网络营销：推广与策划 第3版 课件 项目4 搜索引擎营销（知识基石）

项目四

搜索引擎营销2024.02.01网络营销：推广与策划伴随着互联网行业的变迁，移动互联网使整个内容产业发生了重构，各个独立的App成为彼此互不相通的“信息孤岛”，如微信公众号、小红书、抖音等，用户通过App来获取信息，搜索引擎的“入口”地位逐渐降低。2022年，我国互联网企业在搜索引擎领域继续进行深度布局，应用内搜索用户数量持续增长。如字节跳动推出独立搜索产品“悟空搜索”，形成“头条搜索+悟空搜索+抖音搜索”的产品矩阵，尝试吸引更多细分市场流量。微信“搜一搜”逐步满足用户的多元化需求，为内容创作者、服务提供者和入驻商户更好地连接用户提供了支撑。但是对于B2B企业来说，“官网+搜索引擎营销”的营销模式仍是其获客的主要方式。如对制造业来说，采购人员常常会借助百度等搜索引擎查找产品、品牌，所以借助搜索引擎提高曝光度对企业来说尤为重要。网络营销:推广与策划引导案例从《2022年中国B2B市场营销现况白皮书》看B2B企业推广现状中国B2B市场营销现况白皮书20232022年中国B2B市场营销现况白皮书2023_B2B营销趋势洞察报告阅读资料及最新补充资料网络营销:推广与策划引导案例从《2022年中国B2B市场营销现况白皮书》看B2B企业推广现状网络营销:推广与策划引导案例从《2022年中国B2B市场营销现况白皮书》看B2B企业推广现状网络营销:推广与策划引导案例从《2022年中国B2B市场营销现况白皮书》看B2B企业推广现状2023中国B2B市场营销现况白皮书网络营销:推广与策划引导案例从《2022年中国B2B市场营销现况白皮书》看B2B企业推广现状从《2022年中国B2B市场营销现况白皮书》中，我们可以看到B2B企业对“官网+搜索引擎营销”这种获客方式普遍比较认同，这种方式的营销效果也比较好。某B2B企业市场部经理说，企业官方网站承接了很多不同渠道带来的流量。这些流量中，一般大约有3成是直接流量，3成来自搜索引擎，剩下的则是来自其他网站。搜索引擎可以通过产品、品牌关键字广告，把搜索关键字的潜在目标人群吸引到企业官网，同时也会跟踪访客在网站上的各种行为并对其进行打分。如果访客背景匹配，且下载过相关文档，系统就会自动将其判定为营销对象。某制造业企业市场部经理表示，对该企业的业务类型来说，“官网+搜索引擎营销”的组合拳很有效。企业客户的采购人员会在百度等搜索引擎去查询产品和品牌信息，所以企业需在搜索引擎有良好的曝光度。企业经常会通过搜索引擎广告和搜索引擎广告落地页获取中小型企业及中小型设备的采购订单，再将这些转化成营销线索交给销售人员，持续化跟进，这是企业长期测试下来比较高效的营销模式。案例思考（1）B2B企业客户和B2C（企业对顾客电子商务）企业客户搜索信息有何不同？（2）你认为该如何在搜索引擎中推广你所在学校？第一节

认知搜索引擎营销第二节

搜索引擎优化第三节

搜索引擎付费营销01020304目录CONTENT知识目标了解搜索引擎营销的原理；掌握搜索引擎优化的方法与基本内容；掌握对搜索引擎优化效果进行监测和评估的工具和方法。技能目标能够设计搜索引擎优化现状并提出解决方案；能帮助App设计优化建议；能够对搜索引擎优化效果进行监测和评估；能够设计搜索引擎付费营销方案。素质目标树立搜索引擎营销意识；构建搜索引擎营销的方法体系；培养文字表达与写作能力目标第一节 认知搜索引擎营销搜索引擎营销概述搜索引擎营销的内容和层次（一）搜索引擎的定义搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的相关信息展示给用户的系统。网络营销:推广与策划搜索引擎营销概述

搜索引擎营销的内容和层次（二）搜索引擎营销认知搜索引擎营销的必要条件网络营销:推广与策划搜索引擎营销概述

搜索引擎营销的内容和层次有用户熟悉的搜索引擎用户利用关键词进行搜索搜索结果页面的信息对用户产生吸引力从而引导其产生进一步的行为。020103（二）搜索引擎营销认知1．用户的搜索行为用户的搜索流程是：选择搜索引擎，设定关键词或词组进行检索，对搜索结果进行筛选并点击符合期望的信息，进入信息源网站获得详细的信息。如果用户对获取的信息满意，则结束本次搜索；如果不满意，则更换关键词重新搜索。如果用户重新搜索后仍未得到相关信息，则可能放弃或更换其他搜索引擎重复上述搜索行为。网络营销:推广与策划搜索引擎营销概述

搜索引擎营销的内容和层次（二）搜索引擎营销认知1．用户的搜索行为用户的搜索流程是：选择搜索引擎，设定关键词或词组进行检索，对搜索结果进行筛选并点击符合期望的信息，进入信息源网站获得详细的信息。如果用户对获取的信息满意，则结束本次搜索；如果不满意，则更换关键词重新搜索。如果用户重新搜索后仍未得到相关信息，则可能放弃或更换其他搜索引擎重复上述搜索行为。网络营销:推广与策划搜索引擎营销概述

搜索引擎营销的内容和层次（二）搜索引擎营销认知2．搜索引擎营销的原理搜索引擎营销得以实现的过程是：企业将信息发布在网站上，成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行搜索，搜索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL（统一资源定位符）；用户根据检索结果进行判断，选择感兴趣的信息并点击URL进入信息源所在的网站。网络营销:推广与策划搜索引擎营销概述

搜索引擎营销的内容和层次（二）搜索引擎营销认知2．搜索引擎营销的原理从《2023_B2B营销趋势洞察报告》中可以看出来，在触达目标客户环节和转化环节，搜索引擎营销都起到关键作用，用户可以通过关键词搜索了解到企业/品牌/产品，从而对销售起到重要作用。网络营销:推广与策划搜索引擎营销概述

搜索引擎营销的内容和层次网络营销:推广与策划搜索引擎营销概述

搜索引擎营销的内容和层次030102创造信息源被搜索引擎收录的机会0405（一）搜索引擎营销的内容构建适于搜索引擎检索的信息源让网站信息源出现在搜索结果中靠前的位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便网络营销:推广与策划搜索引擎营销概述

搜索引擎营销的内容和层次（二）搜索引擎营销的基本方法0201搜索引擎优化是指企业在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多的流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。为了提高APP的知名度，可以通过选择关键词、对应用分类、密切关注竞争对手、改善评级和评价等来提高在应用商店中的知名度。搜索引擎优化搜索引擎付费广告营销是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示。搜索引擎付费广告营销第二节 搜索引擎优化搜索引擎优化的定义PC端搜索引擎优化的内容移动端搜索引擎优化的内容应用商店优化搜索引擎优化的效果监测与评估搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，SEO）是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化设计，并非只考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供方便，即“为用户提供最精准的优质内容”。而从事搜索引擎优化工作的人也常被称为“搜索引擎优化者”。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（一）关键词确定适当的关键词是搜索引擎优化的第一步，也是必不可少的一步。研究关键词才能确保这个关键词确实有用户在搜索，无人搜索的词没有任何价值。确定什么样的关键词也决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（一）关键词1.关键词的选择网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（1）内容相关目标关键词必须与网站内容有相关性。（2）搜索次数多

竞争小合适的关键词是搜索次数多、竞争小的词。在投入相同的情况下，效能高的关键词获得靠前排名的可能性较高，可以带来更多流量。（3）商业价值不同的关键词具有不同的商业价值，就算长度相同，转化率也不相同。如检索“鲜花花语”“鲜花图片”“鲜花价格”“鲜花速递”等关键词的用户行为大不相同，这些关键词的商业价值也不同。（4）地域性限制部分关键词可配合地名，尤其是线上和线下与企业结合的关键词，如“鲜花”西安鲜花”“上海鲜花”，“酒店”“北京酒店”“三亚酒店”。（一）关键词3.选择关键词的工具（1）搜索提示。在百度等搜索引擎的搜索框中输入核心关键词时，搜索框会自动显示与此相关的搜索提示。（2）相关搜索。检索结果页面的最下方是百度等搜索引擎给出的相关搜索。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（一）关键词3.选择关键词的工具（3）百度指数。百度指数是以百度用户行为数据为基础的数据分析平台，可用于查看关键词的搜索趋势、洞察用户的兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征等。企业可以通过百度指数分析关键词在百度中的搜索规模、涨跌态势以及相关的新闻等来为选择关键词提供参考。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（一）关键词3.百度推广。百度推广的关键词推荐与百度指数类似，但其功能更为强大。在这里可看到展现理由、日均搜索量和竞争激烈程度等，如图所示。这些参考数据对企业选择关键词有较大的帮助。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（一）关键词做一做使用上述选择关键词的方法和工具，帮助你所在学校官方网站确定3～5个核心关键词，确定20个长尾关键词。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（二）网站结构优化1．清晰的导航网站导航是对引导用户访问网站的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称。从用户体验角度来讲，导航的主要功能在于引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业度、可用度的重要指标。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（二）网站结构优化1．清晰的导航网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估文字导航点击距离扁平化面包屑导航避免页脚堆积网站地图锚文字包含关键词Logo优化（二）网站结构优化1．清晰的导航网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估文字导航点击距离扁平化面包屑导航避免页脚堆积网站地图锚文字包含关键词Logo优化网站的建设过程中，很多人为了增强视觉效果，采用图片导航、Flash导航或者JavaScript生成的导航系统。而这些都会构成“蜘蛛陷阱”，因为搜索引擎无法读取Flash文件中的文字内容和链接，也无法解析JavaScript脚本，所以我们应该尽可能地让搜索引擎跟踪爬行链接的工作简单容易。最普通的文字导航对搜索引擎来说是阻力最小的爬行抓取通道。导航系统作为网站收录中最重要的内部链接，尽量做到不给搜索引擎设置任何的障碍。如果采用了图片导航，可以在给图片的img中添加alt属性，这便于搜索引擎在抓取时可读取其内容。如果采用了Flash或者JS导航，则建议添加底部文字辅助导航，避免搜索引擎抓取不到网站的信息。（二）网站结构优化1．清晰的导航网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估文字导航点击距离扁平化面包屑导航避免页脚堆积网站地图锚文字包含关键词Logo优化网站导航系统建设应遵循“3次点击”原则，让网站链接结构扁平化，页面与首页点击距离越近越好。尤其是权重不高的网站更要注意这个问题，这样能够让尽可能多的网页被搜索引擎收录。（二）网站结构优化1．清晰的导航网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估文字导航点击距离扁平化面包屑导航避免页脚堆积网站地图锚文字包含关键词Logo优化面包屑导航（BreadcrumbNavigation）概念来自童话故事《汉赛尔和格莱特》。故事中，汉赛尔和格莱特穿过森林时，在沿途走过的地方都撒下了面包屑。所以，面包屑是用来比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示。面包屑导航使用户能了解在网站中所处的位置，并方便回到上级页面和首页。（二）网站结构优化1．清晰的导航网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估文字导航点击距离扁平化面包屑导航避免页脚堆积网站地图锚文字包含关键词Logo优化有些网站在页脚堆积大量富含关键词的分类页面链接，但是容易受到搜索引擎的处罚。（二）网站结构优化1．清晰的导航网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估文字导航点击距离扁平化面包屑导航避免页脚堆积网站地图锚文字包含关键词Logo优化网站地图（WebsiteMap）是包含一个网站所有链接的页面，是根据网站的结构、框架、内容生成的导航网页文件。网站地图一方面可以提升用户体验，为网站访问者指明方向，并帮助访问者找到想看的页面；另一方面可以帮助搜索引擎蜘蛛浏览整个网站的链接。网站地图应制作两套，一套方便用户快速查找站点信息（HTML格式），另一套方便搜索引擎得知网站的更新频率、更新时间、页面权重（XML格式）。所建立的网站地图要和企业网站的实际情况相符合。（二）网站结构优化1．清晰的导航网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估文字导航点击距离扁平化面包屑导航避免页脚堆积网站地图锚文字包含关键词Logo优化锚文字包含关键词。锚文字是指在网页上或者其他有链接的幻灯片等页面上，含有超链接、能指向其他页面或其他内容的文字链接。此类文字在文本中出现时，常常含有超链接。在网站建设方面，锚文字是伴随着锚点出现的。锚文字也是个链接，但它是跳转到特定的锚点（锚点是网页制作中超级链接的一种，又叫命名锚记。命名锚记如同一个迅速定位器，是一种页面内的超级链接）的。在导航中，锚文字链接的数量巨大，而且锚文字对目标页面相关性有很大的影响，在锚文字中应尽量使用目标关键词。（二）网站结构优化1．清晰的导航网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估文字导航点击距离扁平化面包屑导航避免页脚堆积网站地图锚文字包含关键词Logo优化网站Logo优化要考虑加入指向首页的链接，同时在Logo图片的img中添加alt属性，且内容为网站名称，可以加上关键字。这样的做法利于提升用户体验，同时也便于搜索引擎抓取。做一做根据上述网站结构优化的方法，评估你所在学校官方网站导航设计的情况。（二）网站结构优化2．主导航及推荐内容的布局网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估主导航一般为一级目录，用户通过主导航可以层层深入，访问网站所有的重要内容。因此主导航必须在网站首页第一屏的醒目位置，并尽量采用文字链接。考虑到用户的阅读习惯为从上到下、从左到右，搜索引擎抓取重点内容也应按照用户的阅读习惯，采用从上到下、从左到右的顺序，越靠上和靠左的位置越重要。所以在设计网站主导航时，越重要的内容越靠上且居左。主导航醒目、清晰（二）网站结构优化2．主导航及推荐内容的布局网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估网站还应该将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其他子页中多次呈现，以突出重点。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，这对提高网页级别有很大的帮助，也是每个网站首页的网页级别一般高于其他页面级别的重要原因。推荐内容布局（三）页面优化1．页面中关键词优化（1）head标签优化。①页面标题（title）。页面标题是包含在title标签中的文字，是页面优化最重要的内容之一。以京东为例，标题标签的HTML代码如下。用户访问京东网站时，页面标题显示在浏览器窗口左上方。上图所示为浏览器窗口的京东网站页面标题。用户在搜索引擎中检索京东网站时，页面标题显示在检索结果列表第一行，用户第一眼就能看到。下图所示为检索结果列表中京东网站的页面标题。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（三）页面优化1．页面中关键词优化（1）head标签优化。①页面标题（title）。由此可见，页面标题非常重要。优化页面标题应该注意以下几个方面。第一，保证每个网页都有独立的、概括描述网页主题内容的页面标题。第二，页面标题字数不要超过30个汉字。第三，标题中堆砌大量关键词。第四，关键词出现在页面标题中的最前面。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（三）页面优化1．页面中关键词优化（1）head标签优化。②关键词（keywords）标签。京东的关键词标签代码如下。关键词不显示在页面内容中，只有在源代码和搜索结果列表中才能看到其中的文字。对于企业和商家而言，核心关键词就是经营的范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或者品牌名称等。每个页面的关键词以不超过3个为佳，搜索引擎会认为这样的页面主题明确，如果页面中需要有大量的关键词，可以将其分散到不同页面并进行有针对性的优化。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（三）页面优化1．页面中关键词优化（1）head标签优化。③描述（description）标签。描述标签用于说明页面的主题内容。京东的描述标签代码如下。京东不同页面的描述标签会显示在搜索结果中，对用户的点击有一定的影响，所以要从用户的角度来考虑优化问题。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（三）页面优化1．页面中关键词优化（1）head标签优化。③描述（description）标签。描述标签也不显示在页面内容中，只有在源代码和搜索结果列表中才能看到其中的文字。描述标签的书写要注意以下问题。第一，描述中有关键词，并与正文内容相关。第二，描述标签不要超过70个汉字，搜索结果列表说明文字部分通常会显示77个中文字符。第三，描述应是一段具体、通顺的句子。描述所在页面的主要内容能够便于引导用户点击并访问网站。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（三）页面优化1．页面中关键词优化（1）head标签优化。（2）正文中的关键词优化。页面正文中出现关键词并均匀分布是非常重要的。关键词在网页中出现的频次（关键词密度）是在一个页面中关键词占该页面中总文字的比例，一般关键词密度在1%～7%比较合适。关键词的分布原则是：无所不在，有所侧重。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（三）页面优化1．页面中关键词优化（1）head标签优化。（2）正文中的关键词优化。

关键词的分布原则是：无所不在，有所侧重。①网页代码中的title、meta标签（关键词和描述标签）。②网页正文中最引人注意的地方，包括页面顶部、页面左侧、标题、正文前200字以内。将关键词放于这些地方的好处是让用户和搜索引擎蜘蛛能以最快的速度了解该网站的内容。③锚文字（超链接文本）。除在导航、网站地图、锚文本中有意识地使用关键词外，还可以人为地增加锚文字。④header标签，即正文标题<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比较重视标题行的文字。⑤图片为alt属性，搜索引擎不能抓取图片的内容，因此在网页制作过程给图片属性alt加入关键词是对搜索引擎比较友好的做法。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（三）页面优化2．黑体及斜体的设计黑体、斜体是页面中很早就使用的格式，搜索引擎给予黑体、斜体文字的权重比普通文字的权重大一些。不过一般情况下，中文斜体对用户不友好，不易辨认。在适当的情况下使用黑体，有助于搜索引擎抓取正文中的核心关键词。黑体有时有助于帮助分词。例如，为了避免搜索引擎把“搜索引擎优化”分成“搜索”“引擎”“优化”3个词，可以把“搜索引擎优化”全部设为黑体，这有助于搜索引擎将其理解为一个词。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（三）页面优化3．页面更新对时效性强的网站来说，页面更新能提高排名，如新闻网站。页面的更新频率也很重要，企业网站应至少一周更新一次，但很多企业网站长期不更新，甚至发布的信息都是一年以前的，这样的网站对用户来说不友好，搜索引擎也很少抓取这样网站的信息。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（三）页面优化4．优质内容优质内容是搜索引擎判断网页质量的重要标准，尤其是优质原创内容，它是搜索引擎最喜欢抓取的内容。复制内容也可称为重复内容，多指两个或者多个URL内容相同或者相似。搜索引擎不会因为一个网站有少量复制内容就惩罚这个网站，但是如果一个网站出现大量的复制内容，搜索引擎可能会对该网站的质量产生怀疑。搜索引擎对复制内容所做的工作主要是从多个页面中尽量挑选出真正的原创版本并给予应有的排名，其他的复制版本不在搜索结果中或排在比较靠后的位置。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（三）页面优化5．排版优化排版优化要求版式美观，易于阅读，用户所需要的内容在网页显眼的位置，用户能够通过页面布局清楚地区分广告位置，而且广告不抢占主题内容的位置，不妨碍用户对内容的获取。排版优化包括正文内容的换行和分段、字体与背景颜色区分、首屏广告的位置与尺寸大小、弹窗广告、浮动广告等的优化。如果字体颜色与背景颜色相近甚至同色，对用户不友好，搜索引擎就会认为该内容是垃圾内容，使其在搜索结果中排名靠后甚至不出现在搜索结果中。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（三）页面优化6．正常访问及访问权限访问速度越快，用户体验越好；有权限访问比无权限访问的用户体验好；提供优质正版内容比提供盗版内容的用户体验好；无安装插件比有安装插件的用户体验好。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（四）外部链接优化外部链接简称外链，是指从别的网站导入自己网站的链接。搜索引擎蜘蛛可以沿着外链进入企业网站，来实现网站的信息抓取。对于搜索引擎来说，影响一个网站自然排名的关键是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或者反向链接，也称为导入链接。简而言之，外部链接主要从数量和质量两方面来影响排名。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（五）URL优化和主机优化1．URL优化统一资源定位符（UniformResourceLocator，URL）是互联网上标准资源的地址。URL优化主要考虑以下几个方面。（1）URL设计。①URL越短越好。简单直观的URL一方面比较容易被搜索引擎收录，另一方面便于用户复制和传播。②避免过多的参数。一般情况下使用静态URL，如果必须使用动态URL，则应该减少参数的使用，否则一方面搜索引擎读不懂参数，另一方面用户使用不便。③目录及文件名具有描述性。尤其是英文网站，目录及文件名应具备一定的描述性，使用户通过URL就能大概看懂网页的主要内容。④URL中包含关键词。URL中包含关键词可以提高页面的相关度，使页面在排名的时候具有一定的优势，但是切不可为此堆砌关键词，否则会引起搜索引擎的反感。⑤URL中所有字母都小写。这便于用户输入，不会因为大小写掺杂而出错。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（五）URL优化和主机优化1．URL优化（2）动态URL静态化。URL静态化一直都是最基本的SEO要求之一。动态URL静态化可以让搜索引擎更容易抓取，而且也容易被用户理解并记忆，便于传递URL信息。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（五）URL优化和主机优化2．主机优化所有的网站都依附于服务器硬件。服务器（或者主机）性能会影响SEO效果。主机优化主要考虑以下几个方面。（1）避免IP及整个服务器被惩罚。一个IP地址或者整个服务器被搜索引擎惩罚是很少见的情况，除非这个IP地址上的大部分网站都因为作弊被惩罚，这种情况下没有作弊的网站可能会受到连累。（2）稳定性。服务器经常死机必然会影响搜索引擎爬行和收录。主机稳定性非常直观，经常打不开网站则说明稳定性很差。（3）主机速度越快越好。除了影响网站用户体验和转化率外，主机速度也会影响网站收录。对一个稳定的网站来说，搜索引擎会分配一个与权重匹配的相对固定的爬行总时间。网站权重越高，分配的总爬行时间越长。如果网站速度比较慢，搜索引擎抓取一个页面就需要更长的时间，这样就会影响总收录页面数。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估移动端搜索引擎优化是现在的潮流，好的移动端网站排名可以为PC端排名加分。互联网经过多年的发展，移动端网站的索引已经开始优先于PC端网站的索引，移动端的优质流量开始远远多于PC端。SEO的重点也从原来的PC端网站的SEO变为移动端网站的SEO。在这种市场的大背景之下，移动端SEO的重要性突显。那么应该如何做好移动端SEO，争取带来更大的效益呢？网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（一）移动端网站的定位及页面设计一般移动端与PC端相比，除了页面大小、展示形式、页面样式有细微不同之外，其他的基本一致。但是，为了增强移动端营销效果，有必要专门设计移动端网站。1．网站定位网站定位应该结合网站的行业性质，PC端与移动端网站应紧密结合。2．网站页面设计（1）移动端网站页面的设计要做到简洁、大方，不宜放入过多参数，否则影响用户对自己需求内容的寻找速度，从而影响用户体验。（2）移动端网站整体页面尽量使用HTML+CSS代码，避免使用Flash或者JavaScript，否则会影响移动端手机页面的打开速度。（3）若网站存在用户注册或支付环节，则尽量简化操作流程。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（二）避免用户流量耗费用户使用手机上网时最关心的问题之一就是流量。为了减少用户流量使用，移动端网站建设应尽量避免使用视频、动画、弹窗等。（三）代码优化代码能简洁就简洁，相比于美观，网站能在最短的时间内让用户找到需要的内容更为重要。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（四）标题字数优化移动端网页标题和PC端网页标题有所区别，PC端网页标题一般不超过30个汉字，基本控制在25个汉字左右；而移动端网页标题一般只能显示15个左右的中文字符，基本控制在8～10个汉字，所以建议用精简的词。做一做记录京东的PC端和移动端首页标题，并根据标题优化的相关内容对其进行评价。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（五）细节优化网站的PC端不可缺失关键词、描述标签等细节的优化，移动端也是如此。移动网站优化注重死链接的处理，应尽量做好404错误和403错误的处理。此外，外部链接也是移动端搜索引擎优化比较重要的因素。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（六）移动SEO关键词的选择因移动端与PC端的显示媒介不同，所以在选择目标关键词时会有差异，移动端操作复杂，用户更偏向于短语提示。因此，在为移动端网站布局关键词时，择优布局核心关键词的搜索下拉词/相关搜索词作为关键词。当然，这也得根据实际的竞争难度及网站本身的竞争力而定。另外，移动端用户更偏重于本地化搜索，如本地美食、地图、旅游等基于自己的位置而进行的搜索，因此，可以增加“地域词+搜索词”等精准定位的词。这也是移动端搜索的特点——本地化搜索优先。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估（七）站点地图优化无论是移动端还是PC端，站点地图都是比较重要的。作为一个搜索引擎蜘蛛的入口，网站的目录如果比较深，或者想让蜘蛛爬行到网站的每一个页面，那么站点地图就会起到很大的作用。网络营销:推广与策划SEO定义

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移动端SEO的内容ASOSEO的的效果监测与评估随着应用市场中应用数量的大幅增加和广告成本的飙升，应用市场成为全球竞争最激烈的市场之一，其成功地获取和保留用户变得越来越困难。应用营销人员的任务就是穿越重重障碍，找到合适的目标受众。提高应用的知名度有助于提高下载量、提高应用商店排名，并最终增加业务收入。提高应用长期知名度最具成效的一种策略就是应用商店优化。应用商店优化（ASO）可定义为以提高知名度和增加下载量为目标，不断地测试并评估应用商店营销素材的更新。提高应用商店中应用知名度的方法包括提高应用发现概率、给用户留下良好的第一印象及持续优化。网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估（一）提高应用发现概率提高应用发现概率常见的方法包括选择关键词、对应用进行分类、密切关注竞争对手和打造用户反馈机制。1．选择关键词各大应用商店中的应用多达数百万个，要选出能够提高应用发现概率的关键词并非易事。关键词策略应考虑竞争对手及文化变迁对应用排名、下载量和收入的影响。那么，如何才能选出正确的关键词呢？下面介绍了几种有效的方法。网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估（一）提高应用发现概率1．选择关键词如何才能选出正确的关键词呢？网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估通过分析竞争对手在特定关键词下的排名，或是确定与自己应用的关键词相关的其他应用的排名情况，企业可以战略性地选出有助于提高应用排名的关键词。要找出合适的关键词，就要考虑应用将参与竞争的分类。制定分类策略时，应考虑要推广的应用在哪个类别最具竞争力，能够自然地吸引到适合的用户。利用用户评价来描述应用是选择关键词的有效方法。因为相比企业发布的评论，用户评价更能打动潜在用户。而且企业还可通过用户评价重新了解特定用户群体的文化与地域特点。自行分类关注竞争对手选好一组关键词后，重要的是判断这些关键词对排名的影响。除了监控关键词对关键绩效指标的影响外，还应关注其他会影响排名的因素，如下载量、下载速度等。利用用户评价追踪排名（一）提高应用发现概率2．对应用进行分类应用商店中的排名有两种：分类排名和总体排名。如何对应用进行分类由每一家应用发行商自行决定，重点在于选择一个既与应用相关，又能在竞争对手中脱颖而出的类别。网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估（一）提高应用发现概率2．对应用进行分类在iOS应用商店中可以选择一主一次两个类别。主类别至关重要，搜索结果和热门榜单中显示的应用均以此为据。但在“探索（Explore）”一栏下，应用将在两种类别下方同时列出。那么应当如何选择主类别呢？网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估企业判断该应用最适合哪种类别？目标用户搜索应用的方式是什么？竞争对手或类似应用的分类方式是什么？（一）提高应用发现概率2．对应用进行分类为提高应用发现概率，有些发行商甚至对应用重新进行分类，转战竞争较小的类别。在iOS应用商店中，发行商最多可以选择2种应用类别、3种游戏类别。所以，发行商应选择既与应用相关、竞争又不太激烈的类别。网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估（一）提高应用发现概率网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估3．密切关注竞争对手选择应用类别之前，企业应当首先了解与自己最相似的竞争对手的做法。这将有助于判断该类别的竞争情况，了解用户搜索类似应用的方式。选择一个竞争较小的类别可以提高应用发现概率。除主类别外，苹果还在iOS8中加入了子类别，将应用商店进一步细化，让发行商有机会通过更具体的分类来提高应用的排名。例如，Yelp本可归入竞争激烈的社交或餐饮类别（其最大的竞争对手Foursquare也属于该类别），但归入旅游类别后，其便稳居该类别应用排行榜前10名。（一）提高应用发现概率网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估3．密切关注竞争对手（一）提高应用发现概率网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估3．密切关注竞争对手（一）提高应用发现概率网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估3．密切关注竞争对手（一）提高应用发现概率网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估3．密切关注竞争对手获取更多信息可扫二维码（一）提高应用发现概率4．打造用户反馈机制正面的评级和评价会对应用在应用商店中的表现产生影响。营销人员应借助这些正面的评级和评价，来提高应用排名以及应用的自然访问量。网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估（一）提高应用发现概率4．打造用户反馈机制（1）鼓励最优评价与评级。及时根据用户评价更新升级应用改善评级。很少有应用能够从初次亮相就一直一帆风顺，如有些bug可能长期都难以解决，应用在不同设备上出现不同的性能问题，或是缺少用户想要的功能。这些都会导致一些非常低的评级和评价。即使是不利的评价，其中也可能蕴含着很多关于如何更新应用的有用信息。只要反应够快并认真对待用户反馈，便可顺利地改变大众的看法。利用用户兴奋点也可让应用获得正面评价。例如，交友类应用可在用户成功配对或是第一次回复消息后请求评级；游戏类应用可在用户通过难关或是解锁后提醒其评级。应用得到的首批评级与评价质量各有不同，但重要的是尽早得到真实的评价。网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估4．打造用户反馈机制（2）提醒用户提供直接应用反馈。与应用兴奋点后提醒用户评级类似，可询问用户是否喜欢应用。提示要有导向性：如果用户当前表示喜欢此应用，则请求用户发表评价；如果不喜欢，则引导用户提出改进意见。（一）提高应用发现概率网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估4．打造用户反馈机制（3）获取真实可信的评价。潜在用户可通过评价了解应用下载和使用的利弊。与差评相比，应用上线后没有评价更加糟糕。与其等待陌生用户基于第一印象做出评价，不如邀请有一定信赖的人发表一些真实的评价，或者邀请一些测试人员发表评价。不论反馈是褒是贬，他们的体验评价都很有说服力。另一种有效的方法是联系可提供可靠意见的专业同行——类似应用的开发人员或应用内容方面的专家，询问他们是否愿意下载应用并对应用做出评价。（一）提高应用发现概率网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估4．打造用户反馈机制（4）坚持不懈地改善评级与评价。将差评转变为好评需要时间和不懈的努力。响应用户反馈和更新应用的速度越快，用户就会越满意。最终，正面评价的增多将提高应用的排名和下载量。知道如何以及何时获取评级与评价也很重要：在与用户进行一些重要互动的时候是获取4星和5星评级的绝佳时机。用户评价的处理方式会因开发平台的不同而存在些许差异。这些互动记录可能会影响潜在用户下载应用。（二）给用户留下良好的第一印象网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估ASO不仅要选择正确的关键词和应用名，还要运用视觉与文字元素展示应用的特色，并让用户了解安装应用后能获得哪些功能。应用商店中可以利用的素材包括应用图标、截屏、视频等。（二）给用户留下良好的第一印象网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估1．应用图标尽管只有几千像素，但应用图标对用户下载应用的意向会产生巨大影响。用户查看应用商店列出的应用时，看到的第一个视觉元素就是应用图标。因此，图标中的每一个像素都要以简洁的方式传达出应用所要表达的内容。（二）给用户留下良好的第一印象网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估2．截屏应用图标的主要作用是吸引用户眼球，截屏的作用是要进一步展示应用的核心功能和优点。每张截屏都应突出应用的特定优点，并尽量加注说明文本，让用户更清楚地了解应用的主要功能，借助截屏获取最大效益。（二）给用户留下良好的第一印象网络营销:推广与策划SEO定义

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ASOSEO的的效果监测与评估3．视频GooglePlay和iOS应用商店都允许使用短片来宣传应用的重要特色。发行商可借此让用户提前体验一下应用。创意素材设计往往不会一成不变。关键是要不断地测试新的设计，从中找出能够吸引目标用户并说服他们下载应用