智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案

.智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案第一章1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。A:飘柔B:虎牌C:女神D:象牙皂正确答案：象牙皂2、品牌的英文单词Brand源自（）。A:中文B:英文C:挪威文D:法文正确答案：挪威文3、宝洁公司的英文名P&G源自（）。A:创始人姓名B:公司所在地C:公司第一个品牌D:公司理念正确答案：创始人姓名4、品牌最基础的功能是（）。A:区分产品B:提升形象C:提高价格D:走向世界正确答案：区分产品5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。A:品牌一定是名牌B:名牌一定是品牌C:品牌就是名牌D:两者没有关系正确答案：名牌一定是品牌6、大卫·奥格威是一位（）。A:广告大师B:管理大师C:技术专家D:互联网专家正确答案：广告大师7、可以作为商标进行注册的元素有（）。A:文字B:图形C:字母D:数字正确答案：文字,图形,字母,数字8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。A:个性B:地位C:圈层D:价值正确答案：个性,地位,圈层,价值9、品牌对生产者的作用包括（）。A:区分竞争对手产品B:获得溢价收益C:便于新产品的导入D:提升技术实力正确答案：区分竞争对手产品,获得溢价收益,便于新产品的导入10、2017年中国GDP位居全球（）。A:第一B:第二C:第三D:第四正确答案：第二第二章1、娃哈哈品牌的创始人是（）。A:宗庆后B:刘伟德C:任正非D:汪万里正确答案：宗庆后2、KFC中C的意思是()。A:ChinaB:ChickenC:CabinD:Cafeteria正确答案：Chicken3、张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。A:广东B:云南C:台湾D:香港正确答案：台湾4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）A:对B:错正确答案：对5、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。A:TodayB:TopC:TimeD:Team正确答案：Today6、露华浓中文品牌名源自（）的诗。A:李白B:杜甫C:白居易D:王维正确答案：李白7、电脑品牌联想最初的英文名是（）。A:LianxiangB:LXC:LegendD:LENOVO正确答案：Legend8、品牌命名的原则有（）。A:好听B:好认C:好记D:好用正确答案：好听,好认,好记,好用9、养元公司的代表品牌是（）。A:3点一刻B:七匹狼C:三只松鼠D:六个核桃正确答案：六个核桃10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是（）元。A:500B:1000C:5000D:10000正确答案：1000第三章1、品牌标识进行有效传播的前提是（）。A:色彩多样B:含义丰富C:造型美观D:易于识别正确答案：D2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。A:龙B:凤C:麒麟D:蝙蝠正确答案：B3、品牌标识的功能主要包括（）。A:简约B:识别C:传播D:审美正确答案：BCD4、星巴克品牌创立于（）年。A:1951B:1961C:1971D:1981正确答案：C5、麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。A:红色B:黑色C:金色D:白色正确答案：C6、品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。A:LogoB:名称C:所在国D:实力正确答案：B7、品牌标识设计的表现形式包括（）。A:具象图形表现B:抽象图形表现C:文字表现D:文图组合表现正确答案：ABCD8、线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）A:对B:错正确答案：B9、2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。A:冬B:中C:北D:京正确答案：A10、花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。A:太阳B:星星C:彩虹D:月亮正确答案：D第四章1、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。A:国家B:企业C:品牌D:产品正确答案：BCD2、采用单一品牌战略的企业是（）。A:海尔B:宝洁C:三星D:大众正确答案：C3、宝洁旗下的洗发水品牌有（）。A:飘柔B:潘婷C:力士D:海飞丝正确答案：ABD4、（）是SK-II的主要竞争对手之一。A:兰蔻B:玉兰油C:大宝D:郁美净正确答案：A5、海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。A:卡萨帝B:KKTVC:统帅D:大松正确答案：C6、网易严选是（）。A:有品牌有工厂B:有品牌无工厂C:无品牌无工厂D:无品牌有工厂正确答案：B7、超市自有品牌一般是（）A:单一品牌战略B:品牌授权战略C:无品牌战略D:无生产品牌战略正确答案：D8、联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）A:对B:错正确答案：A9、无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。A:OEMB:OAMC:ODMD:OTM正确答案：AC10、大中华区最大的出口商是（）。A:华为B:格力C:鸿海D:中国石油正确答案：C第五章1、定位理论的创立者是（）。A:大卫·奥格威B:艾•里斯C:杰克•特劳特D:叶茂中正确答案：BC2、可以定位的有（）。A:商品B:服务C:公司D:个人正确答案：ABCD3、海飞丝的品牌定位是（）。A:去屑B:柔顺C:时尚D:滋养正确答案：A4、产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）A:对B:错正确答案：A5、奥利奥是（）公司旗下品牌。A:雀巢B:达能C:卡夫D:亿滋正确答案：D6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。A:淘宝B:拼多多C:天猫D:聚划算正确答案：ACD7、香飘飘的定位思路是（）。A:档次定位B:类别定位C:区域定位D:跟随定位正确答案：B8、老板电器的定位思路是（）。A:档次定位B:情感定位C:区域定位D:跟随定位正确答案：A9、汉斯啤酒的主要销售区域是（）。A:山西B:陕西C:河南D:河北正确答案：B10、“你本来就很美”是（）品牌的广告语。A:百雀羚B:欧莱雅C:自然堂D:玉兰油正确答案：C11、立顿是来自（）的茶叶品牌。A:中国B:美国C:德国D:英国正确答案：D12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）A:对B:错正确答案：B13、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。A:品牌精神B:品牌愿景C:品牌定位D:品牌理念正确答案：C14、习酒隶属（）集团公司。A:茅台B:五粮液C:郎酒D:西凤酒正确答案：A15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。A:对B:错正确答案：A第六章1、品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。A:可以使消费者立即购买B:可以进入消费者的选择目录C:可以形成重复购买D:可以提高技术实力正确答案：B2、对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。A:高收入消费者B:年轻消费者C:目标消费者D:中产消费者正确答案：C3、品牌知名度的评定指标有（）。A:品牌识别率B:重复购买率C:品牌再现率D:第一提及率正确答案：ACD4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。A:代言人代言B:策划事件营销C:自媒体传播D:广告正确答案：D5、电视广告时长最常见的规格是（）秒。A:5B:15C:20D:30正确答案：ABD6、一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。A:三星B:苹果C:优衣库D:力士正确答案：D7、通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。A:从本土到国际B:无名到有名C:杂牌到正牌D:从亏损到盈利正确答案：BC8、事件营销可分成两大类型，分别是（）。A:借势B:“造事”C:娱乐营销D:体育营销正确答案：AB9、FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。A:阿里B:腾讯C:联想D:华为正确答案：C10、提升品牌知名度的主要方法有（）。A:进入国际市场B:投放适量广告C:运用品牌代言人D:策划事件营销正确答案：BCD第七章1、每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。A:《第一财经周刊》B:《财经》C:中央电视台D:凤凰卫视正确答案：A2、品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。A:财力支持B:做好细节C:发展科技D:政策帮扶正确答案：B3、提升美誉度的第一着力点是（）。A:包装B:广告C:价格D:产品正确答案：D4、小米的线下销售店面名为（）。A:小米有品B:小米旗舰店C:小米之家D:小米有爱正确答案：C5、外在形象主要包括（）。A:产品造型B:产品包装C:终端卖场D:科技水平正确答案：ABC6、汽车的发明者是（）。A:奔驰B:宝马C:奥迪D:丰田正确答案：A7、塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。A:销量最大B:开创最早C:血统最正D:品质最优正确答案：ABCD8、《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语。A:“高品质”B:“最佳”C:“最高级”D:“国家级”正确答案：BCD9、为汶川地震捐款1亿的企业是（）。A:王老吉公司B:加多宝公司C:广药集团D:万科公司正确答案：B10、护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。A:大学新生B:留守儿童C:留守女生D:新婚夫妻正确答案：C11、（）创始人杰夫·贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。A:苹果B:谷歌C:亚马逊D:脸书正确答案：C12、广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。A:知名度B:美誉度C:忠诚度D:信誉度正确答案：A13、孩之宝是全球著名的（）品牌。A:儿童食品B:儿童服装C:幼儿教育D:玩具正确答案：D14、提出“向母乳致敬”的品牌是（）。A:惠氏B:强生C:巴拉巴拉D:帮宝适正确答案：A15、全球两大民用客机品牌是（）。A:庞巴迪B:法航C:空中客车D:波音正确答案：CD第八章1、对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。A:一见钟情B:反复购买C:推荐给他人D:在用户眼中没有缺点正确答案：B2、美国学者（）提出了4P理论。A:波特B:麦卡锡C:特劳特D:里斯正确答案：B3、品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度，能带来多种价值，包括（）。A:形成稳定的核心消费群体B:提高销售额和利润C:降低营销成本D:提高销售渠道的拓展力正确答案：ABCD4、品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。A:产品质量B:品牌广告C:产品包装D:价格变化正确答案：A5、京东方的主要产品或服务是（）。A:网络销售B:家用电器C:液晶显示屏D:中央处理器正确答案：C6、因特色餐饮著称的航空公司是（）。A:厦门航空B:海南航空C:南方航空D:四川航空正确答案：D7、新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。A:影响力度大B:影响力度小C:影响范围大D:影响范围小正确答案：AD8、百盛是来自（）的百货品牌。A:美国B:日本C:马来西亚D:印尼正确答案：C9、属于百胜集团的品牌有（）。A:星巴克B:小肥羊C:肯德基D:必胜客正确答案：BCD10、提升品牌忠诚度的主要思路有（）。A:稳定创新的产品B:至诚的服务C:持续的沟通D:较低的价格正确答案：ABC第九章1、海尔集团原名（）。A:青岛电视机厂B:青岛电冰箱厂C:青岛洗衣机厂D:青岛空调器厂正确答案：B2、本田公司最初的产品是（）。A:摩托车B:汽车C:电动车D:拖拉机正确答案：A3、只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。A:对B:错正确答案：B4、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。A:减少新产品进入市场的风险B:有助于进入国际市场C:新老品类形成协同效应，增加品牌价值D:降低新品类的市场导入费用正确答案：ACD5、金利来品牌始创于（）。A:上海B:深圳C:香港D:台北正确答案：C6、上世纪90年代中期，中国空调市场销量第一的品牌是（）。A:格力B:美的C:春兰D:奥克斯正确答案：C7、茅台品牌曾推出过（）。A:牛奶B:红酒C:啤酒D:黄酒正确答案：BC8、（）情况下，品牌不适合延伸。A:新产品和老产品在消费者认知上差异较大B:新进入的市场竞争激烈C:品牌形象已经高度定位D:品牌已具备较高的美誉度正确答案：ABC9、TCl品牌早期完成了从（）第一到彩电大王的完美蜕变A:BB机B:电话机C:手机D:收音机正确答案：B10、多芬和飘柔属于不同公司。A:对B:错正确答案：A第十章1、关于奥迪和迪奥两个品牌，正确的说法是（）。A:相同类型产品，源自同一国家B:不同类型产品，源自同一国家C:相同类型产品，源自不同国家D:不同类型产品，源自不同国家正确答案：D2、中国品牌海外建厂的先行者是（）。A:海尔B:格力C:小米D:OPPO正确答案：A3、品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。A:为国际品牌生产加工B:品牌产品出口C:跨国海外建厂D:收购国外品牌正确答案：ABCD4、被雀巢公司收购的中国品牌有（）。A:银鹭B:太太乐C:徐福记D:娃哈哈正确答案：ABC5、2004年联想收购了美国（）公司的电脑业务。A:NECB:IBMC:摩托罗拉D:富士通正确答案：C6、联想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。A:进取B:传奇C:创新D:伟大正确答案：C7、上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是（）。A:企业形象问题B:国家政策问题C:人力资源问题D:金融财务问题正确答案：C8、联想更换品牌logo的主要原因是（）。A:国际化的需要B:多元化的需要C:品牌延伸的需要D:提高忠诚度的需要正确答案：A9、（）可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。A:品牌英文名B:品牌标识C:品牌理念D:品牌广告正确答案：D10、索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。A:消费特点B:宗教信仰C:受众审美D:颜色禁忌正确答案：B第十一章1、品牌危机可能带来的后果有（）。A:降低产品销量B:降低品牌美誉度C:降低顾客的信任D:降低品牌忠诚度正确答案：ABCD2、共享单车的创始品牌是（）。A:摩拜B:ofoC:hellobikeD:酷骑正确答案：B3、（）是企业天然的形象代言人A:企业领导者B:消费者C:娱乐明星D:体育明星正确答案：A4、新东方创始人（）因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。A:王健林B:李彦宏C:俞敏洪D:吴晓波正确答案：C5、品牌危机产生的原因有（）。A:产品、服务出现明显问题B:企业运营管理存在较大漏洞C:企业高层个人出现不当言行D:广告传播有违受众接受正确答案：ABCD6、（）是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。A:第一时间迅速反应B:对内、对外统一