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文档简介

中国近代广告开展史

组名：山口组背景引言这一时期的广告形式除了传统的招牌、插图、年画，还有由外商引入的报纸、杂志广告及一些随着科技开展而新生的播送、霓虹灯广告。广告中植入了西方的宣传模式，但为了中国顾客更易接受，广告中还融合了大量的中国元素，月份牌年画广告就是一个例子。

广告的表现形式报刊广告

报刊广告是最主要的广告形式，其中，民营报纸又是广告传播的最主要媒体，谈到报刊广告，当然会让我们想到?申报?，?大公报?也大为开展。?申报?和?大公报?有很大的不同，给人的总体感觉就是?申报?的广告爱国情感比较重就和它的办报初期的理念一样。

杭稚英月份牌广告橱窗广告

路牌广告霓虹灯广告各种品牌的烟草广告上海香烟广告有很强本地特征，例如服饰等文案简单易懂，贴近生活，有近现代的文案风格各类日用品广告民国时期的广告简单直白，有效地将产品的实用性以生活化的场景表现出来，引起消费者的购置欲望，从而扩大产品的销售市场。总结：民国时期广告的特点广告文案能够打动消费者依靠的是背后的策略，策略由产品，消费者和竞争环境三者构成，一个正确的策略需要需要这三者组成一个有效的构架形式告诉读者为什么要选择这个而不选择竞争品。产品产品：1.产品突出自己的优点特色阴士丹林色布至高无上各种颜色炎日暴晒经久皂洗永不退色消费者消费者：2.产品确定自己的对象群体特征，文案要贴近用户习惯美丽的女郎穿美丽的衣裳她们都只选择阴士丹林色布竞争环境竞争环境：3.通过产品价值来竞争，产品价值对消费者而言无非就是价格和品质两个角度。儿童鼓掌雀跃欢道其母之智慧无比盖其母以优惠银元又为儿童选购阴士丹林请购阴士丹林日晒不褪色，皂洗不褪色俄而乌云四布狂风暴雨急逼而至生与女急择归道既抵家女母为之更湿衣洗而烘之及干

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