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文档简介

KantarMedia：2017年Q1多媒体广告趋势报告根据KantarMedia最近对美国广告支出情况的调查，2017年第一季度，美国整体广告支出和去年同期比有所下降。户外广告是唯一一个没有下滑的广告类别，较去年同期增长1%。另一方面，印刷广告受到的打击最大，和去年同期比下降9%，广播和电视广告也分别出现下降趋势。值得注意的是，2017年第一季度，美国网络广告支出比去年同期有所下降。KantarMedia在报告中详细分析了美国顶级广告客户和市场类别的广告支出情况。宝洁公司再次成为美国首屈一指的广告客户。同时，在中国广告支出方面，保洁也领先于其他美国品牌。在美国排名前5的广告客户还包括，BerkshireHathaway、GM、Comcast和AT&T。从总体来看，2017年第一季度，排名前十位的广告客户的广告支出占总支出的11.7%。相比之下，中国排在前十名的广告客户的广告支出占总支出的17.3%；在俄罗斯，十强广告客户的广告支出占本季度广告总支出的18.9%。在美国，零售是广告支出最大的类别，占美国广告总支出的13%。其次是汽车业（10.4%）、金融业（10.3%）、医药产品（9.8%）和旅游业（9.3%）。有趣的是，中国广告支出最高的行业和美国的差异很大。在中国，制药公司在广告支出方面占有绝对优势，占第一季度中国广告支出的近1/5（19.3%）。其次是食品行业（13.2%）、饮料和酒类（10.3%）、美

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