艺形式已经不再买单，观众的审美和要求也越来越高。一个好的综艺形式，不仅可以吸引观众还可以弘扬中华传统美德。2粉丝效应的现状以及原因分析粉丝效应是公司选用流量明星来为自己产品或品牌进行代言，进而让该明星粉丝对其产品进行购买或消费，为公司带来影响价值和丰厚利润的一种常见的手段，而随着互联网技术、新媒体的不断发展，这种粉丝效应所带来的效果也是十分巨大的。2.1粉丝文化的产生与意义对某一明星或偶像认可、喜爱且立场、情感、价值观等相一致的人所形成的一种联合就是粉丝。现在常说的饭圈、粉丝群就是用来沟通和交流，以有利于进一步巩固这种联合关系的地方。不过，汉语中“明星”这个词由来已久。“明星，在古汉语中系明亮之星，亦即太白或金星。《诗经郑风女曰鸡鸣》：“子兴视夜，明星有烂。”《尔雅释天》：“明星谓之启明。除此以外，明星在古语中还特指华山仙女。如《太平广记集仙录》：“明星玉女者，居华山，服玉浆，白日升天。”的描写。”[2]“随着时代的发展改变，粉丝不仅仅指一个群体，更是指一种具有网络时代粉丝文化特征的文化现象。”[3]狂热粉丝如图2.1所示。粉丝文化是指一个人因为对某一明星或人物的崇拜或者效仿，愿意花费自己的时间或金钱进行精神或物质上的消费行为，这已经成为了一种普遍的现象。在此基础上，继而催生出粉丝效应，很多人也因此而乐意为明星或偶像“买单”。这种粉丝文化所带来意义也是不言而喻的。从经济角度上看，这种新兴的粉丝文化具有拉动经济增长的作用。明星或偶像使用或代言某产品将对产品的销量和声誉带来巨大的影响。因为这会吸引一大批有购买能力的粉丝，再加上粉丝也会宣传产品，产品的销量、宣传力度也会上升，为企业带来巨大的利润。从文化角度上看，粉丝文化会让文化活动更加多元化。一些人会以自己心中所崇拜的偶像为原型，创作、改写各种各类的文章；或者把偶像参加的各种活动的视频，混合剪辑；又或者改编歌曲来作为偶像的应援曲等，这些行为让我们的文化活动更加多元化、更加富有活力。从个人的角度上看，这种粉丝文化会让个人得到某种缺失的情感，即精神寄托。自己购买自己所崇拜的偶像代言的产品、剪辑自己偶像的视频等行为获得其他粉丝的欣赏或点赞时，就会获得成就感、满足感，这会使自己的个人生活变得更有活力。2.2粉丝效应现象的现状分析“在现代社会，粉丝效应具有强大的活力和吸引力，甚至成为决定收益的关键。”[4]我们可以分析粉丝效应现象的四种主要现状。IP效应是粉丝效应中最常见的一种现象。这里的“IP”不是计算机网络中的IP地址，而是知识产权（IntellectualProperty）的缩写。能称为“IP”的往往是那些游戏、节目或者是某作者的小说，这些都是需要具备一定的用户数量，然后经过改编拍成电影或电视剧等。像《琅琊榜》、《陈情令》等拍成电视剧后，吸引了一大批原著粉，撑起了电视剧的收视率。粉丝效应产生的另一个条件就是明星需要具有一定的粉丝和影响力。电影《从你的全世界路过》里的主演们的微博粉丝数量都是千万级别的。《从你的全世界路过》电影主演海报如图2.2所示。这些明星们粉丝数量及其庞大，那些喜欢自家明星的粉丝就会去买票。带来的效果就是，这部影片刷新了我国国产爱情片的记录。此外，粉丝效应还会影响到选角。在决定不了那个明星出演时，往往会考虑粉丝的建议。如，用投票的方法来决定选谁当主演之类的，这样粉丝们就会为自己的偶像转发、拉票。粉丝效应除了带来流量外，还自带营销力度。对于流量大的明星，粉丝数量也大，投资方完全可以不用花太多力气进行宣传，因为粉丝们会自发冲销量、冲榜，冲热搜，这样就不用花费太多的钱进行营销宣传。粉丝效应还会为投资者带来丰厚的利润。粉丝通过转发或号召自己的亲朋好友，让他们支持自己偶像的新作品。除此之外，还有一些有购买能力的粉丝会电影包场或者提高观看次数来支持他们的偶像。当然，这种行为对其他作品来说是不公平的。3粉丝效应对于娱乐节目的影响娱乐节目是一种娱乐性、平民性、通俗化较为突出的一种电视节目，最典型的代表就是《超级女声》。“在信息时代的背景下，现代社会快速发展，社会节奏快，人们的内心感受无法得到满足，所以，娱乐节目就成为了大众文化重要的文本形式之一。”[5]并且在全球化的影响下，娱乐节目向着形式多样化、内容多元化方向发展以满足广大群众、粉丝的精神文化需求。3.1粉丝效应对于娱乐节目存在的主要问题娱乐节目的制作人为了热度、流量、收视率、收益等东西去肆意运用粉丝效应，从而忽略了节目品质价值，这种节目注定只是“昙花一现”。现在娱乐节目层出不穷，不少节目创作者为了吸引群众的目光，增加收视率，邀请大流量明星，利用明星的粉丝进行宣传营销，刻意引导网络舆论，短期内来获取广大群众的关注度。这样做的后果就是，节目的内容品质差、口碑不好、价值不高，就会像炒作的热度一样，不过几天就被遗忘。一些娱乐节目就只邀请流量明星，却对节目内容马马虎虎，这就显得过于急功近利和浮躁。如，做一期娱乐节目，但却全是聊关于明星的各种热点话题，明显是“夹带私货”。娱乐节目只关注明星，蹭热度，却不关注节目初衷，显然不会走得长远。3.2粉丝效应对于娱乐节目产生的积极影响粉丝效应把控得好，就有利于娱乐节目营造良好的口碑，并获得社会广泛的赞誉。比如最近在上海东方卫视出现的大型励志体验真人秀节目《极限挑战》，制作者精心挑选实力派、偶像派的代表性明星加盟，这就会产生粉丝效应。然后，节目抓住社会热点进行情景的展开，用纪录片展现一些普通的生活，如出租车司机、保姆等的日常生活。通过克服各种障碍然后艰难获胜。《极限挑战》不仅在让观众进行娱乐的同时也传递了社会的正能量，传递“真、善、美”的社会主义价值观，让人们用眼睛去发现生活中你、我、他的美。《极限挑战》也因此坐拥了名和利。《极限挑战》第六季明星海报“粉丝效应会让该娱乐节目成为经典，越到后面宣传营销所花的费用就会越来越少，带来了巨大的广告效应，形成一种良性循环。”[6]1997年7月湖南卫视《快乐大本营》正式播出，本身就有一定人气的何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛为主持人，其后的时间里，《快乐大本营》不断推出诸如“正话反说”、“科学实验站”、“下一站是我”等娱乐性好、与观众互动的环节，粉丝们也很喜欢观看，毕竟这么有创意。期间也推出《快乐大本营》节目的歌曲，也为节目收获了一批“死忠粉”。可以说，《快乐大本营》成为了中国娱乐节目的历史上的里程碑之一。《快乐大本营》主持人如图3.2所示。图3.2《快乐大本营》主持人“粉丝效应会为娱乐节目带来很高的热度和丰厚的利润。”[7]《超级女声》的火爆也正是因为如此。节目中，采取大众短信投票的方式来决定选手的去留。这样就会让观众通过手机短信选择自己喜欢的歌手，粉丝们疯狂转发，拉上亲朋好友进行投票，以各种渠道来表达自己对喜欢的歌手的喜爱和支持，而过程中产生的短信费用也是一笔收益。然后，比赛胜出者又会接广告、代言等，这其中也会有利益。可以说，《超级女声》把实现了娱乐节目的利益最大化。3.3国外对于粉丝效应现象运用案例“中国的娱乐节目发展的时间还不长，很多娱乐节目还是借鉴国外的。下面就来分析一个国外的粉丝效应现象运用的典型案例。”[8]2010年韩国SBS电视台推出了大型户外竞技节目《RunningMan》。韩国知名主持人刘在石回归并主持第一期《RunningMan》，这在最初首次播放就引发了大量的关注。其后又新加入了金钟国、宋仲基、宋智孝等知名人员，这些明星都具有一定数量的粉丝。节目播出后，然后经过各自粉丝的分享转发、评论、点赞等，这些行为在无形之中都帮助《RunningMan》进行宣传造势，给《RunningMan》带来巨大的利润。《RunningMan》节目如图3.3所示。图3.3《RunningMan》节目3.4以《偶像来了》为例剖析《偶像来了》是湖南卫视推出的一种女神生活体验秀节目。节目的十位名气女星分别是林青霞、杨钰莹、朱茵、宁静、蔡少芬、谢娜、赵丽颖、张含韵、古力娜扎、欧阳娜娜。从这个不同年龄跨度（60后、70后、80后、90后、00后）的明星阵容，且各个女星的粉丝数量都很庞大的，从这里就可以看出——这个娱乐节目面向的是各个年龄阶层，且宣传营销力度大。这个娱乐节目的收视率、收益都不会“扑街”。《偶像来了》节目。第一，节目组请来的十位嘉宾和两位主持人的粉丝数量、影响力都是非常庞大的。以微博为例，他们的微博粉丝数量分别是：林青霞338万、杨钰莹240万、朱茵725万、宁静1646万、蔡少芬1408万、谢娜1亿、赵丽颖8671万、张含韵807万、古力娜扎2019万、欧阳娜娜1866万，主持人是何炅1亿（汪涵未开通微博）。粉丝们一带动转发，流量、热度都会上涨，节目收视率也会提高。第二，明星阵容的年龄跨度非常广泛，面向各个年龄层，营销力度大。十位明星的年龄跨度是60后、70后、80后、90后、00后，这就使得该节目面向的观众年龄层也是很多的，营销宣传力度也会很大，收视率也会提高。因为一些60后、70后、80后习惯在家里打开电视收看节目，而一些90后、00后则习惯在手机、电脑等观看节目。观众年龄层多、观看渠道多样化这两样也为节目收视率奠定一定基础。第三，“IP效应”在这个节目中也是有运用。比如，当时有个热点，大家都知道林青霞一直不愿上真人秀，但是却在2015年时上了《偶像来了》，在当时林青霞三个字成为了大家讨论的话题之一。此外，还有朱茵的“紫霞仙子”、何炅、谢娜等都是一些自带“IP效应”的。最后，节目《偶像来了》主打一个“真”字，真性情、率真、真实，容易引发各个年龄层的观众的情感共鸣，自然而然的就会分享给身边人看。节目能够突出展现各个年龄层的一些具有年代特征的东西，在一定程度上让观众们代入到节目中。这样，不仅给节目带来了良好的口碑，还给社会传递了一份正能量，为观众引导了正确的人生观、价值观、世界观，实现了一个节目的“教化”功能。4对于粉丝效应结合娱乐节目的建议4.1规范网络平台信息传播环境首先，要建立完善的网络平台信息传播管理机制。平台上有害信息过多容易造成负面影响，进而引起政府监管部门的重视，以及用户的反感。对此，网络平台必须采取必要的积极措施。另外，可以建立网络平台信息的公开机制，及时更新收到的投诉信息。第二、网络平台应制定相关的信息传播控制策略，运用相关手段。如，利用筛查、审核、过滤等技术手段，对不良违规信息进行“扣押”。其三、网络平台可以增设举报功能、信息管理中心等功能。这样有利于提高人们的自我监督意识，也可以引导人们做正确的行为。一定程度上可以净化网络环境，当然，我们不要滥用举报权。总之，随着网络的发展，网络信息的规范还需要我们做进一步的研究，制定合理的规范和防范措施，加强力度，充分发挥网络平台的积极、正面的作用。中华人民共和国国家互联网信息办公室对于网络安全发布意见文件如图4.1所示。图4.1中华人民共和国国家互联网信息办公室对于网络安全发布意见文件4.2创新娱乐节目的内容策划娱乐节目除了利用粉丝效应为自己带来利益外，还需要有优质的内容作为支撑。优质的内容是一个娱乐节目的灵魂，它决定了这个娱乐节目是否能“永流传”。内容要真实、有主旨，最好是普通、平常人的一面。抓住观众的情感弱点，引发观众共鸣，即展现所谓的“人文情怀”。改革开放后，人们的物质生活已经达到“饱满”，人们的精神生活却在现代社会下的这种快节奏一步步被摧毁，精神上的孤独、焦虑得不到释放。因此，就要从这个角度，告诉观众，你不是一个人，你并不是孤独的。“抓住社会热点，启发观众思考，引导观众走向正确的人生观、价值观、世界观。现在娱乐节目粗制滥造，质量、品质都不怎么好，因此，在节目中，要“寓教于乐”。”[9]最后，娱乐节目要大胆创新，符合社会价值观，融入我国的传统文化。我国的娱乐节目起步比国外晚，我们可以学习外来的优秀作品，但不能生搬硬套，要取其精华，去其糟粕。应该在节目中添加少许具有中国特色的东西，比如，中国的“人文情怀”、中国的为人处世的文化等。4.3利用粉丝效应构建我国娱乐节目新形势娱乐节目要身负“娱乐”和“教育”的责任，因为节目是会被很多人看到的。“运用粉丝效应，积极传播积极向上的生活态度，促进中华传统文化传播。”[10]这样既能够提高节目的热度、品质、口碑，也能传播传统文化，为社会建设做贡献。总之，娱乐