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文档简介

平遥古城的营销传播策略研究平台：抖音19新闻学二班李雅昆1908122218目录CONTENTS一当前平遥古城在抖音营销的缺点二未来营销策略三总结（一）宣传风格死板（二）缺少记忆点（三）缺少KOL的引领

在抖音搜索“平遥古城”，搜索结果大多是航拍的古城风景。一、当前平遥古城在抖音营销的缺点二、未来营销策略平遥古城是一座富有文化底蕴、历史氛围浓厚的老城，其内部有青砖灰瓦、古色古香的景观和宅院，非常适合明清宅院或民国主题的拍摄。DESIGH短视频连续剧是近年来在短视频平台上兴起的新型连续剧模式，成功的短剧账号可获得很大的关注度。KOL拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力。（一）利用新媒体新潮流宣传方可在平遥古城拍摄抖音连续短剧；与旅行KOL、摄影KOL合作，推广古城摄影；打造有代表性的本地KOL。

以美食作为城市或景区宣传的突破点，可以是突出人物、美食本身、特色玩法、人物边吃边介绍等内容形式。平遥牛肉特色民宿

平遥古城有很多特色民宿和酒店，店内的装修风格与古城一致，在现代化设施的基础上仍富有古风古韵，民宿的推广可以吸引到更多对住宿要求高的游客。特色民宿1.打造“网红”景点或旅游商品CreativeSlide2.利用当前热点事件初雪时故宫门前排队的人

例如在用户关注初雪的时候可以大量投放平遥古城的雪景视频，拍摄好看的雪景宣传图和人在雪中的写真，借初雪的热度宣传大雪后平遥古城的美景。平遥古城雪景83.宣传平遥古城的文化平遥国际电影展情景剧《又见平遥》

通过宣传平遥国际电影展、情景剧《又见平遥》等，彰显平遥的文化底蕴，增加旅游宣传的记忆点。（三）内容要丰富，重视UGC

抖音的特点之一是用户互动性高，适合营销活动的传播与推广，成功的诀窍在于把抖音营销内容做成热点，引起广泛关注。可以与抖音官方合作，发起话题挑战赛，或发起打卡视频挑战，提高活动的知名度。三、总结

平遥古城有很多值得深入挖掘、宣传的地方，在基于抖音的平遥古城营销宣传中，宣传者应侧重于发现可营销的特色之处，掌握

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