2024年-品友程序化全面升级MS

2016

品友程序化全面升级资源整合与数据激活的价值落地1

3AgendaCloseToProgrammaticBuyResources&DataCaseSharing25/14/20242012/

RTB元年2013/

PCRTB2014/

视频、PDB2015

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移动元年2016/

移动爆发PC端视频端移动端程序化经过4年时间在各种广告形式和终端都有了发展品友发布第一个DSP，淘宝、Google推出exchange

PDB模式的兴起，完善了品牌客户的程序化购买DSP已成为广告主标配视频的移动流量开始释放给exchange视频PDB和RTB将更广泛地得到使用优土等广告交易平台出现，使视频也进入程序化购买主流视频网站开放对接RTB和PDB模式移动的数据将得到更好的交互和使用众多主流媒体对接RTB交易平台数据流动性得到解决移动场景营销新模式品牌客户逐渐成熟移动流量开始对接exchange、DSPHero

APP的流量效应程序化购买进入数据闭环+投放闭环时代公开/私有广告交易平台亦纷纷成立供应RTB流量35/14/2024DSP帮助广告主在对的时间找到对的人，实现精准投放常规媒体购买所有人打开该网站页面，看到的都是同一的广告，无论他们是否对客户品牌感兴趣。媒体的报价按照这个位置产生的展现量来固定报价，无论受众是否对广告内容有兴趣。DSP购买通过人群分析，只向对该品牌广告内容感兴趣的潜在目标人群展示广告。广告主只需要对目标人群的曝光付费，而不是对广告的位置付费。DSP购买的是人群而非广告位。45/14/2024DSP持续稳定的新客覆盖能力100%88%79%1815222970%62%98%78%54%39%30%某客户在知名门户网站「首页横幅固定广告位」与「品友RTB竞价广告位」新客覆盖率对比（百分比）55/14/2024“人群分析模型”将各种数据转换成可投放的人群数据库品友互动率先在中国采用按照人群类目体系分析方法，利用四大维度、5000+属性标签，重新解析和定义目标人群，可识别8.3亿活跃Cookies人群~一个cookie是怎样被打上标签的？65/14/2024人群定义示意:动态维度标签实时更新投放权重信息分类导入权重评估更新入库打标签全部浏览记录归类后导入服务器，以备进一步运算浏览特征历史浏览广告互动时间地域…….网站注册行为普通浏览行为广告互动行为搜索行为网站社区活动行为高低低高中特定浏览行为中（由于涉及核心技术，部分内容不宜详细展示，敬请谅解）动态权重评估更新入库人口属性具体访问行为购买倾向个人关注投放中根据Cookie身上的标签对应权重分值进行投放，低于置信度者不投放。海外购物标签权重3海外购物标签权重2.5海外购物标签权重1.5海外购物标签权重0.5投放置信分值1.0人群标签：“人口属性”维度通过行为判断基本属性“个人关注”维度体现对内容长期关注“购买倾向”维度体现短期关注或购买意向某Cookie75/14/2024汽车相关类标签示意品友DAAT人群数据库个人关注-汽车车型个人关注-汽车车系总览购买倾向-汽车及周边购买倾向-汽车价位购买倾向-汽车产地细化的汽车及其相关标签，并以此做人群放大，找到更多潜在受众（除了对车，还对其他感兴趣的人）85/14/2024程序化是基于网络行为去找到“对”的人TA可能是经常浏览美妆相关的人TA可能是有”少女心”的40岁大妈TA可能是高端收入的白领精英TA还有其他多种可能性基于网络行为的TA网络行为判别客户定义的TA某年轻彩妆品牌Female,18-30年轻学生，爱美一族真人属性判别基于网络行为的人群判断，比真实生活的判断更有指导意义程序化不仅仅关乎人群的选择物料对比时段设定广告位筛选频次控制智能出价媒体选择地域定向人群定向105/14/2024访客人群分析报告访客来源分析报告页面流失分析报告页面热度分析报告站内轨迹报告投放人群分析报告多维度实时数据报告，全方位洞察投放效果115/14/2024品友核心优势Highlight对接OpenExchange流量最多，拥有8.6亿日均活跃Cookies，7.2亿日均活跃设备ID。每日可竞价曝光量突破220亿次（PC155亿次+移动30亿次+视频35亿次）品牌客户市场份额最大，占到59.8%。服务超过1,500个品牌客户，10,000个中小企业客户，超过90%的世界500强企业选择与品友合作大量电商客户服务经验流量是DSP的基础和核心更多第三方数据维度深度结合丰富的客户服务经验，包括电商深度对接第三方数据，亚信，中国移动，银联智慧超细维度人群标签和算法利用六大维度、6,000+行为标签立体洞察用户属性品友升级算法去预测用户的行动力（算法分析未来行动力指标+算法实时动态推荐）首家提供PDB服务（视频+Display）且服务过的客户量级最多首家和IAS达成战略合作强强联手解决品牌安全和可见性难题更多优势品友互动作为中国市场份额最大的DSP，占中国程序化购买市场的59.8%超过90%的TOP品牌认同程序化购买的效果中国汽企排行榜Top10IT/3C排行榜TOP10快消品牌排行榜Top10中国金融行业排名Top10中国B2C电商排名Top109/1010/109/109/109/10135/14/2024品友DSP已经帮助超过40家TOP广告主实现全面程序化购买20142015至今

145/14/2024品友互动优势简介中国国际广告节·长城奖2015中国广告长城奖–金伙伴奖艾瑞集团2015金瑞营销奖“最佳整合营销奖”百度BES峰会2015最佳移动DSP平台奖Google

Double

Click2014最佳程序化购买平台大奖众多权威机构对品友互动卓越的实力高度认可155/14/2024AgendaCloseToProgrammaticBuyResources&DataCaseSharing165/14/20242016+资源+数据+技术175/14/2024155亿PV/天35亿PV/天30亿PV/天对接13家广告交易平台，和20多家精选视频媒体网站超过50万个主流APP资源覆盖90%以上移动网民品友DSP对接丰富媒体资源，日均流量超过220亿资源类型GoogleTaobaoBaiduTencentSinaSohuMiaoZhenAllyes互众YoukuiQiyiBaofengXunleiFusionletvInmobi芒果Adview广点通今日头条联通PC√

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视频

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对接11大广告交易平台，覆盖超过20万家媒体185/14/2024+资源PC端开放对接重点资源深度运营品友PC端对接21大交易平台，日均竞价155亿，为广告主提供了海量的投放空间。全部媒体资源中，涵盖了大部分的排名靠前的优质网站，如新浪、腾讯、搜狐、网易等。195/14/2024最全面的视频资源+资源视频端开放对接重点资源深度运营视频端日均可竞价量超过30亿205/14/2024平台日均对接资源流量对接原生信息流资源平台+资源移动端已对接中国市场最全移动端资源品友移动端端对接16大交易平台,日均可竞价量超过35亿，其中今日头条、搜狐新闻、QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频、一点资讯(小米)等主流原生信息流资源客户端日均可竞价流量超过6.3亿215/14/2024最全面移动端视频资源首家硬件厂商战略合作整合高端APP资源+资源移动端开放对接重点资源深度运营225/14/2024QQ空间腾讯新闻腾讯视频小米-一点资讯+资源移动端移动端原生信息流，强势触达目标用户235/14/2024+数据全面激活第三方数据品友连接一切数据、激活一切数据!亚信大数据中国移动大数据ADMasterDMP游戏平台数据品友大数据电商平台数据第三方DMP秒针DMP智能wifi与网吧数据谷歌广告交易平台广告投放数据手机厂商数据第三方DMP银联智惠大数据中国联通中国电信百度交易平台腾讯交易平台TalkingDataDMP245/14/2024品友连接了全网每天180亿流量的数据8.6亿Cookies用户6,000个行为标签220亿每日标签更新数量180亿次每日流量数据7.2亿移动端用户450+个APP行为标签25万次QPSDAAT人群标签APP使用标签人口属性地域分布个人关注购买倾向个人应用新闻媒体游戏专区性别年龄月收入身份职业受教育程度关键人生阶段……北京重庆上海天津河南贵州黑龙江湖北云南湖南西藏……新闻、资讯汽车房产3CIT技术电子游戏网络文学娱乐时尚占卜、测试……财经金融汽车汽车周边房产3C产品家电家居和家装生活日用鞋包服饰体育装备户外用品旅游……系统实用工具手机美化图书阅读影音图像社交网购生活旅游出行汽车时尚娱乐消遣金融理财……军事财经科技体育娱乐……角色扮演卡牌游戏冒险游戏动作游戏射击游戏策略游戏体育竞速模拟游戏棋牌游戏益智游戏音乐舞蹈游戏风格游戏工具……品友大数据255/14/2024品友是与中国移动在资本、数据全面战略合作的唯一DSP伙伴8.3亿手机用户50万APP浏览&使用行为5T用户移动端每日行为数据400+个用户行为卷标90+万基站Mobile端数据标签个人关注个人应用游戏专区新闻媒体活跃APP……购买倾向人口属性位置信息设备属性财经金融手机/数码电脑/办公家用电器服饰靴包个护化妆家居、家装运动户外母婴用品汽车/汽车用品食品饮料……性别年龄月收入身份职业受教育程度关键人生阶段消费水平……常去商圈地域分布常去场所……品牌上市价机型设备品类功能特性屏幕尺寸操作系统硬件特性运营商网络浏览器……中国移动大数据265/14/2024品友是亚信联合大数据实验室独家战略合作伙伴4

T每日数据采集4亿移动用户数2.1亿宽带用户数1050个用户标签亚信运营商固网标签接入点属性用户关系个人标签体系个人关注属性(家庭、公司、公共wifi)规模(规模人口数)地理位置……ADip……个人关注(基于网站的内容特征，及人对各类站点的浏览访问偏好)购物倾向(基于人在各电商网站的访问行为，及各类商品的类别归属)设备属性(设备类型、设备型号、操作系统、浏览器)偏好站点(偏好访问的站点排行)搜索关键词(在各搜索引擎及电商站点的搜索行为及搜索的关键词)偏好商品(在各电商网站关注的商品，包含商品ID、动作和频次)……休闲娱乐生活服务电商购物综合其他教育文化网络科技行业企业体育健身医疗健康交通旅游新闻媒体……亚信大数据275/14/2024品友是银联智惠的优选合作伙伴用户画像维度消费身份消费性别消费年龄怀孕有没有孩子无业网购结婚学生月收入预估……消费地点消费金额消费偏好消费次数消费城市商圈地铁站出行地点海外旅游……消费总额排名统计月金额排名统计高额消费消费城市金额统计每月消费金额统计资产标记消费档次……餐饮住宿超市零售运动奢侈品品牌百货母婴……月消费次数统计消费次数排名出行地点次数分布消费笔数在本市的排名……全球联网商户6000万笔日均交易流水4年+交易存量数据50亿银联卡4500万家9亿银联持卡人45万亿年交易金额银联智惠大数据285/14/2024藉此，我们能够对用户行为进行更加全面的解读线上线下双向整合数据，形成6大用户特征需求维度Online线上Offline线下人口属性个人关注购买倾向动态位置消费场景设备数据295/14/2024+技术八大技术升级品牌&效果广告主无盲点程序化品牌安全广告可见性内容定向深度链接Deeplinking算法预测模型Spark数据架构升级Brand

Trading

Desk对接第三方DMP305/14/2024首家与国际第三方合作，确保品牌安全在品牌安全方面，品友可以给到客户：ADFRAUDBRANDSAFETYVIEWABILITYTRAQSOCRE品友怎样保证品牌安全：URL分析语义分析图像细节分析内部／外部链接Ad

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ScienceGrapeshotBrandsafetyViewabilityURLBid315/14/2024广告可见性程序化购买可以改善广告可见性的问题五种级别选项，对应的广告可见性百分比！TOP10%的广告可见性最高！广告可见性Viewability325/14/2024类别：横跨14个品牌安全的类别可供选择。操作：提供“全选”,“排除高风险”,“排除高/中风险”

三种选项，或选择“禁止投放”的关键词。其他：针对“无法评定”的广告库存提供“全选/全排除”两种选项。成人酒精违法下载毒品仇恨言论攻击性语言暴力成人武器犯罪死伤非法下载毒品仇恨言论军事淫秽恐怖主义烟草Tips:“无法评定”的广告库存原因

发布者值提供匿名或屏蔽URLs；新库存还没有被评定；广告库存的流量很少。两种操作方式方式一：方式二：程序化购买已经有了保障品牌安全的实施手段品牌安全BrandSafety335/14/2024内容定向ContextualTargeting类别：120+个可选关键词；也可“自定义”关键词。操作：选择“期望投放”的关键词即可。内容定向内容排除内容定向让广告投放相关度更高345/14/2024连接一切数据，优化一切媒体库存“”视频门户垂直媒体DSP搜索独立DSP全部线上Channel：添加品友代码，联动所有广告渠道的有效数据自采媒体Channel：通过PDB联动管理更多媒体Channel：通过RTB来实现整体广告投放数据的价值最大化355/14/2024”连接一切数据，优化一切媒体库存“RTB广告投放PDB自采媒体加强核心目标人群挖掘新/更多受众精细化管理自采资源提升效果转化更多精准人群获取持续扩大品牌知名度面向公开流量面向自采流量365/14/2024PC端：7一线媒体，40黄金点位新浪、网易、搜狐、凤凰等及太平洋汽车网、汽车之家、易车网等WAP端（MobileWeb）：6一线媒体，12黄金点位新浪、搜狐、凤凰无线、易车等APP端：9一线媒体，17黄金点位网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、凤凰无线、今日头条、腾讯新闻等PDB已完成对接的固定位媒体涵盖超过50万个应用程序RTB已对接60亿移动端流量6家优质移动广告交易平台(谷歌移动、Inmobi、芒果移动、广点通、今日头条、Adview…)4家广告交易平台的移动端流量(淘宝、百度、搜狐、新浪…等)PDB+RTB全面打通移动端展示广告资源375/14/2024在自采媒体PDB投放时，需要给不同的人看不同的广告各种各样的访客人群广告主自采的广告位各品牌各车型的广告……购买倾向/汽车/汽车品牌/别克购买倾向/汽车/汽车车型/中型车购买倾向/汽车/汽车车型/SUV购买倾向/汽车/汽车报价/10-15万(无法识别，或还未打上标签)……?根据品友人群标签进行识别并判断投放385/14/2024在自采媒体PDB投放时，如何给不同的人看不同的广告？有明显购车偏好的访客购买倾向/汽车/汽车品牌/别克购买倾向/汽车/汽车车型/中型车完全匹配人群逻辑直接判断多重匹配当标签匹配多个车型购买倾向/汽车/汽车车型/SUV购买倾向/汽车/汽车报价/10-15万投放别克昂科拉？还是雪佛兰创酷点击率高的物料优先投放曝光次数少的物料优先投放项目预算大的物料优先投放KPI达成率高的物料优先投放其他维度逻辑加入判别人群匹配逻辑和其他逻辑的算法随着经验积累而不断优化395/14/2024PDB更可以联通所有广告位，实现强势品牌曝光新品上线当天，集中当前所有在线点位，第一眼曝光新品bannerBannerBannerbannerA媒体B媒体C媒体D媒体更多…Banner打开网页后第一次曝光新品发布CPUV下降80%常规投放“一日通发”效果新车超额销售147%405/14/2024AgendaCloseToProgrammaticBuyResources&DataCaseSharing415/14/2024宝马投放车型：宝马5系、X1、X5、X6、M3等广告形式示意项目优化措施项目优化措施根据实时监控投放效果，筛选出高质量的PC端及移动端各类媒体资源组合进行投放。持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，结合启辰汽车的产品特点，有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户，提升效果。媒体优化人群优化主要集中在8点-24点进行投放，避开用户不活跃的凌晨时段。时段优化针对启辰汽车客户建立独立的点击、到达和转化模型，通过一定量的数据积累，对点击