中德旅游视频广告的多模态耦合对比分析-基于ELAN的跨语言对比研究

中德旅游视频广告的多模态耦合对比分析——基于ELAN的跨语言对比研究标题：中德旅游视频广告的多模态耦合对比分析——基于ELAN的跨语言对比研究摘要：本文通过使用多模态语言分析工具ELAN，对中德两国的旅游视频广告进行跨语言对比研究。采用多模态耦合分析方法，包括语言、声音、图像和动作等元素，对两国旅游广告的内涵、风格及文化表达进行对比分析。研究结果表明，中德两国的旅游广告在多模态表达上有所差异，旅游广告的传达方式受到国家文化、民俗和地理环境等因素的影响。本研究对于了解中德两国旅游广告的跨文化差异以及对于旅游广告设计有一定的参考价值。关键词：多模态耦合，旅游广告，ELAN，中德跨文化一、引言随着全球化的发展，旅游业的国际交流与合作越来越频繁。旅游广告作为提升旅游目的地形象和吸引游客的重要手段，在国际交流中起着关键的作用。中德作为旅游业发达的两个国家，其旅游广告在文化、语言和传达方式上存在明显的差异。本文通过跨语言对比研究的方式，通过ELAN多模态语言分析工具，对中德旅游广告进行多层面对比分析。二、研究方法本研究采用ELAN多模态语言分析工具，结合视听分析法和比较分析法，对中德两国旅游广告进行多模态耦合对比分析。首先通过收集中德两个国家的旅游广告视频，通过ELAN工具将视频文本转化为可分析的数据。然后，对语言、声音、图像和动作等元素进行具体分析，并进行横向对比研究，寻找其中的差异和联系。最后，通过比较分析方法，总结出中德旅游广告的多模态耦合特点和跨文化差异。三、研究结果通过多模态耦合对比分析，本研究总结出中德旅游广告在多个方面存在差异和联系。首先，在语言方面，中德两国的广告使用不同的语言，反映了其国家文化和语言习惯的差异。其次，在声音方面，中德广告有不同的音乐和声效选择，呈现出不同的音乐文化和地理环境特色。再者，在图像方面，中德广告也存在差异，中德两国的旅游广告中常会出现不同的景点和风景画面，反映了各自的旅游资源和文化特色。最后，在动作方面，中德广告的拍摄手法和表达方式也存在差异，中德的旅游广告更注重展现不同的行为方式和旅游体验。四、讨论与启示通过对中德旅游广告的多模态耦合对比分析，本研究发现中德两国在旅游广告中呈现出不同的表达方式和文化特色。这与中德两国的国家文化、民俗和地理环境等因素密切相关。研究结果对于了解中德两国旅游广告的跨文化差异以及对于广告设计和市场推广具有一定的启示和参考价值。五、结论本研究通过使用多模态语言分析工具ELAN，对中德两国旅游广告进行了跨语言对比研究。研究结果表明中德两国旅游广告在多模态表达上存在差异，主要反映了各自的国家文化、民俗和地理环境等因素。此研究为了解中德两国旅游广告的跨文化差异以及对于旅游广告设计提供了一定的参考价值。参考文献：[1]BochennekK,EckartM,LeichnerP.InvestigatingtheMultimodalRealizationofProminenceinGermanandSwedishBroadcastAdvertisements[M]//Cross-ModalAnalysisofSpeech,Gestures,GazeandFacialExpressions.Springer,Cham,2020:120-132.[2]RinglerováK,OsolsoběK.AnimationTechniqueanditsFunctionintheCommunicationofanAdvert