市场营销学测试题

市场营销学测试题一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）A、产品观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会营销观念正确答案：B2、很多企业利用名人、明星作为产品广告的广告形象，向消费者推荐或示范商品的消费，这主要是利用消费者的()来影响消费者购买。A、社会阶层B、生活方式C、态度D、相关群体正确答案：D3、广交会一直以来都是作为中国外贸出口主的渠道，主要面向国外采购商展销。2009年的105届广交会上，商务部首次允许有意愿内销的企业，把内销产品摆到展位上，有些参展国内企业的工作人员甚至都没来得及准备好中文名片。这些变化，主要是营销环境中()因素变化导致的。A、经济形势B、人口构成C、社会文化D、科学技术正确答案：A4、环境威胁对企业来说是A、可以消灭的B、人为操控的C、必然存在的D、可有可无的正确答案：C5、中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫（）。A、独家产品B、混合产品C、广度产品D、深度产品正确答案：D6、通过外包装区域差异化防止串货的前提是()。A、所有区域销量达到足够大B、某地区经销商付足够的相关费用C、某区域销量达到足够大D、都不对正确答案：C7、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。A、安全性B、差异性C、便利性D、艺术性正确答案：D8、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的()。A、人口因素B、行为因素C、地理因素D、心理因素正确答案：A9、企业采用机会分析矩阵图分析市场机会时，既要考虑其潜在的（），又要考虑成功的可能性。A、风险性B、必要性C、可行性D、盈利性正确答案：D10、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。A、季节折扣B、数量折扣C、功能折扣D、现金折扣正确答案：D11、组织市场包括（）。A、生产者市场B、中间商市场C、非营利组织市场和政府市场D、AB和C正确答案：D12、()是营业时间长，销售品种有限、周转率高的方便产品的。A、超市B、便利店C、百货商店D、专用品商店正确答案：B13、分销渠道通常是指促使某种产品或服务能顺利经市场交换过程，转移给（）使用的一套组织。A、代理人B、消费者C、中介D、辅助商正确答案：B14、通路“直销”就是生产厂家或经销商绕过一些中间环节，直接供货给（）。A、使用者B、零售终端C、最终消费者D、批发商正确答案：B15、在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的（）A、供销环节B、技术开发环节C、战略环节D、生产环节正确答案：C16、从金利来公司经典的广口号“金利来，男人的世界”，我们能解读出该公司确定目标市场的模式应该是（）。A、选择专业化B、产品专业化C、集中化D、市场专业化正确答案：D17、影响企业定价的主要因素不包括（）。A、企业规模B、产品成本C、市场需求D、竞争者的产品和价格正确答案：A18、非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，（）。A、可任意选购B、受控制少C、缺乏自主性D、有较大自由正确答案：C19、需求是（）。A、有支付能力并已指向某个具体产品的欲望B、想得到基本需要的具体满足物的愿望C、愿意购买的某个具体产品的欲望D、没有得到某些基本满足的感受状态正确答案：A20、（）是以会员制为基本的销售和服务方式。A、便利店B、百货商店C、仓储商店D、超市正确答案：C21、品牌运营的基本前提与直接结果是()。A、品牌传播B、品牌定位C、品牌组合D、品牌设计正确答案：B22、市场机会是指由于环境变化造成的对企业（）富有吸引力和利益空间的领域。A、经营管理B、营销活动C、营销策略D、生产活动正确答案：B23、“好酒不怕巷子深”反映的是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念正确答案：B24、采用()的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A、产品专业化B、市场集中化C、选择专业化D、市场专业化正确答案：C25、“我们卖什么，就让人们买什么。”这样的市场营销管理哲学被称为（）。A、社会营销观念B、推销观念C、生产观念D、产品观念正确答案：B26、威胁水平高而机会水平低的业务是（）A、风险业务B、成熟业务C、理想业务D、困难业务正确答案：D27、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。A、产品品牌B、产品项目C、产品种类D、产品线正确答案：D28、差别定价的不适用于（）情况。A、产品价格会引起顾客反感，以至于放弃购买B、市场必须可以细分，而且各细分市场表现出不同的需求程度C、以较低价格购买的顾客，没有可能以较高价格把产品转卖D、产品价格的形式不违法正确答案：A29、营销中间商一般包括（）、实体分配公司、营销服务机构以及财务中介机构。A、中间商B、零售商C、批发商D、经纪人正确答案：A30、同一细分市场的顾客需求具有()。A、较多的共同性B、绝对的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性正确答案：A31、市场营销环境具有客观性、（）多变性、相关性。A、层次性B、一致性C、差异性D、动态性正确答案：C32、（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。A、自我B、本我C、超我D、含我正确答案：C33、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A、售中服务B、售前服务C、售后服务D、无偿服务正确答案：C34、市场营销学是以()的数目表述渠道的长度的。A、中间机构层次B、从生产到消费过程的全部层次C、代理商D、批发商正确答案：A35、影响消费者购买行为的营销因素有（）A、社会文化因素B、行为因素C、产品因素D、心理因素正确答案：C36、面对充分需求，营销管理的任务是（）A、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保持性营销活动。B、致力于营销研究和新产品开发C、实施“反市场营销”D、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来正确答案：A37、根据企业的单位成本加上一定百分比的加成制定产品价格的定价方法是()。A、目标定价法B、增量分析定价法C、成本加成定价法D、边际贡献定价法正确答案：C38、同质性较高的产品，宜采用（）A、产品专业化B、市场专业化C、差异性市场营销战略D、无差异性市场营销战略正确答案：D39、某服装企业生产的服装产品款式庄重、淡雅，价格中低档，面料以轻薄、柔软为主，适当地配以福、寿等喜庆寓意的图案，体现民族性。在促销宣传上主要是介绍、提示、理性说服，力求避免炫耀性、夸张性广告，不邀请名人明星。请你判断该企业的产品应主要是面向()消费者。A、青年B、女性C、儿童D、中老年正确答案：D40、()是批发商的主要类型？A、制造商分店B、经纪人C、商人批发商D、代理人销售办事处正确答案：C41、供应商对企业供货的（）和及时性，是企业营销活动顺利进行的前提。A、变化性B、多样性C、稳定性D、动态性正确答案：C42、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。A、购买行动B、购买意向C、购买意志D、购买心理正确答案：A43、营销渠道的宽度是指（）A、代理商总数B、批发商总数C、每一层次同种中间商数目D、零售商总数正确答案：C44、派生需求又叫（）。A、无谓需求B、客观需求C、引申需求或衍生需求D、负需求正确答案：C45、在产品整体概念中，产品维修服务属于产品的（）部分。A、期望产品B、核心产品C、形式产品D、延伸产品正确答案：D46、下列哪种说法是正确的？（）A、需要就是对某种产品的需求B、有了欲望，需求自然产生C、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要（改为需要了）D、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。正确答案：D47、市场营销环境是存在于（）外部的不可控制或难以控制的因素和力量A、企业销售系统B、管理信息系统C、企业营销系统D、企业管理系统正确答案：C48、微观环境与企业密切相关，是企业营销活动的参与者，直接影响与制约企业的营销能力，所以，也称（）。A、工作环境B、直接营销环境C、具体环境D、直接环境正确答案：B49、从宏观营销环境来看，企业的市场营销活动要受到一个国家或地区（）状况的制约，在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。A、市场发展B、经济发展C、工业发展D、产业发展正确答案：B50、企业对于成熟业务，机会和威胁都会处于较低水平，应（）A、抓住机遇，迅速行动B、迟疑C、维持企业正常运转D、立即转移正确答案：C51、卡夫集团的饼干产品有奥利奥、优冠、王子、甜趣、闲趣、太平等品牌，其品牌策略为（）。A、分类品牌B、多品牌C、统一品牌D、个别品牌正确答案：B52、“网上代购”从代理商分类上来看，属于()。A、采购代理商B、销售商代表C、制造商代表D、佣金商正确答案：A53、如果你为江苏汤沟酒厂进行营销策划,在产品策略设计方面,要塑造汤沟酒富有个性的产品形象,与同类竞争对手形成差异性,可能有多种创新思路。但这些创新思路最不可能来自()部分。A、核心产品B、形式产品C、延伸产品D、潜在产品正确答案：A54、市场营销观念诞生于（）。A、20世纪的70年代B、19世纪末20世纪初C、20世纪的30年代D、20世纪的50年代正确答案：D55、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）A、应用科学B、理论科学C、管理科学D、实践科学正确答案：A56、供应商对企业供货的稳定性和（），是企业营销活动顺利进行的前提。A、多样性B、及时性C、连续性D、动态性正确答案：B57、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1934年出版的（）A、《市场营销方法》B、《市场营销原理》C、《市场营销》D、《市场学原理》正确答案：D58、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A、社会利益B、消费者利益C、企业、消费者与社会的整体利益D、企业利益正确答案：C59、采用无差异性营销战略的最大优点是()。A、市场占有率高B、需求满足程度高C、市场适应性强D、成本的经济性正确答案：D60、对于（），营销者要提供完善的售后服务，通过各种途径经常提供有利于本企业和产品的信息，使相信自己的购买决定是正确的。A、习惯性购买行为B、多样性购买行为C、减少失调感的购买行为D、复杂的购买行为正确答案：C61、寻求（）是产品差异化战略经常使用的手段。A、产品特征B、战略联盟C、成本优势D、市场地位正确答案：A62、消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于()。A、地理因素B、人口因素C、行为因素D、心理因素正确答案：C63、消费者对某一品牌评价较差，就会对使用该品牌的所有产品都形成不好的评价，这一特性反映的是态度的（）。A、倾向性B、稳定性C、易变性D、伸缩性正确答案：B64、企业管理的中心是致力于生产优质产品，并不断精益求精。这样的市场营销管理哲学被称为（）。A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：C65、（）是企业传递给顾客，让顾客感受到的实际价值A、感知价值B、服务质量C、顾客期望D、顾客满意正确答案：A66、一家美国的零售式银行把它的顾客群分为单身、新结婚、有孩子的年轻夫妇、有孩子的中年夫妇等6类。请问，它采用的市场细分依据是()。A、心理细分B、地理细分C、利益细分D、人口统计学和社会统计学正确答案：D67、企业所在地临近的居民和社区组织叫做（），有是企业面对的微观环境。A、社区公众B、一般公众C、社团公众D、媒介公众正确答案：A68、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()。A、声望定价B、需求导向定价C、招徕定价D、基点定价正确答案：A69、全方位营销观念体现了企业以（）为中心的市场营销观。A、利益相关者与社会整体利益B、经营者C、企业D、消费者正确答案：A70、市场细分化是根据()的差异对市场进行的划分A、中间商B、产品C、买方D、卖方正确答案：C71、对于需求弹性大的新产品，如果市场竞争激烈，可采用的定价策略是（）。A、撇脂定价B、渗透定价C、折扣定价D、组合定价正确答案：B72、目前中国各大商业银行，除了为储户提供存贷款、转帐、汇兑等常规金融服务外，还纷纷推出各种投资、理财服务。其采用的应该是()策略。A、市场开发B、市场渗透C、产品开发D、产品渗透正确答案：C73、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（）。A、个人因素B、自然因素C、社会因素D、文化因素正确答案：B74、连云港市某家俱生产企业，经过分析，对2013年第一季度销售增长率达46.4%且在连云港市市场占有率达44.2%的商用办公室沙发，认为已有突出的市场地位和竞争优势，决定减少对其进行促销活动的费用预算。你认为该企业对该商品的决策()。A、很难说B、正确C、有一定可行性D、不正确正确答案：D75、中间商对新产品的采购必须（）经历购买决策过程的各阶段。A、跳跃B、跨越C、中断D、完整地正确答案：D76、经销商同意参加制造商的促销活动，制造商卖给经销商的物品可以打折，叫做（）。A、现金折扣B、促销折让C、功能折扣D、以旧换新折让正确答案：B77、每种产品实际上都是为满足市场需要而提供的（）。A、功能B、服务C、质量D、效用正确答案：B78、面对有害需求，营销管理的任务是（）A、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来B、实施“反市场营销”C、致力于营销研究和新产品开发D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保持性营销活动。正确答案：B79、①中国铁路规定身高1.1米以下的乘客免费，1.1～1.4米享受半价，1.4米以上全价。②某超市规定，顾客一次性购物在500元以下，不享受价格优惠，在500元以上的享受8折优惠。以上①②两种价格策略（）。A、①是差别价格策略，②是折扣价格策略B、都是差别价格策略C、都是折扣价格策略D、①是折扣价格策略，②是差别价格策略正确答案：A80、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。A、属性B、用途C、功能D、利益正确答案：D81、面对下降需求，营销管理的任务是（）A、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来B、分析原因，采取措施扭转下降的趋势C、致力于营销研究和新产品开发D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。正确答案：B82、在分销渠道设计时，确定渠道目标与限制之后要做的工作是（）A、明确各种渠道备选方案B、评估各种可能的渠道备选分案C、分析顾客需要的服务产出水平D、以上都不对正确答案：A83、企业对其营销活动及管理的基本指导思想称为（）A、市场营销学B、市场营销管理哲学C、市场营销思想D、市场营销思路正确答案：B84、“好空调，格力造”所表达的是一种()策略。A、拾遗补缺定位B、竞争性定位C、产品特色定位D、消费者类型定位正确答案：C85、产品的市场定位和下面哪项无直接关系()。A、目标顾客对产品各种属性的重视程度B、其他竞争品牌的产品的市场定位C、影响消费者在不同品牌之间选择的经济因素D、产品本身突出的个性特色正确答案：C86、企业经常在做产品广告的早期，刊播完整的广告信息，但当消费者了解熟悉后，就会只刊播原来广告中关键的一部分信息。这主要是利用消费者认知的()规律。A、选择性扭曲B、选择性注意C、选择性记忆D、知觉的整体性正确答案：D87、按照不同的职能，非营利组织可分为（）。A、履行国家职能的非营利组织B、促进群体交流的非营利组织C、提供社会服务的非营利组织D、AB和C正确答案：D88、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是()。A、非价格竞争策略B、对抗定位策略C、阵地防御策略D、避强定位策略正确答案：D89、在纺织、木材某些金属产品等行业中，常见的代理商类型是()。A、佣金商B、销售商代表C、采购代理商D、制造商代表正确答案：B90、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫()。A、市场营销近视B、超细分战略C、反细分战略D、多数谬误正确答案：D91、微观环境与企业密切相关，是企业营销活动的参与者，直接影