代言广告表现形式规范

代言广告表现形式规范一、定义与术语解释1.1代言广告:指由名人、明星、意见领袖等具有广泛社会影响力的人士,在广告中以个人名义对某一产品、服务或者品牌进行推荐、宣传、证明等行为的广告形式。1.2代言人:指在代言广告中进行推荐、宣传、证明等行为的人士,包括名人、明星、意见领袖等。1.3广告主:指委托制作、发布代言广告的一方,通常是产品、服务或品牌的持有者或授权使用者。1.4广告代理:指接受广告主委托,负责代言广告的制作、发布和运营等事宜的一方。1.5表现形式:指代言广告中代言人进行推荐、宣传、证明等行为的具体方式,包括但不限于言语、文字、图片、视频、音频等形式。二、代言广告的规范要求2.1真实性与合法性2.1.1代言广告所宣传的产品、服务或品牌必须真实存在,且符合国家相关法律法规的规定。2.1.2代言广告中宣传的产品、服务或品牌的性能、效果、质量等信息必须真实可靠,不得有虚假、夸大等情形。2.1.3代言人应当对所宣传的产品、服务或品牌进行充分了解,并确保其宣传内容真实、准确。2.2明确性与显著性2.2.1代言广告中应当明确表示出代言人的身份,以便消费者能够清楚地认识到其为代言人。2.2.2代言广告中应当明确表示出广告主和代言人的关系,以便消费者能够清楚地认识到广告主和代言人之间的合作关系。2.2.3代言广告中应当明确表示出产品、服务或品牌的名称、标志、商标等信息,以便消费者能够清楚地认识到其所宣传的产品、服务或品牌。2.3道德性与公序良俗2.3.1代言广告的内容不得有损社会道德风尚和公序良俗的情形,不得含有低俗、暴力、色情等不良信息。2.3.2代言广告中代言人的表现形式不得有损其个人形象和社会形象的情形,应当保持良好的公众形象。2.4保护未成年人2.4.1代言广告中不得含有对未成年人有害的内容,包括但不限于暴力、色情、恐怖等情形。2.4.2代言人在代言广告中应当注意保护未成年人的身心健康,不得有诱导未成年人消费的行为。三、代言广告的签订与履行3.1代言广告的签订3.1.1广告主与代言人应当签订书面代言合同,明确双方的权利和义务。3.1.2代言合同中应当明确代言人的职责和义务,包括但不限于代言广告的内容、形式、时间、地点等方面的要求。3.1.3代言合同中应当明确广告主的权利和义务,包括但不限于支付代言费用、提供产品和服务、保证广告内容真实合法等方面的要求。3.2代言广告的履行3.2.1代言人应当按照代言合同的要求进行代言广告的制作和发布,并保证广告内容的真实性和合法性。3.2.2广告主应当按照代言合同的要求支付代言费用,并保证提供产品和服务符合法律法规和道德规范的要求。3.2.3广告代理应当按照代言合同的要求进行代言广告的制作、发布和运营等事宜,并保证广告内容的真实性和合法性。四、违约责任与争议解决4.1违约责任4.1.1若代言人违反代言合同的约定,应当按照合同约定承担相应的违约责任。4.1.2若广告主违反代言合同的约定,应当按照合同约定承担相应的违约责任。4.1.3若广告代理违反代言合同的约定,应当按照合同约定承担相应的违约责任。4.2争议解决4.2.1若代言合同各方在履行过程中发生争议,应当首先通过友好协商的方式解决。4.2.2若协商不成,任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。五、其他约定5.1本代言合同自双方签字(或盖章)之日起生效,有效期为____年,自合同生效之日起计算。5.2本代言合同一式两份,广告主和代言人各执一份,具有同等法律效力。5.3本代言合同未尽事宜,可由各方另行签订补充协议,补充协议与本合同具有同等法律效力。广告主(盖章):______________代言人(特殊的应用场合：影视明星代言食品广告体育明星代言运动品牌广告专家教授代言教育产品广告网络红人代言化妆品广告歌手代言音乐播放器广告企业家代言企业管理软件广告未成年人代言儿童玩具广告针对每个特殊场合增加的条款：影视明星代言食品广告：条款1：代言人需提供健康证明，确保其身体健康状况符合食品广告宣传要求。条款2：代言人需承诺在代言期间保持良好的饮食习惯和体型，以符合食品广告形象。条款3：广告主需提供食品样品供代言人试用，并确保食品符合国家食品安全标准。条款4：增加食品广告的审查环节，确保广告内容不含有误导消费者的信息。条款5：代言人需在广告中明确表示自己为食品爱好者，并非专业营养师。体育明星代言运动品牌广告：条款1：代言人需提供运动能力证明，确保其运动水平符合广告宣传要求。条款2：代言人需承诺在代言期间穿着该品牌运动装备参加公开赛事。条款3：广告主需提供高品质运动装备供代言人使用，并确保产品功能和质量。条款4：增加运动品牌广告的审查环节，确保广告内容不含有虚假宣传的信息。条款5：代言人需在广告中明确表示自己为该品牌忠实用户，并非专业运动员。专家教授代言教育产品广告：条款1：代言人需提供相关教育领域的工作证明，确保其专业身份符合广告宣传要求。条款2：代言人需承诺使用该教育产品，并对其效果给予正面评价。条款3：广告主需提供真实的教育产品用户评价作为广告参考，不得夸大产品效果。条款4：增加教育产品广告的审查环节，确保广告内容不含有误导消费者的信息。条款5：代言人需在广告中明确表示自己为该教育产品的使用者，并非教育专家。附件列表及要求：代言人健康证明食品样品检验报告运动装备质量检验报告教育产品用户评价报告代言人个人形象照广告宣传素材（包括图片、视频、文案等）合同履行过程中的其他相关文件注意事项及解决办法：确保代言人的形象与产品定位相符，避免形象差距导致广告效果不佳。解决方案：在选定代言人时，广告主应充分了解其形象和背景，确保与产品定位相符。关注代言人是否存在违法行为或不良言论，避免影响品牌形象。解决方案：在签订代言合同前，广告主应对代言人进行背景调查，了解其是否存在违法行为或不良言论。确保广告内容真实合法，避免因虚假宣传导致的法律责任。解决方案：广告主应加强对广告内容的审查，必要时可聘请专业律师团队进行审核。注意保护未成年人权益，避免影响其身心健康。解决方案：在选定未成年人代言时，广告主应确保广告内容健康、积极，不得有损未成年人身心健康的情形。注意合同履行过程中的沟通与协作，确保各方权益得到保障。解决方案：建立合同履行过程中的沟通机制，定期与代言人、广告代理等相关方进行沟通，确保合同顺利履行。关注法律法规变化，及时调整合同内容，以确保合同的有效性。解决方案：广告主应密切关注法律法规的变化，必要时聘请专业律师对合同进行修改和完善。在合同中明确违约责任及争议解决方式，以防止合同履行过程中出现纠纷。解决方案：在合同中详细列明违约责任及争议解决方式，包括但不限于违约金、赔偿金额、诉讼地点等。合同或协议在实际操作过程中可能产生的后续问题及解决办法：一、代言人形象变化对广告效果的影响代言人因其个人行为或言论导致形象受损，进而影响广告效果和品牌形象。定期对代言人进行形象监测，一旦发现负面信息，立即评估其对广告效果的影响。与代言人建立危机沟通机制，确保在形象受损时能够及时采取补救措施。合同中明确约定代言人应遵守的行为规范，以及形象受损时的责任和补救措施。二、广告内容不符合法律法规要求广告内容因不符合法律法规要求而被禁止发布，导致广告主和代言人遭受法律责任。在广告制作过程中，聘请专业律师团队进行法律审查，确保广告内容符合法律法规要求。了解并遵守不同国家和地区的广告法律法规，确保广告在全球范围内合法发布。合同中明确约定广告主和代言人对广告内容合规性的责任和义务。三、代言人违约行为代言人未能按照合同约定履行代言义务，如未出席宣传活动、未按时提供广告素材等。合同中明确代言人的违约行为及其相应的违约责任，如违约金、赔偿金额等。建立严格的监督和考核机制，确保代言人按照合同约定履行代言义务。在合同中约定具体的违约处理流程，包括违约通知、协商解决、法律诉讼等。四、广告主未按约定支付代言费用广告主未能按照合同约定支付代言费用，导致代言人权益受损。在合同中明确约定广告主支付代言费用的时间、方式和金额等细节。设立专门的财务监管机制，确保代言费用按时支付。合同中约定逾期支付代言费用的违约责任，如逾期利息、违约金等。五、广告效果评估争议广告主和代言人对于广告效果的评估结果产生争议，无法达成一致意见。合同中明确约定广告效果评估的标准和方法，以及争议解决的流程。选择第三方权威机构进行广告效果评估，以确保评估结果的客观性和公正性。在合同中约定广告效果评估争议的解决方式，如协商、调解、仲裁或诉讼等。六、合同纠纷的跨国解决合同纠纷涉及跨国法律体系，导致解决困难。在合同中明确约定适用法律和争议解决地点，尽量选择双方都认可的法律体系和地点。双方协商选择国际商事仲裁机构进行仲裁，如国际商会仲裁院（ICC）、伦敦国际仲裁法院（LCIA）等。若仲裁无法解决争议，可以考虑通过国际诉讼解决，选择有经验的跨国律师团队进行诉讼。七、网络红人代言涉及的隐私保护问题网络红人代言过程中，个人隐私信息可能被泄露或滥用。在合同中明确约定隐私保护的条款，确保双方不得泄露或滥用对方的个人隐私信息。建立严格的隐私保护制度，对涉及个人隐私的资料进行加密存储和访问控制。合同中约定隐私泄露或滥用的责任承担，包括违约金、赔偿金额等。八、企业家代言涉及的商业秘密保护问题企业家代言过程中，其商业秘密可能被泄露给竞争对手。在合同中明确约定商业秘密保护的条款，确保双方不得泄露对方的商业秘密。建立严格的商业秘密保护制度，对涉及商业秘密的资料进行加密存储和访问控制。合同中约定商业秘密泄露的责任承担，包括违约金、赔偿金额等。九、未成年人代言涉及