2024年美国受网红效益影响消费者调查分析报告

目录扫描领取报告1.

消费者宏观分析•

年龄2.

消费者生活习惯•

人生价值观3.

消费者态度•

消费者态度•

创新接受度•

国家社会难题•

政治倾向4.

营销方式触碰点•

媒体使用情况•

网络广告接触点•

设备使用情况•

性别•

主要兴趣•

教育•

爱好和休闲活动•

体育活动•

社交媒体使用情况•

线下广告接触点•

收入•

家庭分类•

社区类型•

LGBTQ+少数群体•

关注的体育赛事1©2023Wezo.

-第01章消费者宏观分析1.消费者宏观分析•

年龄：千禧一代成为受网红影响消费者的主流扫描领取报告调研显示，受美国网红影响消费者主要集中于青壮年，其中，作为“数位原住民”的Z世代人群和和伴随互联网飞速成长的千禧一代人群占据了超7成，受网红影响消费者中53%为千禧一代消费者年龄（美国）26%53%17%4%目标受访者总受访者22%37%28%12%Z世代千禧一代X一代婴儿潮一代调查：‘年龄’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者5©2023Wezo.

-1.消费者宏观分析•

性别：性别对受网红影响消费者影响较小扫描领取报告调研反映出，美国受网红影响消费者中性别影响较小，其中，意料之外，男性受网红影响消费者的比例略高于女性，受网红影响消费者中，56%为男性消费者。消费者性别（美国）目标受访者56%44%总受访者50%50%男性女性调查：‘性别’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者6©2023Wezo.

-1.消费者宏观分析•

教育程度：受网红影响消费者普遍具有较高学历扫描领取报告下图数据显示，受网红营销影响的群体与一般消费者中大多拥有高中学历或者本科、硕士学历，其中高中学历的一般消费者更受影响，而其他学历的则是目标受访者更受影响。消费者教育水平（美国）37%27%27%23%23%17%13%13%6%6%4%3%0%1%未受教育/中学学历高中学历技校

/本科或同等学历

硕士或同等学历

博士或同等学历小学学历职校教育目标受访者总受访者调查：‘学历水平’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者7©2023Wezo.

-1.消费者宏观分析•

收入：高收入人群为受网红影响的消费者的主要人群扫描领取报告根据最新数据显示，高达一半的网红营销受众来自高收入家庭。这一现象表明，高收入家庭往往更易于接纳新鲜事物和流行趋势，对时尚、美食等热门领域保持高度关注。消费者家庭月总收入高、中、低消费者比例（美国）目标受访者50%28%22%总受访者34%34%32%高等收入中等收入低等收入调查：‘家庭收入’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=1871

受网红影响消费者；n=49306

所有受访者8©2023Wezo.

-1.消费者宏观分析•

家庭分类：婚姻家庭为受网红影响消费者的主要组成部分扫描领取报告调研显示，美国受网红影响的家庭类型中，核心家庭（婚姻家庭）占据主导地位，占据受访的受网红影响消费者的42%，原因可能是许多婚姻家庭通过网红分享的自己的生活、家庭、消费品体验等对网红的推荐产生兴趣消费者家庭关系（美国）42%25%19%19%15%14%13%12%10%10%8%5%5%4%单身家庭情侣家庭单亲家庭核心家庭多代同住家庭多成年人家庭其他家庭类型（婚姻家庭）目标受访者总受访者调查：‘家庭类型’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者9©2023Wezo.

-1.消费者宏观分析•

社区类型：大城市的受网红影响消费者比例几乎百与万人口以上大城市的持平扫描领取报告数据显示大部分消费者都居住在大城市或者中型城镇之中。其中目标受众在农村社区的比例与一般消费者差距明显，居住在人口较少的农村社区的一般消费者要更多，在百万人口以上的大城市则相反。消费者居住的社区（美国）30%27%23%19%19%16%14%14%13%9%8%7%100万人口以上的

500万人口以上的大大城市

城市农村社区小城镇中型城镇大城市目标受访者总受访者调查：‘社区类型’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者10©2023Wezo.

-1.消费者宏观分析•

LGBTQ+少数群体：12%的受网红影响消费者认为自己是LGBTQ+群体扫描领取报告受调查的两个消费者群体中的LGBTQ+人士所占比例均在一成左右，大部分为非特殊群体，不到5%的人群不愿讨论自己的身份。消费者LGBTQ+占比（美国）目标受访者12%85%3%总受访者11%85%4%是否不愿透露调查：‘是否为LGBTQ+群体’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者11©2023Wezo.

-第02章消费者生活习惯2.消费者生活习惯•

人生价值观：对于受网红影响的消费者，对取得人生成功价值这项价值观更为重视扫描领取报告调研结果显示，近半数受网红影响消费者的最重要生活价值观是获得成功，受网红影响消费者中，价值观为“获得成功”、“开心”、“职业生涯”、“社会正义”的比例大于相同价值观的全部消费者的比例消费者的重要生活消费观（美国）50%48%48%45%40%40%40%38%33%30%29%26%25%25%19%16%14%13%12%11%诚实且受人尊敬的生活安全开心自主决定权

学习新知识

职业生涯社会正义传统获得成功

开心的关系目标受访者总受访者调查：‘人生价值观’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者13©2023Wezo.

-2.消费者生活习惯•

主要兴趣：对于受网红影响的消费者，在电视电影音乐方面的兴趣最高扫描领取报告55%的受网红影响消费者的主要兴趣为电影电视音乐，47%的受网红影响消费者的主要兴趣为美食烹饪，在除了历史方面，受网红影响消费者的兴趣爱好都比其他群体更深一些受网红影响的消费者的十大兴趣（美国）55%51%47%43%42%41%39%37%35%34%34%32%32%31%30%30%29%26%26%23%电影电视&音乐美食&烹饪健康

&健身时尚&美妆旅游运动科学

&技术金融

&经济家居

&园艺历史目标受访者总受访者调查：‘兴趣爱好’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者14©2023Wezo.

-2.消费者生活习惯•

爱好和休闲活动：对于受网红影响的消费者，在电子游戏方面的兴趣最高扫描领取报告受网红影响消费的爱好&休闲活动主要包括电子游戏、烹饪/烘焙、宠物等，这些消费者对电子游戏兴趣最高的可能原因是许多网红会进行游戏直播和解说，同时可以通过网红的社交影响力进行社交，交到志趣相合的朋友受网红影响消费者的十大爱好&休闲活动（美国）44%42%41%40%38%37%36%36%35%35%34%31%30%30%29%28%26%26%24%20%电子游戏户外活动桌游/卡牌游戏手工DIY运动健身烹饪/烘焙宠物阅读旅游社交目标受访者总受访者调查：‘爱好休闲活动’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者15©2023Wezo.

-2.消费者生活习惯•

体育活动：受网红影响消费者对打篮球兴趣最为浓厚，其次是有氧运动和橄榄球。扫描领取报告篮球、有氧运动、橄榄球为美国受网红影响消费者比较喜爱的体育活动，其中20%的美国受网红影响消费者喜爱的体育活动为篮球，主要原因包括篮球文化的影响、篮球（NBA）明星的影响力以及会促进社交媒体的传播受网红影响消费者喜爱的十大体育活动（美国）20%17%17%15%14%14%13%13%13%12%13%11%11%10%9%9%9%8%8%7%篮球有氧运动橄榄球跳舞远足目标受访者慢跑总受访者骑行棒球游泳/潜水瑜伽/普拉提调查：‘体育爱好’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者16©2023Wezo.

-2.消费者生活习惯•

体育赛事：受网红影响用户比其他用户对打篮球兴趣更为浓厚，对橄榄球赛事相关内容关注度更高。扫描领取报告橄榄球、篮球为美国受网红影响消费者喜爱的体育赛事，其中27%的美国受网红影响消费者喜爱的体育赛事橄榄球，主要原因是橄榄球比赛在美国具有广泛的影响力和传统，包括职业联赛等，受到网红和社交媒体的推广和报道，进而增加了网红的粉丝们对橄榄球赛事的关注受网红影响消费者喜爱的十大体育赛事（美国）27%25%23%18%

18%15%15%14%11%11%8%8%7%7%7%6%6%5%4%4%橄榄球综合格斗田径游泳/潜水篮球棒球足球拳击高尔夫总受访者乒乓球目标受访者调查：‘体育赛事’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者17©2023Wezo.

-第03章消费者态度3.消费者态度•

对社交媒体营销态度：受网红影响的消费者中，27%的消费者不在意商家使用个人数据做营销扫描领取报告美国消费者对线上营销的态度主要分为“能获得免费产品作为回报的话不介意营销”、“基于我过往搜索记录进行线上广告推荐会恼火”等；其中，42%受网红影响消费者在可以获得免费产品作为回报的前提下不介意营销，对于消费者来说获得了免费的产品作为报酬，对于商家来说获得了推广，一定程度上属于双赢的局面消费者对线上营销的态度（美国）42%35%33%29%28%27%27%21%14%13%能获得免费产品作为回

基于我过往搜索记录进行

我在浏览互联网的时候我不介意公司使用我

我经常难以区分广告和内容的个人数据做营销报的话不介意营销线上广告推荐会恼火使用广告拦截插件目标受访者总受访者调查：‘对营销态度’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者19©2023Wezo.

-3.消费者态度•

对创新产品接受程度：受网红影响的消费者中，27%的消费者为创新尝试人群或者初期尝试人群扫描领取报告消费者对于创新产品的接受程度大不相同，其中，64%受到网红影响消费者为早期尝试人群/初期尝试人群/创新尝试人群，原因是网红群体会更容易接触到商家最新的产品并试用后推广给用户，在网红效益下，受网红影响的消费者会有更高的创新产品接受程度消费者对创新产品接受程度分类（美国）37%36%26%24%23%18%17%12%4%1%创新尝试人群初期尝试人群早期尝试人群晚期尝试人群落后人群目标受访者总受访者调查：‘对创新产品态度’单项选择；‘何时愿意尝试创新产品’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者20©2023Wezo.

-3.消费者态度•

国家社会难题：受网红影响的消费者中，价格上涨/通货膨胀/生活成本高是目前面临的主要问题扫描领取报告当今社会，超半数消费者认为价格上涨/通货膨胀/生活成本高为主要面临的问题，主要原因是疫情过后市场经济下滑，供给远小于需求、成本大幅提高，导致物价上涨、通货膨胀，而受网红影响消费者与总消费者相比，认为价格上涨/通货膨胀/生活成本高是目前主要问题的人群比例相对较少受网红影响消费者认为当前面临的十大重要问题（美国）52%44%42%41%40%40%40%38%36%36%36%36%35%33%34%32%32%30%30%28%价格上涨/通

健康与安全货膨胀/生活经济状况犯罪贫困教育气候变化住房失业环境成本高目标受访者总受访者调查：‘社会难题’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者21©2023Wezo.

-3.消费者态度•

政治倾向：在消费者中，左派和中立的相差较少，大部分消费者持有右派政治思想扫描领取报告美国消费者政治态度主要集中在右派，48%受网红影响消费者持有右派观点，即保守派思想，受网红影响消费者与总消费者相比，右派观点的人群比例相对较多消费者政治态度（美国）目标受访者21%22%48%9%总受访者20%28%35%16%左派中立右派不愿透露调查：‘政治倾向’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者22©2023Wezo.

-第04章营销方式接触点4.营销方式接触点•

媒体使用：受网红影响的消费者近期频繁使用多种媒体扫描领取报告市场上有很多广告营销接触点，随着互联网和智能手机的飞速发展，8成的受网红影响消费者有使用智能手机的习惯，原因是手机可以随时随地的看到网红发布的内容并进行实时互动，仅有22%的受网红影响消费者会有看周刊报纸的习惯过去四周消费者使用媒体情况（美国）80%76%70%67%66%64%61%54%51%50%48%44%43%41%34%33%31%28%25%22%17%14%网络视频电视电影数字音乐收音机目标受访者博客新闻链接总受访者杂志报纸线上报纸周刊报纸调查：‘过去四周使用情况’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=1747

受网红影响消费者；n=45229

所有受访者24©2023Wezo.

-4.营销方式接触点•

网络广告接触点：超半数消费者更多在社交媒体上看到广告扫描领取报告数字广告主要通过社交媒体、视频链接、流媒体视频设备、搜索引擎等方式作为媒介传播，受网红影响消费者中，超半数消费者从社交媒体上接触到数字广告，主要原因是网红会通过社交媒体将广告融入到自己的内容中并对品牌进行引流，同时与消费者进行在社交媒体上互动，进而吸引消费者s受网红影响消费者过往四周接触数字广告的前十大媒介（美国）54%48%48%44%41%41%40%38%37%37%35%33%29%28%28%28%23%24%22%14%社交媒体视频链接

流媒体视频

网店设备电子游戏搜索引擎品牌官网/APP音乐链接其他app论坛网站目标受访者总受访者调查：‘过去四周所接触广告媒介’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者25©2023Wezo.

-4.营销方式接触点•

设备使用情况：受网红影响消费者主要使用手机，其次是笔记本电脑扫描领取报告随着电子设备和互联网的快速迭代更新，手机、笔记本电脑、平板等为主流电子设备，超9成受网红影响消费者使用手机去上网，方便快捷且可以及时关注到最新消息，7成受网红影响消费者使用笔记本电脑，主要是因为笔记本具有强大的功能满足创作需求、适用于社交媒体使用和直播互动等优势消费者使用上网设备情况（美国）93%89%70%68%59%58%57%55%52%47%45%45%43%37%35%33%26%27%手机笔记本电脑智能电视平板游戏机流媒体设备

台式电脑总受访者智能手表智能音箱目标受访者调查：‘所使用的网络设备类型’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244

受网红影响消费者；n=60115

所有受访者26©2023Wezo.

-4.营销方式接触点•

社交媒体使用情况：受网红影响消费者会更频繁的互动，且各类社交媒体动态均高于其他消费者群体。扫描领取报告调研结果显示，被点赞、关注、评论、私信、发布