内蒙古师范大学《广播电视新闻采访与报道》2023-2024学年第二学期期末试卷_第1页
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《广播电视新闻采访与报道》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共25个小题,每小题1分,共25分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在传媒行业中,数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中,正确的是:()A.数据分析只能用于广告投放和营销推广B.数据分析可以完全替代人工判断,决定媒体的内容创作方向C.数据分析要结合实际情况进行解读,不能盲目依赖数据D.数据分析只对大型媒体有意义,小型媒体不需要进行数据分析2、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击,对于自媒体从业者来说,要想在众多自媒体中脱颖而出,以下哪个因素最为重要?()A.频繁发布内容,保持高曝光度B.拥有独特的观点和优质的内容C.模仿热门自媒体的风格和内容D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题3、当策划一档亲子节目时,以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣:()A.亲子游戏竞赛B.儿童才艺展示C.家庭教育经验分享D.以上都是4、在媒体竞争日益激烈的环境下,以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注?()A.内容低俗、哗众取宠的媒体B.不断创新、提供优质内容的媒体C.频繁炒作热点话题的媒体D.只关注娱乐八卦的媒体5、在媒体行业,数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述,哪一项是正确的?()A.仅仅是将数据以图表形式呈现,无需分析B.依赖大量复杂的数据,普通读者难以理解C.以数据为基础,通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高,关键在于视觉效果6、在新媒体时代,信息传播速度极快,但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播?()A.权威媒体的及时辟谣B.社交媒体上用户的随意转发,未加核实C.政府部门对信息的严格监管D.专业记者的深入调查和报道7、当媒体面临信息过载的情况时,以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息?()A.个性化推荐B.按照发布时间排序C.随机展示D.由编辑人工筛选8、在广告投放中,选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品,以下哪个媒体平台更适合投放广告?()A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台9、在新闻报道的语言运用中,以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性?()A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法10、在广告的情感诉求中,以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品?()A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒11、在广告传播中,情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售?()A.强调产品功能和性价比的广告B.讲述品牌历史和文化的广告C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告D.列举大量用户好评和推荐的广告12、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中,错误的是:()A.广告文案要简洁明了,避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点,吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法,夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景13、对于媒体的内容分发渠道,以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众?()A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道14、对于网络直播行业,以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注?()A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播15、在新闻报道中,客观性是重要原则之一。但在某些情况下,记者的个人观点可能会影响报道的客观性。以下哪种情况更容易导致这种情况的发生?()A.记者对报道主题有强烈的个人情感B.记者受到所在媒体机构立场的影响C.记者在采访中与被采访者建立了良好关系D.记者缺乏足够的专业知识和经验16、广告作为传媒领域的重要组成部分,对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素,其中不包括:()A.广告要有独特的创意,能够吸引消费者的注意力B.广告的内容要真实可信,不能夸大产品的功效C.广告的投放渠道越多越好,不管受众是否精准D.广告要符合目标受众的需求和心理,能够引起共鸣17、在传媒行业中,以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应?()A.内容分析法B.问卷调查法C.控制实验法D.个案研究法18、当媒体报道教育相关的新闻时,以下哪种视角最能反映教育的本质问题?()A.学生的成绩B.学校的硬件设施C.教育政策的解读D.教师的教学方法19、在社交媒体时代,用户生成内容(UGC)成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述,正确的是:()A.质量普遍较高,专业性强B.内容多样,真实性难以保证C.经过严格的编辑和审核流程D.对传统媒体的内容生产没有影响20、在纪录片的拍摄过程中,采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容?()A.事件的直接参与者B.相关领域的专家学者C.普通观众的看法D.以上都是21、在传播理论中,“沉默的螺旋”理论主要强调了什么对公众舆论的影响?()A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.群体传播22、当报道一则国际政治新闻时,以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势:()A.罗列大量的官方文件和数据B.运用生动形象的图表和地图C.引用专家的长篇论述D.只报道表面现象,不做深入分析23、对于一个新推出的自媒体账号,以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力?()A.专注于某一特定领域的深度内容创作B.发布各种热门话题的浅显评论C.频繁转载其他账号的热门内容D.每天大量发布不同类型的内容24、在网络直播行业中,以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现?()A.游戏直播B.教育直播C.生活分享直播D.新闻直播25、在社交媒体时代,以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击?()A.社交媒体上信息传播速度更快,内容更丰富多样B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一,难以吸引年轻受众C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息,打破了传统媒体的信息垄断D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少,影响了新闻制作的投入二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)影视剧中的情节设置对作品的吸引力有着重要影响。请分析成功的情节设置应具备哪些特点,并结合具体影视作品进行阐述。2、(本题5分)在政务公开的大趋势下,传媒如何更好地发挥监督政府工作和促进政务信息传播的作用?3、(本题5分)在广告传播中,消费者的心理和行为对广告效果有着重要影响。请分析消费者在接受广告信息时的心理过程和行为特点,并提出相应的广告策略。4、(本题5分)论述在品牌社交媒体账号运营中,如何通过持续优质的内容输出和互动交流,增强粉丝粘性,提升品牌影响力。三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)某城市的环保活动在宣传过程中缺乏与市民的互动,导致参与度不高。分析如何通过互动传播提高市民对环保活动的积极性和参与度。2、(本题5分)以某明星的公关事件为例,分析传媒对公众人物形象塑造和维护的作用。探讨公众人物如何与传媒合作,树立良好形象。3、(本题5分)一家广告公司为某电子产品设计了一系列广告,广告风格简洁时尚,突出了产品的特点。分析该广告的设计理念、传播效果以及对产品销售的促进作用。4、(本题5分)某广告公司为一款新产品策划了一场整合营销传播活动,涵盖了电视广告、网络广告、线下活动等多种形式。分析该活动的策划思路、目标受众定位、传播渠道选择以及各渠道之间的协同作用,评估其对产品销售和品牌推广的影响。5、(本题5分)某社交媒体平台上的艺术创作分享社区吸引了众多艺术家和爱好者。分析社区的运营模式和对艺术创作的促进作用,探讨社交媒体如何推动艺术创新。四、论述题(本大题共3个小题,共30分)1、(本题

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